2023-2025年移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報(bào)告目01移動(dòng)廣告行業(yè)綜述02移動(dòng)廣告行業(yè)環(huán)境03移動(dòng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①移動(dòng)廣告行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)廣告擁有眾多的特點(diǎn)，主要包括精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性、整合性、可測性等。移動(dòng)廣告主要是指基于無線通信技術(shù)，以手機(jī)、PSP、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為載體訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式，其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多種樣式，其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、整合性和可測性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個(gè)大環(huán)境下越來越受到重視。相較傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢，除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點(diǎn)，通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對，把信息投放給目標(biāo)用戶，提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移動(dòng)廣告最主要的計(jì)費(fèi)方式，廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計(jì)費(fèi)方式。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告主:尋求各類市場營銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游廣告代理商:評估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游受眾:通過手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對告效應(yīng)進(jìn)行反饋。移動(dòng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu):上游是廣告主，其尋求各類市場營銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會(huì)選擇委聘可提供折扣及附加服務(wù)的廣告代理負(fù)責(zé)投放廣告，或直接聯(lián)系媒體發(fā)布商。中游是廣告代理商，通過評估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放，包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。下游則是媒體發(fā)布商將以文字、圖片及視頻等不同形式在其平臺上向目標(biāo)受眾投放廣告。最下游是受眾，通過手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到廣告。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析移動(dòng)廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，移動(dòng)廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析移動(dòng)廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于移動(dòng)廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析移動(dòng)廣告行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》不得利用算法屏蔽信息、過度推薦、操縱榜單或者檢素結(jié)果排序、控制熱搜或者精選等干預(yù)信息呈現(xiàn)，實(shí)施自我優(yōu)待、不正當(dāng)競爭、影響網(wǎng)絡(luò)輿論或者規(guī)避監(jiān)管;《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》通過自動(dòng)化決策方式向個(gè)人進(jìn)行信息推送、商業(yè)營銷，應(yīng)當(dāng)同時(shí)提供不針對其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向個(gè)人提供便捷的拒絕方式;通過自動(dòng)化決策方式作出對個(gè)人權(quán)益有童大影響的決定，個(gè)人有權(quán)要求個(gè)人信息處理者予以說明，并有權(quán)拒絕個(gè)人信息處理者僅通過自動(dòng)化決策的方式作出決定?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》1)通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”﹔2)以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。10頁4政策文件10頁政治環(huán)境replaceSrc4行業(yè)社會(huì)環(huán)境96%88%20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。社會(huì)環(huán)境1在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動(dòng)了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國際貿(mào)易的快速發(fā)展對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競爭加劇，為順應(yīng)新的競爭環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件，WPP集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實(shí)力雄厚的跨國廣告集團(tuán)在這一過程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境2021年下半年開始，多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告收入產(chǎn)生沖擊，包括2021年7月工信部推進(jìn)的App開屏彈窗信息整改對大多數(shù)平臺的開屏廣告效果、價(jià)格及收入產(chǎn)生負(fù)面影響；2021年7月落地的“雙減意見”導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放；2021年11月起實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》也對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動(dòng)廣告的快速發(fā)展,是基于中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人；截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%。隨著人民對智能手機(jī)等智能設(shè)備的依賴程度越來越高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也亦逐步提高，接近100.0%。此外，移動(dòng)應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生活各方面，移動(dòng)應(yīng)用已程序成為重要的移動(dòng)線上營銷平臺。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析就我國移動(dòng)廣告市場規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，其中移動(dòng)廣告作為關(guān)鍵市場組成受益快速增長，截止2021年我國移動(dòng)廣告市場規(guī)模已達(dá)到8360億元，同比2020年增長22%，目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地，未來有望突破萬億。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價(jià)營銷活動(dòng)，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析近年來，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增，加上中國政府的開放性、支持性的監(jiān)管政策，中國移動(dòng)廣告市場持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國移動(dòng)廣告行業(yè)市場規(guī)模為6725億元，同比增長219%，年均復(fù)合增長速度為678%。2023年中國移動(dòng)廣告行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到11741億元。具體從細(xì)分市場來看，移動(dòng)廣告投放主要是三個(gè)渠道，分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)用程序廣告投放比例最高，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年應(yīng)用程序廣告市場規(guī)模為2684億元，占比669%，其次是應(yīng)用商店廣告780億元，占比18.80%，最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為235億元，占比5.66%，其他廣告市場規(guī)模占比10.85%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析占比線上份額隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)走高，人們已基本習(xí)慣從智能手機(jī)接收互聯(lián)網(wǎng)資訊，帶動(dòng)移動(dòng)廣告份額占比持續(xù)提高，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國移動(dòng)廣告市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，且增速遠(yuǎn)高于花聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速，帶動(dòng)移動(dòng)廣告占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示2021年已達(dá)88.8%，隨著提升速度已逐步放緩，未來隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，占比仍將持續(xù)提高。需求端我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶花日均上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)增長，主要原因?yàn)榻鼉赡晷鹿谝咔榧耙苿?dòng)資訊科技的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間約為5.3小時(shí)，同比2020年增長約10.4%。未來移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間還會(huì)因移動(dòng)終端設(shè)備的持續(xù)升級疊加年輕用戶滲透率極高帶動(dòng)而增加，之后會(huì)逐漸達(dá)到飽和點(diǎn)。行業(yè)現(xiàn)狀分析《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》（2016版）將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的廣告等的設(shè)計(jì)開發(fā)制作也列入其中。國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011本）》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類，這是廣告行業(yè)享受的第一次國家性鼓勵(lì)性政策，隨后，各地方也相繼出臺了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)政策支持文件。一系列的政策文件有利的促進(jìn)了我國整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來各種可能，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，也催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè)，如大數(shù)據(jù)庫、VR數(shù)字媒體等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步的快速推進(jìn)。隨著改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，人民的生活水平也有了極大的提升。隨之，百姓對生活的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息獲取提出了相對以往更高的需求，為了迎合消費(fèi)者的需求以及進(jìn)一步提升自身品牌知名度，企業(yè)也愿意增加廣告投入預(yù)算，從而推動(dòng)了我國廣告行業(yè)的快速發(fā)展。隨著我國4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，手機(jī)多功能化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢愈加強(qiáng)烈，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大及使用時(shí)間的增長等有利因素，移動(dòng)終端廣告主對移動(dòng)營銷的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng)，陸續(xù)加大對移動(dòng)端營銷的投放。國家對廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展廣告投放需求的大量增長移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的增加④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素移動(dòng)廣告行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著移動(dòng)廣告的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：移動(dòng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，移動(dòng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，移動(dòng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土移動(dòng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范移動(dòng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用移動(dòng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：移動(dòng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動(dòng)廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場競爭集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，2019年其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場總收入超過50%。隨著以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場，垂直類平臺例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場競爭格局初顯。頭部廠商憑借資源優(yōu)勢將信息流廣告的業(yè)務(wù)版圖邊界不斷延展，主流場景新聞資訊、垂直類場景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產(chǎn)品間均實(shí)現(xiàn)資源互通，信息流廣告生態(tài)正不斷完善。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2我國移動(dòng)廣告規(guī)模龐大，整體市場集中度較低，數(shù)據(jù)顯示2021年我國移動(dòng)廣告服務(wù)商CR5僅為8.6%左右，其中龍頭移動(dòng)廣告收入約為299億元，僅占比6%的市場份額，隨著市場穩(wěn)步擴(kuò)張，移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商將傾向擴(kuò)大業(yè)務(wù)及提供一站式移動(dòng)廣告解決方案服務(wù)，包括用戶流量獲取、廣告內(nèi)容創(chuàng)作及製作、廣告投放及數(shù)據(jù)分析。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，阿里巴巴自淘寶起家，而后快速擴(kuò)張，目前已成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財(cái)年，整體營收由25066億元增長至8530.64億元，其中2021年廣告營收為3684億元，整體規(guī)?？焖僭鲩L。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行