神州租車2015年營銷建議

神州專車@今日頭條年度推廣建議今日頭條1今日頭條占領(lǐng)行業(yè)No1活躍度為核心競爭力數(shù)據(jù)來源：易觀兩年時間累積用戶超過2億日活2000萬月活6000萬日使用總時長達(dá)5億分鐘每個用戶媒體使用今日頭條APP頻次為7次，日使用時長超過40分鐘向用戶針對性地分發(fā)他們感興趣的信息當(dāng)你用手機時候，你用些什么？今日頭條的智能殺手锏—“我”新聞用戶端的個性智能推送無需設(shè)置，就知你意輕資訊信息流第一時間第一推送效果精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群自由組合

營銷資源多樣客戶端的個性5秒算出你的興趣，每人都不一樣的閱讀內(nèi)容。聚合超過2000個內(nèi)容站點，24小時刷不停。多維度定義個性化用戶，更易覆蓋到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。推送內(nèi)容、活動、定向等資源根據(jù)客戶需求隨需搭配、自由靈活。今日頭條用戶的核心價值分析男性年輕用戶為主二線、三線、四線城市也是今日頭條重點受眾區(qū)域符合絕大多數(shù)年輕、白領(lǐng)上班族的應(yīng)用習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)作為最早在國內(nèi)開辟原生廣告的新聞客戶端。我們已成為中國原生營銷領(lǐng)跑者。在新聞類APP競爭激烈的市場，今日頭條穩(wěn)居第一陣營原生廣告：其雛型最早出現(xiàn)在時尚雜志中，多以時尚品牌的平面廣告為主，由于其廣告內(nèi)容與時尚雜志本身的定位、形式十分類似，所以深受廣大讀者的喜歡。現(xiàn)今的“原生廣告”一詞，是指從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計。作為最早在國內(nèi)開辟原生廣告的新聞客戶端。我們已成為中國原生營銷領(lǐng)跑者。品牌產(chǎn)品大曝光：開機畫面每日>20,000,000Imp3小時控頻，減少無效重復(fù)性曝光3秒全屏展示，強勢曝光開擊可點擊功能，導(dǎo)流官網(wǎng)開機畫面廣告主：雷克薩斯投放時間：2014/11/28投放位置：動態(tài)開屏Impression(展示量）：9,247,611Click（點擊量）：1,250,424CTR（點擊率）：13.51%此次合作資源為動態(tài)開屏，移動端的首次嘗試，點擊效果高達(dá)13.51%品牌產(chǎn)品大曝光：信息流大圖我們所有涉及圖片的新聞，在信息流中都以大圖呈現(xiàn)

信息流大圖模式可以讓用戶在一屏信息中率先看到你

四輪播模式，投放靈活信息流大圖模式品牌產(chǎn)品大曝光：信息流小圖相較于信息流大圖模式，小圖模式則顯得更加友好

和新聞資訊長的一模一樣，用戶習(xí)慣性閱讀新聞標(biāo)題時自然會產(chǎn)生瀏覽

您的slogan或活動信息就會自然的融入其中，被用戶接受

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四輪播模式，投放靈活信息流小圖模式神州專車回顧2合作回顧:重點區(qū)域受眾城市：北京；上海；廣州武漢；三亞；杭州；福州；沈陽；西安；太原；哈爾濱投放方式：CPC平均單價：0.64-0.74元花費：89333元合作回顧:非一線城市區(qū)域受眾城市：武漢；三亞；杭州；福州；沈陽；西安；太原；哈爾濱；投放方式：GD（補充固定位）展示數(shù)：3,596,764點擊數(shù)：36663跳轉(zhuǎn)：1.02%費用：50000元合作回顧:一線城市區(qū)域受眾城市：北京；上海；廣州；投放方式：GD（補充固定位）展示數(shù)：

2,852,761點擊數(shù)：

26,921跳轉(zhuǎn)：0.94%費用：60000元合作回顧:單獨城市城市單獨定向投放：昆明；重慶；鄭州；神州；投放方式：CPC平均單價：0.7-0.77元花費：5600元合作策略3品牌專車提升品牌體驗專車活動2015年神州專車總戰(zhàn)略：以活動為核心，帶動品牌和體驗專車提升，精準(zhǔn)影響潛在目標(biāo)人群精準(zhǔn)的影響潛在目標(biāo)人群2015我們的最終目的投放時間：節(jié)假日投放：五一假期；十一假期等每周五到周一投放投放形式：重點受眾地區(qū)：偏重曝光為主GD/CPM信息流新開發(fā)地區(qū)：建議以CPC信息流重大節(jié)點時間：CPT信息流廣告單獨投放城市：動態(tài)詞包，例如深圳區(qū)域投放，

素材可采用：【深圳】出行用啥車？神州專車免費體驗神州專車合作建議重點節(jié)假日：GD/CPM重點城市投放勞動節(jié)：5月1日放假，與周末連休。

端午節(jié)：6月20日放假，6月22日（星期一）補休。

中秋節(jié)：9月27日放假。

國慶節(jié)：10月1日至7日放假調(diào)休，共7天。10月10日（星期六）上班。重點節(jié)假日前一周：建議GD/CPT投放告知神州專車特點和優(yōu)勢，臨近節(jié)假日實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化：平時日：周五到周一重點城市：GD/CPM投放，重點城市曝光新開發(fā)城市：CPC投放投放時間策略投放形式：重點地區(qū)GD/CPM大圖/小圖信息流優(yōu)勢：保證產(chǎn)品和活動長期有效的曝光可定向重點區(qū)域跳轉(zhuǎn)慮較穩(wěn)定，1%-2%建議以CPC信息流優(yōu)勢：CPC點擊，客戶可衡量適合新開發(fā)地區(qū)，投放較穩(wěn)定投放形式：新開發(fā)地區(qū)建議CPT信息流大圖/小圖優(yōu)勢：全國地區(qū)高曝光，CPM曝光承諾適合重大事件和活動跳轉(zhuǎn)慮穩(wěn)定1%-2%劣勢：費用較高投放形式：重大時間動態(tài)詞包CPM投放優(yōu)勢：