山西汾酒廣告創(chuàng)意腳本文案

【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】**汾酒廣告創(chuàng)意解析廣告采用了中國(guó)古文字的象形意，突顯出中國(guó)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，通過(guò)不同字體的虛化疊化出各種有關(guān)酒文化的場(chǎng)景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的講究，并通過(guò)不同的光效以及虛化背景表現(xiàn)出**汾酒歷經(jīng)時(shí)間的打磨沉淀出的優(yōu)良品質(zhì)。在設(shè)計(jì)廣告腳本時(shí)，設(shè)計(jì)者以說(shuō)文——“汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過(guò)水的透明質(zhì)感、生機(jī)無(wú)限的綠色植物突出了杏花村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，利用土黃色的暗色調(diào)表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化熏陶。背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度襯托出酒文化的厚重感。**汾酒廣告腳本之古文篇鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕（碑文）效果音效時(shí)間1中景——近景黑場(chǎng)，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過(guò)（多畫面切換）畫面虛化疊出“酒”的偏旁——畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。水，育載千古！通過(guò)水的透明質(zhì)感、生機(jī)無(wú)限的綠色植物突出了杏花村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，采用大自然的音效10s2中景——近景畫面淡出光線漸漸暗下鏡頭跟隨光線的變化轉(zhuǎn)場(chǎng)到釀酒房（空景）已釀好的酒順著引流細(xì)管處滴下。再次轉(zhuǎn)場(chǎng)至酒窖里一排排用來(lái)存放酒的大缸，利用不同光線投影來(lái)表現(xiàn)不同的歷史鏡頭如：織布機(jī)前織布的女子、戰(zhàn)爭(zhēng)的短兵相接等場(chǎng)景。畫面虛化疊出“酒”字的另一個(gè)組成部分——畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調(diào)以及不同光線投影出的不同歷史場(chǎng)景，表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的酒文化。暗示出汾酒在品質(zhì)上經(jīng)過(guò)了千錘百煉。悠揚(yáng)的古琴10s鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕（碑文）效果音效時(shí)間3近景——特寫畫面淡出光線漸漸轉(zhuǎn)為微亮古時(shí)飲酒用的角杯在月光下微露銀光，畫面虛化疊出“酌”字的說(shuō)文字體——畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。酌，珍品奇醞突出意境的悠遠(yuǎn)。將中國(guó)千百年來(lái)的飲酒文化底蘊(yùn)提升到了一個(gè)新的層次——一種潛在的心理活動(dòng)，一種自我陶醉。鏗鏘有力古曲。5s4近景畫面出現(xiàn)**杏花村的水墨畫。吹簫的牧童逐漸淡去。畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的瓶子以及標(biāo)志。畫面白閃，出現(xiàn)**汾酒的大標(biāo)志。尋，悠然出塵畫龍點(diǎn)睛之筆，凸現(xiàn)出杏花村與酒的歷史淵源，與主題相照應(yīng)。悠揚(yáng)的古琴樂。5s**汾酒廣告創(chuàng)意解析整部廣告片講述了一個(gè)SOHU工作族，在忙碌的場(chǎng)景，通過(guò)鐘表的走動(dòng)突出時(shí)間的流動(dòng)、頭發(fā)和胡子的夸張化則表現(xiàn)處工作的忙碌，在工作完成之際，男孩的女朋友來(lái)找他，正當(dāng)他尷尬不知如何掩飾之際，男孩看到了壁櫥里放置的**汾酒，并忘記了今夕是何夕了，露出一種很自然很放松的表情。本片的點(diǎn)睛之筆也是這點(diǎn)，通過(guò)男孩一種精神上的遐想，突出汾酒帶來(lái)的一種暗示性意義——徹底放松自我。畫面采用虛化淡出到古時(shí)的場(chǎng)景，同時(shí)也含蓄出酒文化的深遠(yuǎn)。廣告突破了傳統(tǒng)的一味從酒的釀造工藝、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣傳方式，而是從生活小事著手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯時(shí)忘卻周遭相對(duì)稱，表達(dá)出飲酒更深層次上的內(nèi)涵——一種自我放松，這對(duì)于這時(shí)代生活在忙碌生活中的人們有很強(qiáng)的視覺沖擊。**汾酒廣告腳本之異想天開篇鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕效果音效時(shí)間1中景——近景Flash動(dòng)畫鐘表（畫面右下角）前提：一個(gè)在家辦公的SOHU族。一個(gè)男人目不轉(zhuǎn)睛的對(duì)著電腦屏幕，手指不停的敲打著鍵盤。Ps：陽(yáng)光從窗邊照進(jìn)來(lái)鋪滿了滿室的陽(yáng)光。第一天(移動(dòng)字幕)時(shí)鐘擺動(dòng)的聲音。2s2中景——近景同上臺(tái)燈下，男人在繪圖桌前看埋頭看圖。身旁是一捆捆的圖紙。Ps：窗外已是華燈初上時(shí)。第三天(移動(dòng)字幕)畫面較前一次比較，男人的頭發(fā)、胡子開始慢慢變長(zhǎng)。時(shí)鐘擺動(dòng)的聲音。2s3中景——同上男人爬上書架查找資料，周圍是一些散亂的書，背景為高大的立式書架。第n天(移動(dòng)字幕)畫面較前一次比較，男人的頭發(fā)、胡子開始慢慢變長(zhǎng)。時(shí)鐘擺動(dòng)的聲音。2s

鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕效果音效時(shí)間4中景不同的場(chǎng)景快速切換。男人在收發(fā)傳真。對(duì)著電腦冥思苦想。電腦上的程序一行行快速的掠過(guò)。查看有關(guān)資料。在記事板上算算寫些。在臺(tái)燈下看圖紙?！捎每鋸埖氖÷蕴?hào)）可以用不同的光線來(lái)表現(xiàn)時(shí)間一天天的過(guò)去?？旃?jié)奏的鼓點(diǎn)聲。5s5近景等工作搞一個(gè)段落后，男人一照鏡子，頭發(fā)和胡子變得又長(zhǎng)又亂，不由得大吃一驚。鼓點(diǎn)聲停。1s6近景這時(shí)門鈴響起，男人從貓眼看出去，自己許久未見的女朋友站在門外。此時(shí)男人一臉的尷尬不知如何進(jìn)退。門鈴響起。2s鏡號(hào)景別技巧畫面內(nèi)容字幕效果音效時(shí)間7近景男人正一籌莫展之際，目光掃到壁櫥里的**汾酒，靈機(jī)一動(dòng)。（畫面變虛）2s8中景畫面淡出——一幅古時(shí)畫卷，青山碧水間一位古時(shí)候打扮的男子正悠然自得的淺酌。畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。悠揚(yáng)的古箏樂4s9中景——近景悠然的畫面隨著一聲巨響，嘎然而止。畫面馬上切換到現(xiàn)代——男人坐在窗前，手里拿著**汾酒在獨(dú)酌，從陶醉中猛然驚醒。（鏡頭拉近）畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。古箏聲中斷2s10近景女孩驚訝的問道：“不是在加班嗎？”畫面右下角出現(xiàn)**汾酒的角標(biāo)。同期聲：你不是在加班嗎？帶有疑問性質(zhì)的搞怪音效2s11近景畫面白閃畫面白閃后出現(xiàn)**汾酒的字樣，酒的商標(biāo)等。同期聲上3s參賽作品類別：影視腳本秦琳通訊地址：某省電影