北京文化產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)

北京文化產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)

溫家寶總理在全國人大會(huì)議上所作的《政府工作報(bào)告》中指出，我國今后要進(jìn)一步大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。國家“十二五”規(guī)劃也明確提出：推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。這一規(guī)劃視野宏闊，立意高遠(yuǎn)，為今后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。那么，如何推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？作為總體的文化產(chǎn)業(yè)，其中包括眾多的次產(chǎn)業(yè)類別，它們是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期或不同階段歷史地形成的。這些產(chǎn)業(yè)可以分為三個(gè)層次或部類：第一部類是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)：如傳統(tǒng)旅游業(yè)、文藝演出業(yè)、民族傳統(tǒng)節(jié)慶和傳統(tǒng)工藝品等；第二部類是以電子與紙質(zhì)印刷為基礎(chǔ)的廣播、電視、電影、新聞出版等常態(tài)文化產(chǎn)業(yè)；第三部類是數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)支撐下，以“創(chuàng)意”、“創(chuàng)新”為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高階段。那么，如何轉(zhuǎn)換當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主到高端新業(yè)態(tài)，改變非經(jīng)濟(jì)非市場(chǎng)非產(chǎn)業(yè)的管理方式，提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，從“前產(chǎn)業(yè)”形態(tài)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，并進(jìn)而達(dá)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理與高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身的升級(jí)換代，是我國文化產(chǎn)業(yè)目前必須關(guān)注的問題。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化高新技術(shù)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，培育新興業(yè)態(tài)，是北京實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的重要途徑。經(jīng)初步核算，2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1692.2億元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比上年同期增長13.6％，高于全市GDP現(xiàn)價(jià)增速0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速比上年同期提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP比重為12.3％。全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高開穩(wěn)進(jìn)，全年增長13.6％。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要作用。2010年1-11月，全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現(xiàn)收入5565.8億元，比上年同期增長19.7％；從業(yè)人員82.9萬人，比上年同期增長6.1％；資產(chǎn)總計(jì)8624.8億元，比上年同期增長20.9％。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域收入構(gòu)成情況從以上數(shù)據(jù)分析，與數(shù)字化高科技相關(guān)的軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)領(lǐng)域是最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，僅此一項(xiàng)就占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入比重近四成。從九大領(lǐng)域構(gòu)成來看，除其他輔助服務(wù)領(lǐng)域以外，收入位居前三位的領(lǐng)域分別為軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展和新聞出版，占總收入比重分別為37.6％、11.7％和8.4％，三大領(lǐng)域合計(jì)占全市比重達(dá)到57.7％。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自2006年以來連續(xù)5年高速發(fā)展，其根本動(dòng)力之一就是數(shù)字化三網(wǎng)支撐的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的引領(lǐng)和推動(dòng)，三大領(lǐng)域領(lǐng)軍總體發(fā)展，也都得益于高新科技的支撐，得益于“創(chuàng)意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服務(wù)業(yè)的助力。同時(shí)，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中，新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)藝術(shù)品交易、旅游休閑娛樂、設(shè)計(jì)服務(wù)等新興領(lǐng)域發(fā)展速度明顯加快，所占比重不斷提高。它反映了新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件下，新的市場(chǎng)需求的增加，新業(yè)態(tài)的迅速成長和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營環(huán)境的不斷優(yōu)化。2010年1-11月，藝術(shù)品交易領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入250.5億元，同比增長71.6％，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中增長最快的領(lǐng)域，增速超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入平均增速51.9個(gè)百分點(diǎn)，占總收入比重為4.5％，與上年同期相比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)；旅游、休閑娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入432億元，同比增長27.2％，超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入平均增速7.5個(gè)百分點(diǎn)，占總收入比重為7.8％，與上年同期相比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入221.4億元，同比增長27.1％，超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入平均增速7.4個(gè)百分點(diǎn)，占總收入比重為4％，與上年同期相比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)(見下表)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展告訴我們，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也必須根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)的需求，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，與高科技支撐的新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運(yùn)用現(xiàn)代金融手段，推動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)、新企業(yè)、新模式的成長發(fā)展；不斷提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的國際化、高端化水平；同時(shí)不斷改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使之?dāng)?shù)字化、高科技化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度的改造。北京的發(fā)展也印證了全球和全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。最近我們看到，在創(chuàng)造了無數(shù)數(shù)字神話和網(wǎng)絡(luò)奇觀之后，互聯(lián)網(wǎng)又創(chuàng)造出了Facebook(臉譜網(wǎng))這一創(chuàng)意大鱷。進(jìn)入新一年，它從高盛和俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(shù)(DST)融資5億美元。據(jù)推算，F(xiàn)acebook目前的估值為500億美元。這就是說，目前它的市值已超過時(shí)代華納和雅虎。從人口規(guī)?？?，F(xiàn)acebook王國有5億多用戶，流量方面，它也已經(jīng)超過Google，躍居世界最前列。無獨(dú)有偶，最近中國文化企業(yè)優(yōu)酷網(wǎng)在紐交所上市，也贏得了全球業(yè)界足夠的關(guān)注。優(yōu)酷網(wǎng)作為中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，成了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。截至上市前，優(yōu)酷網(wǎng)已通過6輪融資獲得1.61億美元。美國東部時(shí)間2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所正式掛牌上市。以12.8美元的價(jià)格出售1537萬份ADS(美國存托股份)，首日開盤價(jià)為27美元，報(bào)收于34.38美元。當(dāng)日該股最高價(jià)達(dá)到37.99美元。另一個(gè)純粹中國創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)新秀近年也脫穎而出，它叫威客。作為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐者和先行者，作為中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國威客行業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的位置，并發(fā)揮著日益重要的作用。最近，由艾瑞咨詢發(fā)布的《中國威客白皮書》顯示，目前國內(nèi)擁有超過100家威客網(wǎng)站，注冊(cè)威客超過2000萬人，交易額超過3億元。而這些成績僅是在短短幾年時(shí)間內(nèi)取得的。Facebook、優(yōu)酷和威客告訴我們，當(dāng)代世界正在不斷地創(chuàng)新開發(fā)一系列過去時(shí)代從未有過的“資源”，像數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新科技，給世界創(chuàng)造了財(cái)富增長的新機(jī)會(huì)和巨大的資源。它所創(chuàng)造的創(chuàng)意新業(yè)態(tài)正越來越成為當(dāng)代社會(huì)財(cái)富增值的源泉。它啟示我們：過去時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的方式必須再度審視。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，其根本理念是通過創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品。它在不斷創(chuàng)造一種新的需求，也將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)的模式中解放出來。從北京的經(jīng)驗(yàn)來看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)，蓋因高科技支撐、進(jìn)入大規(guī)模資本運(yùn)營、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)為主形態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。創(chuàng)意與創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂。它已日益成為現(xiàn)代財(cái)富的源泉，比爾·蓋茨創(chuàng)造的電腦軟件創(chuàng)造了世界財(cái)富增長的奇跡，而Facebook和威客則繼之而起，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的新模式。我們看到，正是現(xiàn)代高新科技直接催生了當(dāng)前在社會(huì)生活中產(chǎn)生越來越重要影響的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了Facebook、威客、博客、微博等新樣式外，還有大量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)(工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工程勘查設(shè)計(jì)、建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市綠化設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、服飾與奢侈品設(shè)計(jì))、動(dòng)漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代會(huì)展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子(數(shù)字)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以及移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)、手機(jī)增值業(yè)務(wù)(手機(jī)電影、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)閱讀、手機(jī)休閑娛樂)等，以數(shù)字化高新科技為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，正推動(dòng)傳統(tǒng)的常態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意高端變革。在三大部類中，數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等升級(jí)形態(tài)和不斷創(chuàng)新的高新科技支撐的新業(yè)態(tài)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)者，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力陣容。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和發(fā)展?jié)摿?，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。國際上，美國抓住版權(quán)和高科技不放，歐洲大力推動(dòng)原創(chuàng)，日本成為動(dòng)漫大國，韓國搶先發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，都是在搶占文化創(chuàng)意的制高點(diǎn)，都是在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向高端形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的高端形式。當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，要從低端制造業(yè)走向高端制造業(yè)，從制造業(yè)為主，逐漸調(diào)整走向高端服務(wù)業(yè)，特別是向生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和生活型服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的提升改造，建設(shè)一個(gè)創(chuàng)新型國家。作為先進(jìn)的生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，具有高附加值和高文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值；具有低碳環(huán)保、生態(tài)發(fā)展的基本特征，并具有創(chuàng)造就業(yè)崗位的優(yōu)勢(shì)。它將推動(dòng)我國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、越界、調(diào)整和重組。Facebook/Weike等例子告訴我們，與其花最大精力去打掃老牛圈，不如花大力氣去建新奶站，二者效益差距很大，未來前景不同。新形態(tài)更具雙向互動(dòng)性、參與性、服務(wù)性和年輕化。據(jù)《中國威客白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，目前威客任務(wù)接受者的主要構(gòu)成是21歲-30歲的青年，這些青年具有高素質(zhì)、高文化水平、高專業(yè)技能的特點(diǎn)。所以，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要以數(shù)字技術(shù)等高新科技手段改造、提升傳統(tǒng)旅游、演出、節(jié)慶、會(huì)議、展覽乃至體育、休閑、娛樂等行業(yè)；要大力推動(dòng)廣播、電影、電視、出版、設(shè)計(jì)、廣告等目前影響最大的常態(tài)行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化升級(jí)；要大力發(fā)