某汽車(chē)菲亞特品牌課程

WhatistheITALIAINyourheart…..第一頁(yè)，共六十頁(yè)。服裝第二頁(yè)，共六十頁(yè)。足球第三頁(yè)，共六十頁(yè)。美食第四頁(yè)，共六十頁(yè)。跑車(chē)第五頁(yè)，共六十頁(yè)。世界頂級(jí)皮具品牌第六頁(yè)，共六十頁(yè)。世界著名的汽車(chē)品牌第七頁(yè)，共六十頁(yè)。世界頂級(jí)手表品牌第八頁(yè)，共六十頁(yè)。1、意大利文化的特點(diǎn)激情的、樂(lè)趣的、藝術(shù)的、自由的、精致的、實(shí)用的2、奢侈品具有的特質(zhì)高貴的、獨(dú)特的、專(zhuān)一的、優(yōu)質(zhì)的、簡(jiǎn)單的、低調(diào)的意大利的文化與奢侈品的特點(diǎn)第九頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特汽車(chē)菲亞特旗下品牌菲亞特于2010年以極低的代價(jià)成功合并美國(guó)第三大汽車(chē)公司克萊斯勒，成為全球第六大汽車(chē)集團(tuán)。第十頁(yè)，共六十頁(yè)。廣汽集團(tuán)在意大利羅馬與菲亞特簽訂乘用車(chē)生產(chǎn)合作協(xié)議中意兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這個(gè)重要的一刻廣汽菲亞特誕生第十一頁(yè)，共六十頁(yè)。投資公司品牌共同控股公司品牌獨(dú)立品牌背書(shū)品牌廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)成員企業(yè)產(chǎn)品品牌(50%)(使用權(quán))(使用權(quán))(使用權(quán))集團(tuán)品牌廣汽集團(tuán)品牌體系(使用權(quán))第十二頁(yè)，共六十頁(yè)。二、廣汽集團(tuán)企業(yè)文化三、廣汽集團(tuán)品牌建設(shè)2010年集團(tuán)銷(xiāo)量汽車(chē)64.3萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1318億元，利稅256億元，銷(xiāo)售收入在國(guó)內(nèi)主要汽車(chē)集團(tuán)名列第四，汽車(chē)銷(xiāo)量名列第六。廣汽集團(tuán)發(fā)展第十三頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特集團(tuán)及菲亞特汽車(chē)第十四頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特汽車(chē)菲亞特是世界汽車(chē)工業(yè)的先驅(qū)之一，始建于1899年。目前，菲亞特集團(tuán)汽車(chē)旗下包括以下國(guó)際性品牌菲亞特(1899)藍(lán)旗亞(1906)阿爾法·羅米歐(1910)阿巴特

(1949)菲亞特輕型商用車(chē)(1901)The3?HPfrom1899,thefirstFiatcar.從1899年到現(xiàn)在，菲亞特集團(tuán)汽車(chē)已經(jīng)生產(chǎn)了近1億輛轎車(chē)和輕型商用車(chē)，銷(xiāo)往全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)第十五頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特汽車(chē)的使命自1899年：制造并銷(xiāo)售配備絕佳性能引擎、漂亮外觀、價(jià)格合理的汽車(chē)，保證人們更高質(zhì)量的日常生活。第十六頁(yè)，共六十頁(yè)。112年前……1899年，喬瓦尼.阿涅利在意大利都靈創(chuàng)建了FIAT.FabbricaItalianadiAvtomobiliTorino意大利都靈汽車(chē)制造廠創(chuàng)始人喬瓦尼·阿涅利第十七頁(yè)，共六十頁(yè)。1899年，菲亞特的第一款車(chē)——3.5馬力。相比其他公司的首款車(chē)型，技術(shù)含量明顯高出很多，避震彈簧、燈光、喇叭、散熱器等諸多部件都已具備了當(dāng)代汽車(chē)的雛形。112年前……第十八頁(yè)，共六十頁(yè)。2011年1899第一輛賽車(chē)24HPCorsa190224HPCorsa，也是歷史上第一部真正意義上的賽車(chē)。24HP1902Corsa由文森佐·藍(lán)旗亞（VincenzoLancia）駕駛，在C?te-SupergaSass比賽中奪得了冠軍，開(kāi)創(chuàng)了菲亞特?zé)嶂再愜?chē)發(fā)展的傳統(tǒng)。賽車(chē)起家第十九頁(yè)，共六十頁(yè)。2011年18991911FIAT300HP時(shí)速290公里更值得一提的是1911年創(chuàng)造每小時(shí)290公里速度紀(jì)錄的FIATS76300HP目前只有為數(shù)不多的幾款超級(jí)跑車(chē)能超越這一速度。追求速度第二十頁(yè)，共六十頁(yè)。技術(shù)創(chuàng)新上個(gè)世紀(jì)30年代，菲亞特就廣泛采用鋁合金制造發(fā)動(dòng)機(jī)缸體；輕量化設(shè)計(jì)和先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)使得1936年的小老鼠百公里平均油耗只有6升左右造有品位、有技術(shù)含量的車(chē)也是它百年來(lái)一直堅(jiān)持的理念。菲亞特在業(yè)界率先采用了很多創(chuàng)新科技，其中很多已經(jīng)成為目前行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)1932年的508也被稱(chēng)為BALILLA，在小型車(chē)上率先采用了高效、可靠的液壓制動(dòng)系統(tǒng)此外，帶同步器的手動(dòng)變速箱、四輪碟剎、轎車(chē)用柴油機(jī)，可變正時(shí)氣門(mén)、MultiAir，這些技術(shù)都是菲亞特在歐洲車(chē)廠里第一批采用的。第二十一頁(yè)，共六十頁(yè)。1929年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生了菲亞特第一款劃時(shí)代小型車(chē)的誕生——508Balilla，小車(chē)身、大空間、低油耗、高可靠性。508Balilla第二十二頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特沒(méi)有因?yàn)檐?chē)輛尺寸的縮小而犧牲其他方面的性能。恰恰相反，菲亞特的小型車(chē)無(wú)論性能還是設(shè)計(jì)都走在了時(shí)代的前列，很多還成為經(jīng)典，比如1936年的500小老鼠，它與同時(shí)代的甲殼蟲(chóng)、2CV和MINI并列世界汽車(chē)史上的四小花旦。菲亞特500

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小不是目的，而是手段第二十三頁(yè)，共六十頁(yè)。戰(zhàn)后1957年的新500是又一款經(jīng)典車(chē)型，它的影響一直延續(xù)到半個(gè)世紀(jì)之后。2007年的全新500身上依然帶著它的影子。無(wú)論造型還是技術(shù)。菲亞特新500-1957第二十四頁(yè)，共六十頁(yè)。70年代的石油危機(jī)催生了菲亞特另一款重量級(jí)車(chē)型——127，它不僅開(kāi)創(chuàng)了先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)型小型車(chē)的時(shí)代，甚至對(duì)同一時(shí)代日本車(chē)廠的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。菲亞特127第二十五頁(yè)，共六十頁(yè)。2007年誕生的全新500是當(dāng)今菲亞特的看家產(chǎn)品，它在上市第一年就奪得歐洲年度車(chē)的桂冠，翌年，銷(xiāo)量就超越了風(fēng)頭正勁的MINI。500系列車(chē)型將于2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。菲亞特新500-2007第二十六頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特集團(tuán)汽車(chē)公司的產(chǎn)品曾12次獲得了代表著世界汽車(chē)行業(yè)最高榮譽(yù)的“歐洲年度轎車(chē)”獎(jiǎng)，是歷史上獲獎(jiǎng)次數(shù)最多的汽車(chē)制造商1967–Fiat1241970–Fiat1281972–Fiat1271980–LanciaDelta1984–FiatUno1989–FiatTipo1995–FiatPunto1996–FiatBravo-Brava1998–Alfa1562001–Alfa1472004–FiatPanda2008–Fiat500成果：菲亞特榮獲的歐洲年度轎車(chē)大獎(jiǎng)第二十七頁(yè)，共六十頁(yè)。旗下車(chē)型充滿新鮮感，風(fēng)格友善，獨(dú)特的意大利設(shè)計(jì)，采用創(chuàng)新、靈巧和環(huán)保的解決方案。更有效、容易及令人滿足的工作活動(dòng)的標(biāo)桿。菲亞特集團(tuán)汽車(chē)：品牌阿爾法羅米歐是運(yùn)動(dòng)與科技的融合，設(shè)計(jì)充分考慮性能，駕駛樂(lè)趣和操控性。第二十八頁(yè)，共六十頁(yè)。一個(gè)精英品牌，精致優(yōu)雅，獨(dú)特、技術(shù)創(chuàng)新與獨(dú)一無(wú)二的意式風(fēng)格的完美結(jié)合。阿巴特是堅(jiān)定和運(yùn)動(dòng)激情的同義詞。2年前重新上市后，朋多和500車(chē)型都有了蝎子標(biāo)志。菲亞特集團(tuán)汽車(chē)：品牌第二十九頁(yè)，共六十頁(yè)。MC12獲得國(guó)際汽聯(lián)GT世錦賽的冠軍F1方程式錦標(biāo)賽15個(gè)車(chē)手冠軍和16個(gè)車(chē)隊(duì)冠軍菲亞特集團(tuán)汽車(chē)：高端品牌第三十頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特在歐洲的產(chǎn)品系列500SeicentoPandaPanda4x4BravoIdeaSediciMultiplaCromaUlysseGrandePuntoPuntoClassicQuboDoblò500CPuntoEvo第三十一頁(yè)，共六十頁(yè)。阿爾法·羅米歐在歐洲的產(chǎn)品系列159159SWBreraGiuliettaMiToSpider第三十二頁(yè)，共六十頁(yè)。阿巴特在歐洲的產(chǎn)品系列500500CPuntoEvo第三十三頁(yè)，共六十頁(yè)。20032007 2010克拉瑪Croma2005SediciFIAT新產(chǎn)品系列NewProductRange熊貓Panda多寶Doblò朋多GrandePunto博悅Bravo領(lǐng)雅Linea500Qubo第三十四頁(yè)，共六十頁(yè)。只要有500在的地方，500就比mini更為成功。第三十五頁(yè)，共六十頁(yè)。一個(gè)在變換的環(huán)境中不斷自我發(fā)展的公司第三十六頁(yè)，共六十頁(yè)。意大利設(shè)計(jì)和人性化科技的勝利意大利是世界設(shè)計(jì)之都，以小為美的理念愈發(fā)深入人心，意大利設(shè)計(jì)將贏得更多人的認(rèn)可。1.4T-Jet用看似簡(jiǎn)單的進(jìn)氣管?chē)娚浜蛦渭?jí)渦輪增壓達(dá)到了接近TSI加復(fù)合增壓的效果，而造價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者前排獨(dú)立調(diào)節(jié)風(fēng)向的空調(diào)系統(tǒng)看起來(lái)不夠奢華但無(wú)味且觸感親切的內(nèi)飾材料不是為了炫耀，就像鞋子，舒服不舒服只有穿在腳上才知道菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第三十七頁(yè)，共六十頁(yè)。環(huán)保與社會(huì)責(zé)任80%的紐荷蘭農(nóng)業(yè)機(jī)械可以使用100%的生物混合燃料91家工廠加入了世界級(jí)制造工廠計(jì)劃117個(gè)ISO14001環(huán)保認(rèn)證證書(shū)領(lǐng)先……2009年，菲亞特連續(xù)第三年成為歐洲最低CO2排放汽車(chē)品牌75%：菲亞特天然氣車(chē)型所占市場(chǎng)份額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位55%：菲亞特的天然氣輕型商用車(chē)所占市場(chǎng)份額

依維柯?lián)碛腥盗刑烊粴廛?chē)型，市場(chǎng)上已經(jīng)有10，000多臺(tái)該類(lèi)車(chē)型，是歐洲市場(chǎng)第一菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第三十八頁(yè)，共六十頁(yè)。39菲亞特一直保持著全球最低的碳排放，但是和豐田的差距大幅縮小了，標(biāo)志和雷諾緊隨其后。所有這些汽車(chē)企業(yè)都承諾在2015年必須達(dá)到130g/km的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”``第三十九頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特是歐洲環(huán)保的絕對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第四十頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特與尤文圖斯足球俱樂(lè)部尤文圖斯的母公司是意大利著名的菲亞特集團(tuán)。尤文圖斯是歷史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)三大杯（歐洲冠軍聯(lián)賽、歐洲聯(lián)盟杯、歐洲優(yōu)勝者杯）“大滿貫”的俱樂(lè)部（其他三支包括巴塞羅那、拜仁慕尼黑及阿賈克斯），因而是歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂(lè)部之一。菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第四十一頁(yè)，共六十頁(yè)。廣汽菲亞特品牌理念說(shuō)明第四十二頁(yè)，共六十頁(yè)。43菲亞特品牌價(jià)值—5“S”基因第四十三頁(yè)，共六十頁(yè)。菲亞特的品牌理念車(chē)型風(fēng)格清新，有吸引力，帶著深刻的意大利設(shè)計(jì)的烙印，裝配創(chuàng)新靈巧的解決方案，讓車(chē)生活更簡(jiǎn)單。年輕清新

現(xiàn)代率真原創(chuàng)第四十四頁(yè)，共六十頁(yè)。獨(dú)特的風(fēng)格物有所值小型車(chē)意大利制造第四十五頁(yè)，共六十頁(yè)。感性的年輕的微笑的多彩的第四十六頁(yè)，共六十頁(yè)。真材實(shí)料領(lǐng)袖第四十七頁(yè)，共六十頁(yè)。SPARK菲亞特品牌愿景第四十八頁(yè)，共六十頁(yè)。第四十九頁(yè)，共六十頁(yè)。一個(gè)用全新眼光去看待事物的“鏡頭”一個(gè)激勵(lì)我們?nèi)プ雒考虑榈摹鞍l(fā)電機(jī)”SPARK是一種態(tài)度：第五十頁(yè)，共六十頁(yè)。簡(jiǎn)潔第五十一頁(yè)，共六十頁(yè)。接軌第五十二頁(yè)，共六十頁(yè)。樂(lè)趣第五十三頁(yè)，共六十頁(yè)。值得第五十四頁(yè)，共六十頁(yè)。責(zé)任第五十五頁(yè)，共六十頁(yè)。誰(shuí)能與我們一起分享對(duì)未來(lái)的展望？第五十六頁(yè)，共六十頁(yè)。年輕的新生代駕車(chē)人思想開(kāi)放的具有前瞻性的第五十七頁(yè)，共六十頁(yè)。討論菲亞特品牌與奢侈品牌之間的共同點(diǎn)共同點(diǎn)有：第五十八頁(yè)，共六十頁(yè)。LAVITAEBELLA第五十九頁(yè)，共六十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)WhatistheITALIAINyourheart。菲亞特于2010年以極低的代價(jià)成功合并美國(guó)第三大汽車(chē)公司