手機游戲開發(fā)市場前景調(diào)查分析報告

手機嬉戲開發(fā)市場前景調(diào)查分析報告隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機的功能也越來越多，越來越強大。手機嬉戲開發(fā)行業(yè)也應(yīng)運而生，越來越多的人也起先關(guān)注該行業(yè)的發(fā)展，那么，手機嬉戲市場的前景如何呢，接下來就讓我們一起來看看。首先，我們了解什么是手機嬉戲及它的特點。手機嬉戲：是指運行于手機上的嬉戲軟件。目前用來編寫手機最多的程序是Java語言。其次是C++語言。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機的功能也越來越多，越來越強大。而手機嬉戲也遠遠不是我們印象中的什么“俄羅斯方塊”“貪吃蛇”之類畫面簡陋，規(guī)則簡潔的嬉戲，進而發(fā)展到了可以和掌上嬉戲機媲美，具有很強的消遣性和交互性的困難形態(tài)了。作為運行于手持設(shè)備上的應(yīng)用程序，手機的硬件特征確定了手機嬉戲的特點：1.浩大的潛在用戶群：全球在運用的移動電話已經(jīng)超過25億部，而且這個數(shù)字每天都在不斷增加。在除美國之外的各個發(fā)達國家，手機用戶都比計算機用戶多。手機嬉戲潛在的市場比其他任何平臺，比如PlayStation和GameBoy都要大。2.便攜性：在限制臺嬉戲時代，GameBoy熱銷的一個緣由就是便攜性——人們可以隨時隨地沉醉在自己喜愛的嬉戲中。和嬉戲限制臺或者PC相比，手機雖然可能不是一個志向的嬉戲設(shè)備，但終歸人們總是隨時隨身攜帶，這樣手機嬉戲很可能成為人們消遣時間的首選。3.支持網(wǎng)絡(luò)：因為手機是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，在確定限制因素下可以實現(xiàn)多人在線嬉戲。那么就會帶來更多的玩家體驗。同時，當(dāng)嬉戲人數(shù)達到確定時，才能形成良好的嬉戲氛圍。隨著近年來在世界范圍內(nèi)，手機的日漸普及，手機嬉戲已經(jīng)成為整個嬉戲領(lǐng)域發(fā)展速度最快的部分。依據(jù)英國某媒體探討公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年的手機嬉戲市場的產(chǎn)值已經(jīng)達到5.87億美元，比去年年翻了一番。該公司預(yù)料到今后幾年里這一市場的產(chǎn)值將達到目前的6倍，增至38億美元。在這個背景下，我國的手機嬉戲在最近一年，也有了長足的發(fā)展。但是就其規(guī)模而言，還遠遠沒有達到國外的水平。這其中緣由很多，但有一點是可以確定的，我國的手機嬉戲前景是光明的，道路是曲折的。下面，我們就來詳細(xì)分析一下國內(nèi)外手機嬉戲的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。國外手機嬉戲的發(fā)呈現(xiàn)狀：在國外，手機嬉戲正在經(jīng)驗一個黃金發(fā)展時期。日本是嬉戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，早在幾年前，日本的手機嬉戲業(yè)就已經(jīng)蓬勃發(fā)展起來。就拿全球最大的手機Java嬉戲霸主宮路武來說，從他2000年創(chuàng)辦手機嬉戲公司起先，只花了4年時間，就在日本這個全球最大的手機嬉戲市場建立了霸業(yè)，實現(xiàn)年營收2300萬美元的奇跡。雖然美國相對于日本及一些歐洲國家，在手機Java嬉戲方面的發(fā)展相對滯后，但是在2003年，其手機嬉戲市場的收入也已經(jīng)達到1600萬美元。目前的手機嬉戲數(shù)量眾多，但是質(zhì)量和內(nèi)容無法滿足現(xiàn)有玩家需求，國內(nèi)手機嬉戲開發(fā)商自主開發(fā)實力與國外開發(fā)商比較，力氣相對薄弱。目前的手機嬉戲大多來自于國外，日、韓、歐美等地開發(fā)的嬉戲幾乎占據(jù)了中國手機嬉戲市場80%的嬉戲內(nèi)容。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，手機嬉戲開發(fā)商在我國已經(jīng)有上千家，但真正上規(guī)模的也不過數(shù)十家。目前常見的手機平臺有Android，塞班，java，IOS。孰優(yōu)孰劣沒有確定的界限，終端的多樣性阻礙了手機嬉戲的移植。終端性能不高降低了用戶體驗與運用需求，成為阻礙手機嬉戲業(yè)務(wù)發(fā)展的主要障礙。說究竟，手機屏幕還是太小，玩嬉戲時間太長眼睛承受不了，當(dāng)然，更重要的是屏幕、聲音支持、內(nèi)存、持續(xù)供電時間等方面制約嬉戲的用戶體驗。此外，手機型號多、色調(diào)、操作性等不足，導(dǎo)致用戶體驗差，不同機型的用戶進行同一款手機網(wǎng)游所感受到的嬉戲效果是完全不同的，而這些也就成為了手機網(wǎng)游發(fā)展的重要瓶頸。再次、依靠道具和服務(wù)收費的商業(yè)模式是否會在手機嬉戲上為企業(yè)帶來足夠的真金白銀，還是個未知數(shù)，終歸，移動著的手機不同于固定運用的電腦，并不是無所不能的。移動運營商在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)和固網(wǎng)運營商有特別大的差別，移動運營商掌控了無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所須要的絕大多數(shù)資源，同時又主動地自己運營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這些都使得平臺型的公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域難以出現(xiàn)。一般來說，運營商采納的手機嬉戲運營模式包括合作開發(fā)自主運營模式、嬉戲合作運營模式、終端定制模式。特殊是在合作運營過程中，開發(fā)商與運營商的利益安排是否合理，嚴(yán)峻影響到開發(fā)主動性。假如開發(fā)商收益過少，會在確定程度上抑制手機嬉戲質(zhì)量的提高。對于手機單機嬉戲來說，除了無線下載方式外，更多的用戶會選擇免費的互聯(lián)網(wǎng)資源。據(jù)統(tǒng)計，這一方式基本上占據(jù)單機渠道的90%以上。運營商無法在下載等方面建立穩(wěn)定的收費模型，也就無法得到收益。國內(nèi)手機嬉戲的發(fā)呈現(xiàn)狀：中國有著近5億的手機用戶，即使只有10%的用戶，每月只下載一款嬉戲，也足以使其形成一個規(guī)模浩大的產(chǎn)業(yè)。但是目前僅有不足1%的用戶下載過手機嬉戲，這使得這塊被多數(shù)人看好的市場并沒有達到和人們預(yù)期相吻合的水平。人們好像更簡潔接受移動其他的增值業(yè)務(wù)（比如短信、彩鈴業(yè)務(wù)等），而對手機嬉戲的認(rèn)知度卻相當(dāng)?shù)汀Ｓ袕臉I(yè)人員認(rèn)為，我國的手機網(wǎng)絡(luò)嬉戲正在經(jīng)驗一個付費模式的轉(zhuǎn)變，今后會像現(xiàn)在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在嬉戲過程中享受高級服務(wù)時才須要付費。這樣的模式對嬉戲供應(yīng)商和平臺推廣商來說是一個共贏與合作的新模式。但這樣的商業(yè)模式仍處在摸索之中。在日本，嬉戲企業(yè)在開發(fā)新的嬉戲前會做深化的市場調(diào)研，進行精彩的策劃，再探討開發(fā)出一款精致的嬉戲，進行包裝和大幅度宣揚后，投入運營，在運營過程中充分發(fā)掘嬉戲的價值、延長嬉戲的生命周期、帶來長遠的利潤。在運營過程中，通常采納一起先免費試玩，用戶滿足后才會付費接著進行嬉戲的模式，收費方式一般實行包月或一次性支付，收費說明清楚，沒有隱形費用。當(dāng)然，將來我國手機嬉戲市場的增值空間巨大，其盈利模式也會多樣化，而并非僅“嬉戲免費、高級服務(wù)收費”一條路可走。還有，手機網(wǎng)上費用仍較高，客戶承受實力有限，用戶付費意愿不高，制約著手機嬉戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)調(diào)查，由于用戶的年齡結(jié)構(gòu)和收入水同等緣由，目前用戶對手機網(wǎng)絡(luò)嬉戲收費能夠接受的程度較低，付費意愿不足。目前18-24歲的用戶是我國手機嬉戲的第一大運用群體，份額高達70.5%。在職業(yè)分布上，學(xué)生仍舊是手機嬉戲用戶的核心力氣，占比超過40%。由于以低年齡的學(xué)生群體為主，手機嬉戲用戶的平均收入水平不高，月收入在2000元以下的占據(jù)85.3%，其中月收入1000元以下占到53.9%。另據(jù)調(diào)查，76.9%的用戶不情愿玩付費嬉戲；即使是情愿付費的玩家，超過50%的用戶月均消費額也在10元以下，而這只夠維持流量支出費用。最終，3G的發(fā)展帶來的網(wǎng)速改變及產(chǎn)業(yè)鏈進步還處在起步階段，用戶群也還在發(fā)展之中，網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性在短期內(nèi)還無法徹底滿足手機網(wǎng)絡(luò)嬉戲用戶達到互聯(lián)網(wǎng)嬉戲的體驗，這些都須要時間來加以改善和徹底解決?？傊?，3G時代到來，手機上網(wǎng)漸漸普及，資費進一步下調(diào)，嘗試運用手機進行消遣互動的人們必定漸漸增加。山東華軟科技股份有限公司，只一家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)手機棋牌嬉戲，捕魚嬉戲的一家專業(yè)型公司。QQ：1557924069隨著移動支付系統(tǒng)的成熟和盈利模式漸漸清楚，隨著資本對于手機嬉戲市場的關(guān)注，隨著行業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)漸漸完善與壯大，隨著行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員專業(yè)水平的不斷提高，中國的手機嬉戲產(chǎn)業(yè)將會迎來一個發(fā)展高峰。對于我國手機嬉戲開發(fā)的現(xiàn)狀，我想談?wù)勎业目捶?。造成我國手機嬉戲市場認(rèn)知度低的主要緣由也許有：1、平臺統(tǒng)一的問題：這是制約手機嬉戲發(fā)展的主要緣由?，F(xiàn)在手機的品牌有幾十種，每個品牌又有幾十款甚至上百款的手機，這無論是對嬉戲的開發(fā)者，還是一般的消費者來說，都是一個讓人頭痛的問題。對于開發(fā)者來說，要想得到更多的用戶，就必需針對每款手機開發(fā)相應(yīng)版本的嬉戲，這就造成了開發(fā)成本高、周期長的問題。而對于一般消費者來說，在玩嬉戲之前，必須要從眾多嬉戲版本中找到適合自己手機版本，這就導(dǎo)致一些玩家對手機嬉戲敬而遠之。2、手機機能的制約：由于手機嬉戲只是手機功能的延長，所以存在著很多不利于嬉戲的因素。比如手機的屏幕小，顏色少，沒有特地的嬉戲遙桿，嬉戲的容量小，內(nèi)容簡潔，限制了嬉戲的多元化。在嬉戲業(yè)內(nèi)有一個怪圈，一個嬉戲要想獲得勝利，這款嬉戲必需適合各個層次的玩家。很多真正被職業(yè)玩家認(rèn)可的高品質(zhì)的嬉戲，往往由于過于專業(yè)的操作和過于困難的情節(jié)，被大多數(shù)玩家拋棄。就像當(dāng)年P(guān)S一舉戰(zhàn)勝老牌嬉戲商SEGA和任天堂一樣，PS靠的不是嬉戲的品質(zhì)，而是嬉戲的多元化。網(wǎng)絡(luò)嬉戲之所以可以迅猛發(fā)展起來就得益于它的多元化、易操作性和輕松的嬉戲氣氛，從而吸引了大量從未玩過嬉戲的人加入到嬉戲中來。所以廣闊手機廠商應(yīng)當(dāng)致力于提高手機的機能，使嬉戲多元化。3、下載嬉戲的操作過程過于困難：如今若想下載嬉戲，必須要有一部支持Java和GPRS的手機，然后還要設(shè)置并開通GPRS，僅這兩個要求，也許就要淘汰一半的手機用戶。滿足這兩個條件之后，還要去嬉戲百寶箱才能下載，用戶在選擇下載哪款嬉戲時，并沒有相應(yīng)的文字和截圖參考，而且百寶箱的界面每屏只能顯示幾個嬉戲，這樣一來，玩家就只能憑借嬉戲的名字來推斷是否要下載該款嬉戲了，這就給很多小的嬉戲供應(yīng)商供應(yīng)了欺瞞玩家的機會。最常見的就是把一款名不見經(jīng)傳的垃圾嬉戲，冠以時下增流行的Pcgame的名字來濫竽充數(shù)，不知內(nèi)情的玩家則以為是移植版，滿心高興的下載，結(jié)果可想而知。這樣一來不僅損害了玩家的利益，而且還給一些大的嬉戲供應(yīng)商造成了經(jīng)濟損失，往往他們赤巨資引進的國外手機嬉戲大作卻由于沒有套用某個流行的嬉戲的名字而被廣闊玩家忽視。比如搖滾校內(nèi)、銀河美少女、勇闖氣球島等在國外特別賣座的嬉戲，在國內(nèi)卻被很多玩家忽視。然而，這種現(xiàn)象并非是無法避開的，看看其它走紅的無線增值業(yè)務(wù)，之所以能夠迅猛發(fā)展起來全都得益于可以在網(wǎng)上干脆push下載，嬉戲也是如此。這就須要我們sp在做好與移動部門溝通合作的同時，加緊下載頁面的完善。毫無疑問將來嬉戲的下載將主要來自于網(wǎng)站，而百寶箱的下載方式，已成為下載業(yè)務(wù)發(fā)展的主要瓶頸。4、整個行業(yè)的推廣力度不夠：從手機廠商，到手機嬉戲的CP，再到手機嬉戲的SP以及嬉戲網(wǎng)站、嬉戲雜志，對手機嬉戲的掃盲和推廣的力度都不夠。大多數(shù)手機用戶，其中包括大量玩家，在選擇手機時，并沒有把Java嬉戲功能當(dāng)作必備功能，這導(dǎo)致很多玩家由于沒有合適的手機，所以只能放棄手機嬉戲。除了宣揚以外，廣闊手機嬉戲的CP和SP應(yīng)當(dāng)盡可能的為玩家供應(yīng)更便利下載嬉戲的方式。比如，在手機中內(nèi)置多個經(jīng)典嬉戲的鏈接，只有用戶激活時才計費，這樣既便利了用戶，又為SP帶來的收益，何樂而不為呢？5、手機價格的問題：手機價格始終是困擾廣闊手機嬉戲愛好者的一個問題，一部配置齊全的手機大都要在2000元左右，這足以使好多學(xué)生玩家望而卻步。而很多拿著高級手機高收入階層的人卻沒有時間玩手機嬉戲，這個現(xiàn)象同樣制約著整個手機嬉戲行業(yè)的發(fā)展。我們可以從網(wǎng)絡(luò)嬉戲的發(fā)展過程中發(fā)覺很多值得借鑒的東西。網(wǎng)絡(luò)嬉戲這個概念，早在10年前就有了，正式進入中國也許也有6、7年的時間，但是為什么在最近2、3年才紅火起來的呢。主要是由于玩嬉戲的費用問題，5、6年以前，一般撥號上網(wǎng)的成本在10多元/小時，所以當(dāng)時根本沒有網(wǎng)絡(luò)嬉戲發(fā)展的空間。然而短短的3年過去了，隨著上網(wǎng)各種資費的下調(diào)，網(wǎng)絡(luò)嬉戲就猶如洪水一般，在全國范圍內(nèi)快速發(fā)展起來。正是由于網(wǎng)絡(luò)嬉戲，盛大網(wǎng)絡(luò)陳天橋的財寶只用4年便翻了8000倍，從而進入2003年百富榜第10位。由此可見，不論什么樣的事物，都須要適當(dāng)?shù)沫h(huán)境，才能得以發(fā)展。手機嬉戲現(xiàn)在缺的就是一個適當(dāng)?shù)沫h(huán)境。6、嬉戲品質(zhì)參差不奇：目前有很多嬉戲廠商一味的追求低成本和短期利益，造成嬉戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙。目前開發(fā)手機嬉戲產(chǎn)品的投入和成本相對少，進入該市場的SP較多。但多數(shù)SP由于受技術(shù)、成本投入等因素的影響，產(chǎn)品設(shè)計從嬉戲方案過程設(shè)計到任務(wù)設(shè)計均有欠缺，嬉戲質(zhì)量粗糙，在產(chǎn)品品質(zhì)上下工夫相對較少，這也導(dǎo)致一些玩家對手機嬉戲失去愛好，造成用戶的流失。在這種環(huán)境下，出于對自己權(quán)益的愛護，玩家在下載嬉戲時除了關(guān)切嬉戲的內(nèi)容以外，還要看是由哪家SP供應(yīng)的嬉戲。比如像米格、新浪等比較有實力的SP供應(yīng)嬉戲的質(zhì)量自然相對較高。建議相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)留意幾個方面：1、不斷地有好創(chuàng)意。只有不斷開發(fā)出讓用戶心動的嬉戲，才能長期地?fù)碛蟹€(wěn)步增長的用戶數(shù)量。同時，在創(chuàng)意時，要留意將技術(shù)、內(nèi)容與營銷良好地結(jié)合起來。其中，應(yīng)當(dāng)重視手機終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應(yīng)等特性在嬉戲中的應(yīng)用。2、不斷地找尋藍海。與其跟風(fēng)、仿照甚至抄襲別人的東西，不如去找尋別人還未發(fā)覺的領(lǐng)域，這也可以稱為細(xì)分的或垂直的手機嬉戲領(lǐng)域，例如找尋不同的題材，或針對不同的終端，或針對不同的操作系統(tǒng)平臺，或針對不同的應(yīng)用程序商店平臺。3、不斷地做好營銷。既要把酒釀得好，還要讓更多人知道。這就須要了解最有潛力消費的人群接觸最多是哪些媒體，通過它們做廣告，并與他們形成互動，并讓他們自愿共享。近年來，SNS、微博等平臺已經(jīng)被越來越多的企業(yè)看重并被利用。總之，找準(zhǔn)自己的定位，并醒悟地相識到大趨勢：在移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下，手機嬉戲市場必定會不斷爆發(fā)其巨大的市場潛力。手機嬉戲的前景預(yù)料：雖然就目前的狀況來說，手機嬉戲僅僅還是電信移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)中的一項業(yè)務(wù)，但伴隨著中國移動GPRS和中國聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開展，手機嬉戲業(yè)務(wù)將會成為2.5G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個重要的應(yīng)用領(lǐng)域，加上手機越來越成為人們身邊必不行少的工具，隨時隨地運用的可移動性，以及廣泛的用戶基礎(chǔ)，這一切都能夠很好的滿足將來人們對消遣嬉戲的需求。有需求就有市場，目前，中國有8000多萬電腦網(wǎng)絡(luò)用戶，而中國的手機用戶卻已經(jīng)超過3億。與PC嬉戲不同，手機嬉戲擺脫了線纜的束縛，具有隨時、隨地、隨身的特點，更適合人們在移動中休閑和消遣。明顯，手機嬉戲產(chǎn)業(yè)一旦啟動，其能量將不亞于目前的電腦網(wǎng)絡(luò)嬉戲。雖然目前手機嬉戲用戶數(shù)只占3億用戶的很小一部分，但隨著手機嬉戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的日益成熟，其發(fā)展速度將一日千里。在發(fā)達國家，由于手機應(yīng)用商店的驅(qū)動，手機嬉戲的市場前景將接著看好。而在發(fā)展中國家，隨著手機普及率的提升以及相關(guān)商業(yè)模式的支持，市場也會逐步被激活。發(fā)展中國家對于該市場的貢獻頗大，新增用戶中，印度以及中國占了相當(dāng)大的比例。推動市場發(fā)展的有如下潛在的因素：（1）更好更快的無線網(wǎng)絡(luò)以及易于操作的手機終端改善了用戶體驗；（2）觸摸屏，3D動畫處理實力以及在線互動實力讓嬉戲開發(fā)商把嬉戲做得更好；（3）蘋果應(yīng)用商店模式的刺激作用。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的相繼部署，手機用戶體驗得到了很大程度的改善，而數(shù)據(jù)接入費用也逐步下降，這些都有利于推動市場的進一步發(fā)展。雖然發(fā)展中國家的多數(shù)用戶的支付實力有限，不會購買過于困難的手機產(chǎn)品，但是他們對于數(shù)據(jù)服務(wù)的需求卻特別劇烈，這些服務(wù)包括通信方面，也包括消遣方面，而手機嬉戲是其中一個主要的驅(qū)動因素。另外，由于這一市場的電腦普及率相對較低。對于很多用戶而言，手機使他們接觸電子消遣的第一個工具，這也是手機嬉戲得以發(fā)展壯大的一個緣由。探討顯示，數(shù)據(jù)服務(wù)資費以及手機價格的下降將對手機嬉戲市場產(chǎn)生較大的促進作用，而電腦的低普及率會限制傳統(tǒng)電腦嬉戲的發(fā)展，這也為手機嬉戲的發(fā)展空出了更多的空間。市場的增長對于市場營銷人員來說也意味著好機會，通過手機嬉戲來做廣告或者營銷是一種新興的行銷模式。比如，可以發(fā)布基于廣告支持的嬉戲，用戶可以免費下載嬉戲，代價是在嬉戲起先前或之后須要看一些廣告。目前中國手機嬉戲行業(yè)中，向中國運營商供應(yīng)手機嬉戲增值服務(wù)的合作伙伴多達280家，按國家工信部對合作公司資質(zhì)的最低要求推算，總注冊資金28億元人民幣以上。僅嬉戲服務(wù)供應(yīng)商層面就業(yè)人群就近2萬(按平均每家企業(yè)70名程度的員工測算)，屬學(xué)問密集型產(chǎn)業(yè)。再加上對產(chǎn)業(yè)鏈上游的數(shù)千計的中小嬉戲開發(fā)商、下游的大、中型終端廠商、平臺系統(tǒng)解決方案、支撐服務(wù)供應(yīng)商和主要移動通信運營商的相關(guān)業(yè)務(wù)參加部門的人力波及效果，初步預(yù)估從業(yè)人數(shù)應(yīng)當(dāng)達到十萬量級。這個行業(yè)對人力資源的保有度也變相緩解了全球金融經(jīng)濟危機對國內(nèi)帶來的日益驚慌的就業(yè)問題。在