【大學(xué)】社會(huì)調(diào)查 燈具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

燈具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告編輯ppt調(diào)研地點(diǎn)：龍馬燈飾廣場(chǎng)、太平洋燈飾城

調(diào)研時(shí)間：2012年10月編輯ppt前言

隨著人民生活水平的提高，對(duì)家具燈具也提出了更高的要求，不但體現(xiàn)在燈具的質(zhì)量上，還體現(xiàn)在燈具的外形設(shè)計(jì)，同時(shí)設(shè)計(jì)的理念隨著時(shí)代的發(fā)展也逐步體現(xiàn)回報(bào)自然和諧的特點(diǎn)。在家具設(shè)計(jì)中，燈具是非常重要的元素。好的燈具不僅僅是一種點(diǎn)綴、一種烘托，更成為一種主題，可以讓家居壞境更為雅致。燈，點(diǎn)燃了我們多彩的生活，在現(xiàn)代的居家生活中扮演了重要的角色。巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)、頻繁的消費(fèi)更新、無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?、處于初?jí)起步階段的燈飾市場(chǎng)四處彌漫著財(cái)富氣息。編輯ppt目錄Step1:燈具的照明方式Step2:燈具的分類Step3:市場(chǎng)調(diào)研分析Step4:市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)Step5:市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)編輯pptStep1:燈具的照明方式在空間的上半部和下半部的分配比例的不問(wèn)，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類型。1)直接型

編輯pptStep1:燈具的照明方式在空間的上半部和下半部的分配比例的不問(wèn)，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類型。

（2）半直接型編輯pptStep1:燈具的照明方式在空間的上半部和下半部的分配比例的不問(wèn)，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類型。

(3)均勻漫射型編輯pptStep1:燈具的照明方式在空間的上半部和下半部的分配比例的不問(wèn)，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類型。

(4)半間接型編輯pptStep1:燈具的照明方式在空間的上半部和下半部的分配比例的不問(wèn)，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類型。

(5)間接型

編輯pptStep2:燈具的分類

吊燈吊燈適合于客廳。吊燈的花樣最多,常用的有歐式燭臺(tái)吊燈、中式吊燈、水晶吊燈、羊皮紙吊燈、時(shí)尚吊燈、錐形罩花燈、尖扁罩花燈、束腰罩花燈、五叉圓球吊燈、玉蘭罩花燈、橄欖吊燈等。編輯pptStep2:燈具的分類吊燈

水晶吊燈中式吊燈編輯pptStep2:燈具的分類吊燈

時(shí)尚吊燈

編輯pptStep2:燈具的分類吊燈

歐式燭臺(tái)吊燈

編輯pptStep2:燈具的分類吸頂燈

吸頂燈常用的有方罩吸頂燈、圓球吸頂燈、尖扁圓吸頂燈、半圓球吸頂燈、半扁球吸頂燈、小長(zhǎng)方罩吸頂燈等。吸頂燈適合于客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等處照明。

編輯pptStep2:燈具的分類落地?zé)?/p>

落地?zé)舫Ｓ米骶植空彰?不講全面性,而強(qiáng)調(diào)移動(dòng)的便利,對(duì)于角落氣氛的營(yíng)造十分實(shí)用。落地?zé)舻牟晒夥绞饺羰侵苯酉蛳峦渡?適合閱讀等需要精神集中的活動(dòng),若是間接照明,可以調(diào)整整體的光線變化。落地?zé)舻臒粽窒逻厬?yīng)離地面1.8米以上。

編輯pptStep2:燈具的分類壁燈

壁燈適合于臥室、衛(wèi)生間照明。常用的有雙頭玉蘭壁燈、雙頭橄欖壁燈、雙頭鼓形壁燈、雙頭花邊杯壁燈、玉柱壁燈、鏡前壁燈等。編輯pptStep2:燈具的分類臺(tái)燈

臺(tái)燈按材質(zhì)分陶燈、木燈、鐵藝燈、銅燈等,按功能分護(hù)眼臺(tái)燈、裝飾臺(tái)燈、工作臺(tái)燈等,按光源分燈泡、插拔燈管、燈珠臺(tái)燈等。

編輯pptStep2:燈具的分類射燈

射燈可安置在吊頂四周或家具上部,也可置于墻內(nèi)、墻裙或踢腳線里。光線直接照射在需要強(qiáng)調(diào)的家什器物上,以突出主觀審美作用,達(dá)到重點(diǎn)突出、環(huán)境獨(dú)特、層次豐富、氣氛濃郁、繽紛多彩的藝術(shù)效果。射燈光線柔和,雍容華貴,既可對(duì)整體照明起主導(dǎo)作用,又可局部采光,烘托氣氛。

編輯pptStep2:燈具的分類浴霸

浴霸按取暖方式分燈泡紅外線取暖浴霸和暖風(fēng)機(jī)取暖浴霸。按功能分有三合一浴霸和二合一浴霸,三合一浴霸有照明、取暖、排風(fēng)功能;二合一浴霸只有照明、取暖功能。按安裝方式分暗裝浴霸、明裝浴霸、壁掛式浴霸在4℃冰水下噴淋,經(jīng)受瞬間冷熱考驗(yàn),再采用暖炮防爆玻璃,以確保沐浴中的絕對(duì)安全。

編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

影響消費(fèi)者決策購(gòu)買的因素影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素可以分為幾大類：（1）環(huán)境因素，如文化環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境；（2）刺激因素，如商品的價(jià)格、質(zhì)量、性能、款式、服務(wù)、廣告、購(gòu)買方便與否等；（3）消費(fèi)者個(gè)人及心理因素。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

心理因素包括：①動(dòng)機(jī)。任何購(gòu)買活動(dòng)都受著一定的動(dòng)機(jī)所支配，這種來(lái)自于消費(fèi)者內(nèi)部的動(dòng)力反應(yīng)了消費(fèi)者在生理上、心理上和感情上的需要。②感覺與知覺。兩個(gè)具有同樣動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者，會(huì)因?yàn)楦髯缘母杏X和知覺不同而作出不同的購(gòu)買決策。③學(xué)習(xí)。是消費(fèi)者通過(guò)使用、練習(xí)或觀察等實(shí)踐，逐步獲得和積累經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)調(diào)整購(gòu)買行為的過(guò)程。④信念與態(tài)度。消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品的過(guò)程中形成了信念和態(tài)度，這些又反過(guò)來(lái)影響其未來(lái)的購(gòu)買行為。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

(1)消費(fèi)者的價(jià)值心理消費(fèi)者之所以喜歡某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈胚@種產(chǎn)品會(huì)給他帶來(lái)比同類產(chǎn)品更大的價(jià)值，也就是說(shuō)具有更大的潛在價(jià)值。潛在價(jià)值取決于產(chǎn)品的潛在質(zhì)量。所謂潛在質(zhì)量，它不是指質(zhì)量監(jiān)管部門檢測(cè)出的質(zhì)量，而是指消費(fèi)者心中感受到的質(zhì)量，是消費(fèi)者主觀上對(duì)一種品牌的評(píng)價(jià)。潛在價(jià)值具有獨(dú)特性、獨(dú)立性、可信性和重要性。潛在價(jià)值就是名牌效應(yīng)，正如名人效應(yīng)一樣，就是一種觀念，這種觀念已深深根植于消費(fèi)者的心目中。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

(2)消費(fèi)者的規(guī)范心理

在現(xiàn)實(shí)生活中，規(guī)范有著巨大的作用，它左右著我們的思想，制約著我們的言行，影響著我們生活的方方面面。在許多情況下，規(guī)范可以成為誘發(fā)消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)。據(jù)營(yíng)銷專家的長(zhǎng)期調(diào)查與研究，消費(fèi)者之所以喜愛某種品牌常常是為了避免或消除一種與其規(guī)范和價(jià)值相矛盾的內(nèi)心沖突。如今，全球掀起一股環(huán)保熱。節(jié)能燈的成功，正是因?yàn)樗c全球性的環(huán)保意識(shí)相吻合，從而讓消費(fèi)者擁有一個(gè)與之所信奉的規(guī)范相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的良好感覺。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

(3)消費(fèi)者的習(xí)慣心理

習(xí)慣是長(zhǎng)期養(yǎng)成而一時(shí)間難以改變的行為。消費(fèi)者一般都有特定的消費(fèi)習(xí)慣。例如，當(dāng)消費(fèi)者最初使用某種名牌商品后感覺很好，形成了對(duì)該種商品質(zhì)量、功效的認(rèn)識(shí)，并逐漸產(chǎn)生了對(duì)這個(gè)品牌的喜好，就建立了對(duì)該品牌的信任，增強(qiáng)了使用該品牌的信心，一般情況下不會(huì)改用其他品牌的商品，而成為該品牌的忠誠(chéng)顧客。品牌定位表達(dá)了一種哲理化的情感訴求，會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。在西北地區(qū)，由于風(fēng)沙較大，氣候干燥，給水晶燈的清理帶來(lái)了很大的難度，人們從而習(xí)慣性的選擇了易于清洗的吸頂燈。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候如果能解決水晶燈的清理問(wèn)題就可以使它面向更多的消費(fèi)者。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

(4)消費(fèi)者的身份心理

每個(gè)人都有一定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了一定名譽(yù)、權(quán)力和地位的人，更是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在注重自己的身份，顯示自己的身份，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動(dòng)同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級(jí)豪華酒店。開發(fā)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更勝一籌的、能夠顯露消費(fèi)者身份的產(chǎn)品，也就成了一個(gè)重要課題，因?yàn)檫@直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策，進(jìn)而影響到產(chǎn)品銷售。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

(5)消費(fèi)者的情感心理

情感是人對(duì)外界刺激的心理反應(yīng)，如喜歡、愛慕、悲傷、恐懼、憤怒、厭惡等。消費(fèi)者喜歡或者厭惡某種產(chǎn)品，都是消費(fèi)者情感的自然流露。有經(jīng)驗(yàn)的品牌經(jīng)營(yíng)者早已看重這些，他們往往不遺余力地通過(guò)廣告、公關(guān)等手段，挖掘品牌成長(zhǎng)的潛力，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，充分利用消費(fèi)者的情感心理來(lái)提升品牌。編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

用戶研究方法：訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

訪談法編輯ppt

訪談內(nèi)容問(wèn)：您好，我是交大的學(xué)生，現(xiàn)在在做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，能不能占用您一點(diǎn)時(shí)間做個(gè)調(diào)研？答：好。問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)能透露一下您的職業(yè)嗎?答：我是一個(gè)礦區(qū)采購(gòu)員。問(wèn)：您此次是來(lái)選購(gòu)什么類型的燈？答：我是來(lái)給礦區(qū)購(gòu)買無(wú)極燈和礦燈的。問(wèn)：那么給礦區(qū)購(gòu)燈您會(huì)優(yōu)先考慮什么材質(zhì)的燈？答：首先是質(zhì)量，其次要環(huán)保，并且要有較大的功率。材質(zhì)要以鋁合金為主。問(wèn)：你們主要使用哪種類型的燈？答：吊燈。問(wèn)：您會(huì)接受哪個(gè)價(jià)位的燈具？答：因?yàn)槭菄?guó)企，所以不用考慮價(jià)位。問(wèn)：您以前的燈具使用壽命一般是多長(zhǎng)時(shí)間？答：一到三年啊，現(xiàn)在哪有那么長(zhǎng)使用壽命的燈具？問(wèn):您覺得燈具應(yīng)該在哪些方面加以改進(jìn)？答：價(jià)格再低一些。問(wèn)：您覺得燈具需不需要添加一些附加功能？答：不需要，燈具就是燈具，添加附加功能那還是燈嗎？問(wèn)：好，謝謝你的配合。謝謝！編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

問(wèn)卷調(diào)查法編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡的人對(duì)燈的樣式的喜好編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡人對(duì)燈價(jià)格的要求

編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡的人喜歡的燈具類型編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡的人對(duì)購(gòu)買燈優(yōu)先考慮的因素編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡的人對(duì)燈光顏色的要求編輯pptStep3:市場(chǎng)調(diào)研分析

不同年齡人對(duì)燈的使用時(shí)間的看法編輯pptCanvas市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)縱觀近年來(lái)燈具市場(chǎng)，家居照明燈具的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在功效、造型、工藝及新技術(shù)的應(yīng)用、材質(zhì)的變革等方面；而燈具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也根據(jù)上述幾個(gè)方面呈現(xiàn)出六大趨勢(shì)。

一、功能細(xì)分。二、造型趨于多元化。

三、色彩豐富。四、組合使用多功能化。

五、高技術(shù)化。

六、節(jié)能化。編輯ppt市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)通過(guò)本次對(duì)燈具的調(diào)研，我了解到燈具“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性、節(jié)能、健康”的照明產(chǎn)品已成為燈飾消費(fèi)流行新趨勢(shì)，兼顧外觀造型雅致，充分利用新科技，運(yùn)用新技術(shù)新材料，達(dá)到藝術(shù)和燈光的完美結(jié)合，發(fā)現(xiàn)燈