第十章展品的陳列以櫥窗展示設(shè)計(jì)為例演示文稿

第十章展品的陳列以櫥窗展示設(shè)計(jì)為例演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有53頁\編輯于星期一（優(yōu)選）第十章展品的陳列以櫥窗展示設(shè)計(jì)為例.現(xiàn)在是2頁\一共有53頁\編輯于星期一第十章展品的陳列

——以櫥窗展示設(shè)計(jì)為例一設(shè)計(jì)原則

（1）展品性突出的原則

（2）觀者至上的原則（考慮顧客行走視線動(dòng)、靜、全方位）

（3）陳列主題恰當(dāng)?shù)脑瓌t

（4）體現(xiàn)店面的整體美感（櫥窗和賣場形成一個(gè)整體）

（5）與周圍建筑環(huán)境協(xié)調(diào)有新意美化環(huán)境（主題簡潔鮮明，風(fēng)格突出）

（6）烘托、宣傳商品

櫥窗設(shè)置的規(guī)律：１.一面臨街

２.兩面臨街

３.三面臨街第一節(jié)櫥窗展示設(shè)計(jì)概述現(xiàn)在是3頁\一共有53頁\編輯于星期一二.櫥窗的作用吸引－－招徠－－傳遞－－入店消費(fèi)（潛在宣傳）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化相關(guān)的心理因素１.感覺與知覺２.注意力——物象集中、排列有序、互相關(guān)聯(lián)就越吸引注意力３.情感——形式構(gòu)成點(diǎn)線面的界面設(shè)計(jì)、定位要清晰有感染力現(xiàn)在是4頁\一共有53頁\編輯于星期一三櫥窗的分類

A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗

B：從開放程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗現(xiàn)在是5頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是6頁\一共有53頁\編輯于星期一四櫥窗設(shè)計(jì)的基本方式

（1）人模組合變化A：橫向位置變化B：前后位置變化C：身體朝向變化（2）人模著裝組合變化在改變?nèi)四Ｅ帕薪M合的同時(shí)，還可以改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選用同一系列的服裝，同時(shí)，注意大小、長短、色彩的調(diào)整。

中、小型櫥窗，基本上是采用兩個(gè)或三個(gè)模特的陳列方式。以3個(gè)人模為例，櫥窗構(gòu)成的基本方式：

現(xiàn)在是7頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是8頁\一共有53頁\編輯于星期一（3）綜合性變化組合A：簡潔構(gòu)成式設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格相對簡潔，格調(diào)優(yōu)雅，讓消費(fèi)者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場景式設(shè)計(jì)這類櫥窗以一種場景式的設(shè)計(jì)手法，來制造一個(gè)品牌故事。C：奇異夸張式設(shè)計(jì)奇異夸張的設(shè)計(jì)手法也是另外一種常用的手法。該設(shè)計(jì)手法往往采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法來追求視覺上的沖擊力?，F(xiàn)在是9頁\一共有53頁\編輯于星期一一陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區(qū)分類方式4、陳列商品組合方式5、陳列風(fēng)格分類方式

第二節(jié)櫥窗展示設(shè)計(jì)法則現(xiàn)在是10頁\一共有53頁\編輯于星期一1、陳列區(qū)位分類方式

A、地面（地臺(tái)）陳列B、柱面陳列C、壁面陳列D、架上陳列E、空間陳列現(xiàn)在是11頁\一共有53頁\編輯于星期一2、陳列視區(qū)分類方式a高位陳列：b中位陳列：c低位陳列：

d淺位陳列：

e深位陳列：現(xiàn)在是12頁\一共有53頁\編輯于星期一3、陳列商品組合方式（1）系統(tǒng)陳列：（2）綜合陳列：（3）特寫陳列：（4）場景陳列：（5）專題陳列：現(xiàn)在是13頁\一共有53頁\編輯于星期一1系統(tǒng)陳列法：將相同質(zhì)地或同一類別的商品，或者將同類、不同質(zhì)的商品集中起來組織到一個(gè)櫥窗里。這樣的陳列能讓顧客認(rèn)同、全面的了解商品，給顧客的選擇提供了方便。2綜合陳列法：將不同質(zhì)、不同類和不同用途的商品，經(jīng)過合理的分組、處理，布置到一個(gè)櫥窗里，能夠達(dá)到“豐富多彩”的效果。在設(shè)計(jì)和布局上，要避免雜亂無章的眉目不清。商品要錯(cuò)落有致，留有適當(dāng)?shù)目瞻住，F(xiàn)在是14頁\一共有53頁\編輯于星期一3特寫陳列法：運(yùn)用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品放大，制成模型，使該產(chǎn)品得到突出和強(qiáng)調(diào)，從而達(dá)到引人注目的效果。西安蒙娜麗莎，另一種春季系列櫥窗設(shè)計(jì)，以寫真蝴蝶配合水管線條的變化，讓蝴蝶有飛舞的感覺，同時(shí)也使模特兒的晚禮服更顯活潑俏麗。主櫥窗與側(cè)面小櫥窗在風(fēng)格上融為一體，以不干膠字體圖案組合出櫥窗的設(shè)計(jì)主題。模特兒的姿態(tài)造型是櫥窗空間的主體，因此作了抓紗造型，使模特兒體現(xiàn)出時(shí)尚，嬌艷的整體美。特寫陳列現(xiàn)在是15頁\一共有53頁\編輯于星期一4場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節(jié)或場面布置出來，這種陳列能引起顧客的聯(lián)想，突出商品的特色，并能引起人們的購買欲望。現(xiàn)在是16頁\一共有53頁\編輯于星期一5專題陳列法：圍繞某個(gè)專題內(nèi)容選擇和布置商品，既能突出商品，又可使櫥窗具有較強(qiáng)的思想性?，F(xiàn)在是17頁\一共有53頁\編輯于星期一專題陳列現(xiàn)在是18頁\一共有53頁\編輯于星期一專題陳列現(xiàn)在是19頁\一共有53頁\編輯于星期一以節(jié)日、特殊的紀(jì)念日為主線的主題設(shè)計(jì)現(xiàn)在是20頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是21頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是22頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是23頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是24頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是25頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是26頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是27頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是28頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是29頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是30頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是31頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是32頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是33頁\一共有53頁\編輯于星期一6季節(jié)性陳列法：隨著季節(jié)的變化，將該季節(jié)所需要的商品組織陳列到廚房中，能很好的指導(dǎo)消費(fèi)。季節(jié)性陳列法現(xiàn)在是34頁\一共有53頁\編輯于星期一7節(jié)日陳列法：按照節(jié)日的性質(zhì)、特點(diǎn)和要求，在節(jié)日期間，組織和陳列商品，既表達(dá)節(jié)日的喜慶又能促銷商品。節(jié)日陳列現(xiàn)在是35頁\一共有53頁\編輯于星期一

這是一個(gè)封閉式櫥窗，采用了場景式造型設(shè)計(jì)。櫥窗的主體是一艘揚(yáng)帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個(gè)手拎帆布包向前瞭望，另一個(gè)仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲(chǔ)物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺(tái)、香檳酒杯和一個(gè)人頭骨。燈光恰到好處地運(yùn)用，使背景的藍(lán)色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達(dá)出了一個(gè)主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計(jì)點(diǎn)，創(chuàng)意和風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)就會(huì)變得如此自然。

現(xiàn)在是36頁\一共有53頁\編輯于星期一二展示設(shè)計(jì)成果階段的表達(dá)

（1）設(shè)計(jì)說明書

（2）空間平面布局圖

（3）造型頂棚平面圖

（4）立面圖

（5）剖面圖

（6）局部詳圖

（7）透視圖

（8）寫真模型

（9）三維動(dòng)畫

BEAConfidential.|37現(xiàn)在是37頁\一共有53頁\編輯于星期一三櫥窗設(shè)置的規(guī)格主要為：高１.２－３m（整體高）寬０.４－０.６m底高０.３－０.８m四櫥窗的分類１.酒吧娛樂櫥窗（靜吧鬧吧版式、活動(dòng)安排、優(yōu)惠信息）２.銀行櫥窗（宣傳政策、理念、功用、品牌）３.企業(yè)宣傳（長效性、標(biāo)志、用色）４.文化傳播與經(jīng)營（短效易換如書店）５.服裝店（專賣與時(shí)裝經(jīng)營）（定位及對象）６.箱包７.珠寶首飾

8.電子產(chǎn)品經(jīng)營（電器數(shù)碼產(chǎn)品）

9.游戲軟件經(jīng)營

10.化妝用品經(jīng)營

11.食品經(jīng)營

12.床上用品等家飾經(jīng)營

13.家具經(jīng)營現(xiàn)在是38頁\一共有53頁\編輯于星期一箱包類鐘表首飾類鞋類兒童類現(xiàn)在是39頁\一共有53頁\編輯于星期一五櫥窗的構(gòu)造形式（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。在設(shè)計(jì)實(shí)施上具有極端的兩面性：

1、難度大－－要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面。

2、簡單易行－－基于店鋪的完美設(shè)計(jì)，無需用其他物品做過多的修飾?，F(xiàn)在是40頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是41頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是42頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是43頁\一共有53頁\編輯于星期一現(xiàn)在是44頁\一共有53頁\編輯于星期一（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨(dú)空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性?，F(xiàn)在是45頁\一共有53頁\編輯于星期一（3）半封閉式－－后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪