《企業(yè)品牌管理開(kāi)題報(bào)告-以美的集團(tuán)為例（含提綱）》

PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)美的集團(tuán)的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)美的集團(tuán)品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以美的集團(tuán)目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為美的集團(tuán)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于美的集團(tuán)的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3美的集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1美的集團(tuán)簡(jiǎn)介3.2美的集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1美的集團(tuán)品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2美的集團(tuán)品牌形象傳播媒介3.2.3美的集團(tuán)品牌形象傳播方式3.3美的集團(tuán)品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1美的集團(tuán)品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2美的集團(tuán)品牌形象傳播定位模糊3.3.3美的集團(tuán)品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4美的集團(tuán)品牌形象傳播投入不足4美的集團(tuán)品牌形象傳播的策略4.1美的集團(tuán)應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2美的集團(tuán)應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3美的集團(tuán)應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4美的集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1].信息化基礎(chǔ)上的正泰管理會(huì)計(jì)實(shí)踐[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2016,(06):20-21.[2]李信亮,張明明,鄭合雙.正泰電器全面預(yù)算管理的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2016,(06):28-30.[3]肖颶,林寶容,張明明.基于內(nèi)部資金管理系統(tǒng)打造供應(yīng)鏈金融平臺(tái)[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2016,(06):31-34.[4].正泰“昆侖”系列新產(chǎn)品璀璨上市[J].電工電氣,2016,(02):65.[5].正泰電器新年推出新品昆侖系列產(chǎn)品面世[J].中國(guó)儀器儀表,2016,(01):19.[6].正泰新品震撼上市引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品可靠新高度[J].電器與能效管理技術(shù),2016,(01):91-92.[7].適應(yīng)新常態(tài)質(zhì)量共治助發(fā)展[J].質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化,2015,(12):2.[8].廣告索引[J].電氣時(shí)代,2015,(12):111.[9].數(shù)字[J].電器工業(yè),2015,(12):9.[10]顧晨蕾.正泰電器股份有限公司治理結(jié)構(gòu)研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì),2015,(13):64-65.[11].正泰電器的發(fā)展[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2015,(10):1.[12].正泰榮獲全國(guó)工業(yè)工程大賽特等獎(jiǎng)[J].電器與能效管理技術(shù),2015,(03):78.[13].股市日歷[J].股市動(dòng)態(tài)分析,2014,(38):95.[14]本刊編輯部.正泰電器獨(dú)家冠名2014年度第二屆“艾唯獎(jiǎng)”大型評(píng)選活動(dòng)[J].電器與能效管理技術(shù),2014,(09):73.[15].正泰電器從制造向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)型[J].低壓電器,2014,(07):73.[16]馮凱.輸配電氣行業(yè)上市公司綜合盈利能力分析[D].浙江工業(yè)大學(xué),2013.[17].強(qiáng)化安全基礎(chǔ)推動(dòng)安全發(fā)展[J].職工教育,2013,(15):81.[18].溫州樂(lè)清破獲一起特大制銷假冒注冊(cè)商標(biāo)案[J].防偽報(bào)道,2013,(Z1):90.[19].正泰電器:前進(jìn)中進(jìn)行蛻變[J].股市動(dòng)態(tài)分析,2013,(21):63.[20].正泰杯隆重舉行[J].電氣時(shí)代,2012,(12):18.[21]劉歡.社會(huì)資本對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響研究[D].武漢大學(xué),2012.[22].正泰電器牢抓標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)通過(guò)國(guó)家4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)復(fù)審[J].智能建筑電氣技術(shù),2012,6(02):112.[23]王國(guó)榮.正泰電器財(cái)務(wù)管理信息化建設(shè)實(shí)踐[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)(理財(cái)版),2012,(02):46-48.[24]肖吉德.正泰電源挑戰(zhàn)電力電子大格局[J].電氣技術(shù),2012,(01):11-14.[25]徐暉.正泰電器:自主創(chuàng)新全力打造高性價(jià)比N7系列[J].電氣應(yīng)用,2012,31(01):8-10.[26].正泰杯第五屆全國(guó)電氣工程師[J].電氣時(shí)代,2011,(12):25.[27].正泰杯第五屆全國(guó)電氣工程師論文大賽隆重舉行[J].電氣應(yīng)用,2011,30(23):9.[28].廠商動(dòng)態(tài)[J].冶金自動(dòng)化,2011,35(06):85-86.[29]肖吉德.強(qiáng)勢(shì)正泰電器發(fā)力國(guó)際大市場(chǎng)[J].電氣技術(shù),2011,(11):4-5.[30].正泰電器中期業(yè)績(jī)喜人[J].電工技術(shù),2011,(10):76.[31].正泰電器獲“全國(guó)模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”稱號(hào)[J].電工技術(s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