無印良品的品牌理念及其設(shè)計風格,美學(xué)論文

無印良品的品牌理念及其設(shè)計風格,美學(xué)論文無印良品(MUJI)始創(chuàng)于日本，起初它只是西友百貨的一個自有品牌，主要是向消費者提供經(jīng)濟實惠的日用品、食品和服飾。在當時低迷的日本經(jīng)濟面前無印良品并沒有采用英文名作為品牌的名稱，而是采用了本土名，這是已故設(shè)計大師田中一光先生最初的構(gòu)思，這一設(shè)計講明無印良品品牌更貼近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然。無印在日文中的意思是沒有花紋，引申為無品牌，良品的意思是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。最終無印良品秉承著沒有商標與優(yōu)質(zhì)帶給消費者自然且新鮮的產(chǎn)品。其在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品，產(chǎn)品類別以日常用品為主，以復(fù)原商品本質(zhì)的設(shè)計手法倡導(dǎo)自然而質(zhì)樸的生活方式。而正是這樣低調(diào)、不過渡包裝和講究個性的樸素品牌在日本當?shù)匾约叭蛞唤?jīng)推出便得到了廣大消費者的喜歡，甚至成為當今社會品牌設(shè)計過于花哨的時代中一道獨特的風景。2無印良品中具體表現(xiàn)出的禪意美學(xué)的設(shè)計風格無印良品深受西方簡約主義的影響，但是又充分具體表現(xiàn)出日本文化的特征，將品牌的設(shè)計傳達出樸素的外在表征和內(nèi)在精神，與禪宗的擺脫形跡、明心見性的理念高度契合，彰顯了深切厚重的日本禪意美學(xué)意蘊。無印良品汲取了禪文化中的精華真髓，帶給消費者不一樣的產(chǎn)品理念，使得消費者愈加熱愛生活，更健康，更舒適。禪，不是一個實物，而是從智慧、精神中流露出的一種感悟，它是一種精神境界。日本的茶道、書道、花道都具體表現(xiàn)出了禪文化的審美格調(diào)和設(shè)計藝術(shù)。無印良品的設(shè)計無中生有的設(shè)計理念正是禪宗無念為宗思想的反映，其設(shè)計以自然、簡約為原則，追求樸素的禪味，營造了富有當代意味的禪境。其清水出芙蓉、天然去雕飾的設(shè)計美感具體表現(xiàn)出了亦空亦有，色空一如的濃郁禪韻，設(shè)計傳達隱而不顯，以最少的元素隱喻最豐富的設(shè)計內(nèi)涵。3無印良品帶來的自然與平靜我們不經(jīng)意間隨處可見的無印良品的標簽，簡約而不失檔次。這樣質(zhì)樸的設(shè)計讓商品既保持簡單，而又帶著新鮮空氣般的純凈，表示出了從潮流中的解放，帶著強烈的新鮮感去雕琢普通的事物。就像平面設(shè)計師原研哉先生曾講他是在設(shè)計水，而且不斷地追求水的純度。當我們看到無印良品巨幅海報掛在鬧市街頭時，不要驚訝于它虛無卻有力的包含一切的設(shè)計，那是原研哉在城市深處和人與自然靜靜的對話。無印良品的簡單和樸素，優(yōu)選材料，低碳環(huán)保，回歸自然，對自然的尊重，使人們感到它就是這樣繼承了大自然的細胞，以其空靈純凈的特質(zhì)來影響人們對生活的考慮。當人們地審美回歸到原點時，發(fā)現(xiàn)自然有著極致的智慧和美妙，當無印良品側(cè)耳傾聽每一個普通人的需要和心聲時，無印良品也就找到了通往人心的路。同樣，人們也從喧囂回到了安靜的生活中，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心最簡單的欲望，這種回歸讓人感到平靜和美妙。4無印良品賦予產(chǎn)品的社會責任無印良品不是指一個品牌，它是一種生活的哲學(xué)，通過對無印良品的深切進入了解和研究，讓我們漸漸改變了很多以前固有的思維方式。當看到陳列在商場里實體店中的大量商品時，甚至當你已經(jīng)買了一件無印良品的商品時，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)無印良品的理念，讓人們漸漸隱約能意識到購買奢侈品并不是什么值得驕傲的事情，甚至還有些愚笨。這便是無印良品所特有的賦予產(chǎn)品給顧客帶來的關(guān)于欲望的自發(fā)教育。有過一次這樣的經(jīng)歷，顧客便能感遭到無印良品直白的魅力。無印良品就像一面鏡子，反映出顧客自個的潛力，這便是無印良品的標簽和包裝設(shè)計的意義所在。無印良品的市場營銷并不是慷慨地回應(yīng)人們的要求，它旨在通過改變?nèi)藗兩類酆玫馁|(zhì)量，影響需求的構(gòu)成，創(chuàng)造一個新的市場。所以，喜歡無印良品的顧客漸漸地從使用產(chǎn)品的經(jīng)過中自覺意識到產(chǎn)品和消費間的理性關(guān)系，這種理想的考慮讓人們拋開欲望，發(fā)自內(nèi)心的尋找真正想要的并且好用的東西，這種改變在社會的發(fā)展中漸漸起著作用，這便是無印良品賦予產(chǎn)品的社會責任，也是其他品牌無法超越其高度的原因。5無印良品有著眺望全球，超越當下的品牌考慮無印良品在全球的設(shè)計定位，品牌全球化的前提是品牌崇尚的簡約主義結(jié)合了東西方文化交融的設(shè)計理念，在當下能源緊缺，提倡節(jié)能環(huán)保低碳的生活理念，堅持樸素的設(shè)計，以產(chǎn)品的功能性為主，不提倡過度的包裝，即有用就好，這樣就好的樸素的設(shè)計理念。將無中生有的設(shè)計遍布全球，是無品牌的大設(shè)計。什么是全球化的設(shè)計考慮?無印良品給了我們很好的答案::。無印良品產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人講:我一直都在考慮更舒適的生活，通過設(shè)計給人們提供參考，盡我所能以簡單的方式向人們講述。很多人覺得，只要買好東西，生活方式就會自動改變，而不去想怎樣理性地使用這些好東西。最后，我們的房間還是擁擠不堪。無印良品有很多能夠改良生活的產(chǎn)品，但事實是，生活方式的改變并非輕而易舉。深澤先生覺得這種對生活方式的敏感在當今的社會尤為缺乏。繼承前輩好的生活方式，這種教育和生活審美使無印良品的設(shè)計師們有一種強烈的危機感。通過網(wǎng)絡(luò)收集意見，他們發(fā)現(xiàn)很多人對良好的生活有著強烈的興趣。不是富有的生活，而是簡單、高質(zhì)量的生活，這樣的生活會占用很多時間和精神，但為更好的生活付出時間和精神會讓人感到平和。生活更美妙這個主題在還沒有設(shè)計這個詞存在時，人們就一直通過創(chuàng)造來追求更好的生活，讓人感到舒適的生活方式這點正是無印良品的創(chuàng)立初衷，目的是通過合理定價的商品來知足人們的基本需求。如今，無印良品還要向我們的制造商以及與讓人感到舒適的生活方式這一信條有關(guān)的其別人灌輸這樣的意識:比方講自我控制、關(guān)愛地球。無印良品在規(guī)劃一種生活方式時，考慮應(yīng)該先想想怎么讓我們的鄰居開心，然后再想環(huán)境和生態(tài)。這種生活方式才更先進，更高層次層次品質(zhì)，遠比炫富要聰明得多，固然這很難做到。這正式無印良品眺望全球超越當下的品牌考慮，有這樣的考慮和定位，相信無印良品一定能做出更多更好的產(chǎn)品和愈加具有影響力的品牌魅力，為寓居和生活創(chuàng)造更美妙的將來