嬰兒椅行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略報告

嬰兒椅行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略報告

支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。加強市場監(jiān)管全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事中事后監(jiān)管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強化消費品質(zhì)量安全風險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫取Ｔ谥行〕鞘?、農(nóng)村市場開展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關(guān)學生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護消費者合法權(quán)益。完善市場準入深入推進商事制度改革，開展證照分離改革試點，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費，大幅減少和規(guī)范涉企收費及審批評估事項。以清單方式明確列出禁止和限制投資經(jīng)營的行業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)務等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴格依法監(jiān)管、防范風險。家居生活用品行業(yè)概況（一）全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報和官網(wǎng)統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設(shè)了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。（二）我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進等因素的共同驅(qū)動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。上下游發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎(chǔ)。同時以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進步等有利于促進本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應商，其中，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產(chǎn)品設(shè)計和高效制造。同時，全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴大經(jīng)營規(guī)模、提高抗風險能力，提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現(xiàn)，促進了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質(zhì)的生活方式，在消費升級影響下，行業(yè)產(chǎn)品市場供給質(zhì)量將持續(xù)提升。加強輿論引導支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。進入消費品行業(yè)的主要壁壘（一）消費品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶主要為全球領(lǐng)先跨國企業(yè)，為保持產(chǎn)品品質(zhì)、供應鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)不僅會對其供應商資質(zhì)情況、經(jīng)營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實力、產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調(diào)貫穿供應鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應商在勞工權(quán)益、反恐、環(huán)境保護等社會責任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產(chǎn)品質(zhì)量問題發(fā)生，往往能與供應商形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。新進入企業(yè)由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業(yè)研發(fā)與技術(shù)壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質(zhì)量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節(jié)設(shè)計，持續(xù)響應對產(chǎn)品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強的研發(fā)設(shè)計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產(chǎn)品和模具設(shè)計開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業(yè)新進入者由于缺乏豐富的行業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)積累，無法根據(jù)市場消費需求及時做出相應調(diào)整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業(yè)生產(chǎn)工藝壁壘消費品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術(shù)水平需行業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產(chǎn)經(jīng)驗。同時，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產(chǎn)制造能力，能夠在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進度、庫存、質(zhì)量和成本等方面進行有效的動態(tài)控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產(chǎn)體系，成為其進入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費品行業(yè)認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產(chǎn)品與居民健康和人身安全息息相關(guān)，世界各國和地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)品制定了差異化的質(zhì)量標準和產(chǎn)品認證體系。因此，全球領(lǐng)先跨國企業(yè)通常會首先要求供應商通過第三方質(zhì)量標準體系認證，符合產(chǎn)品最終銷售市場所在國家和地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)性要求。相關(guān)管理體系和認證對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經(jīng)過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續(xù)投入大量資金、技術(shù)、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構(gòu)成了一定的認證壁壘?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關(guān)制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側(cè)發(fā)力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng)造品牌、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務，提高供給質(zhì)量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質(zhì)升級中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計投入，加強產(chǎn)學研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。推進互聯(lián)網(wǎng)+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經(jīng)營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營模式，當前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔生產(chǎn)工藝開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴大規(guī)模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強的需求剛性，且產(chǎn)品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴大的態(tài)勢，不存在周期性特征。2、消費品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用