吉阿婆與肯德基

是“吉阿婆”還是“肯德基”吉阿婆”標(biāo)志設(shè)計的批評與改良端木義夢09（5）09173301“吉阿婆”根據(jù)麻辣燙傳統(tǒng)做法，再配以十幾種精心調(diào)配的中草藥，采用含有現(xiàn)代生物科技的提煉技術(shù)，“各取腹所需，各吃口所長”。辣而不躁，香而不膩，即燙即食，四季皆宜。目前，“吉阿婆”在全國已經(jīng)開設(shè)了近800家連鎖合作店，品牌形象、產(chǎn)品口味皆深入人心，廣受好評！“吉阿婆”繼承了傳統(tǒng)小吃的精髓，把街頭小吃搬入舒適的店堂，讓更多的人分享其中的美味！話說回來，咱們看看“吉阿婆”的標(biāo)志設(shè)計，眼熟嗎？沒錯，很像是肯德基的標(biāo)志設(shè)計，簡直就是一個肯德基老奶奶的形象設(shè)計，讓人看到了就想起來肯德基，第一感覺就是——山寨。對于“吉阿婆”的標(biāo)志設(shè)計，就設(shè)計批評的角度來談，有以下幾點不足之處一、沒有充分顯示出來該有的人文意識吉阿婆的標(biāo)志設(shè)計沒有充分的體現(xiàn)出“吉阿婆”這個企業(yè)的理念，僅僅是一個人物形象的設(shè)計，而且還是一個像極了其他標(biāo)志的人物形象，“吉阿婆”的主流意識“愛顧客，愛企業(yè)，愛同事”并沒有充分的體現(xiàn)出來，感覺就是一個慈祥、和藹、平易近人的老阿婆，沒有感覺到與顧客特別親近，始終感覺是肯德基老爺爺?shù)纳秸?。對于現(xiàn)在很講究品牌的消費者來說，“吉阿婆”用了這樣一個標(biāo)志設(shè)計，有可能會導(dǎo)致消費者不愿意進(jìn)“吉阿婆”消費，他們覺得不值得把錢花在一個“山寨”品牌上面，面子上和情理上面都有些說不過去。二、沒有充分體現(xiàn)出中華民族的文化特性中華民族的文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，但是“吉阿婆”麻辣燙的標(biāo)志設(shè)計沒有感覺到一點點的中華民族的氣息，乍一看，這個老阿婆還有些像外國人。此外，“吉阿婆”的標(biāo)志設(shè)計與肯德基的標(biāo)志設(shè)計的相似度總讓人產(chǎn)生一種感覺，就是“吉阿婆”麻辣燙的標(biāo)志抄襲肯德基的標(biāo)志，對于設(shè)計工作者來說，這是一大禁忌，沒有任何創(chuàng)意，也沒有意思，在中華民族文化里，創(chuàng)新意識尤為重要，創(chuàng)新，是

一個民族的靈魂。作為設(shè)計工作者，借鑒是一方面，但是最重要的還是創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)有義務(wù)去把我們的民族文化發(fā)揚光大，拒絕抄襲。要是以后“吉阿婆”走向了世界，以現(xiàn)在的這個標(biāo)志設(shè)計筆者認(rèn)為是不可取的，首先會被大部分人認(rèn)為是抄襲，其次是人們看到“吉阿婆”這個標(biāo)志并不能與我們中華民族的文化聯(lián)系在一起，看不到一點中國元素。三、不能充分發(fā)揮其市場價值，獲得好的效益首先,人們看到吉阿婆這個標(biāo)志第一反應(yīng)就會想到肯德基，筆者感覺大部分的消費者不會對此會有興趣,因為“吉阿婆”模仿了一個相當(dāng)成功的企業(yè),并且這個企業(yè)在消費者的心目中占有很大的分量,不是吉阿婆所能取代的,這就導(dǎo)致一大部分的消費者不會去消費“吉阿婆”麻辣燙。其次,以標(biāo)志設(shè)計的角度來說,作為一個模仿者，是不會取得該有的品牌效益的，這會降低這個企業(yè)在消費者心目中的定位,給企業(yè)帶來不必要的損失。從設(shè)計管理方法的角度而言，“吉阿婆”的標(biāo)志設(shè)計可以從一下幾個方面來改良：一、 做好充分的市場調(diào)研“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。”首先要確立調(diào)研的目的，做好充分的市場調(diào)研工作，務(wù)必要充分了解“吉阿婆”在消費者心目中的定位，了解“吉阿婆”給消費者的感覺是什么，可以供設(shè)計人員明確設(shè)計的目的，提高設(shè)計項目的競爭力。當(dāng)自身的能力不足以完成調(diào)研任務(wù)時，要尋找外援，內(nèi)外助力，也是實現(xiàn)設(shè)計調(diào)研工作的必要方法。二、 尋找到好的設(shè)計創(chuàng)意創(chuàng)意源于創(chuàng)造力，收集相關(guān)資料并梳理，可以讓廣大的消費者參與到其中來，以提供更廣闊的空間，鼓勵成員之間的相互交流，給他們提供思維發(fā)散式訓(xùn)練。創(chuàng)意氛圍的塑造來自于大家共同的努力，讓消費者參與到其中來，可以更好的設(shè)計出親近消費者的標(biāo)志或者是企業(yè)形象。三、 凝練圖形，求真求美在設(shè)計“吉阿婆”的標(biāo)志時，盡量做到簡潔明了，不要累贅不堪，既要有新意又不能效仿別人的標(biāo)志，在設(shè)計方面可以設(shè)計出一個更加令人覺得親近的人物形象，不一定非得去模仿肯德基老爺爺。比如在平時生活中，隨處可見勤勞的老阿婆，可以取她們?yōu)樵瓦M(jìn)行設(shè)計這樣更加貼近生活，更加貼近消費者，讓人覺得吃著放心，、安全。千萬不能模仿他人。四、 完善形象“吉阿婆”麻辣燙的口味深入人心，但是“吉阿婆”的標(biāo)志設(shè)計卻不是和它的口味一樣成功，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，不能模仿他人，模仿只能被被模仿者壓在底下，沒有自己的創(chuàng)新在里面。同時也要體現(xiàn)出“吉阿婆”的理念：企業(yè)精神：真實、可靠、實在、執(zhí)著管理理念：制度化+規(guī)范化+人性化經(jīng)營理念