《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

第一章亞平面廣告設(shè)計(jì)概論第一章亞平面廣告設(shè)計(jì)概論口《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、任務(wù)與基本要求。課程性質(zhì)平面廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)專業(yè)必修專業(yè)課程。課程任務(wù)通過(guò)該課程的教學(xué)，學(xué)生無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來(lái)。培養(yǎng)出具有較高綜合素質(zhì)的，有宏觀把握能力和實(shí)際操作能力的設(shè)計(jì)人才。課程基本要求①?gòu)?qiáng)調(diào)廣告定位、創(chuàng)意與視覺(jué)導(dǎo)向功能?？冖谝訌?qiáng)學(xué)生的全面修養(yǎng)，吸收如經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、理論學(xué)等與廣告設(shè)計(jì)課程關(guān)于密切的其它相關(guān)學(xué)科的知識(shí)。③教學(xué)過(guò)程中既要求學(xué)生注重廣告對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，又要求學(xué)生要根據(jù)廣告分類的不同選擇適合的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)廣告內(nèi)容。④把握時(shí)代精神，從中外優(yōu)秀平面廣告案例和本土民族文化中吸取設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)，發(fā)揮最大的創(chuàng)造力來(lái)學(xué)習(xí)和嘗試平面廣告設(shè)計(jì)。綜合素質(zhì)能力：①溝通能力②組織能力③策劃能力④創(chuàng)造能力⑤表現(xiàn)能力二、課程的特點(diǎn)、教法與學(xué)法建議課程的特點(diǎn)課程在傳授平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)的程序和方法，廣告媒體的特點(diǎn)與局限，廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施的同時(shí)，著重教授學(xué)生運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)的基本原理和方法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)與繪制。課程實(shí)踐性教強(qiáng)。教法與學(xué)法建議教學(xué)采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，教學(xué)互動(dòng)原則，循序漸進(jìn)的原則。課堂教學(xué)由課程教學(xué)，市場(chǎng)調(diào)查研究、專題講座和分組協(xié)作等幾種形式組成。在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)根據(jù)學(xué)生具體情況和教學(xué)需要靈活運(yùn)用。教學(xué)步驟：周教學(xué)形式教學(xué)內(nèi)容次1課堂教學(xué)平面廣告設(shè)計(jì)基本理論1社會(huì)教學(xué)2課堂教學(xué)作業(yè)要求思考、提問(wèn)選擇、確定商品，選擇商品（或公益）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況確定創(chuàng)意策略、定位和主題撰寫策略方案，要2課堂教學(xué)鋪導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)3.4課堂教學(xué)鋪導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)4求獨(dú)特、準(zhǔn)確富有個(gè)性、新意、創(chuàng)造性的草圖方案設(shè)計(jì)、技法運(yùn)用課堂教學(xué)討論鋪創(chuàng)意思想、繪畫、攝影及電腦鋪助設(shè)計(jì)制講演、設(shè)計(jì)、制作導(dǎo)作創(chuàng)意思想、繪畫、攝影及電腦鋪助設(shè)計(jì)制制作幾套平面廣5.6課堂教學(xué)鋪導(dǎo)作告根據(jù)學(xué)生的策略方案、講演和設(shè)計(jì)作業(yè)的制作完成、教學(xué)主講老師和輔導(dǎo)7水平來(lái)綜合評(píng)價(jià)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)和總成總結(jié)、評(píng)估老師共同評(píng)定績(jī)每個(gè)單元中安排作業(yè)一到二張，并由教師點(diǎn)評(píng)或自我評(píng)論、學(xué)生互評(píng)，活躍學(xué)生思維，增加學(xué)習(xí)氣氛，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。具體安排如下：①理論知識(shí)講授；②市場(chǎng)調(diào)查，并寫出調(diào)查報(bào)告；③市場(chǎng)定位；口⑦學(xué)生作業(yè)講評(píng)；⑧廣告制作；⑨總結(jié)、評(píng)分。口課堂（含實(shí)踐）名稱（內(nèi)容）與學(xué)時(shí)安排：項(xiàng)目章號(hào)一二三四五六七八課W程W名W稱平面廣告設(shè)計(jì)概論平面廣告市場(chǎng)調(diào)查平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的原理及技法平面廣告的編排設(shè)計(jì)平面廣告分類設(shè)計(jì)法則平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)施建議學(xué)時(shí)理論實(shí)踐204812428162041212480注：可以根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展要求相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整，更適合市場(chǎng)的需要。課程內(nèi)容與考核要求知識(shí)點(diǎn)第三章亞平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、教學(xué)內(nèi)容：第三章亞平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、教學(xué)內(nèi)容：口一、教學(xué)內(nèi)容：①平面廣告簡(jiǎn)史口②平面廣告定義與分類③現(xiàn)代廣告的功能和主要特征④平面廣告與品牌⑤平面廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：口廣告的分類、廣告與品牌。三、學(xué)習(xí)目的與要求：學(xué)生基本了解廣告的概念、廣告的發(fā)展、廣告的分類，熟悉廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃的關(guān)系，理解廣告主要媒體的特性和功能，認(rèn)識(shí)平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中重要的經(jīng)濟(jì)文化作用。能夠準(zhǔn)確掌握不同廣告類型的特征，認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)商品及其企業(yè)形象傳達(dá)的重要性。四、作業(yè)：寫一篇學(xué)習(xí)心得。第二章亞平面廣告市場(chǎng)調(diào)查一、教學(xué)內(nèi)容：①調(diào)查的主要內(nèi)容②調(diào)查的基本方法③調(diào)查的步驟二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：口廣告的調(diào)查方法與調(diào)查步驟。三、學(xué)習(xí)的目的與要求：學(xué)生了解基本的調(diào)查方法和步驟，認(rèn)識(shí)到廣告前期調(diào)查的重要性以及調(diào)查報(bào)告結(jié)論的正確對(duì)廣告效果的影響。能夠獨(dú)立和協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。要求數(shù)據(jù)真實(shí)、思路清晰、語(yǔ)言通順、觀點(diǎn)明確。四、作業(yè)：分組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一份（1500字左右）。①圖形（包括攝影、插圖）②文字③色彩④文案⑤輪廓口二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：圖形與文案設(shè)計(jì)三、學(xué)習(xí)目的與要求：學(xué)生了解圖形文字、色彩、版式、設(shè)計(jì)方法及文案創(chuàng)作的要素，認(rèn)識(shí)圖形、文字、色彩、版式、文案在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。掌握?qǐng)D形、文字、色彩、文案、版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。能根據(jù)廣告的主題、自身特點(diǎn)及訴求對(duì)象，獨(dú)立完成圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、字體安排、色彩運(yùn)用、版式設(shè)計(jì)及文案創(chuàng)作。第四章亞平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)一、教學(xué)內(nèi)容：①平面廣告定位口②平面廣告創(chuàng)意的含義③怎樣進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意④平面廣告創(chuàng)意的思維方式⑤中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析⑥平面廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)形式⑦平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法⑧平面廣告圖形創(chuàng)意二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：口怎樣進(jìn)行廣告創(chuàng)意及廣告圖形創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)。三、學(xué)習(xí)目的與要求：讓學(xué)生了解如何選擇廣告媒介，廣告策略分類及怎樣實(shí)施廣告創(chuàng)意，并結(jié)合中外優(yōu)秀廣告案例分析廣告創(chuàng)意，活躍創(chuàng)造性思維，提高學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)能力，啟發(fā)學(xué)生發(fā)揮最大想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意。從創(chuàng)意角度對(duì)優(yōu)秀廣告案例進(jìn)行評(píng)析，使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意觀念，認(rèn)識(shí)當(dāng)代優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品標(biāo)準(zhǔn)，提高創(chuàng)意評(píng)判水平。要求學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意，對(duì)廣告定位策略的核心內(nèi)容有全面深入的理解，準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意的概念，了解經(jīng)典的創(chuàng)意主張和幾種重要的創(chuàng)意思路。四、作業(yè)：完成不同類別的平面廣告創(chuàng)意6組。第七章亞平面廣告分類設(shè)計(jì)法則一、教學(xué)內(nèi)容：第七章亞平面廣告分類設(shè)計(jì)法則一、教學(xué)內(nèi)容：口第五章亞平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法一、教學(xué)內(nèi)容：口①設(shè)計(jì)原理（平衡、強(qiáng)化、比例、對(duì)比、和諧、秩序、視錯(cuò)、空白、節(jié)奏）②設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法（突出特征法、象征法、夸張法、比喻法、對(duì)比法、懸念法、抒情法、幽默法、偶像法、例證法、擬人法、諷刺法。）③藝術(shù)表現(xiàn)技巧（突變、異常比例、撕裂、變異、反常、對(duì)比、省略、焦點(diǎn)、趣味、幽默、懸念、漫畫、對(duì)稱、漸變、添加、合成、模糊、倒置、對(duì)稱、錯(cuò)覺(jué)、置換、字體、矛盾、借代、聯(lián)想、比喻、簡(jiǎn)潔、渲染、留白）二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方法。三、學(xué)習(xí)目的與要求讓學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)的形式要求，并能合理運(yùn)用設(shè)計(jì)原理和技巧進(jìn)行平面廣告實(shí)訓(xùn)。掌握廣告設(shè)計(jì)的形式法則。四、作業(yè)：根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，進(jìn)行設(shè)計(jì)。第六章亞平面廣告的編排一、教學(xué)內(nèi)容：口①版面編排形式美規(guī)律②編排設(shè)計(jì)常用構(gòu)圖二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：口廣告版面的編排原則及方法。三、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：著重了解廣告版面的編排原則、編排的類型及各自特點(diǎn)。以及版面編排的方法和規(guī)律。能夠正確的進(jìn)行廣告版面的編排設(shè)計(jì)。四、作業(yè)：根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇某種版面編排形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。①報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則②雜志廣告設(shè)計(jì)法則③招貼廣告設(shè)計(jì)法則④DM直郵廣告設(shè)計(jì)法則⑤POP廣告設(shè)計(jì)法則⑥戶外廣告及設(shè)計(jì)法則二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：招貼廣告設(shè)計(jì)。三、學(xué)習(xí)目的與要求：通過(guò)教學(xué)，讓學(xué)生充分了解各類廣告的特征，學(xué)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)需求靈活選擇媒體設(shè)計(jì)發(fā)布廣告，有效把握各類廣告的特殊個(gè)性以及媒體進(jìn)行具有創(chuàng)意性的組合運(yùn)用。要求根據(jù)廣告的主題，選擇合適的分類廣告，寫出廣告發(fā)布方案，并根據(jù)各分類廣告的特殊個(gè)性設(shè)計(jì)出作品。四、作業(yè)：根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇，某種媒體形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。要求符合分類廣告的設(shè)計(jì)法則。第八章亞平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)施一、教學(xué)內(nèi)容：①前期準(zhǔn)備②案例觀摩口③選題（實(shí)題項(xiàng)目或國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)賽項(xiàng)目）④構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列3幅）⑤草圖觀摩口⑥圖形設(shè)計(jì)（拍照、繪圖、選圖）⑦制作完成⑧作業(yè)評(píng)價(jià)口二、重點(diǎn)、難點(diǎn)：構(gòu)思創(chuàng)意，設(shè)計(jì)制作。三、學(xué)習(xí)目的與要求：讓學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維方式和基本技法，提高實(shí)際操作能力。完成優(yōu)秀廣告作品。平面廣告設(shè)計(jì)作品必須有自己的設(shè)計(jì)思想和新、奇、特的創(chuàng)意，并符合廣告媒體的特征和要求，廣告主題鮮明，定位準(zhǔn)確，視覺(jué)傳達(dá)到位，真正達(dá)到能夠?yàn)槠髽I(yè)促銷產(chǎn)品的廣告目的。四、作業(yè)：實(shí)訓(xùn)名稱平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)技法。通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的練習(xí)，使同學(xué)針對(duì)廣告主題有創(chuàng)意的應(yīng)實(shí)訓(xùn)目的用相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)出廣告作品。圍繞創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)草圖運(yùn)用5種以上藝術(shù)表現(xiàn)技法，并選中最具視覺(jué)沖實(shí)訓(xùn)內(nèi)容擊力的一幅設(shè)計(jì)成正稿。1.以廣告創(chuàng)意作業(yè)的主題為依據(jù)，選擇能恰當(dāng)表現(xiàn)該主題5種以上藝術(shù)表現(xiàn)技法實(shí)訓(xùn)要求2.分別以這5種藝術(shù)表現(xiàn)技術(shù)構(gòu)思草圖；3.對(duì)各草圖進(jìn)行綜合評(píng)判，修改，最后確定一幅正稿，進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。確定主題T選擇相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)技法T構(gòu)思T繪制草圖T綜合評(píng)判綜實(shí)訓(xùn)步驟合T確定最終正稿。圍繞主題創(chuàng)意，相應(yīng)藝術(shù)表現(xiàn)技法的擇定往往是通過(guò)多種技法的草圖構(gòu)實(shí)訓(xùn)向?qū)妓鶝Q定的，在設(shè)計(jì)時(shí)先應(yīng)作多種方案以供選擇。3.4.2.5實(shí)訓(xùn)五：課程考核方式：按平時(shí)作業(yè)成績(jī)（創(chuàng)意草圖和作業(yè)）與實(shí)題項(xiàng)目設(shè)計(jì)作業(yè)相結(jié)合的方式進(jìn)行評(píng)定。平時(shí)作業(yè)成績(jī)占30分，實(shí)題項(xiàng)