市場(chǎng)部現(xiàn)有提案的闡述及分析

現(xiàn)有提案的闡述及分析市場(chǎng)部.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).聯(lián)合電子目前面臨的市場(chǎng)形勢(shì)謹(jǐn)慎樂(lè)觀隨著中國(guó)加入WTO，聯(lián)合電子將面臨多家國(guó)外汽車電子系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)驟然升溫消費(fèi)者對(duì)汽車電子系統(tǒng)在汽車中的核心作用幾乎一無(wú)所知從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看——聯(lián)汽電子提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).樹立聯(lián)合電子品牌，將聯(lián)合電子品牌內(nèi)充分傳達(dá)給目標(biāo)受眾使現(xiàn)有及潛在汽車消費(fèi)者充分認(rèn)知聯(lián)合電子品牌使聯(lián)合電子品牌深入人心，是否使用聯(lián)合電子產(chǎn)品成為消費(fèi)者購(gòu)車的重要參考因素建立與政府間良好的合作關(guān)系寬容為聯(lián)合電子規(guī)劃的品牌建設(shè)目標(biāo)聯(lián)汽電子提案.基于“天地人家”的戰(zhàn)略，樹立TCL“中國(guó)信息家庭生活的締造者”的品牌形象。以品牌為支持，增強(qiáng)TCL特別是信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的影響力，打造“信息家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的形象建立以“天地人家”為核心的品牌戰(zhàn)略TCL提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).寬容是國(guó)內(nèi)最早將互動(dòng)營(yíng)銷引入廣告應(yīng)用領(lǐng)域的廣告公司寬容對(duì)廣告?zhèn)鞑?，媒體渠道運(yùn)用，綜合視覺(jué)設(shè)計(jì)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)寬容有著強(qiáng)大的策劃、執(zhí)行能力和規(guī)范的服務(wù)流程寬容將應(yīng)用互動(dòng)營(yíng)銷的成熟理念，整合聯(lián)合電子現(xiàn)有資源，建設(shè)聯(lián)合電子品牌聯(lián)汽電子提案.互動(dòng)營(yíng)銷是以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷傳播方式，強(qiáng)調(diào)的是廣告主與受眾之間的溝通和交流，可以強(qiáng)化品牌內(nèi)涵傳達(dá)，迅速提高品牌認(rèn)知度，提高傳播效率互動(dòng)不是單單體現(xiàn)在視覺(jué)表現(xiàn)層面上，更是貫穿于整個(gè)廣告推廣運(yùn)動(dòng)中互動(dòng)營(yíng)銷可以幫助聯(lián)合電子在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中快速有效的建立聯(lián)合電子品牌；在汽車消費(fèi)人群中樹立長(zhǎng)期的品牌影響力聯(lián)汽電子提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).2001年度聯(lián)合電子營(yíng)銷規(guī)劃品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要根據(jù)自身的資源和市場(chǎng)的變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整寬容將2001年度聯(lián)合電子品牌推廣分為4個(gè)階段進(jìn)行準(zhǔn)備期：搜集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)/設(shè)計(jì)視覺(jué)元素導(dǎo)入期：推出UAES視覺(jué)識(shí)別體系/強(qiáng)化汽車電子系統(tǒng)的核心作用全面推廣期全方位的傳播品牌信息/產(chǎn)品信息調(diào)整期：維護(hù)與受眾間的關(guān)系熟悉聯(lián)合電子品牌重視汽車電子系統(tǒng)改變購(gòu)車決策因素聯(lián)汽電子提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).“智能王”推進(jìn)期的具體活動(dòng)計(jì)劃

“智能王”垂直極限大挑戰(zhàn)—有獎(jiǎng)攀巖活動(dòng)☆活動(dòng)口號(hào)：挑戰(zhàn)無(wú)極限！名人大獎(jiǎng)等你拿！☆

活動(dòng)目的： 制造新聞熱點(diǎn)，拉動(dòng)直接銷售，樹立“智能王”時(shí)尚、有活力的品牌形象；為下一步促銷活動(dòng)打下鋪墊。☆

目標(biāo)受眾：20-35歲的潛在的PDA消費(fèi)者，追求時(shí)尚、健康生活。名人提案.“智能王”垂直極限大挑戰(zhàn)—有獎(jiǎng)攀巖活動(dòng)（5-6月）☆比賽時(shí)間：5月初至6月中旬的每個(gè)周六、周日（共5周）,前4周的獲勝者參加最后一周的決賽?！畋荣惖攸c(diǎn)：設(shè)在人群集中的鬧市區(qū)，建議在西單?！钍埸c(diǎn)配合：在西單的各大主要商場(chǎng)布置促銷柜臺(tái)，售點(diǎn)周圍懸掛彩帶、張貼海報(bào)等宣傳品，制造氣勢(shì)?！顓①惾藛T：

在“智能王”網(wǎng)站注冊(cè)的用戶（未注冊(cè)的直接參與者可在活動(dòng)后在現(xiàn)場(chǎng)的電腦上注冊(cè)）；在指定日期購(gòu)買智能王的消費(fèi)者。名人提案.“智能王”攀巖活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)方案：☆參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)爬到頂端，按到按鈕，表示已經(jīng)爬到了頂端，這時(shí)在頂端的攝影人員為其攝影留念?！顓①愓叩竭_(dá)地面后，根據(jù)參賽人員的注冊(cè)用戶名和注冊(cè)密碼，參加抽獎(jiǎng).☆網(wǎng)上將公布活動(dòng)的說(shuō)明：活動(dòng)的參加方式、活動(dòng)的具體內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及贊助單位。☆比賽結(jié)果將在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布：攀巖比賽獲獎(jiǎng)?wù)叽蠓潘停壕W(wǎng)上投放獲獎(jiǎng)?wù)哒掌ń?jīng)獲獎(jiǎng)?wù)咄?并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道；

☆活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)：在頁(yè)面的左邊和右邊，分別為一只猩猩和一個(gè)人在爬山，山頂上放著閃光的“智能王”。(卡通效果)名人提案.“智能王”有獎(jiǎng)攀巖活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

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活動(dòng)在《垂直極限》播出后跟進(jìn)開展，借助高漲的攀巖熱潮，引發(fā)消費(fèi)者的興趣，也易于成為新聞熱點(diǎn)；☆攀巖活動(dòng)和“挑戰(zhàn)無(wú)極限”的主題將“名人”品牌和活力四射、勇往直前等的個(gè)性特征相結(jié)合，產(chǎn)生有益的品牌聯(lián)想；☆豐厚的禮品和刺激的賽事將吸引潛在消費(fèi)者參與活動(dòng)并產(chǎn)生購(gòu)買欲望；☆賽事的公關(guān)宣傳有助于擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，起到推波助瀾的作用，增強(qiáng)受眾對(duì)名人品牌形象的認(rèn)知度和記憶度，對(duì)下一階段的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行鋪墊。名人提案.“智能王”推進(jìn)期的媒介策略

在三月份全國(guó)傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢(shì)推廣的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持宣傳力度，巧妙整合線上、線下的宣傳，展開立體傳播攻勢(shì)。

☆線上策略：選擇選成熟型網(wǎng)站，覆蓋人群量大，配合攀巖活動(dòng)設(shè)計(jì)有特色的網(wǎng)站和廣告形式，吸引盡可能多的潛在目標(biāo)受眾知曉，拉動(dòng)銷售。

☆線下策略：在售點(diǎn)、報(bào)紙等媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳和新聞炒作。名人提案.網(wǎng)上推廣形式：Mini-Site建設(shè)(網(wǎng)上模擬攀巖活動(dòng))、新聞鏈接、網(wǎng)幅廣告、全屏廣告等。（其中4月份投放廣告為免費(fèi)贈(zèng)送）選擇媒體：方案一：方案二：新浪新浪21CN網(wǎng)易首都在線億家家騰訊OICQ騰訊OICQE龍世界經(jīng)理人文摘硅谷動(dòng)力(媒介排期見(jiàn)附件）網(wǎng)絡(luò)推廣媒介計(jì)劃-4、5月份數(shù)據(jù)來(lái)源：IAMASIAN以上幾家網(wǎng)站基本覆蓋100%的網(wǎng)民。名人提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).999感冒靈互動(dòng)營(yíng)銷費(fèi)用規(guī)劃（720萬(wàn)）0100200300400導(dǎo)入期展開期應(yīng)用期（萬(wàn)）999感冒靈互動(dòng)營(yíng)銷傳播規(guī)劃999提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).寬容提供服務(wù)的方式寬容成立專門的聯(lián)合電子項(xiàng)目服務(wù)小組寬容公司將密切關(guān)注項(xiàng)目小組工作，并給項(xiàng)目小組全方位的支持和幫助對(duì)于必須由第三方執(zhí)行的活動(dòng)，寬容將按照嚴(yán)格的規(guī)范進(jìn)行全程監(jiān)督，確保執(zhí)行的效果和質(zhì)量聯(lián)汽電子提案.項(xiàng)目小組提供的服務(wù)——品牌推廣運(yùn)動(dòng)的全案策劃——品牌推廣運(yùn)動(dòng)所需的專業(yè)設(shè)計(jì)和技術(shù)支持——品牌推廣媒體選擇及媒體投放——品牌推廣各項(xiàng)活動(dòng)具體實(shí)施——開展獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查以及活動(dòng)中的跟蹤調(diào)查聯(lián)汽電子提案.工作組成員項(xiàng)目總監(jiān):李斌客戶服務(wù)樊凱靜營(yíng)銷顧問(wèn)劉溟/張德強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)胡驍媒介策劃王雪霖顧問(wèn)：韓子定徐錦泉張偉李光王毅諶鴻翔高磊張波馮曉芳馬思宇孫莉聯(lián)汽電子提案.工作組成員介紹顧問(wèn)：韓子定——寬容互動(dòng)廣告公司董事長(zhǎng)。中國(guó)著名廣告人、白馬集團(tuán)創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中國(guó)的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域并取得廣泛成功。徐錦泉——寬容互動(dòng)廣告公司董事、營(yíng)運(yùn)總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。中歐國(guó)際工商管理學(xué)院工商管理碩士，上海青聯(lián)委員。工作說(shuō)明聯(lián)汽電子提案.項(xiàng)目總監(jiān)：李斌——市場(chǎng)總監(jiān)項(xiàng)目執(zhí)行：樊凱靜——高級(jí)客戶經(jīng)理，原任職于奧美廣告公司張偉——客戶支持經(jīng)理李光——客戶支持經(jīng)理工作說(shuō)明工作組成員介紹聯(lián)汽電子提案.市場(chǎng)策劃：張德強(qiáng)——營(yíng)銷顧問(wèn)劉溟——營(yíng)銷顧問(wèn)（社科院碩士）孫莉——信息顧問(wèn)（經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士）馬思宇——行業(yè)分析師（統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士）工作說(shuō)明工作組成員介紹聯(lián)汽電子提案.技術(shù)/設(shè)計(jì)：胡驍——技術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。澳大利亞悉尼大學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)計(jì)算機(jī)、數(shù)碼媒體雙碩士，澳大利亞GMD技術(shù)總監(jiān)高磊——信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師諶鴻翔——數(shù)字媒體制作人王毅——互動(dòng)界面設(shè)計(jì)師工作說(shuō)明工作組成員介紹聯(lián)汽電子提案.媒介策劃：王雪霖——媒介策劃經(jīng)理張波——媒介購(gòu)買經(jīng)理馮曉芳——公關(guān)傳播經(jīng)理工作說(shuō)明除顧問(wèn)團(tuán)外具體項(xiàng)目服務(wù)人員合計(jì)15人工作組成員介紹聯(lián)汽電子提案.現(xiàn)有提案總結(jié)導(dǎo)言環(huán)境分析方案目標(biāo)設(shè)定寬容公司和整合互動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介分步設(shè)定目標(biāo)方案描述費(fèi)用預(yù)估具體方案結(jié)束語(yǔ)效果預(yù)測(cè)寬容的服務(wù).999感冒靈互動(dòng)營(yíng)銷效果預(yù)估10萬(wàn)人次3000人次1200人次4萬(wàn)人次參與者300萬(wàn)人次100萬(wàn)人次1500萬(wàn)人次180萬(wàn)人次40萬(wàn)人次300萬(wàn)人次知曉者999數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷拳擊游戲感冒與