萬達自媒體運營及推廣書

自媒體平臺運營及推廣策劃書萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書互聯(lián)網(wǎng)思維正重塑營銷及傳統(tǒng)推廣模式萬達自媒體運營及推廣書個性化小群體輿論場大眾輿論場主流媒體輿論場兩個輿論場到多個輿論場新媒體急劇變化門戶垂直媒體小微媒體自媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展造就了一批，借助SNS工具的及時性、互動性，自我產(chǎn)出的信息和內(nèi)容可以向公眾發(fā)布，并且傳播更便捷，影響力擴散更快的平臺。媒體的現(xiàn)狀萬達自媒體運營及推廣書什么是自媒體？私人化、平民化、自主化的傳播者，以微信為主的平臺，向大眾傳遞信息的新媒體總稱核心特征：自主化、網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、病毒式傳播BBS博客微博微信萬達自媒體運營及推廣書具有代表性的平臺萬達自媒體運營及推廣書今天，當人們在談?wù)撟悦襟w時，他們在談?wù)撌裁?？萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書有種、有趣、有料的《羅輯思維》開號至今短短30個月已積累超過500萬的粉絲線下各種社區(qū)聚集了超千萬的社群成員第一批5500個付費會員名額一推出即售罄，半天內(nèi)進賬160萬元。。。萬達自媒體運營及推廣書專業(yè)、專注、專攻的《格上理財》財經(jīng)類微信公眾號綜合排名第一位全品類微信公眾賬號影響力排名344名有效粉絲數(shù)100萬+內(nèi)容能滿足財經(jīng)、管理、投資、歷史、生活的各類所需每日一只理財產(chǎn)品推薦，線上即可直接購買。。。萬達自媒體運營及推廣書“有趣、無為”的《一條》每晚8點，一條3分鐘原創(chuàng)視頻懂生活、領(lǐng)潮流、夠文藝每天的內(nèi)容都能輕松賺取10萬+的閱讀量《一條》的粉絲們都說：“如果在出差或旅游的目的地，有在《一條》里出現(xiàn)過的地方，都會懷著憧憬前去尋找，這成了我們必做的，和最有趣的事”萬達自媒體運營及推廣書集團官微國內(nèi)企業(yè)集團官方微信平臺排名第一全品類微信平臺綜合影響力排名446名累計粉絲數(shù)超25萬微信書《萬達工作法》上線后一周，發(fā)行量即超230萬不間斷開發(fā)各類創(chuàng)意活動，好玩還能中獎及時推送各類萬達干貨，拯救一切好奇心。。。萬達自媒體運營及推廣書廣告------------內(nèi)容轉(zhuǎn)化因此，自媒體營銷的轉(zhuǎn)變本質(zhì)在于：洞察1：沒有人想看廣告，人們只想看那些他們想看的萬達自媒體運營及推廣書海量粉絲是基礎(chǔ)內(nèi)容好，有看點平臺功能完善互動頻繁多樣有媒體矩陣共同推廣洞察2：自媒體營銷，需要從平臺搭建到內(nèi)容提供的完整解決方案萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書大環(huán)境蛻變下的營銷要求我們應(yīng)該看到并懂得：媒介持續(xù)碎片化，傳統(tǒng)廣告效能漸趨于0，“賣方主導”的表達方式被拋棄，“用戶主導”變成主流；如何與潛在用戶溝通，如何在溝通中精準找到目標客戶，如何讓目標客戶來現(xiàn)場，變成銷售轉(zhuǎn)化。。。萬達自媒體運營及推廣書我們要做的是:以微信平臺為點，貫通多面，全面帶動各類媒體資源的推廣及互動;萬達自媒體運營及推廣書游戲互動官方微信運營朋友圈營銷微信病毒營銷品牌微信社區(qū)微信營銷體系自媒體矩陣微網(wǎng)站微信促銷微信CRM管理微信售樓處推廣銷售服務(wù)微信營銷，正是利用微信平臺既有的資源和優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)意、推廣、服務(wù)、及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合運用微信傳播，應(yīng)該是由自媒體平臺帶動的組合傳播萬達自媒體運營及推廣書只有那些對瀏覽者創(chuàng)造價值的自媒體自身才有價值，推廣才可能從中受益。

自媒體經(jīng)營的真諦是一種價值的互換，在這個過程中各取所需，互利多贏，才能樹立良好的形象，吸引更多的客戶自媒體不是一個“索取”的工具，而應(yīng)該是一個“給予”的平臺

給每天每次的內(nèi)容都強加上項目硬廣，這將是最好的掉粉利器還要知道萬達自媒體運營及推廣書南區(qū)項目官微粉絲量前10名排序

項目粉絲數(shù)Top1佛山南海57279Top2東莞東城56134Top3江門51136Top4四川遂寧36839Top5柳州31618Top6資陽29914Top7南寧萬達茂29897Top8廣州蘿崗29563Top9成都青羊23564Top10晉江23498現(xiàn)狀：萬達自媒體運營及推廣書南區(qū)項目官微粉絲量后10名排序

項目粉絲數(shù)10福建三明96019成都蜀都92768泉州安溪77967廣州南沙75306漳州角美75045黃石72144綿陽CBD61293廣元53732成都瑞華中心51771樂山4038萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書Step1、完善架構(gòu)，擴大自身推廣萬達自媒體運營及推廣書能滿足多種需求，功能強大，內(nèi)容有價值、有互動、有利益，這樣的平臺無疑更能黏住客戶訂閱號示意：3*5架構(gòu)內(nèi)容

萬達通

達精彩

達生活走進萬達720°樓書游戲賺錢萬達大事記

創(chuàng)客空間

活動報名萬達廣場

大咖觀點

限時鉅惠萬達在世界

全景樣板間我要推薦萬達中國行精彩活動一鍵預(yù)約萬達自媒體運營及推廣書平臺有了，如何吸粉？

萬達自媒體運營及推廣書1、拓展微信使用場景：與客戶坐下后，第一時間邀約客戶關(guān)注微信；通過多種手段，讓全部已有業(yè)主加入微信；置業(yè)顧問主動與客戶微信互相關(guān)注；客戶到訪后一周內(nèi)，置業(yè)顧問必須通過微信，回訪三次或以上，其中必須有一次官微內(nèi)容推送；所有推廣稿件、銷售物料、銷售道具上，全部要求設(shè)計二維碼位置；在城市中心區(qū)，設(shè)置巨型的二維碼展示，掃描關(guān)注即送禮品，來現(xiàn)場領(lǐng)取；辦公微信化，將微信融入生活和工作，提高全員的新媒體意識。萬達自媒體運營及推廣書2、活動推廣，落地線下：每周定時舉辦微信線上抽獎活動，如：定時搖紅包、幸運轉(zhuǎn)盤、幸運禮盒等，吸引客戶轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注；所有線上中獎的人員，要求來現(xiàn)場領(lǐng)獎;所有案場活動的簽到和抽獎環(huán)節(jié)，必須嚴格通過微信進行；組建自媒體資源矩陣，包含：所有合作媒體，當?shù)卮骎，各類渠道官微，合作方官微等，聯(lián)合推廣項目官微賬號，定期舉辦針對性活動，對方粉絲來現(xiàn)場，掃描關(guān)注送禮品；萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書通過閱讀量數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，首條圖文的閱讀量通常都是最高，以下逐條遞減，到第3,4條時基本就沒有閱讀量了，建議項目每天集中精力做出一篇最高質(zhì)量的文章，并最多發(fā)布5篇。單圖文和多圖文的選擇每天推送什么內(nèi)容得有邏輯，重復能夠加深印象，從內(nèi)容的構(gòu)架，每篇內(nèi)容本身找到重復的元素，形成固定形式，強化印象。有選擇的重復萬達自媒體運營及推廣書熱點是眾人都在熱議的話題，必然帶來更多關(guān)注，熱點可以是社會的熱點，也可以項目自造熱點。借勢社會熱點之前，必須判斷該熱點與品牌的契合度，不能盲目借勢，可能傷到品牌形象。借勢熱點二維碼在一篇正文中占了相當重要的位置，特別是在被二次傳播的內(nèi)容里，它將帶來閱讀者對微信平臺的關(guān)注，設(shè)計一個與眾不同的二維碼很重要。二維碼萬達自媒體運營及推廣書把握推送時間引導分享在保證內(nèi)容本身質(zhì)量的前提下，每次都要對閱讀者進行分享引導。對粉絲的閱讀時間進行分析，以多數(shù)人的活躍時間作為內(nèi)容發(fā)布時間點，以提高內(nèi)容的打開率和分享率。萬達自媒體運營及推廣書走心，有情懷，有能引發(fā)特定人群的共鳴；痛點、癢點、淚點、笑點，總有一個是你的點；能引發(fā)好奇心，善于制造懸念；與多數(shù)受眾的利益點和價值觀相吻合；標題吸睛，能刺激閱讀巧妙借勢熱點，能準確找到契合點好圖會說話，頭圖和內(nèi)文配圖都是精心挑選有音頻，視頻，動圖等表現(xiàn)形式，不局限于靜態(tài)圖文。一篇閱讀量10萬+的文章都有哪些特點：萬達自媒體運營及推廣書內(nèi)容項目微信訂閱號微信服務(wù)號平臺屬性項目營銷推廣平臺區(qū)域服務(wù)平臺（通過有價值的服務(wù)，培養(yǎng)忠實用戶，建立口碑）模塊搭建3*5完整架構(gòu)區(qū)域運營公司統(tǒng)籌推送頻次每日推送每周推送推送時間每日9:00-11:00或晚9:00-10:00每周二9:00-11:00或晚9:00-10:00內(nèi)容形式主圖文+各類圖文混排主圖文+各類圖文混排（禁止硬廣）內(nèi)容說明首條：集團大事件、統(tǒng)一大活動推廣首條：本區(qū)域內(nèi)重大事件第2-3條：項目自編（項目動態(tài)、活動或促銷信息）第2-3條：本區(qū)域內(nèi)各品牌商戶促銷活動、招商進度，項目大事件等第4-5條：項目自編（熱點、情感、生活、理財?shù)龋┑?-5條：行業(yè)資訊、財經(jīng)導讀、養(yǎng)生、育兒等鏈接設(shè)置訂閱號與服務(wù)號后臺互通訂閱號與服務(wù)號后臺互通平臺內(nèi)容發(fā)布規(guī)范：萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書根據(jù)各類粉絲的狀態(tài)，在后臺對粉絲進行分組（如廣州萬達城做法），便于日后有針對性的進行推廣，提高平臺喜愛度。從官微被關(guān)注的那一刻起，互動就開始了，關(guān)注后的自動回復，就是與粉絲的第一次互動，回復的內(nèi)容要簡潔、親和，語氣應(yīng)像朋友交談，不應(yīng)太過正式，更不能高高在上?；貜图皶r、口吻親切粉絲分組，專人互動萬達自媒體運營及推廣書加強游戲開發(fā)，增強平臺黏性：定期組織微信線上砸金蛋、拆禮盒、搖紅包等活動，通過個性化游戲模塊搭建，提高平臺黏性和粉絲活躍度，通過鼓勵粉絲分享、轉(zhuǎn)發(fā)等擴大平臺影響；萬達自媒體運營及推廣書線上互動：有獎分享，節(jié)日福利、微信游戲等線下互動：組織各類活動，線上禮品線下領(lǐng)取賬號與粉絲的互動：給予粉絲專屬權(quán)利，如優(yōu)先選房，專享優(yōu)惠；包裝重點客戶為項目代言人，引發(fā)圈層傳播；粉絲與粉絲的互動：打造粉絲社群，如建立粉絲車友會、球友會、跑協(xié)等，吸引粉絲自傳播。萬達自媒體運營及推廣書用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用自媒體平臺優(yōu)勢將其變成重要的營銷推廣陣地，同時要牢記：成功的推廣從來都是一套組合拳萬達自媒體運營及推廣書

看看“別人家”的案例萬達自媒體運營及推廣書案例一無錫萬達城主題樂園開工推廣萬達自媒體運營及推廣書

無錫萬達城項目針對其主題樂園的開工節(jié)點，提前一個月，通過各種新媒體手段（主要是自媒體平臺）進行預(yù)熱炒作，精心組織了系列線上推廣活動，累計實現(xiàn)內(nèi)容閱讀量超160萬人次，并發(fā)起微信報名活動，從眾多報名者中篩選出1000名潛在客戶，參加主題樂園旅游體驗活動，成功使得萬達城開工典禮成為全城皆知的熱點事件，并很好的實現(xiàn)了O2O導流，為銷售蓄客創(chuàng)造了有利條件。如何用自媒體推廣“開工慶典”？萬達自媒體運營及推廣書結(jié)合夏季多雨季節(jié)，天氣不明朗，聯(lián)合當?shù)囟鄠€大V共同炒作懸念話題：“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物”

，引發(fā)第一輪關(guān)注。此消息一經(jīng)聯(lián)合發(fā)布后，迅速引爆無錫貼吧和各類論壇，為后期“神秘禮盒”的入市，做好了鋪墊。第1步、預(yù)熱期懸疑炒作萬達自媒體運營及推廣書“空中夢想家”神秘禮盒，突然出現(xiàn)在市中心，掃描二維碼即可報名無錫萬達城發(fā)起的“百萬基金圓夢”微信活動；連續(xù)三個周末，每周都會有神秘禮盒，出現(xiàn)在市中心不同的地方，引發(fā)猜測和討論；通過朋友圈病毒傳播、本地大V，聯(lián)合對該事件進行跟進炒作，持續(xù)發(fā)酵話題，掀起第二輪關(guān)注高潮。第2步、謎底揭曉：神秘禮盒現(xiàn)身城市中心萬達自媒體運營及推廣書

推出“百萬基金圓夢行動”，通過微信傳播，全城征集夢想，參與者只需在項目官微平臺上傳自己的照片，說出夢想，就可以在活動頁面參與投票。

該線上活動以高度的互動性及易操作性，吸引了超過1300名無錫市民的參與，并自行踴躍轉(zhuǎn)發(fā)拉票，累計投票人數(shù)超過20萬人次，H5頁面的總訪問量突破30萬。第3步、線上發(fā)起“百萬基金圓夢行動”萬達自媒體運營及推廣書配合線上發(fā)起的“萬達城無錫夢”主題活動，線下全城派送10萬只“萬達橙無錫檬”禮盒，分步驟送給媒體大佬、同行、合作方、業(yè)主、意向客戶等，進行圈層營銷，

引發(fā)對方朋友圈的二次傳播。

第4步、10萬“橙檬”全城贈送

萬達自媒體運營及推廣書擬人化城市，為無錫市所有區(qū)縣定制專屬微信朋友圈海報，引發(fā)城市人的共鳴和自豪感。為無錫媒體人定制海報，在媒體圈引爆第二波刷屏。第5步、從個人夢想拉升至城市夢想萬達自媒體運營及推廣書在成功將市場眼球吸引到項目之后，趁熱打鐵推出懸念微信稿“世界級主題樂園，設(shè)計圖紙流出…”因為前期的一些列鋪墊，和該稿件本身具有的價值性，被當?shù)刂骎、“無錫頭條”、“無錫移動”等15個賬號主動轉(zhuǎn)載，其中個別平臺的文章點擊量達10萬+。第6步、再次制造懸念，將關(guān)注點聚焦到主題樂園萬達自媒體運營及推廣書

通過以上六個步驟，成功的將無錫市民的眼球吸引至項目之后，再通過舉辦“主題樂園開工夢想之夜”活動，將線上關(guān)注量導入到項目現(xiàn)場，順利實現(xiàn)O2O導流。第7步、落地線下開工慶典暨“夢想之夜”活動萬達自媒體運營及推廣書案例二合肥萬科“三好”住宅開盤推廣萬達自媒體運營及推廣書

合肥萬科《城市之光》發(fā)布會，用創(chuàng)新的傳播和氛圍營造，實現(xiàn)現(xiàn)場認籌率超95%。1、線上發(fā)起“光之人物，為城市精神代言”活動繼去年萬科橙“城市共鳴營銷”做法取得良好效果后，萬科再一次打出情懷牌，將項目名稱提升到“城市之光”的高度，邀請當?shù)刈骷摇z影家、馬拉松協(xié)會會長等，作為“城市光之人物”，為項目站臺，引發(fā)圈層傳播。萬達自媒體運營及推廣書2、創(chuàng)新媒體互動，引導廣泛參與520發(fā)起“向這座城市表白”活動，以傳統(tǒng)媒體與自媒體互動的方式，引導市民廣泛參與，為其自媒體平臺大量吸粉的同時，提升了普通市民的參與感。粉絲們通過微信平臺，表白城市的理由被收集起來，設(shè)計成主題T恤，再一次引發(fā)粉絲共鳴，實現(xiàn)大量二次傳播。萬達自媒體運營及推廣書3、利用朋友圈擴散，激勵粉絲助力傳播員工和合作單位率先進行朋友圈快閃，再激勵粉絲參與傳播：“凡配合微信變裝并發(fā)布廣告的微友，憑截圖可隨機獲得微信紅包?！?/p>

萬達自媒體運營及推廣書4、拍一條走心的視頻再次引發(fā)共鳴在全城各地標建筑實地取景，用心記錄下了合肥24小時的城市生活場景，剪輯成片，在發(fā)布會現(xiàn)場播放，再次引發(fā)情感共鳴，實現(xiàn)了客戶對項目的價值認同。萬達自媒體運營及推廣書

兩個案例可借鑒的地方：將一次項目事件升華至“城市事件”的高度，通過一系列巧妙的微信推廣，拉近與城市人群間的情感距離，讓市民感覺到項目推廣的這件事是“與我們都有關(guān)的事”，贏得好感及關(guān)注；整個推廣過程，重視受眾的參與感和互動性，“包裝城市、包裝媒體人、包裝普通市民”等目的，都是為了誘使各類人群，自發(fā)在其微信朋友圈中進行二次傳播；節(jié)奏合理、動作緊湊，環(huán)環(huán)相扣，最終落地到項目想要做的事件，順利實現(xiàn)導流，為提升銷售轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了有利條件。

萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書萬達自媒體運營及推廣書南區(qū)劃分為11個自媒體區(qū)域每個區(qū)域共享1個專業(yè)自媒體運營服務(wù)團隊，注冊1個微信公眾服務(wù)號；各區(qū)域設(shè)置1位新媒體管控專員，由區(qū)域內(nèi)各項目策劃經(jīng)理輪流擔任，每月輪值一次；任職期間，負責組織召開本區(qū)域內(nèi)，每周一次的新媒體推廣會議，明確周推廣方案，并向中心匯報；1、區(qū)域整合萬達自媒體運營及推廣書2、分級管控項目分級評選標準管控原則創(chuàng)新要求管控辦法A類90分以上鼓勵創(chuàng)新1、每月至少策劃一次新媒體營銷事件；2、率先試點新媒體廣告投放，總結(jié)經(jīng)驗?zāi)蠀^(qū)分享；1、中心提供必要的支持2、鼓勵項目自主創(chuàng)新3、為項目創(chuàng)造案例分享的機會B類80分以上標準管控1、認真執(zhí)行集團統(tǒng)籌的新媒體推廣活動；2