企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞寫作

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞寫作第一節(jié)新聞概說第二節(jié)企業(yè)新聞的策劃第三節(jié)企業(yè)新聞寫作方法第一頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

新聞的內(nèi)容和分類新聞的基本特征現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第二頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

一、新聞概念

·新聞概念的內(nèi)容

關(guān)于新聞概念的內(nèi)容，中外學(xué)者長期爭論不休，各執(zhí)一端，莫衷一是。

第三頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

一、新聞概念在我國，對“新聞”這一概念有幾種主要觀點(diǎn)：

“新聞?wù)?，乃多?shù)閱讀者所注意之最近事實(shí)?！保ㄐ鞂氳靶侣勈切陆l(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！保懚ㄒ唬靶侣劸褪菑V大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”（范長江）第四頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

一、新聞概念

美國著名新聞工作者查里斯·達(dá)納提出了一個(gè)形象化的新聞定義：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞?！彼@句話意思是“反?！钡氖聦?shí)才是新聞。這種說法現(xiàn)在已經(jīng)不太符合媒體競爭的實(shí)際?！肮芬恕笔遣皇切侣?，一要看是什么“狗”，二要看咬的是什么“人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新聞，瘋狗咬人就是新聞，因?yàn)樗麜斐蓢?yán)重的后果。普通狗咬的普通人不算新聞，但如果是特殊人物，那就有新聞性，比如說是領(lǐng)導(dǎo)，是嬰兒，是外賓。三，怎么咬的，咬到哪兒也很重要，如果一只普通狗跳起來把主人的鼻子咬了算不算新聞？還是算。第五頁，共一百二十六頁。

現(xiàn)在日常的生活也會有很多新聞，把上面的比方用新聞的行話說就是：1、普通人的不普通事是新聞，比如農(nóng)民造飛機(jī)，造機(jī)器人；2、不普通人的普通事也是新聞，比如毛澤東游泳，鄧小平打牌，江澤民寫字，胡錦濤包餃子；3、不普通人的不普通事也是新聞，比如胡長清陳克杰貪污公款等；4、普通人用不普通的方法做了一件普通事兒也是新聞。比如一位商人成功地實(shí)現(xiàn)了“水變油”。

以前新聞竟?fàn)幉粔蚣ち遥话憔驼J(rèn)為上面第3種情況才是新聞；現(xiàn)在的新聞竟?fàn)幖ち?，其他幾種新聞反而更受人們喜歡。

第一節(jié)新聞概說

一、新聞概念第六頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

一、新聞概念綜合以上的基礎(chǔ)，我認(rèn)為“新聞”可以定義為：

新聞是公眾關(guān)注的最新事實(shí)信息的報(bào)道。其中的核心是事實(shí)。新聞文體，從廣義來理解，主要包括新聞包括消息、通訊、特寫、調(diào)查報(bào)告、新聞評論等。從狹義來理解，新聞指的就是新聞。第七頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征新鮮性（一）真實(shí)性（二）傳播性（三）第八頁，共一百二十六頁。

（一）新鮮性

“聞”就意味著“聽見的事情”，“新聞”當(dāng)然應(yīng)當(dāng)指被人們所報(bào)道的新鮮事，因此，有新聞姓“新”的說法。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第九頁，共一百二十六頁。

新聞和歷史都要求真實(shí)地記錄事實(shí)，但新聞顯然不同于歷史，因?yàn)闅v史反映的是過去的事，而新聞所報(bào)道的卻是當(dāng)今的事，所以李大釗指出：“現(xiàn)在的新聞就是將來的歷史?！钡谝还?jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十頁，共一百二十六頁。

（一）新鮮性新聞“新”主要指：

事件新時(shí)間新思想新第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十一頁，共一百二十六頁。

1、事件新

新近發(fā)生的事實(shí)和具有新意的事實(shí)，是新聞反映的對象。是否具有新意以及新意的多少，往往成為判斷一條新聞能否成立和新聞價(jià)值大小的一個(gè)重要標(biāo)志。這就要求人們善于發(fā)現(xiàn)和捕捉自然界及社會中各種新情況與新信息。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十二頁，共一百二十六頁。武漢女白領(lǐng)150元招“活人鬧鐘”楚天金報(bào)2012-3-9報(bào)道：武漢一白領(lǐng)為避免早上賴床遲到，每月出150元招“活人鬧鐘”！“家住青山，公司在光谷，上班需打卡，遲到要扣錢，傷不起！誠招人力鬧鐘一名。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十三頁，共一百二十六頁。

又如《新民晚報(bào)》在1999年2月26日報(bào)道：

《吃了706個(gè)玻璃杯——記寧波奇人林銀才》事實(shí)就非常新奇，報(bào)紙同時(shí)還配發(fā)了林銀才吃第706個(gè)玻璃杯的照片，周圍賓館服務(wù)員觀看的情景。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十四頁，共一百二十六頁。

2、時(shí)間新反映新近發(fā)生的事實(shí)必須及時(shí)，否則新聞就不成其為新聞，而成為“舊聞”。新聞的時(shí)間性很強(qiáng)，抓住時(shí)間及時(shí)報(bào)道，就能體現(xiàn)出“新”，就能為人們所注目。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十五頁，共一百二十六頁。

一般地說，新聞事實(shí)的發(fā)生與新聞報(bào)道之間的距離（即新聞“時(shí)間差”）越小則越新，其新聞價(jià)值就越大；

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征

反之，過了時(shí)間的新聞就成了“易碎品”，“明日黃花”，意義不大，效果不佳，因此，時(shí)間新也就是新聞性的一個(gè)重要標(biāo)志。記者、通訊員為此要有強(qiáng)烈的時(shí)間意識，要爭分奪秒地爭取盡快報(bào)道。第十六頁，共一百二十六頁。

當(dāng)然，有時(shí)也要講究時(shí)宜，使新聞更能充分發(fā)揮作用。一般地說，新聞要“搶”時(shí)間，迅速報(bào)道；但有時(shí)從宣傳效果等方面考慮，也可以根據(jù)情況適當(dāng)“壓”一下。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十七頁，共一百二十六頁。

“搶”和“壓”都應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)。一般情況下，中央領(lǐng)導(dǎo)到基層調(diào)研都會壓一壓。直到領(lǐng)導(dǎo)人離開本地才會報(bào)道。例如2011年5月31日胡錦濤到十堰調(diào)研學(xué)前教育、2011年6月4日溫家寶總理在十堰市考察南水北調(diào)中線工程

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十八頁，共一百二十六頁。

3、思想新新聞所反映的思想和說明的問題要新，這就涉及到新聞的主題。新聞主題就是新聞作品所表現(xiàn)出來的基本思想，它和作品所要說明的問題是一致的。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第十九頁，共一百二十六頁。

思想新，不是憑空構(gòu)想，而要注意以下幾點(diǎn)：（1）新的思想可從新的事實(shí)中提煉出來。（2）新的思想可從當(dāng)前形勢和群眾需要中提煉出來。如公益活動、社會就業(yè)等。（3）注意從平凡的事物中提煉。（4）注意從事物的聯(lián)系和比較中提煉。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十頁，共一百二十六頁。

（二）真實(shí)性新聞報(bào)道的是客觀事實(shí)，它的來源是物質(zhì)的東西，是客觀事實(shí)。事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的；事實(shí)在先，新聞在后；事實(shí)是新聞的基礎(chǔ)，新聞是事實(shí)的反映。因此，新聞必須實(shí)事求是，如實(shí)反映情況。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十一頁，共一百二十六頁。

真實(shí)性是新聞的生命，是新聞的一個(gè)十分重要的特點(diǎn)。追求新聞?wù)鎸?shí)，也是新聞寫作者要高度重視的職業(yè)道德。要有膽識、有勇氣、自覺地維護(hù)新聞的真實(shí)性，甚至用自己的生命去捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十二頁，共一百二十六頁。新聞的真實(shí)性

區(qū)別

文學(xué)的真實(shí)性

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征

新聞的真實(shí)性和文學(xué)的真實(shí)性是不同的。文學(xué)的真實(shí)性要求符合生活本質(zhì)的真實(shí)，允許在創(chuàng)作中根據(jù)社會生活進(jìn)行必要的想象和虛構(gòu)，而不受真人真事的局限；而新聞報(bào)道則必須反映生活中的真人真事真情況，語言與細(xì)節(jié)也要求準(zhǔn)確可靠。新聞可通過有形的事實(shí)來表達(dá)無形的意見；同時(shí)，對事實(shí)的說明和解釋也必須符合客觀事物的本來面目。

第二十三頁，共一百二十六頁。新聞的真實(shí)性既包含有具體事實(shí)的真實(shí)性，也包含總體事實(shí)的真實(shí)性。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十四頁，共一百二十六頁。

總體事實(shí)的真實(shí)性，就是指各篇新聞作品可在總體問題上符合客觀實(shí)際，反映事物真相。如報(bào)道農(nóng)民致富，也不能忽略了許多實(shí)際上正處于貧困狀態(tài)的農(nóng)民生活。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十五頁，共一百二十六頁。（三）傳播性

“傳”意味著一方與另一方的活動：傳遞思想和信息，建立某種共同認(rèn)識?！安ァ币馕吨鴤鞯姆秶膹V泛性。傳播就是一種交流。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十六頁，共一百二十六頁。

新聞必須傳播，不傳播不成其為新聞。

事實(shí)不等于新聞，只有經(jīng)過傳播而讓人們了解的事實(shí)才是新聞。無論是口頭的傳播，還是書面的傳播，事實(shí)一經(jīng)傳播，就具有了公開的性質(zhì)。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十七頁，共一百二十六頁。

因此，傳播性是新聞的又一重要特點(diǎn)。比如一種新產(chǎn)品的問世，這本身還不能說是新聞。人們互相轉(zhuǎn)告，商店寫出介紹，通過傳播才成了新聞。一座高樓建成了，這也只是個(gè)事實(shí)。經(jīng)過報(bào)紙一登，廣播一播，事實(shí)就成了新聞。

第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十八頁，共一百二十六頁。

新聞三個(gè)本質(zhì)屬性的小結(jié)

新聞的新鮮性、真實(shí)性和傳播性，是新聞的本質(zhì)屬性。此外，它在內(nèi)容上具有思想性、指導(dǎo)性、戰(zhàn)斗性，形式上具有具體性、簡明性、生動性，這些都是由新聞的基本特點(diǎn)決定的。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第二十九頁，共一百二十六頁。

在今天，學(xué)習(xí)新聞寫作決不僅是新聞記者的事。在今天科技發(fā)達(dá)、信息交流頻繁的時(shí)代，人們正在廣泛的借助廣播、報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播工具傳遞信息，交流知識，推動社會前進(jìn)。第一節(jié)新聞概說

二、新聞的三個(gè)基本特征第三十頁，共一百二十六頁。隨著現(xiàn)代新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代新聞內(nèi)容競爭越來趨白熱化。競爭層面由單一的簡單的新聞信息的采集和傳播的技術(shù)性競爭轉(zhuǎn)而發(fā)展成為以受眾為核心、以采編為基礎(chǔ)、以服務(wù)為手段的全方位立體化的社會性型競爭。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第三十一頁，共一百二十六頁。（1）新聞概念要素的增加

新聞是新近事實(shí)變動的報(bào)道，也就是新聞要有變動。但問題是現(xiàn)在有很多很特殊的新聞。企業(yè)新聞：新產(chǎn)品發(fā)布會或者是參與公益活動。情感新聞：也主要是故事。服務(wù)新聞：根本就沒有什么變化。難道說這不是新聞？這就是現(xiàn)代產(chǎn)生了具有人情味、有用性、激勵(lì)性的新聞。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第三十二頁，共一百二十六頁。十堰近日仍將區(qū)域限電（附：近期停電檢修線路）第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向連日來，我市氣溫持續(xù)升高，用電量急速攀升，城區(qū)電量和負(fù)荷均創(chuàng)歷史新高，導(dǎo)致多處拉閘限電。十堰供電公司昨日解釋，由于六堰片區(qū)供電卡口嚴(yán)重，拉閘限電在所難免。第三十三頁，共一百二十六頁。（2）新聞策劃理念的變異

現(xiàn)代新聞操作中，實(shí)際情況是已經(jīng)從被動地等米下鍋的報(bào)道方式，開始轉(zhuǎn)向策劃主導(dǎo)的新聞操作模式。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第三十四頁，共一百二十六頁。新聞差異化的核心是策劃的差異化。很多新聞不是看你媒體有沒有的問題，而是看你報(bào)道質(zhì)量高不高的問題。但現(xiàn)實(shí)情況是，身處新聞競爭的最前端，現(xiàn)代新聞的競爭甚至已經(jīng)開始從新聞策劃到策劃新聞了?，F(xiàn)在媒體的新聞策劃主要有兩種類型：“有中生無”、"無中生有"。有中生無是新聞策劃，指根據(jù)現(xiàn)有線索進(jìn)行相關(guān)策劃報(bào)道；無中生有，主要是活動策劃，媒體制造活動，產(chǎn)生相關(guān)新聞，從而形成獨(dú)家報(bào)道。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第三十五頁，共一百二十六頁。第三十六頁，共一百二十六頁。第三十七頁，共一百二十六頁。

從上面兩則新聞中，我們很容易發(fā)現(xiàn)前一則案例屬于“新聞策劃”，后者是一則典型的“策劃新聞”。第一則案例中，《南方周末》發(fā)起座談會以及讀者進(jìn)行討論，發(fā)生在“毒蛇咬傷”事件之后，通過活動挖掘“新型的勞資關(guān)系和人際關(guān)系以及社會道德問題”是對“客觀發(fā)生的新聞事實(shí)的有效利用和深度挖掘”，《南方周末》參與了新聞事件但并沒有對原來的新聞事件的發(fā)展起任何的決定作用，搶救事實(shí)不會受絲毫影響，而且其報(bào)道的內(nèi)容也不確定，所以它屬于新聞策劃。再看看第二則案例：整個(gè)音樂會的構(gòu)想是由《北京晨報(bào)》策劃的，《北京晨報(bào)》參與了整個(gè)新聞活動，并對其發(fā)展起決定性作用——如果沒有《北京晨報(bào)》的組織，就不會有這么一場音樂會；沒有《北京晨報(bào)》的邀請，幾位有名的歌手也不會無故來到醫(yī)院舉行音樂會。況且音樂會的內(nèi)容完全可以在預(yù)料之中——哪幾位歌手來參加演唱會以及活動的時(shí)間等都可以控制，因此它屬于策劃新聞。第三十八頁，共一百二十六頁。從新聞操作層面上看，媒體競爭中的純新聞競爭已經(jīng)是媒體競爭的次要手段了，因?yàn)樾畔⑶蓝嘣蜕鐣该鞫忍岣?，新聞同質(zhì)越來越嚴(yán)重，媒體謀事的結(jié)果往往是"相互撞車"，呈現(xiàn)出越來越嚴(yán)重的同質(zhì)化特征。而與之相應(yīng)的"媒體造事"，卻越來越顯示出個(gè)性的魅力。造事能力越強(qiáng)，媒體在社會和市場上越活躍，越能被讀者接受，媒體的社會形象和經(jīng)濟(jì)回報(bào)就越好。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第三十九頁，共一百二十六頁。第四十頁，共一百二十六頁。第四十一頁，共一百二十六頁。在這方面，可以從另一個(gè)角度來理解：媒體謀事是在滿足受眾的即時(shí)要求，消除當(dāng)前的信息的不確定性，而媒體策劃新聞（造事）其實(shí)是在滿足受眾的某種潛在的需求，這種需求是被媒體喚醒之后才被受眾本人注意的。比如，一些媒體策劃的“萬人相親”活動，由此而產(chǎn)生的一系列的新聞，我們能說這利策劃是沒有價(jià)值的嗎？第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第四十二頁，共一百二十六頁。第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第四十三頁，共一百二十六頁。第四十四頁，共一百二十六頁。1、第二屆車城萬人相親會火爆開場

2、成功者現(xiàn)身說法3、71歲大爺覓老伴4、擇偶者看重孝心5、家長替子女相親

第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第四十五頁，共一百二十六頁。第四十六頁，共一百二十六頁。（3）溝通由管道化向平臺化發(fā)展媒體原來被稱為“管道”，但是，現(xiàn)在是“平臺”。管道強(qiáng)調(diào)的“通”，但這種“通”是細(xì)微的而不是全面的，是局部的而不是全體的；但平臺則不一樣，它強(qiáng)調(diào)的是全面的展示，這種展示幾乎是全方位的，立體的。媒體的活動平臺作用越來越強(qiáng)大，從某種意義上說，有的甚至超過新聞作用。比如湖南衛(wèi)視，我們記得它很多的活動，但是誰還會記得它播出過什么樣的新聞呢？第一節(jié)新聞概說

三、現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向第四十七頁，共一百二十六頁。第二節(jié)企業(yè)新聞的策劃

所謂企業(yè)新聞策劃就是策劃者依據(jù)企業(yè)營銷需求,遵循新聞傳播規(guī)律,通過觸點(diǎn),借助媒體,發(fā)布與企業(yè)密切相關(guān)的新聞報(bào)道,以此來樹立企業(yè)和企業(yè)品牌的良好形象,提升競爭力,從而促進(jìn)企業(yè)加速發(fā)展的一種創(chuàng)造性活動。一、企業(yè)新聞策劃的概念第四十八頁，共一百二十六頁。

在大眾傳媒高度發(fā)達(dá)，信息交流日趨頻繁，市場經(jīng)濟(jì)日趨活躍的今天，企業(yè)為使自己的產(chǎn)品取得更好的效益，往往斥巨資于各種傳媒，以廣告的形式宣傳自己，這種借助廣告促銷的手段無可非議。然而，廣告也不是無所不能的。1997年，山東秦池豪情萬丈以3.2億元奪得CCTV黃金時(shí)段廣告標(biāo)王，但它已折戟沙場;1998年，愛多VCD以2.1億元再度奪得標(biāo)王，目前正在苦苦掙扎，期待東山再起。有了這樣的教訓(xùn)，企業(yè)在廣告上一擲千金的瀟灑恐怕再也沒有了。

二、企業(yè)新聞的價(jià)值第四十九頁，共一百二十六頁。

現(xiàn)如今，企業(yè)抱怨投資于廣告的費(fèi)用越來越多，廣告的效果卻越來越小；消費(fèi)者抱怨廣告越來越多，可信度越來越小。這“一多一少”的抱怨之中，消費(fèi)者有苦難言，企業(yè)則更是苦不堪言。樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，打開市場和銷路，除廣告營銷之外，還有沒有其它有效途徑呢?第五十頁，共一百二十六頁。企業(yè)新聞的優(yōu)勢1.新聞策劃優(yōu)于廣告策劃1）廣告帶有鼓吹性,因而誠信較差,缺乏感召力。2）傳播費(fèi)用上,一般而言,新聞的費(fèi)用要少于廣告費(fèi)用。3）在投入相同費(fèi)用的情況下,新聞的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告。2003年9月紹興《天天商報(bào)》記者撰寫了《誰來做魯鎮(zhèn)“鎮(zhèn)長”》的報(bào)道一經(jīng)刊出,即被全國各大媒體轉(zhuǎn)載,相關(guān)的評論也鋪天蓋地，紹興魯鎮(zhèn)景區(qū)可謂是大大地火了一把。假如改用多家媒體集中投放單一的景區(qū)推介廣告,任憑企業(yè)如何花錢,也難保能像此次新聞策劃那般引人注目。第五十一頁，共一百二十六頁。2.高效益的營銷手段1）新聞是企業(yè)或產(chǎn)品提高知名度的一條捷徑。2）打擊對手,增強(qiáng)競爭力。

2000年4月,農(nóng)夫山泉棄純凈水而生產(chǎn)天然水，并公然宣稱純凈水于健康無益，從而引發(fā)一場純凈水企業(yè)和天然水企業(yè)之間的全國性水新聞大戰(zhàn)。媒體在其中充當(dāng)交戰(zhàn)雙方的神兵利器。這一場大戰(zhàn)的結(jié)果雖然無法確定誰勝誰負(fù),但無疑的是農(nóng)夫山泉聲名鵲起,而消費(fèi)者對純凈水的陰影是難以一揮即去的。第五十二頁，共一百二十六頁。霸王兩天蒸發(fā)30億，稱遭對手陷害已報(bào)案，今日召開新聞發(fā)布會

第五十三頁，共一百二十六頁。企業(yè)新聞的價(jià)值小結(jié)：企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力；新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑；企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器；第五十四頁，共一百二十六頁。

企業(yè)新聞策劃最重要的是要尋找新聞轟動點(diǎn)、制造轟動效應(yīng)，但既然是新聞策劃，必須有社會性、有新聞性，必須符合社會需求、緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，與時(shí)代同步、與社會同步。企業(yè)讓媒體免費(fèi)為自己做廣告，就要在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)，也“生產(chǎn)新聞”，讓媒體發(fā)覺這里充滿許多有新聞價(jià)值的東西。鳳凰衛(wèi)視：大遷徙（同一個(gè)事件卻選擇了5個(gè)不同的側(cè)面）三、企業(yè)新聞的策劃著眼點(diǎn)第五十五頁，共一百二十六頁。鳳凰衛(wèi)視：大遷徙（同一個(gè)事件卻選擇了5個(gè)不同的側(cè)面）..\引用文獻(xiàn)\鳳凰\20110328.大遷徙--異鄉(xiāng)_h264-320x240.mp4..\引用文獻(xiàn)\鳳凰\20110329.大遷徙--風(fēng)雪_h264-320x240.mp4..\引用文獻(xiàn)\鳳凰\20110330.大遷徙--車站_h264-320x240.mp4..\引用文獻(xiàn)\鳳凰\20110331.大遷徙--公路_h264-320x240.mp4..\引用文獻(xiàn)\鳳凰\20110401_大遷徙--列車_h264-320x240.mp4三、企業(yè)新聞的策劃著眼點(diǎn)第五十六頁，共一百二十六頁。1、產(chǎn)品。如果一個(gè)企業(yè)開發(fā)出了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這也許就是一則好的新聞。例如東風(fēng)風(fēng)神自主品牌的汽車上市發(fā)布會。第五十七頁，共一百二十六頁。2、事件。有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價(jià)值。例如四川騰沖收購美國通用悍馬品牌、清華大學(xué)真維斯樓。第五十八頁，共一百二十六頁。有些事件可以持續(xù)關(guān)注，有些事件也可以借機(jī)炒作例如學(xué)校的卓立事件跨越川陜鄂騎行1500公里四川新生騎車來湖北上大學(xué)9月2日，湖北汽車工業(yè)學(xué)院工商管理專業(yè)的新生卓立獨(dú)自騎著自行車，從四川省資陽市老家出發(fā)，跨越四川、陜西、湖北3個(gè)省，歷時(shí)11天，行程1500公里，終于來到了位于十堰市的湖北汽車工業(yè)學(xué)院。他的行動讓學(xué)校師生感動不已。卓立在收到錄取通知書后，于8月23日上午啟程，每天騎自行車10多個(gè)小時(shí)，有時(shí)天色已晚找不到村鎮(zhèn)，就睡在路邊。他靠一張公路交通圖向十堰騎行，路上遇到很多危險(xiǎn)，在經(jīng)過210國道一個(gè)盤山道時(shí)差點(diǎn)跌下懸崖。在翻越大巴山時(shí)，路極其狹窄，又碰到連綿陰雨，150多公里的路程都是推著車走過來的。他表示，獨(dú)自騎自行車來報(bào)到，主要想通過騎自行車沿途多接觸社會，鍛煉自己，使自己學(xué)到更多的社會經(jīng)驗(yàn)。他向筆者講述途中的經(jīng)過時(shí)，非常感謝免費(fèi)為他修理自行車的師傅，給他提供避暑藥的阿姨，還有好心為他指路的行人。對路途中的苦與累，他只說了一句：“這是對我的考驗(yàn)?！保?004-09-09人民日報(bào)）第五十九頁，共一百二十六頁。有些事件可以持續(xù)關(guān)注，有些事件也可以借機(jī)炒作第六十頁，共一百二十六頁。有些事件可以持續(xù)關(guān)注，有些事件也可以借機(jī)炒作打卓立牌引發(fā)的新聞第六十一頁，共一百二十六頁。有些事件可以持續(xù)關(guān)注，有些事件也可以借機(jī)炒作第六十二頁，共一百二十六頁。在事件新聞中也包含企業(yè)危機(jī)公關(guān)的相關(guān)內(nèi)容，比如召開新聞發(fā)布會。在萬人道歉大會現(xiàn)場，眾多經(jīng)銷商對萬隆和游牧的發(fā)言給予了掌聲，且有經(jīng)銷商用“雙匯萬歲”的口號表達(dá)對雙匯的支持。但現(xiàn)場

沒有消費(fèi)者代表，也沒提購買了問題產(chǎn)品的消費(fèi)者該怎么辦。---雙匯道歉大會失敗。第六十三頁，共一百二十六頁。有些事件可以持續(xù)關(guān)注，有些事件也可以借機(jī)炒作第六十四頁，共一百二十六頁。3、行業(yè)地位。有的企業(yè)處于比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的專注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報(bào)道。企業(yè)新聞策劃人員應(yīng)抓住媒體這一特點(diǎn)，及時(shí)將一些行業(yè)內(nèi)的動向、資料編成新聞稿，提供給媒體，藉以宣傳自身的企業(yè)。例如，在備受關(guān)注的鋼鐵行業(yè)里，寶鋼、武鋼、唐鋼等企業(yè)自然成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。第六十五頁，共一百二十六頁。4、企業(yè)家。每個(gè)企業(yè)的管理者都有自己的特點(diǎn)。不論是他的性格、業(yè)績，還是經(jīng)歷，都有可能引人注目，這些是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)。《華科大校長畢業(yè)典禮演講，引7700余學(xué)子起立高呼》、阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云第六十六頁，共一百二十六頁。5、活動。有特點(diǎn)、有影響力的活動大都會引起媒體的關(guān)注。企業(yè)的新聞策劃人員，應(yīng)在活動中注入某些有新聞價(jià)值的事由或邀請“名人”來助陣，來爭取媒體的注意。例如：東風(fēng)商用車公司5月23日在十堰基地隆重舉行重卡新工廠奠基儀式。

第六十七頁，共一百二十六頁。6、企業(yè)管理方法。一些成功的企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注，因而很多媒體開始專門報(bào)道這類話題。企業(yè)新聞策劃人員可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成就的經(jīng)營管理方法加以總結(jié)，這些都會成為媒體需要的很有價(jià)值的東西。例如：2010年6月12日人民網(wǎng)報(bào)道，徐平：東風(fēng)汽車積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推動企業(yè)黨建工作第六十八頁，共一百二十六頁。總之，經(jīng)濟(jì)新聞的寫作要學(xué)會尋找新聞點(diǎn)：1、從工作、會議中找新聞2、從文件（計(jì)劃、總結(jié)等）中找新聞3、從領(lǐng)導(dǎo)活動、講話中找新聞（準(zhǔn)確、凝練、新穎）4、從媒體上（部門內(nèi)外）找新聞……第六十九頁，共一百二十六頁。東風(fēng)公司召開運(yùn)營分析月例會9月16日，公司召開運(yùn)營分析（9月）月度例會。公司總經(jīng)理朱福壽主持會議。公司領(lǐng)導(dǎo)童東城、范仲、馬良杰、周強(qiáng)、蔡瑋、任勇等出席會議。

從會議中找新聞今年8月，公司汽車銷量繼續(xù)穩(wěn)步增長，當(dāng)月銷售汽車22.86萬輛。1-8月份，公司累計(jì)銷售汽車195.11萬輛，同比增長12.74%，增幅顯著快于汽車行業(yè)，銷量穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第二。公司國內(nèi)市場占有率達(dá)16.28%，比上年同期提升1.95個(gè)百分點(diǎn)。

第七十頁，共一百二十六頁。

朱福壽分析了汽車行業(yè)的環(huán)境和形勢，評價(jià)了公司前8個(gè)月的工作。他說，從目前各大板塊運(yùn)營情況來看，公司完成今年290萬輛的銷量目標(biāo)是有希望的。具體來說，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司、神龍汽車有限公司、東風(fēng)本田汽車有限公司等板塊銷售形勢良好，銷量保持穩(wěn)定增長；東風(fēng)乘用車公司正進(jìn)入業(yè)務(wù)調(diào)整期，希望未來取得更大的進(jìn)步；東風(fēng)商用車實(shí)現(xiàn)了較高增長，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平；汽車金融業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，潛力巨大。

朱福壽強(qiáng)調(diào)，在行業(yè)競爭日益激烈的形勢下，各板塊要加強(qiáng)管控，以良好的庫存狀態(tài)完成年度目標(biāo)；全公司對東風(fēng)風(fēng)神的成長，要多一些理解和寬容，要本著實(shí)事求是的態(tài)度，不過分苛求銷量和盈利；汽車金融在未來有著非常廣闊的市場，要作為核心競爭力來培養(yǎng)，爭取發(fā)揮更大的作用；十堰管理部、襄陽管理部要繼續(xù)履行服務(wù)保障職責(zé)，為公司大局穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。

朱福壽強(qiáng)調(diào)，運(yùn)營分析會是各板塊分享信息、交流經(jīng)驗(yàn)的會議，各單位必須高度重視，要對比行業(yè)進(jìn)行深刻的數(shù)據(jù)分析，精心準(zhǔn)備匯報(bào)材料，認(rèn)真完成會議部署的各項(xiàng)工作。

公司（黨委）辦公室主任趙書良，公司人事（干部）部部長何偉，公司法律與證券事務(wù)部部長兼資本運(yùn)營部部長胡信東，公司經(jīng)營管理部部長雷平，公司國際事業(yè)部部長潘成政等出席會議。從會議中找新聞第七十一頁，共一百二十六頁。從文件中找新聞東風(fēng)汽車公司發(fā)出緊急通知開展向十堰市災(zāi)區(qū)捐款活動

本報(bào)訊通訊員許霞報(bào)道：昨日，東風(fēng)汽車公司黨委、東風(fēng)汽車公司總部向在湖北省境內(nèi)的公司各單位發(fā)出緊急通知，動員廣大員工積極組織開展為十堰災(zāi)區(qū)人民捐款活動。通知指出，8月中旬以來，十堰市遭受30年來特大洪澇災(zāi)害，給全市工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和群眾生活造成嚴(yán)重?fù)p失。為幫助災(zāi)區(qū)人民盡快重建家園，渡過難關(guān)，通知要求，公司各級高級管理人員捐款額為500至1000元；其他管理人員和員工本著自愿的原則捐款。公司各直屬黨委要切實(shí)加強(qiáng)捐款活動的領(lǐng)導(dǎo)和組織，督促所屬單位在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)按公司的要求開展好此次捐款活動。公司電視臺、報(bào)社和各單位要加強(qiáng)捐款活動的動態(tài)性報(bào)道和典型宣傳。捐款活動在8月31日前結(jié)束。據(jù)悉，市政企共建辦正積極配合東風(fēng)公司做好各項(xiàng)工作，捐款活動已陸續(xù)展開。第七十二頁，共一百二十六頁。從媒體上找新聞2010中國企業(yè)500強(qiáng)揭曉

東風(fēng)公司名列第13位2010年09月05日記者羅偉十堰晚報(bào)

昨日，2010中國企業(yè)500強(qiáng)在安徽合肥發(fā)布，東風(fēng)公司居第13位。

據(jù)了解，本次2010中國企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布暨中國大企業(yè)高峰會由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會主辦，安徽省政府協(xié)辦，合肥市政府承辦。會議的主題是：新階段：大企業(yè)的責(zé)任與使命。在公布的2010中國企業(yè)500強(qiáng)名單中，中石化以1.39萬億元營業(yè)收入居榜首。東風(fēng)公司以

26915955萬元的營業(yè)收入居第13位。

在此次公布的中國企業(yè)500強(qiáng)名單中，上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司居17位，中國第一汽車集團(tuán)公司位列21位，廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司位列44位。我省另外一家企業(yè)武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司位列42位。

今年7月，《財(cái)富》公布世界500強(qiáng)排行榜，東風(fēng)公司排名182位，力壓中國一汽集團(tuán)和上汽集團(tuán)，首次躋身世界500強(qiáng)。第七十三頁，共一百二十六頁。從領(lǐng)導(dǎo)講話中找新聞徐平表示：未來五年東風(fēng)公司將在湖北投資多個(gè)汽車項(xiàng)目

如何更好地發(fā)揮主機(jī)廠、改裝廠各自的優(yōu)勢，最大程度地顯示協(xié)同效應(yīng)，共同把湖北汽車產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，2010年9月16日湖北汽車行業(yè)協(xié)會第二屆會員代表大會在武漢東湖召開。

東風(fēng)汽車公司董事長、黨委書記徐平在致辭中說，東風(fēng)發(fā)展的方向是立足湖北、面向全國、走向世界。他說，根據(jù)東風(fēng)事業(yè)計(jì)劃安排，未來五年，東風(fēng)公司在湖北的投資項(xiàng)目將涵蓋研發(fā)、整車、汽車零部件、新能源汽車等多個(gè)領(lǐng)域，東風(fēng)公司愿與省內(nèi)其他汽車企業(yè)，加強(qiáng)交流，共同發(fā)展，為把湖北早日建設(shè)成為汽車工業(yè)強(qiáng)省而貢獻(xiàn)力量。第七十四頁，共一百二十六頁。第三節(jié)企業(yè)新聞的寫作第七十五頁，共一百二十六頁。新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)題導(dǎo)語主體結(jié)尾引題：交待正題：概括副題：補(bǔ)充內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。詳細(xì)內(nèi)容，先主要，再次要。小節(jié)、啟發(fā)、號召、分析、展望第七十六頁，共一百二十六頁。（一）擬好標(biāo)題標(biāo)題是一篇新聞的眉目。它是爭取讀者的重要環(huán)節(jié)，是傳播新聞重要手段。因此，不僅記者通訊員要重視擬定標(biāo)題，報(bào)紙編輯更要相當(dāng)重視標(biāo)題的制作。第三節(jié)新聞寫作方法第七十七頁，共一百二十六頁。

標(biāo)題的作用：

第三節(jié)新聞寫作方法

一是引導(dǎo)讀者選擇新聞；

二是幫助讀者理解新聞（因?yàn)橛行┬侣剺?biāo)題是對新聞內(nèi)容的一種評論）；三是啟迪讀者思考新聞（因?yàn)橛行┬侣剺?biāo)題具有含蓄性，富有幽默感，或有諷刺味）。第七十八頁，共一百二十六頁。1、題文一致：

新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容相互一致。（1）標(biāo)題所揭示的事實(shí)要與新聞內(nèi)容一致。（2）標(biāo)題中的論斷在新聞中要有充分的依據(jù)。第七十九頁，共一百二十六頁。例：原稿修改稿第八十頁，共一百二十六頁。2、突出精華：將新聞事實(shí)中最精彩的內(nèi)容加以突出。（1）將新聞中的精彩部分（事實(shí)）寫入標(biāo)題。（2）將標(biāo)題內(nèi)容中的最精彩部分（語言、場景等等）寫入主題。

例：土客機(jī)墜毀72人遇難美客機(jī)事故21人喪生第八十一頁，共一百二十六頁。原稿：國務(wù)院出臺新規(guī)定（主）職工探親假期有新說法改稿：人大常委會批準(zhǔn)國務(wù)院新規(guī)定（主）適當(dāng)延長職工探親假期已婚職工每四年也可探父母一次第八十二頁，共一百二十六頁。3、態(tài)度分明

明確編者對新聞事實(shí)所持的態(tài)度。（1）應(yīng)當(dāng)褒貶時(shí)，態(tài)度不含糊。（2）褒貶之間界線要分明。（3）褒貶適度，分寸得當(dāng)。第八十三頁，共一百二十六頁。例：原稿：河南某地：民房建在了河道上改稿：河道豈能建民房依法拆除沒商量第八十四頁，共一百二十六頁。4、簡潔明快文字精粹，不拖沓冗長。（1）善于省略（2）善于概括第八十五頁，共一百二十六頁。

例：“用友杯”第五屆全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)及沙盤模擬經(jīng)營大賽全國總決賽業(yè)余大學(xué)代表隊(duì)喜獲三等獎修改：“用友杯”全國總決賽業(yè)余大學(xué)喜獲三等獎例：我校召開第三屆教職工代表大會修改：第三屆教職工代表大會全票通過兩項(xiàng)聘任文件第八十六頁，共一百二十六頁。5、貼切傳神例：大漢光武呱呱墜地清華的食堂象媽媽的廚房洞庭湖長大五分之一第八十七頁，共一百二十六頁。6、生動活潑

語言生動活潑，形式優(yōu)美且富于變化。第八十八頁，共一百二十六頁。標(biāo)題：京華時(shí)報(bào)：神舟八號與天宮一號明晨對接鳳凰衛(wèi)視：神八明晨甘陜上空“初吻”天宮圖書館舉辦“外文資料查找”講座圖書館為畢業(yè)生提供“外文資料查找”導(dǎo)航服務(wù)

6、生動活潑

語言生動活潑，形式優(yōu)美且富于變化。第八十九頁，共一百二十六頁。標(biāo)題：鳳凰衛(wèi)視、騰訊等媒體為什么吸引人們的眼球：無窮花開韓意濃：中韓建交解密千里單騎回故鄉(xiāng)

滄海一渡百年夢：中國航母啟示錄

第三節(jié)新聞寫作方法

第九十頁，共一百二十六頁。（二）導(dǎo)語1.導(dǎo)語的概念和作用導(dǎo)語，用簡明、生動的語言把新聞中最重要、最新鮮的事實(shí)加以提煉、概括，展示在消息開端的一段或一句話。它是消息的開頭部分，一般是消息的第一段或第一句話，以吸引讀者的注意。它擔(dān)負(fù)著三項(xiàng)使命。①反映新聞的要點(diǎn)；②確立新聞的基調(diào)；③喚起受眾的注意。第九十一頁，共一百二十六頁。準(zhǔn)確具體——文意要求

簡潔精煉——文字要求生動活潑——文采要求導(dǎo)語的要求第九十二頁，共一百二十六頁。例：北京市高校招生委員會日前召開全體委員會擴(kuò)大會，傳達(dá)教育部有關(guān)會議精神，討論通過了今年北京市高校、中專、技校招生的最低錄取分?jǐn)?shù)線，決定今日起陸續(xù)公布考試成績和發(fā)出體檢通知書。

不具體，沒有把今年北京市高校、中專、技校招生的最低錄取分?jǐn)?shù)線是多少告知讀者。第九十三頁，共一百二十六頁。具體說明“變大”是怎么回事，高度概括的主要新聞事實(shí)如《洞庭湖長大五分之一》的導(dǎo)語：本報(bào)訊洞庭湖變大了！經(jīng)過三年規(guī)模空前的綜合治理，洞庭湖面積擴(kuò)大1/5。這個(gè)自明清以來不斷萎縮的湖泊，終于出現(xiàn)了歷史性大轉(zhuǎn)折。

6個(gè)字，簡潔、干脆，就把最重要的信息傳遞給讀者一個(gè)驚嘆號透露出作者的喜悅之情巧妙地點(diǎn)出“自明清以來不斷萎縮的湖泊”這個(gè)背景，過渡到“終于出現(xiàn)了歷史性大轉(zhuǎn)折”，一句話濃縮了百年巨變。這是評論性的導(dǎo)語，簡練、精粹、力透紙背。短短52字直截了當(dāng)?shù)叵蛉藗儌鬟f了洞庭湖變化這一振奮人心的喜訊，起到統(tǒng)領(lǐng)全文的作用。第九十四頁，共一百二十六頁。常見導(dǎo)語體式◆直敘式導(dǎo)語用直接敘述的方法，簡明扼要地寫出消息最新鮮、最主要的事實(shí)。例：“日本地震了！”例：我國音樂界第一個(gè)學(xué)術(shù)性團(tuán)體——聶耳星海學(xué)會昨日在武漢成立。第九十五頁，共一百二十六頁。◆提問式導(dǎo)語采用提問的方式，把消息中可解決的問題或要介紹的經(jīng)驗(yàn)一開始就提到讀者面前。例：

8點(diǎn)上班的鐘聲響過之后，中央國家機(jī)關(guān)多少人遲到？常見導(dǎo)語體式例：

目前世界上究竟有沒有貧困的“第四世界”？有！盡管在這不斷繁榮的年代里不多見，然而它卻一直存著。第九十六頁，共一百二十六頁?！裘鑼懯綄?dǎo)語描寫式導(dǎo)語的特點(diǎn)是用較少的文字勾勒出一幅形象、清晰的畫面。

例：

據(jù)新華社北京三月八日電一盆盆翠綠欲滴的麥冬、松柏、萬年青和盛開的鮮花裝點(diǎn)在人民大會堂的大廳里，全國婦聯(lián)今天下午在這里舉行聯(lián)歡會。中外婦女一千五百多人歡聚一堂，相互握手問好，親切交談，共同慶?！叭恕眹H勞動?jì)D女節(jié)。常見導(dǎo)語體式第九十七頁，共一百二十六頁。◆評論式導(dǎo)語

在開頭概述最重要的事實(shí)之后，立即對這一事實(shí)發(fā)表評論，作出判斷，把新聞事實(shí)的意義講得更明確肯定。

例：奧巴馬政府沒有形成全面對華政策，危險(xiǎn)！

常見導(dǎo)語體式第九十八頁，共一百二十六頁。◆對比式導(dǎo)語常見導(dǎo)語體式5月19日，《工人日報(bào)》報(bào)道了一位工人勇斗歹徒受表彰和一位工人見義不為受處分的消息。導(dǎo)語寫道：5月7日，河南輝縣召開大會，表彰該市公交公司修理工王國偉勇斗歹徒的先進(jìn)事跡，授予他“見義勇為積極分子”光榮稱號。同時(shí)，對見義不為喪失黨性原則的黨員，該市塑料廠工人胡建忠給予開除黨籍、開除公職的處罰。用兩個(gè)不同表現(xiàn)、不同結(jié)果的人放在同一條導(dǎo)語中，這也不失為一種強(qiáng)烈的對比。通過這一對比，使人具體地感受到正義得到伸張、邪惡得到懲處的欣慰。同時(shí)也引導(dǎo)人們，應(yīng)當(dāng)以何為榮，以何為恥。第九十九頁，共一百二十六頁。（三）主體新聞主體的含義消息的主體，就是導(dǎo)語之后、全篇至末尾的那一部分。有人叫做“正文”，有人叫做“展開部分”，都可以。導(dǎo)語的展開，加五要素，信息要有選擇。消息的主體主要擔(dān)負(fù)著兩大任務(wù)：一是解釋和深化導(dǎo)語；二是補(bǔ)充導(dǎo)語所沒有涉及的新事實(shí)。

第一百頁，共一百二十六頁。（四）背景１.背景的含義消息背景又稱新聞背景，就是用來對新聞事實(shí)進(jìn)行解釋的所有事實(shí)材料。西方一位新聞學(xué)者說:“新聞背景就是用來解釋新事實(shí)的舊事實(shí)?！蔽覀冎廊魏问挛铮ㄐ侣勈聦?shí)）都不是孤立的，它總跟周圍的事物有著千絲萬縷的聯(lián)系，為了使受眾明了消息中所報(bào)道的事實(shí)，就必須交代背景，為了使消息深化，就必須交代背景，為了使消息增加信息量，就必須交代背景。第一百零一頁，共一百二十六頁。如《東風(fēng)汽車報(bào)》2011年8月12日發(fā)表新聞《政企攜手加速推進(jìn)“61行動計(jì)劃”

》，那么，什么叫“61行動計(jì)劃”？新聞在導(dǎo)語之后寫了一段背景：

“61行動計(jì)劃”是“十二五”時(shí)期東風(fēng)汽車公司十堰基地發(fā)展規(guī)劃及十堰市服務(wù)配套項(xiàng)目的總稱，內(nèi)容包括：東風(fēng)商用車8萬輛重型車和動力總成項(xiàng)目，東風(fēng)零部件、東風(fēng)實(shí)業(yè)、東風(fēng)裝備、東風(fēng)特種商用車等東風(fēng)十堰基地新項(xiàng)目，以及十堰市圍繞上述項(xiàng)目展開的土地整理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配套等工程。第一百零二頁，共一百二十六頁。背景的寫作要求

（1）要恰到好處，忌畫蛇添足在新聞中運(yùn)用背景材料，無論是用烘托和深化新聞的主題，還是用來幫助讀者理解新聞的內(nèi)容，都要用得恰到好處。要緊扣住新聞事實(shí)，在有助于突出主題的關(guān)鍵問題上，或人們不易理解的關(guān)節(jié)點(diǎn)上下筆，這樣才能使新聞生色。第一百零三頁，共一百二十六頁。

背景也并非每條新聞都具備，有些新聞事實(shí)簡單明了，其背景不言自明，就不必硬加上背景去說明一番。否則就是畫蛇添足了。第一百零四頁，共一百二十六頁。背景是新聞的輔助性內(nèi)容，除特殊情況外，一般不宜太長，在份量上不宜超過新聞事實(shí)，以免主次顛倒，喧賓奪主。要盡量用簡潔凝煉的文字把背景扼要地表達(dá)出來。

（2）要簡明扼要，忌冗長復(fù)雜第一百零五頁，共一百二十六頁。

（3）要靈活穿插，忌呆板安排背景在新聞中運(yùn)用時(shí)是沒有固定位置的，它可以在導(dǎo)語、主體、結(jié)尾中靈活穿插，有時(shí)可多處運(yùn)用，不要總是呆板地安排在導(dǎo)語之后的第二段。背景材料在新聞中穿插在什么位置，取決于新聞內(nèi)容表達(dá)的需要。第一百零六頁，共一百二十六頁。（五）結(jié)尾

所謂消息的結(jié)尾，就是消息的主體部分已經(jīng)將新聞事實(shí)的來龍去脈交代清，寫作者從新聞事實(shí)的整體和闡明主題的需要做一個(gè)“結(jié)”的工作，即從全盤考慮做出進(jìn)一步的總結(jié)、概括、說明或補(bǔ)充。它有時(shí)作為消息的最后一段，有時(shí)是消息的最后一、兩句話。第一百零七頁，共一百二十六頁。有的新聞有個(gè)結(jié)尾，但是對于多數(shù)新聞來說不必有結(jié)尾。因?yàn)槎鄶?shù)新聞是采用倒金字塔式結(jié)構(gòu)，是按事實(shí)的重要程度依次遞減安排層次的，事實(shí)說完，新聞也就戛然而止了，實(shí)際上沒有必要，同時(shí)也不便于再寫個(gè)結(jié)尾。如果硬要寫一段總收束的文字，就等于畫蛇添足了。第一百零八頁，共一百二十六頁。

新聞在什么情況下需要結(jié)尾呢？就新聞的布局謀篇來說，采用按事物發(fā)展的時(shí)間順序安排層次，事件的高潮常常在后，往往需要寫上結(jié)尾。就新聞的種類來說，經(jīng)驗(yàn)新聞在分析的基礎(chǔ)上一般要進(jìn)行綜合，常常也是需要結(jié)尾的。第一百零九頁，共一百二十六頁。新聞結(jié)尾應(yīng)注意的問題：

新聞結(jié)尾不論采取何種形式，都要注意以下幾點(diǎn)：第一，結(jié)尾是新聞的組成部分，要緊扣主題，使其為表現(xiàn)和深化主題服務(wù)。凡是與報(bào)道無關(guān)的內(nèi)容不要寫入，以免畫蛇添足。

第二，新聞結(jié)尾要以敘事為主，切忌空泛。諸如“受到眾人一致好評”，“進(jìn)一步調(diào)動了大家的積極性”之類空洞套話。

第三，新聞結(jié)尾宜順勢而下，既不要草率收尾，也不要拖泥帶水。第四，新聞結(jié)尾應(yīng)力求簡潔，不重復(fù)。導(dǎo)語、新聞主干已經(jīng)涉及的內(nèi)容，結(jié)尾部分盡可能不要重復(fù)表述，語義重復(fù)也不好。第一百一十頁，共一百二十六頁。新聞結(jié)尾應(yīng)注意的問題：

新聞結(jié)尾要令人留戀，或取豹尾之勢，遒勁有力，給人以較為強(qiáng)烈的印象；或取撞鐘之意，余音繞梁，能使人掩卷為之長思。第一百一十一頁，共一百二十六頁。（六）新聞寫作中應(yīng)注意的其他問題1、選好新聞素材，確立報(bào)道主題

選擇新聞最佳角度，抓特點(diǎn)——找新聞的不尋常之處第一百一十二頁，共一百二十六頁。2、主題要突出，不要面面俱到地去寫。

新聞不是連根帶葉整株的花，也不是整朵的花，而只是花兒的那一點(diǎn)點(diǎn)。這篇稿子的問題在于：內(nèi)容復(fù)雜、重點(diǎn)不突出。第一百一十三頁，共一百二十六頁。修改稿：對內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整緊緊圍繞培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)結(jié)果、培訓(xùn)意義和價(jià)值，使全文思想更統(tǒng)一。第一百一十四頁，共一百二十六頁。3、新聞寫作“一事一報(bào)”。第一百一十五頁，共一百二十六頁。4、挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力。陜煤化集團(tuán)位居中國企業(yè)500強(qiáng)243位一年一度的中國企業(yè)500強(qiáng)的評選結(jié)果于9月5日下午在浙江杭州出爐。榜單顯示，陜西煤業(yè)化工集團(tuán)公司位居中國企業(yè)500強(qiáng)第243位。沒有挖掘深度的報(bào)道第一百一十六頁，共一百二十六頁。做了挖掘深度的報(bào)道陜煤化集團(tuán)位居中國企業(yè)500強(qiáng)243位與去年相比名次大幅提升66位一年一度的中國企業(yè)500強(qiáng)的評