從外顯層面談城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),工藝美術(shù)論文

從外顯層面談城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),工藝美術(shù)論文城市旅游品牌視覺(jué)形象建立的基礎(chǔ)主要包括地域性研究，旅游資源特色分析，旅游受眾調(diào)查分析等方面。1.1地域性分析地域性研究是城市旅游品牌開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)工作之一。其主要任務(wù)就是通過(guò)對(duì)城市的文脈的把握，對(duì)地方歷史文化的閱讀和提煉，精煉地總結(jié)該地的基本風(fēng)格，包括文化特質(zhì)和自然特性，為將來(lái)的城市旅游品牌形象定位提供本土特征基礎(chǔ)。地域性分析包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征的分析。1.2旅游資源特色分析旅游業(yè)提供應(yīng)旅游者的功能利益是到異地體驗(yàn)不同于其所在地的自然和人文旅游景觀。旅游資源是一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是旅游者感悟旅游品牌形象的一個(gè)重要內(nèi)容。旅游品牌形象建立還要挖掘現(xiàn)有旅游資源特色，在資源特色分析的基礎(chǔ)上定位城市旅游品牌形象，這樣才對(duì)旅游者有吸引力和感召力。十分是對(duì)于新開(kāi)發(fā)的旅游目的地，更要以旅游資源為基礎(chǔ)，挖掘其特色，整合強(qiáng)勢(shì)旅游產(chǎn)品，打造旅游目的地主題形象。例如，臨安是中國(guó)生態(tài)示范市之一，森林覆蓋率為74.1%,旅游資源以生態(tài)旅游資源為特色，臨安就在這里基礎(chǔ)上突出打造生態(tài)旅游品牌形象。1.3旅游受眾調(diào)查分析旅游受眾調(diào)查分析包括旅游市場(chǎng)需求分析和旅游者感悟分析。旅游開(kāi)發(fā)必須牢牢把握住旅游市場(chǎng)動(dòng)向，旅游市場(chǎng)研究的目的在于通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩胶头绞椒椒ǎ私饴糜问袌?chǎng)總的態(tài)勢(shì)和對(duì)城市旅游產(chǎn)品的需求狀況，這對(duì)于城市旅游品牌形象定位的成敗有至關(guān)重要的作用。旅游市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容一般包括人口學(xué)特征，如年齡、性別、教育水平、職業(yè)，以及旅游偏好、出游時(shí)間等。在河南強(qiáng)勢(shì)文化旅游的背景下，焦作市在旅游市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，開(kāi)展生態(tài)旅游、自然旅游，打造焦作山水旅游品牌形象，獲得了極大的成功，被旅游界譽(yù)為焦作現(xiàn)象.2從外顯層面談城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)2.1城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的原理城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要就是城市旅游品牌形象的視覺(jué)編碼與解碼經(jīng)過(guò)。在視覺(jué)編碼經(jīng)過(guò)中，設(shè)計(jì)師作為城市旅游品牌形象感悟的主體之一〔主體包含旅游者、當(dāng)?shù)鼐用窈驮O(shè)計(jì)師〕，同時(shí)作為信息的傳送者，根據(jù)自個(gè)感悟到的，又需要向旅游者傳遞的旅游地原始信息進(jìn)行編碼，轉(zhuǎn)化為圖形、文字、色彩等視覺(jué)符號(hào)，加以有創(chuàng)意的表現(xiàn)。視覺(jué)解碼即接收者〔即旅游者〕對(duì)視覺(jué)符號(hào)載體---圖形、色彩、文字及其組合等因素進(jìn)行感悟，根據(jù)自個(gè)所擁有的知識(shí)和經(jīng)歷體驗(yàn)，把視覺(jué)符號(hào)復(fù)原為自個(gè)能夠理解的信息，把各種認(rèn)識(shí)進(jìn)行整體加工構(gòu)成特定的城市旅游品牌形象，進(jìn)而完成信息的傳達(dá)溝通經(jīng)過(guò)。2.2城市旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容用最鮮明、最?yuàn)Z目同時(shí)美觀生動(dòng)的標(biāo)識(shí)及圖案概括出城市旅游的地域性特色，作為旅游城市宣傳的視覺(jué)辨別符號(hào)，是城市旅游品牌視覺(jué)形象最核心的功能。從城市旅游品牌視覺(jué)形象構(gòu)建的實(shí)用性需要來(lái)看，筆者并不主張將整套VIS的全部項(xiàng)目都一次性設(shè)計(jì)到位，導(dǎo)致不實(shí)用且隨時(shí)間推延刷新形象時(shí)造成設(shè)計(jì)失效，因而，本文選擇城市旅游品牌視覺(jué)形象中最具代表性的內(nèi)容作為設(shè)計(jì)研究對(duì)象。〔1〕城市旅游品牌標(biāo)志城市旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)簡(jiǎn)約的圖形或文字傳達(dá)富含多種內(nèi)涵的信息的象征符號(hào)，起到辨別及傳達(dá)城市旅游品牌理念的作用。在設(shè)計(jì)中應(yīng)充分重視視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)的地方特色，在城市旅游品牌理念和定位的指導(dǎo)下，提煉出具有深層次地域性特征的造型元素和色彩元素并進(jìn)行組合，才能構(gòu)成顯著的競(jìng)爭(zhēng)差異。設(shè)計(jì)時(shí)還需充分考慮受眾的視覺(jué)感受和對(duì)圖形信息的解讀，生動(dòng)鮮明而富有輕松愉悅感。例如上海旅游標(biāo)志，運(yùn)用飄逸的筆觸效果具體表現(xiàn)出旅游輕松愉悅的氣氛。右側(cè)的圖案呈現(xiàn)出上海市花白玉蘭婀娜多姿、朝氣蓬勃的迷人儀態(tài)，同時(shí)如同一只展翅高飛的和平鴿，寓意著上海把和平友誼傳達(dá)給來(lái)自四面八方的朋友：周?chē)蝗Φ膱D案中，火紅的太陽(yáng)寓意上海對(duì)旅游投入的無(wú)限熱忱，就好像熱情的陽(yáng)光擁抱每一位遠(yuǎn)方的朋友，紅日旁綠色及藍(lán)色的光暈揭示上海注重旅游環(huán)境的一面，四色光芒象征上海都市旅游的多姿多彩?！?〕城市旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)字城市旅游品牌的標(biāo)準(zhǔn)字是在品牌名稱(chēng)的基礎(chǔ)上為加強(qiáng)名稱(chēng)的視覺(jué)效果而進(jìn)行的字體設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)城市旅游的名稱(chēng)、旅游資源特色等要素而精心設(shè)計(jì)的，對(duì)字問(wèn)距、筆畫(huà)的配置、線條的構(gòu)造與精細(xì)度等多方面都要做周密、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的設(shè)計(jì)。城市旅游品牌的標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意個(gè)性化、辨別性、藝術(shù)效果等方面。標(biāo)準(zhǔn)中文字體設(shè)計(jì)，可采古人和名人書(shū)法題字等，可以使用當(dāng)代印刷字體。設(shè)計(jì)的基本原則是，在合適旅游者閱讀辨別的前提下。盡量使用本地域和本民族的文字。事實(shí)上，與客源地不同的文字符號(hào)能夠反映旅游城市的地域性特征，凸現(xiàn)出旅游城市的文化內(nèi)涵。去過(guò)云南麗江的游客，一定會(huì)記得東巴的象形文字，給人以典型的民族文化感受。〔3〕城市旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩城市旅游品牌視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)色彩是傳遞城市旅游品牌信息最容易被感悟的視覺(jué)語(yǔ)言。由于人們對(duì)不同顏色會(huì)有不同的脖受。旅游城市能夠通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用，給旅游者以不同的知覺(jué)刺激與心理反映，以此來(lái)展現(xiàn)旅游城市的特色，并且引發(fā)旅游者的某種聯(lián)想，強(qiáng)化旅游者對(duì)旅游城市的印象。如西班牙旅游標(biāo)志，根據(jù)西班牙的旅游業(yè)打出陽(yáng)光普照西班牙的口號(hào)，采用紅、黑、黃三色強(qiáng)烈比照，集中地表現(xiàn)出西班牙旅游產(chǎn)品的主要特點(diǎn)---充裕的陽(yáng)光。以下為參考文獻(xiàn):[1]黃軍.旅游品牌