流行時(shí)尚中的涂鴉分析

流行時(shí)尚中的涂鴉分析

摘要：涂鴉伴隨著街頭文化而生，這種視覺沖擊感極強(qiáng)的藝術(shù)逐步得到了大眾的喜愛。涂鴉作為一種自由豐富的藝術(shù)表現(xiàn)方式迅速與商業(yè)文化結(jié)合在一起，在各色各樣的商業(yè)設(shè)計(jì)中被靈活運(yùn)用，極大地?cái)U(kuò)展了現(xiàn)今流行文化的表現(xiàn)形式。涂鴉的藝術(shù)風(fēng)格彰顯著創(chuàng)作者的生機(jī)與活力，本文將通過敘述涂鴉的形成及其在時(shí)代中的商業(yè)化發(fā)展，并通過解讀涂鴉在流行時(shí)尚設(shè)計(jì)中的案例，從而對(duì)涂鴉將來在商業(yè)設(shè)計(jì)中發(fā)展方向作出相應(yīng)的展望。Keys：涂鴉流行時(shí)尚視覺設(shè)計(jì)時(shí)尚，就是人們?cè)谝欢ǖ臅r(shí)間內(nèi)對(duì)某些新鮮事物所呈現(xiàn)出的關(guān)注和欣賞。時(shí)尚，會(huì)因?yàn)樗蚕⑷f變而吸引眼球且顯得珍貴。如何在流行期挖掘其潛在力量并發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，成為商家關(guān)注和研究的焦點(diǎn)。通過在審美和功用上的推敲營造，運(yùn)用巧妙的廣告宣傳和市場營銷，就會(huì)使一些商品成為具備商業(yè)價(jià)值和搶手的時(shí)尚產(chǎn)品。[1]這多出自于設(shè)計(jì)師、企業(yè)、商業(yè)的聯(lián)手運(yùn)作，或由于明星們的巨大影響力，遵循大眾百姓的認(rèn)同求新心理，形成時(shí)尚的新風(fēng)潮。文化時(shí)尚,屬于容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的傳播形式，也易被大眾所接納仿效。文化作為體現(xiàn)人類內(nèi)在本質(zhì)的精神載體，從其產(chǎn)生到傳播發(fā)展以至推進(jìn)到生活中，都會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生一定的影響，也會(huì)形成巨大的變化。2001年涂鴉元素的自由和反叛吸引著前沿流行時(shí)尚的眼光，并成功改變LV已有一百五十年歷史的花紋，該系列成就了3億美金的銷售盛況。隨后涂鴉文化與時(shí)尚品牌的合作越來越多，跨界合作變得頻繁多樣，包括CHANEL、DIOR、PRADR、植村秀、COACH、優(yōu)衣庫等品牌。[2]涂鴉作為一種個(gè)人隨心所欲的涂畫，顯然是極有快感的，涂鴉的快感來自無拘束、無顧忌。因?yàn)榭梢宰杂勺栽诘乇磉_(dá)自己的想法，不用害怕受文化和道德體系以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等束縛，只是表達(dá)自己心中所想而已。從更深一層意義上講，個(gè)人的得失、審美也是一個(gè)時(shí)代、一種價(jià)值趨向的縮影，它最真實(shí)地體現(xiàn)在審美的終端上了，因?yàn)樗庇^、明了，所以更有感染力，也更被人推崇，這種貌似的“舍”不經(jīng)意間卻與“得”結(jié)下了因緣。[3]也許正因如此，流行時(shí)尚文化中強(qiáng)調(diào)個(gè)人的獨(dú)特性，與涂鴉的狀態(tài)在某種精神上不謀而合，這才讓兩者之間有了交融結(jié)合的可能，并能在兩者發(fā)揮出最大優(yōu)勢(shì)時(shí)，掀起時(shí)代的流行風(fēng)潮波浪而久久不能平息。一、涂鴉的產(chǎn)生與發(fā)展Grafiftisti源自希臘文，意即Drawingorwritingonapublicwall，usehumorous，obsceneorpoliticalwords(在公共墻壁上涂寫的圖畫或文字，通常含幽默、猥褻或政治內(nèi)容)。這種表述形式首先來自于旅游者，他們?yōu)榱朔奖?，用幾美元的氣體罐寫幾句紀(jì)念意義的流行語言，類似于“某某到此一游”之類的紀(jì)念性流言。上世紀(jì)70年代，紐約城籠罩在一片經(jīng)濟(jì)緊縮的風(fēng)暴當(dāng)中，貧困的黑人失去工作，他們因此受到社會(huì)歧視。后來，紐約市的黑人為了展示自己對(duì)政治、生活、愛情、人生理想等態(tài)度開始尋求表述通道。他們通過涂鴉這樣的形式，向外傾訴自己的內(nèi)心感受，希圖借此為自己及相關(guān)的群體爭取些許權(quán)利。[4]“涂鴉”就這樣在城市景觀中出現(xiàn)，并開始在美國和歐洲的柏林和巴黎等城市風(fēng)靡。這種行為先由一個(gè)墻面興起，隨后蔓延到大面積的墻體，甚至是一個(gè)區(qū)域，以至于造成一些管理上的麻煩，于是引起官方的干涉。[5]后來在媒體的渲染下，涂鴉運(yùn)動(dòng)開始逐步展開，大批的涂鴉畫家涌現(xiàn)。在紐約市大學(xué)還成立了涂鴉藝術(shù)家聯(lián)盟，聯(lián)盟邀請(qǐng)了涂鴉高手在一面覆蓋有紙的墻上作畫。這些都表明，涂鴉在特殊背景下慢慢成為一種政府許可并支持的合法行為。涂鴉的藝術(shù)地位得到重視和提升，它也正在成為一種國際化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。二、涂鴉商業(yè)化的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們延伸了“現(xiàn)實(shí)”的自己，由此構(gòu)筑了一個(gè)與“傳統(tǒng)社會(huì)”截然不同的數(shù)字化信息社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)文字涂鴉和表情包涂鴉等被全民廣泛運(yùn)用，給人們大大增加生活樂趣。然而涂鴉不只是在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下發(fā)展興盛，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，涂鴉以其獨(dú)特的視覺形式與奇異的風(fēng)格成為設(shè)計(jì)師手中的寵兒，并被應(yīng)用到時(shí)尚設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。在服飾中，涂鴉這種機(jī)智的語言、夸張新穎的圖形被廣泛應(yīng)用到T恤、帆布鞋等材料上，一改傳統(tǒng)服飾的容貌，為現(xiàn)代時(shí)尚注入一股新鮮的血液，展現(xiàn)出一種獨(dú)特的個(gè)性美。涂鴉發(fā)展至今已成為一種流行元素，在商業(yè)社會(huì)展現(xiàn)出了新的面貌，成為滲透各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行視覺設(shè)計(jì)元素，不僅展現(xiàn)著思想與感情，更體現(xiàn)著生活與文化。它代表年輕人的激情與力量，彰顯現(xiàn)代生活的隨意與自由。作為街頭藝術(shù)延伸出的涂鴉藝術(shù)，從發(fā)展到流行，自始至終它都是從生活中來，并回歸到生活中去，與商業(yè)社會(huì)的發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。在開放的現(xiàn)代社會(huì)中，涂鴉是我們未來設(shè)計(jì)不可缺少的個(gè)性化表現(xiàn)元素。[6]三、涂鴉商業(yè)發(fā)展的潛能涂鴉的美妙之處在于它能讓各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的人參與其中，因?yàn)槟銖耐盔f中得到了你想要的東西。所以，關(guān)于未來涂鴉在時(shí)尚視覺設(shè)計(jì)中的走向以及展望，可以從以下幾個(gè)方面做出預(yù)判。（一）更加貼近文化的發(fā)展在涂鴉的過程中，很多創(chuàng)作者都是直接創(chuàng)作，而不去思考創(chuàng)作的意圖，創(chuàng)作者利用各種材質(zhì)去隨心所欲的宣泄自己的情緒，利用不同的圖形和絢麗的顏色來表達(dá)涂鴉的藝術(shù)美感，所以當(dāng)一幅涂鴉作品展現(xiàn)在我們眼前的時(shí)候，是一種精神世界與現(xiàn)實(shí)世界相交融的錯(cuò)覺。設(shè)計(jì)師把個(gè)人經(jīng)歷的熟悉文化帶進(jìn)了設(shè)計(jì)中，利用涂鴉藝術(shù)的精神領(lǐng)域展現(xiàn)且豐富了創(chuàng)作的理念，讓設(shè)計(jì)成果更加貼近人們所熟知的文化生活。涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式傳遞出與眾不同的魅力，創(chuàng)造出了與眾不同的流行元素。它實(shí)際上賦予了時(shí)尚設(shè)計(jì)新的生命特征，拓寬了時(shí)尚設(shè)計(jì)在人文精神層面的價(jià)值，創(chuàng)造了新的設(shè)計(jì)語言，增添了新的表現(xiàn)手法和技巧。（二）讓作品更加有親和力涂鴉的本意就是隨意的涂畫，這樣的方式更加像一個(gè)小孩子在創(chuàng)作自己的作品，雖然表現(xiàn)的更加的原始，卻顯得更加淳樸和簡單。而這樣的涂鴉作品已經(jīng)利用設(shè)計(jì)這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)在商品中，讓使用者感受到一種親和力。設(shè)計(jì)中的靈感都是來源于生活，每一個(gè)顏色每一個(gè)圖形都有其存在的意義，而涂鴉不僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也是現(xiàn)代人們一種精神世界的表現(xiàn)。并且成人的思維更加的謹(jǐn)慎和縝密，表現(xiàn)出的作品也是成人思維獨(dú)有的視覺感官。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中可以考慮將兒童的涂鴉思維融入到設(shè)計(jì)中，兒童涂鴉作品天真無序能充分展現(xiàn)無限的想象力，會(huì)讓欣賞者耳目一新，能感受到作品創(chuàng)作者的用心，也讓作品更具親和力，更加貼近人們的生活與追求。（三）更加貼近消費(fèi)者當(dāng)代人在享受商業(yè)帶來的享樂之時(shí)，也感受到藝術(shù)文化的氣息。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出的更多都是文字和圖形的塑造，設(shè)計(jì)師利用明星或是logo來表達(dá)商家想要宣傳的內(nèi)容。自涂鴉文化深入到設(shè)計(jì)之后，讓設(shè)計(jì)出的作品更加靈動(dòng)，表現(xiàn)出的情感更加豐富。面向青年人的產(chǎn)品向來是商家的必爭之地。當(dāng)代年輕人喜歡創(chuàng)造潮流，追隨潮流。涂鴉元素為時(shí)尚設(shè)計(jì)帶來了多種靈感，以此達(dá)到與年輕人的思維相連，拉近了與消費(fèi)者的距離。創(chuàng)作者只有在設(shè)計(jì)過程中更加了解消費(fèi)者的需求，在設(shè)計(jì)中利用涂鴉審美的理念進(jìn)行綜合的創(chuàng)作。這樣的設(shè)計(jì)才能夠清晰地表示出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和理念，也能夠滿足消費(fèi)者潛在的消費(fèi)心理，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。Reference：[1]方澤明.從街頭文化到主流時(shí)尚——hiphop文化對(duì)前沿時(shí)尚的影響[J].福建藝術(shù)，2007（2）.[2]常語珊.涂鴉——亞文化的商業(yè)帝國[J].服裝設(shè)計(jì)師，2019（8）：98-101.[3