2023年電子產(chǎn)品營(yíng)銷試題

2023秋學(xué)期《電子產(chǎn)品營(yíng)銷》期考試題

2023年秋學(xué)期期考試卷

科目：《電子產(chǎn)品營(yíng)銷》出題教師：

使用班級(jí)：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共50分）

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A、互換B、分派C、生

產(chǎn)D、促銷

2、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（）。

A、需要的層次越高越不可缺少B、需要的層次越低越重要

C、尊重的需要是最高層次的需要D、層次最高的需要最先需要

3、在生產(chǎn)者市場(chǎng)中，購(gòu)買商品或者勞務(wù)的一般是（）。

A、消費(fèi)者B、個(gè)人C、生產(chǎn)公司D、家庭

4、（）指生產(chǎn)者初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)。

A、直接重購(gòu)B、修正重購(gòu)C,新購(gòu)

5、公司的微觀環(huán)境涉及供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公眾和（）。

A、政治法律B、公司內(nèi)部其他部門C、社會(huì)文化D、科技自然

6、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研應(yīng)作好的第一步工作是（）

A擬定調(diào)研目的和調(diào)研方式B制定調(diào)研計(jì)劃C擬定抽樣方案D擬定調(diào)研

方法

7、抽樣調(diào)查成功與否的關(guān)鍵在于（）

A、抽樣人員的技術(shù)水平B、抽樣的方法

C、樣本的代表性D、樣本的可靠性

8、為避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面交鋒，將自己的產(chǎn)品定位于遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

的區(qū)域。這種市場(chǎng)定位策略是（）。

A、迎頭定位策略B、對(duì)峙定位策略C、避強(qiáng)定位策略D、從眾定位

策略

9、波士頓征詢公司對(duì)公司現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)分工的“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位”分析的矩陣

中，對(duì)于金牛類產(chǎn)品，特別適合（）

A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策

略

10、海爾設(shè)法滿足不同市場(chǎng)的不同需要，開發(fā)了洗紅薯的“地瓜機(jī)”、為“左撇

子”設(shè)計(jì)了從右側(cè)開門的電冰箱，這是一種（）

A、差異性營(yíng)銷策略B、無差異星營(yíng)銷策略C、密集型營(yíng)銷策略D、集中性

營(yíng)銷策略

11、下列哪種服務(wù)不能在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)？B（1分）

A.網(wǎng)上圖書館B.網(wǎng)上美容C.網(wǎng)上購(gòu)物D.網(wǎng)上醫(yī)院

12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容不涉及（）o

A.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查B.網(wǎng)上CA認(rèn)證

C.網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略D.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析

13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容不涉及（）o

A.網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制D.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作

14、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一條極具開發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買，具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力。

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球。

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)性是指在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)日益廣泛

15、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)性特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的。

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)性決定其無須較大的技術(shù)投入和技術(shù)支持。

C.實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須引進(jìn)懂營(yíng)銷與電腦技術(shù)的復(fù)合型人才，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

D.實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提高信息管理部門的功能。

16、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)局限性的特點(diǎn)。

B.與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)超前性的特點(diǎn)。

C.與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)。

D.與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)技術(shù)性的特點(diǎn)。

17、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需求

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以幫助公司實(shí)現(xiàn)全程生產(chǎn)管理。（全程目的的

管理）

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于公司減少成本費(fèi)用

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以幫助公司增長(zhǎng)銷售、提高市場(chǎng)占有率

18、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)涉及：（1分）

A.可以更為容易地對(duì)顧客的行為和偏好進(jìn)行跟蹤，從而有效地滿足顧客的個(gè)性

化規(guī)定。

B.雖然交易成本提高了，但由于交易中間環(huán)節(jié)的減少，最終產(chǎn)品價(jià)格還是下降

的

C.可以通過網(wǎng)絡(luò)給用戶發(fā)送信息，不必再費(fèi)時(shí)費(fèi)力與顧客建立密切的關(guān)系

D.可以用相同的成本開展跨地區(qū)和跨國(guó)別營(yíng)銷

19、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本優(yōu)勢(shì)，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少市場(chǎng)壁壘。

B.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少促銷成本。

C.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少公司的采購(gòu)成本。

D.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以減少運(yùn)作成本。

20、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，下列哪個(gè)說法不對(duì)的？（1分）

A.從顧客的角度看，價(jià)格本質(zhì)上是一種成本。

B.從成本策略向價(jià)格策略的轉(zhuǎn)換，說明公司的確開始站在顧客的立場(chǎng),

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略由公司主導(dǎo)的產(chǎn)品與服務(wù)策略轉(zhuǎn)向顧客導(dǎo)向策略。

D.基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的目的市場(chǎng)、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類與以前會(huì)有很大的差異

21、關(guān)于產(chǎn)品策略，下列哪個(gè)表述是錯(cuò)誤的？（1分）

A.產(chǎn)品策略是指做出與產(chǎn)品有關(guān)的計(jì)劃和決策。

B.產(chǎn)品策略是指公司做出與產(chǎn)品有關(guān)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、和目的市場(chǎng)選擇。

C.產(chǎn)品策略是指公司在產(chǎn)品種類、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品品牌、包裝設(shè)計(jì)、

以及維修、安裝、退貨、指導(dǎo)使用、產(chǎn)品擔(dān)保等方面進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)活動(dòng)。

D.產(chǎn)品策略的核心問題就是如何滿足顧客的需要。

22、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便利策略，下列哪個(gè)說法不對(duì)的？（1分）

A.互聯(lián)網(wǎng)直接把生產(chǎn)者和顧客連在一起，對(duì)公司的現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)形成了巨大挑

戰(zhàn)。

B.互聯(lián)網(wǎng)商品直接展示在顧客面前，回答顧客疑問，接受顧客定單。

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使顧客購(gòu)買的方便性（Conveniencetobuy）大大提高。

D.便利策略是指公司營(yíng)銷從顧客導(dǎo)向的渠道策略轉(zhuǎn)向公司主導(dǎo)的便利策略。

23、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略，下列對(duì)的的說法是（）（2分）

A.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，使得宣傳和銷售的渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上。

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略已經(jīng)由傳統(tǒng)的4Ps營(yíng)銷組合逐步轉(zhuǎn)向4Ps與4Cs相結(jié)合的整

合營(yíng)銷組合，

C.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)銷策略的范圍在無限收縮。

D.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，使得地區(qū)和范圍的概念消失了。

24、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本策略，下列哪個(gè)說法不對(duì)的？（1分）

A.對(duì)于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的公司，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對(duì)公司各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，減少

公司運(yùn)營(yíng)成本，從而全面提高公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

B.成本策略是指公司站在自身的立場(chǎng)，以最少的代價(jià)獲得最大的利益。

C.網(wǎng)絡(luò)交易和傳統(tǒng)交易相比，可以減少采購(gòu)成本、減少庫(kù)存費(fèi)用、節(jié)約廣告宣

傳費(fèi)用、減少顧客服務(wù)成本、減少市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用。

D.對(duì)于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的公司，還要考慮顧客的網(wǎng)絡(luò)交易成本。假如顧客認(rèn)為通

過網(wǎng)絡(luò)交易太貴，就會(huì)作出別的選擇。

25、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的溝通策略，下列哪個(gè)說法不對(duì)的？（1分）

A.傳統(tǒng)營(yíng)銷運(yùn)用人員來實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”地為顧客提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

B.傳統(tǒng)營(yíng)銷的溝通模式是以“推”為主的大眾溝通模式。

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的溝通模式是“推”、“拉”雙方實(shí)時(shí)互動(dòng)的溝通模式

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”地為顧客提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)

二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分，共30分）

1、下列屬于工業(yè)品的有（)

A、機(jī)器設(shè)備B、原材料C、元器件D、MR0物

2、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是調(diào)研成果的最終體現(xiàn)，一般由（）幾部分組成。

A、前言B、調(diào)研報(bào)告主體C、調(diào)研問卷D、結(jié)尾

3、根據(jù)波士頓矩陣圖，按照銷售增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額兩個(gè)維度，可以把產(chǎn)品分為

（）

A、瘦狗B、明星C、肥豬D、金牛E、問題

4、目的市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)有（）

A.市場(chǎng)細(xì)分B.目的市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)營(yíng)

銷組合E.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算

5、市場(chǎng)細(xì)分的原則是（）

A、可衡量性B、可進(jìn)入性C、可賺錢性D、可區(qū)分性

6、SWOT分別代表（）。

A、優(yōu)勢(shì)B、機(jī)會(huì)C、劣勢(shì)D、危

脅E、環(huán)境

7、產(chǎn)品的生命周期通常可分為（）幾個(gè)階段。

A、導(dǎo)入期B^成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退

期E、奔騰期

8、正式溝通的手段有（）。

A、文獻(xiàn)B、公函C、會(huì)議D、研討

9、溝通對(duì)象的人際風(fēng)格類型有（）0

A、表達(dá)型B、支配型C、友善型D、分析型

10、危機(jī)管理要遵循的原則有（）o

A、Forecast（事先預(yù)測(cè)）原則B、Fast（迅速反映）原則

C、Fact（尊重事實(shí)）原則D、Face（承擔(dān)責(zé)任）原則

三、判斷題（每題2分，共20分）

1、B2B（BusinesstoBusinessMarketing）營(yíng)銷模式是公司對(duì)客戶的營(yíng)銷。（）

2、市場(chǎng)營(yíng)銷就是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，為了實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略任務(wù)和目的，

通過市場(chǎng)交易去滿足消費(fèi)者需要的綜合性商務(wù)活動(dòng)過程。（）

3、電子產(chǎn)品的宣傳目的重要有傳播品牌、介紹產(chǎn)品、壓制對(duì)手、樹立客戶信心。

（）

4、從市場(chǎng)營(yíng)銷角度出發(fā)，市場(chǎng)構(gòu)成有三個(gè)重要因素：一是人口，二是購(gòu)買力，三是購(gòu)買

欲望。（）

5、產(chǎn)品要素重要分為質(zhì)量、價(jià)格、交期、回款周期、服務(wù)、證書、競(jìng)爭(zhēng)、滿意

度。（）

6、市場(chǎng)調(diào)研的環(huán)節(jié)涉及擬定調(diào)研目的、制定調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷、實(shí)行市

場(chǎng)調(diào)研、評(píng)調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報(bào)告等。（）

7、一家以重視產(chǎn)品質(zhì)量著稱的公司，為了在同行的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，

采用減少產(chǎn)品耐用性的做法，可以推斷，該公司產(chǎn)品生命周期將隨之縮短。

（）

8、產(chǎn)品的基本定價(jià)重要取決于成本和利潤(rùn)兩方面。（）

9、要加強(qiáng)對(duì)客戶的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范?？赏ㄟ^正面和側(cè)面兩種方式來調(diào)查客戶的財(cái)

務(wù)狀況，為評(píng)估不同客戶財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提供。()

10、軟件、計(jì)算機(jī)、新型照明、新型能源和通信產(chǎn)品等參與投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)較多。

()

2023秋學(xué)期《電子產(chǎn)品營(yíng)銷》期考試題答題卡

年級(jí)：出題教師:

班別姓名分?jǐn)?shù)

一、選擇題（每題2分，共50分）

題號(hào)12345678910

答案ABCCBACCBA

題號(hào)11121314151617181920

BBDDBABAAB

題號(hào)2122232425

BDA.BA

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）

題號(hào)12345

答案ABCDABCDABDEABCABCD

題號(hào)678910

答案ABCDABCDABCDABCDABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

12345678910

XVVJVVXJVV

2023秋學(xué)期《電子產(chǎn)品營(yíng)銷》期考技能試題

2023年秋學(xué)期技能期考任務(wù)書

科目：《電子產(chǎn)品營(yíng)銷》出題教師：

班級(jí)：姓名：總分：

項(xiàng)目及

任務(wù)規(guī)定評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

配分

1、找出每個(gè)元器件給2分，測(cè)量電

容器的好壞一個(gè)給3分；測(cè)量電阻器

任務(wù)一、根據(jù)元件清單找出集成電路

、的好壞一個(gè)給2分,共40分。

D2822、電容Cl、C2、C4、C5、發(fā)光二

SNT-2282、插件總分20分，每插錯(cuò)一個(gè)元件

極管、電阻RI、R3、R4、R6等元器件。

迷你小扣3分，扣完為止。

（30分）

音箱功3、焊接項(xiàng)目總分為20分，、每焊接

任務(wù)二、根據(jù)電路圖按標(biāo)準(zhǔn)插入元器件。

放套件不合格一個(gè)點(diǎn)扣2分，扣完為止。

（20分）

的組裝4、該項(xiàng)目滿分為20分，凡是整體不

任務(wù)三、電子整機(jī)的手工焊接.（20分）

（90分）合理（螺絲、導(dǎo)線、外殼、插頭、插

任務(wù)四、電子組裝整體布置。（20分）

座等），每發(fā)現(xiàn)一處扣2分，扣完為

止。

（1）所有操作均應(yīng)符合安全操作規(guī)范。

（2）操作臺(tái)、工作臺(tái)表面整潔，工具擺

在操作過程