《廣告創(chuàng)意策略研究》開題報(bào)告書

擬定的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目廣告創(chuàng)意策略探討一、選題依據(jù)（包括目的、意義、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，主要參考文獻(xiàn)）：1、探討背景大量的事實(shí)證明，“酒香不怕巷子深”這樣的單純靠質(zhì)量來促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷的方法已經(jīng)行不通了，當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)要提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度以及推廣產(chǎn)品，廣告已經(jīng)成為必要的方式。而廣告創(chuàng)意可以說是廣告成敗的關(guān)鍵。一個(gè)廣告能不能吸引到消費(fèi)者的眼球，能不能讓消費(fèi)者過目不忘，能不能提高產(chǎn)品的銷售量以及提升企業(yè)品牌的知名度，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于看廣告有沒有創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說是廣告最有活力的一部分，也是廣告工作者所致力追求的，創(chuàng)意豐富和發(fā)展了廣告策略。

2、探討目的及意義打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為是廣告創(chuàng)意的最終目的。然而廣告創(chuàng)意真正的本質(zhì)是什么呢？本文對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行分析，發(fā)覺并總結(jié)對(duì)營(yíng)銷起到促進(jìn)作用的廣告創(chuàng)意策略的本質(zhì)，明確創(chuàng)意策略的要點(diǎn)，找出廣告創(chuàng)意中真正起到夠吸引消費(fèi)者的要素。明確創(chuàng)意策略的本質(zhì)后，通過有效的創(chuàng)意策略，企業(yè)能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到產(chǎn)品的廣告中去，提升廣告的影響力和提高產(chǎn)品知名度。3、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)方面，對(duì)于廣告創(chuàng)意策略的探討，有注意于某一個(gè)時(shí)間階段的創(chuàng)意體現(xiàn)，如陳雪影在《論現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略》就是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告的重要性。向愛國(guó)的《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略探析》指出現(xiàn)代廣告在創(chuàng)意上要能吸引時(shí)代受眾,要從多種角度找尋訴求點(diǎn)。也有的是著眼于以某一類媒體作為平臺(tái)的廣告創(chuàng)意探討，如楊啟飛在《微電影廣告的創(chuàng)意及傳播策略探討》里突出的表現(xiàn)了的是新媒體時(shí)代的“新生寵兒”——微電影廣告，作為微電影與廣告二者的合成體的獨(dú)有魅力的分析。這些探討多少注意于某一方面或是某一點(diǎn)，雖然能比較深化的分析某個(gè)時(shí)期或者某個(gè)產(chǎn)品廣告的特色，但是從整體廣告行業(yè)來著手調(diào)查的卻很少。不過從國(guó)內(nèi)的探討方一直看，還是可以看出在對(duì)廣告的探討中，越來越側(cè)重于對(duì)廣告創(chuàng)意的探討。而就目前所獲的文獻(xiàn)資料來看，國(guó)外探討多是注意于廣告的整體，從廣告學(xué)的整體進(jìn)行探討分析。4、主要參考文獻(xiàn)[1]趙正[2]俞艷庭.取法傳統(tǒng)是廣告創(chuàng)意的重要途徑[J].濟(jì)南高校學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2011(02)[3]GuyJ.Golan,LiorZaidnerJ.CreativeStrategiesinViralAdvertising:AnApplicationofTaylor'sSix-SegmentMessageStrategyWheel.Computer-MediatedCommunication2008[4]LeoBogart.StrategyinAdvertising.Harcourt[M].NewYork.1967[5]張雙.廣告創(chuàng)意的十二把利劍[N].醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào).2003.05(003)[6]薛媛.以“互動(dòng)”為核心取向的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略分析[J].廣告大觀(理論版).2007(05)[7]羅國(guó)金.制勝的法寶：廣告創(chuàng)意[8]于瀟.Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略[J].中國(guó)科技信息.2007(15)[9]沈月娥.中國(guó)近代廣告創(chuàng)意策略探討[J].作家雜志.2009NO.8[10]安琪.我國(guó)Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式探析[D].廈門高校2008[11]王萍.戶外新媒體廣告及其創(chuàng)意策略探討[D].河南高校2010.05.01[12]孫春燕.談商業(yè)廣告的創(chuàng)意與市場(chǎng)析[J].科技傳播2010.02.08 [13]胡云蘭.20世紀(jì)三大廣告創(chuàng)意策略理論探討[D].河南高校2007-04-01[14]田華杰.論廣告創(chuàng)意[J].現(xiàn)代企業(yè)教化.2011(06)[15]楊柳.無名品牌“瘋”長(zhǎng)50億.經(jīng)理日?qǐng)?bào)[J].2003.03.05(C03)[16]崔譯文,程軍.中國(guó)廣告創(chuàng)意的誤區(qū)[J].公關(guān)世界.1999(06)[17]母曉文.廣告創(chuàng)意的思維方式探討[J].人口與經(jīng)濟(jì).2011(S1)[18]夏琳.淺談廣告創(chuàng)意中的3B原則[J].科教文匯(上半月).2006(12)[19]白建磊,丁海猛.誰是廣告的靈魂?——廣告創(chuàng)意、廣告主題和媒體策略的地位思索[J]廣告大觀(綜合版).2008(02)[20]汪濤編.現(xiàn)代廣告學(xué)[M].武漢高校出版社.1998[21]楊培斌.廣告創(chuàng)意策略探討[N].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào).2011-04(202)二、探討內(nèi)容（具體探討/設(shè)計(jì)內(nèi)容，重點(diǎn)解決的問題，預(yù)期結(jié)果）：1、具體探討內(nèi)容：對(duì)廣告創(chuàng)意的本質(zhì)與特征進(jìn)行探討，對(duì)廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較性分析。注意廣告創(chuàng)意對(duì)于市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者起作用的要素。2、重點(diǎn)解決的問題：主要側(cè)重于對(duì)商業(yè)廣告的創(chuàng)意策略探討，找出其中共同特質(zhì)，并將探討結(jié)果運(yùn)用于企業(yè)宣揚(yáng)和產(chǎn)品促銷，實(shí)現(xiàn)廣告為企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)這一最終目的。3、預(yù)期的結(jié)果：通過分析探討，能夠把握廣告創(chuàng)意策略的共同特征，抓住各類創(chuàng)意廣告的本質(zhì)特征，并得出廣告創(chuàng)意策略真正的要點(diǎn)。讓企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷有更大的選擇空間，如在廣告的承載體等方面可以更加自由的選擇，而不是拘泥于某一載體。三、探討/設(shè)計(jì)方案（包括探討/設(shè)計(jì)方法、技術(shù)路途，理論分析、計(jì)算、試驗(yàn)方法和步驟及其可行性，可能出現(xiàn)的技術(shù)問題及解決方法）：1、探討方法：（1）文獻(xiàn)探討法。通過廣泛收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)資料，整理并總結(jié)文獻(xiàn)里面有關(guān)于理論方面資料，幫助加深廣告學(xué)理論學(xué)問的相識(shí),特殊是要注意深化了解廣告創(chuàng)意方面的學(xué)問。（2）比較探討法。通過各類創(chuàng)意廣告不同的策略以及效果進(jìn)行比較分析，并以相關(guān)數(shù)據(jù)和圖表作為理論的支撐依據(jù)。（3）一手資料的收集和整理。干脆查找國(guó)內(nèi)外各行業(yè)各平臺(tái)的影響較大的廣告，自主進(jìn)行分析和總結(jié)其中的創(chuàng)意策略。2、可能出現(xiàn)的技術(shù)問題：（1）進(jìn)行一手資料的收集整理時(shí)，可能會(huì)遇到收集的范圍窄而不能全面的看到各類創(chuàng)意廣告的特征。（2）對(duì)于廣告創(chuàng)意策略的理解以及探討分析不夠深化，在進(jìn)行自主分析的時(shí)候，也可能因?yàn)橄嚓P(guān)分析學(xué)問駕馭不夠而有所遺漏。（3）用EXCEL對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算處理，可能出現(xiàn)的技術(shù)問題：一些表格的繪制和數(shù)據(jù)的計(jì)算須要尋求幫助。3、解決方法：拓展資料搜尋范圍，同時(shí)要大量閱讀學(xué)習(xí)關(guān)于廣告策略方面的資料和書籍保證探討工作的正常進(jìn)行，同時(shí)參考國(guó)內(nèi)外學(xué)生期刊和相關(guān)參考文獻(xiàn)，并與指導(dǎo)老師剛好商榷。創(chuàng)新之處：從各類的創(chuàng)意廣告中探尋出各個(gè)平臺(tái)和各個(gè)方面的廣告創(chuàng)意策略的共同特征，抓住各類創(chuàng)意廣告的本質(zhì)特征。這樣在進(jìn)行廣告宣揚(yáng)時(shí)，在廣告的承載體方面可以更加自由的選擇，而不是拘泥于某一載體。五、工作基礎(chǔ)及條件：1、導(dǎo)師的指導(dǎo)2、電子期刊雜志和其他相關(guān)文獻(xiàn)3、對(duì)廣告學(xué)相關(guān)理論學(xué)問的了解4、駕馭基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)問畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作安排時(shí)間工作內(nèi)容預(yù)期結(jié)果2013年11月15日—2013年11月30日2013年11月30日—2014年1月18日2014年1月18日—2014年3月1日2014年3月29日前2014年4月19日前2014年5月6日—答辯前搜集、整理、閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料在老師指導(dǎo)下完成論文探討方案、論文工作安排、初步寫作提綱等工作，撰寫論文開題報(bào)告。具體閱讀參考文獻(xiàn)，消化汲取有關(guān)理論、方法、技術(shù)、觀點(diǎn)，細(xì)化論文寫作提綱。補(bǔ)充收集相關(guān)資料，并向老師匯報(bào)論文工作進(jìn)展?fàn)顩r，提交具體論文寫作提綱。接著搜集、整理并細(xì)讀文獻(xiàn)資料。依據(jù)指導(dǎo)老師看法修改寫作提綱，完成論文初稿。依據(jù)指導(dǎo)老師看法修改論文完善格式。進(jìn)一步修改完善論文內(nèi)容、格式，爭(zhēng)取定稿。進(jìn)行論文答辯打算工作。完成開題報(bào)告形成具體的論文寫