新媒體概說分析

新媒體概說分析目錄課程內容第01節(jié)新媒體概說第02節(jié)門戶網(wǎng)站搜索引擎即時通訊第03節(jié)網(wǎng)絡社區(qū)博客第04節(jié)網(wǎng)絡出版第05節(jié)網(wǎng)絡視頻/廣播第06節(jié)維客/威客/掘客第07節(jié)微博（上）第08節(jié)微博（下）第09節(jié)手機短信、彩信與彩鈴第10節(jié)手機出版第11節(jié)手機廣播電視第12節(jié)手機操作系統(tǒng)手機應用軟件第13節(jié)新聞客戶端第14節(jié)數(shù)字電視第15節(jié)戶外彩屏樓宇電視移動電視第16節(jié)課程總結什么是新媒體？什么是新媒體？媒體BECDA報刊雜志廣播電視新媒體戶外媒體的分類什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？什么是新媒體？何謂新媒體新媒體（）相對于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)；主要特征：利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術；最典型的新媒體是網(wǎng)絡。1.0—2.0——3.0（3G時代）媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生什么是新媒體？新媒體特性Value價值

Originality原創(chuàng)性

Effect效應

Life生命力

交互性與個性化傳播是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性交互性與即時性；海量性與共享性；多媒體與超文本；個性化與社群化；什么是新媒體？新媒體種類——按載體互聯(lián)網(wǎng)絡（如新浪網(wǎng)）手機媒體（如空中傳媒）數(shù)字電視（如）移動電視（如北廣傳媒）電子報刊雜志（如）戶外液晶（如分眾傳媒）機航媒體（如美航傳媒）什么是新媒體？新媒體種類——按功能作為新媒體典型的網(wǎng)絡，隨著數(shù)字化發(fā)展進程，分為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在這個基礎上進行種類劃分又可分為社會化媒體網(wǎng)絡視頻移動互聯(lián)網(wǎng)什么是新媒體？WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡電視、手機媒體……個性文化，開創(chuàng)定制時代基于用戶行為、習慣和信息的聚合可鎖定目標的網(wǎng)絡媒體新媒體：更個性、更智能、更精準新媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（、移動）迅速成為消費者獲取信息重要渠道網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，同時越來越多的消費者開始使用手機上網(wǎng)；網(wǎng)民花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不斷增加，單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已近3小時；新媒體發(fā)展新興媒體群之一：網(wǎng)絡媒體2.0時代豐富多樣的互動性網(wǎng)絡媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時通訊新媒體發(fā)展新興媒體群之二：移動媒體

手機逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一中國手機網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，手機網(wǎng)民日均手機上網(wǎng)時間接近2個小時，黏度很高；智能手機市場份額不斷擴大，傳統(tǒng)手機廠商紛紛開始制造智能手機；手機網(wǎng)民的媒體消費行為逐漸從網(wǎng)站向手機應用傾斜；新媒體發(fā)展新興媒體群之三：互動性電視媒體視頻終端——火熱市場，萬眾翹首互動形式（如用戶參與調查、或小游戲）——提升用戶使用體驗更富創(chuàng)意、更多形式（文字、圖片、創(chuàng)意短片等）——促進廣告主品牌傳播視頻廣告特點新媒體發(fā)展三類典型性新媒體解讀新媒體發(fā)展新環(huán)境下網(wǎng)絡媒體的演進過程新媒體發(fā)展社會化媒體格局新媒體發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？大媒體環(huán)境趨勢宏觀媒體環(huán)境新媒體為何發(fā)展迅猛？00:00-7:00 睡眠14:00-18:00 工作手機、戶外、公交地鐵移動新媒體、報紙 上班族的 一天 戶外、移動新媒 體、手機、報紙電視、網(wǎng)絡、電影院人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？宏觀媒體環(huán)境傳統(tǒng)電視投放面臨很大挑戰(zhàn)有限的廣告資源電視成本漲幅控制執(zhí)行的靈活空間受限目標人群的精準到達受限新媒體為何發(fā)展迅猛？TVCoverage電視覆蓋TargetAudience目標受眾InternetCoverage互聯(lián)網(wǎng)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心報告50%以上的網(wǎng)民電視不能覆蓋網(wǎng)絡的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊網(wǎng)絡滲透率迅速增加，部分城市年輕受眾網(wǎng)絡覆蓋超過電視新媒體為何發(fā)展迅猛？網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時間19.8小時；發(fā)達城市日均3小時，超過電視使用時間中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間延長1.1小時在主要城市日均上網(wǎng)時間超過電視人均每周上網(wǎng)時間增長1.1小時:W11605515-64:消費者注意力開始轉移，發(fā)達城市上網(wǎng)超過電視時間

新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？基于關鍵詞的展示廣告 官網(wǎng)(品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站) 在線視頻社交媒體（不含微博）定向（精準）展示廣告 關鍵詞搜索 微電影/病毒視頻 一般展示廣告 互動社區(qū)（論壇） 手機廣告 游戲中的廣告最被品牌廣告主認同的能提升品牌形象的數(shù)字媒體或廣告為：微博(76%),基于關鍵詞的展示廣告(65%)；其次為官網(wǎng)(54%)和在線視頻(49%)。76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 2419能提升品牌形象的數(shù)字媒體廣告 微博廣告主認同新媒體對提升品牌形象的效果新媒體為何發(fā)展迅猛？中國網(wǎng)絡廣告市場：迅速發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？黨政重視支持資本市場準備技術與市場發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃手機增值業(yè)務的橫向發(fā)展媒體領域吸引了更多的目光和資金新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境新媒體為何發(fā)展迅猛？未來趨勢——傳統(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長期共存100%的大廣告主都認同數(shù)字媒體會成為整合營銷的不可缺少的一部分，但是只有極少廣告主(15%)會認為數(shù)字媒體會取代傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的共同配合。84%的廣告主都認同傳統(tǒng)媒體也將走數(shù)字化的趨勢，這意味著越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來的營銷競爭中占得先機。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎上，內容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡結合即出現(xiàn)網(wǎng)絡電視，手機與電視結合即出現(xiàn)了手機電視。信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術轉變?yōu)樾旅襟w■1、模擬電視正在向數(shù)字電視轉變。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉為數(shù)字方式?！?、借助新媒體技術，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉向數(shù)字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉向高密數(shù)字存儲，傳輸方式由交通傳輸轉向數(shù)字網(wǎng)絡傳輸。新媒體的定義相對論1凡數(shù)字論2互聯(lián)論3媒體定義回歸論4規(guī)模論5多維論與一言難盡論6新媒體的定義□相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長?！醴矓?shù)字論：凡是基于數(shù)字技術在傳媒領域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體?！趸ヂ?lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式?！趺襟w定義回歸論：因為媒體應該是泛指從事大眾傳播的機構，所以新媒體應該定義為新的大眾傳播機構?！跻?guī)模論：當新的傳播形態(tài)達到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體?！醵嗑S論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。新媒體的定義新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的定義?重點是三張網(wǎng)電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)?！跣旅襟w建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的基礎上；□新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；□新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；□新媒體在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；□新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。新媒體的定義新媒體的■1、交互性與即時性；■2、海量性與共享性；主要特征■3、多媒體與超文本；■4、個性化與社群化。深度解讀：新媒體的特征1、交互性和即時性?傳統(tǒng)媒體傳播是“點對面”的單向線形傳播，而網(wǎng)絡傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區(qū)分的，而網(wǎng)絡媒體的受眾除了可以在極大范圍內選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。?傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。網(wǎng)絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。

舉例：新浪率先報道中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點。概括起來，新媒體有以下特點：2、海量性與共享性?海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲；其三、網(wǎng)絡傳播中信息存儲的質的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。

?傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當?shù)兀W(wǎng)絡傳播到自己關心的新聞信息。國人可以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內的消息，不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國內獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。

3、多媒體與超文本?網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播。網(wǎng)絡媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。

?超文本（超鏈接）本身就是技術層面上的一種開放模式。超文本的文本構成模式與超鏈接的傳播結構使信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。

4、個性化與社群化?網(wǎng)絡傳播的個人化特征非常明顯，技術帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”。與此同時，作為網(wǎng)絡傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務。?網(wǎng)絡社群指的是將實體社會中的小區(qū)、團體概念延伸到網(wǎng)絡上，網(wǎng)友可以依據(jù)各項宗旨在社群網(wǎng)站中成立不同的團體，并藉此進行聯(lián)絡與溝通。網(wǎng)絡社群等于免費提供了一個虛擬的交流空間，讓有共同需求的人可以很方便且無時差地擁有討論的空間以及自由的信息空間。

知識拓展：新媒體的優(yōu)勢正如前所敘，新媒體是借助由文字技術而面世的。由于文字技術讓廣電、電信的傳輸質量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。1、手段的先進性。新媒體以服務、貼近為標志，所傳播的內容立足于日常生活，就是我們常說的“草根新聞”，即民生新聞。所以，人們更易接受新媒體。2、內容的評實性。新媒體如手機電視、網(wǎng)絡廣播，擁有更廣泛的受眾。1999年全國網(wǎng)民才700萬，2010年9月，全國網(wǎng)民達4.2億，手機用戶全月已達8億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。3、受眾的廣泛性。700萬4.2億05000萬1億1.5億2億2.5億1999年2010年全國網(wǎng)民增長圖3億3.5億4億過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。4、交流的世界性。我們都希望在信息時代能相互交流，節(jié)目可以點播，可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標。5、觀賞的互動性。新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊，一個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機的銷售及相關產(chǎn)品，足可以實現(xiàn)人們的淘金夢。6、增值的保有性。新媒體的優(yōu)勢 1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。 2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。 3.全民傳播。傳播不再是機構、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。 4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。

新媒體的優(yōu)勢

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。 6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。 7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發(fā)表評論。 8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

延伸閱讀：什么是新媒體？美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”分眾傳媒江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群?！标柟馕幕瘓F首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！睂τ谛旅襟w的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應該定義為在電信網(wǎng)絡基礎上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！鼻迦A大學熊澄宇教授認為：“所謂新媒體是一個相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。”“新媒體是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不變的，但它的內涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W技術，是促使其發(fā)展變化中的一個主要因素?！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團總裁黎瑞剛認為，所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最