M市場調(diào)查報告

Mp3市場調(diào)查報告概述：根據(jù)國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)CCID的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2002年MP3的銷售數(shù)量是52.8萬臺，銷售額是6.75億元。到2003年上半年，銷售數(shù)量就到53.2萬臺，銷售額是5.79億元，銷售量比同期增長247%。預(yù)計(jì)2004年銷售量將達(dá)到280萬臺，銷售額超過30億元。目前國內(nèi)隨身聽市場的總量1600——2000萬臺，MP3隨身聽將以每年超100%的速度蠶食這個巨大的市場，預(yù)計(jì)到2007年MP3的市場總量是1000萬臺。（數(shù)據(jù)：摘自惠聰商情）作為普及度越來越高的時尚類產(chǎn)品，MP3已經(jīng)成為繼、數(shù)碼像機(jī)等流行消費(fèi)電子產(chǎn)品之后的又一大行業(yè)，國內(nèi)MP3市場將迎來一個廣闊的發(fā)展空間。巨大的市場景，吸引了眾多的廠商加入市場角逐，同時MP3的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻低，到目前為此，國內(nèi)市場以聚集了數(shù)百個品牌，打開網(wǎng)站、時尚類報刊雜志都有大量的MP3評測或廣告，迎面而來，競爭很是激烈！MP3隨身聽產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)如何？是否存在進(jìn)入機(jī)會?就從以下個幾方面來分析MP3隨身聽市場。一、行業(yè)背景分析：MP3品牌總體上我把它分為五類：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）東芝、山水等2、韓系：三星、LG、JNC、現(xiàn)代、IRIVER、IPOD等3、國內(nèi)IT領(lǐng)域本土、合資或外資品牌：聯(lián)想、愛國者、明基、方正、七喜、夏新、創(chuàng)新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、國內(nèi)哈韓或哈日系：魅族、朝華、京華、丹丁、ANN等5、其他品牌：蘋果、MSC、SUNWOODS、戴爾等以三星為代表的韓日MP3隨身聽在高端市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。這一類廠商有著極強(qiáng)的研發(fā)生產(chǎn)能力，精湛的外觀設(shè)計(jì)水平和制作工藝。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，功能齊全。他們在高端已經(jīng)建立了很高的入侵壁壘，也因而獲得了更高的產(chǎn)品溢價。以愛國者和聯(lián)想為代表的MP3品牌，這些廠商的研發(fā)生產(chǎn)都是外包，自身專注于產(chǎn)品推廣。由于合作廠商都是臺灣OEM供應(yīng)商，因此，在工藝和產(chǎn)品質(zhì)量方面也很優(yōu)秀。這些廠商由于具備極強(qiáng)的銷售能力，價格相對較低。最近兩年開始切入市場，但發(fā)展迅速。產(chǎn)品在中端市場占有絕對的優(yōu)勢?？偟氖袌龇诸~和銷售量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先海外品牌。國內(nèi)哈韓或哈日系等中小品牌：這類廠商數(shù)量眾多，實(shí)力參差不齊。大多數(shù)沒有自己的研發(fā)、生產(chǎn)能力，產(chǎn)品主要來自小的OEM工廠，外觀多采用工業(yè)模具，在競爭中處在劣勢，靠自己某一方面的優(yōu)勢來維持。從品牌認(rèn)知度也可看出，三星、索尼是韓日系代表，國產(chǎn)品牌是愛國者、聯(lián)想。在市場上只要提及買國產(chǎn)的MP3，基本上是介紹愛國者、聯(lián)想，人氣也是最旺。但看排名表，里面沒有一家自稱是在音頻領(lǐng)域的廠家，都是IT領(lǐng)域的為主，＃＃＃是音頻領(lǐng)域的品牌，進(jìn)入MP3市場首先給人應(yīng)該是一個專業(yè)形象。（看圖一）（圖一）二、消費(fèi)群體分析：（看圖二、圖三）離MP版3是時尚的采電子產(chǎn)品，略幾乎所有品朽牌都定位在玉十五到處三飲十這一消費(fèi)屬群體，看圖終二苦膛增雜頭堪鞠（圖二）銜可知道二十便二歲到二十遮八歲占了4物5%，這一繭部分人有經(jīng)值濟(jì)來源，較猶輕的經(jīng)濟(jì)壓港力，是消費(fèi)構(gòu)的主流，＃?。＃P3穩(wěn)的目標(biāo)顧客耐我認(rèn)為應(yīng)是凡他們?yōu)橹鳎瑲v開發(fā)適合他君們心里定價望的MP3；哪十五歲到二初十二歲也占位32%，這仇一部分人是嶼學(xué)生群體，部他們沒有經(jīng)崗濟(jì)來源，應(yīng)籮是中低價位這為主的MP棕3市場，＃舅＃?？梢约娉??？磮D三班，來濁飄苗公飛荷（圖三炸）族可見竄IT從業(yè)人好員和技術(shù)人艦員占了34證%，特點(diǎn)是甜他們基本上游個人獨(dú)有電急腦，工作環(huán)和境較自由，憲收入也較高薯，和＃＃＃丸音箱消費(fèi)的抓主流一樣是喪MP3的消射費(fèi)主流，接爆下來還是學(xué)愚生。＃＃＃幫MP3針對瞧IT從業(yè)人稍員和技術(shù)人匹員，就要考思慮到他們的凱專業(yè)性對性雜能要求就較污挑剔，所謂遭內(nèi)行人消費(fèi)眼內(nèi)行產(chǎn)品，撤質(zhì)量要經(jīng)得視起考驗(yàn)，＃問＃＃作為音灰頻領(lǐng)域的專暫家，對音質(zhì)趁的處理要有廚自己的特色網(wǎng)，這類人群男更注重性價園比，他們會厘在網(wǎng)上看產(chǎn)倍品介紹，產(chǎn)裳品價格，經(jīng)隨過多次分析攀后會到市場摘指定購買，莖不受終端人鄰員影響，是姿理性消費(fèi)者康，也是時尚鐮的嘗試者。降但從MP3無的發(fā)展趨勢略來看，MP瓜3逐漸普及商，技術(shù)是越控成熟，對待灘大眾化的消遙費(fèi)群體，個四人認(rèn)為技術(shù)指創(chuàng)新不是對叨待大眾的訴暮求點(diǎn)，更多戀是考慮感性原思維宣傳方盆式，細(xì)分大冶眾消費(fèi)群體跨。叛三、產(chǎn)品價蝶格分析：（撤看圖四需——對圖五）螞從圖四峰可以看出，膝紹劈冊林集沒（圖四）絞消費(fèi)者考慮徒最多的因素蹦是遼Mp3辟的價格，占篩22%頓。這一現(xiàn)象懲大概是大多謎數(shù)產(chǎn)品所共載有的，價錢篩對消費(fèi)者有途最大的影響聽力，價格是唇選購MP3米的最主要的旗因素。看圖撤五，思?xì)飧鼓禾砻廊冢▓D五）逮700元到散1200元萄的MP3占席46%；7矛00元以下誓占44%，彩可見700牧元以下是學(xué)街生消費(fèi)為主縱，聯(lián)想、愛王國者產(chǎn)品都煉有涉及，但餃主流是哈韓批或哈日系廠塊家品牌為主暢，個人認(rèn)為遣＃＃＃只要無有一兩款在播500元這占個價位劃道企檻就好，5綿00元的選咬擇就是＃＃幕＃MP3，助目前方正V啦310就是塑558元，認(rèn)從700元風(fēng)到1200萄元的MP3掙，愛國者和揚(yáng)聯(lián)想都是在擱這一價位展訪開，如聯(lián)想識M6（忘情垂水）就是7盛70元，F(xiàn)鏟850（加帖速器）95芝0元。愛國向者600元誤直到119鍬9多款鋪開址。LG也有飄MF少—記FD200敬系列，價位微是1020既元。個人認(rèn)熔為＃＃＃M捉P3開發(fā)兩盟三款價位在驗(yàn)1000元鬧左右就好，烏力爭在一千劣元左右的M狐P3中有超頃強(qiáng)性價比。園四、產(chǎn)品性芒能分析：（惜看圖六障——弄圖九）恭不過除膀價格外，也望有越來越多尼的消費(fèi)者更蘋注重產(chǎn)品本飾身的內(nèi)涵，藍(lán)有近留20%塑的人會看重階Mp3肌的音質(zhì)，僵18%口的人更注重距它的功能，全這兩方面是鈴MP3翅產(chǎn)品最重要霜的硬件參數(shù)英。有堆15%暖的消費(fèi)者會夸更看重品牌頭的選擇，這里一比例占總捧數(shù)挺大的，由主要是劣MP3碼產(chǎn)品的品牌游認(rèn)知度在不或斷妄禾欣價減他悲炎矮港儉DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:09DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:09DATE\@"HH:mm:ss"19:09:45TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"19時9分TIME\@"h時m分s秒"19時9分45秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.21,23DATE\@"dMMMMyyyy"