現(xiàn)代漢語(yǔ)仿詞修辭格

第六章：修辭第五節(jié)辭格〔二〕張鴻彬〔主講〕二、仿詞概念：根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)行詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)，改變?cè)瓉?lái)特定的詞義創(chuàng)造出新意，這種辭格叫仿詞。仿詞是仿擬形式之一，仿擬也叫“防化〞，還包括仿句和仿調(diào)。從仿擬的語(yǔ)言單位看：仿句仿擬〔仿化〕｛仿詞仿調(diào)還包括，仿章、仿語(yǔ)、仿段等等。仿擬是一種“舊瓶〞裝“新酒〞的過(guò)程；從仿擬的音義來(lái)看：諧音仿擬仿擬｛語(yǔ)義仿擬小知識(shí)點(diǎn)：〔一〕仿詞的根本類型：仿詞可分為音仿和義仿兩類。1、音仿，是指換用音同或音近的語(yǔ)素仿造另一詞。例如：⑴服裝類：尚品男裝--布藝、星感覺、貴伊族、衣拉客、飛一般的感覺〔特步〕、穿什么潮我看、“衣帽〞取人⑵飲食類：美胃堂、有食力，才有競(jìng)爭(zhēng)力、蒸功夫1⑶電器類：新盛電子、閑妻良母〔洗衣機(jī)〕、百衣百順、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯、冰箱廣告：制冷鮮鋒、熱水器廣告詞：隨心所浴——〔隨心所欲〕⑷食品類：一箭鐘情——箭牌口香糖的廣告語(yǔ)、口蜜腹健〔口蜜腹劍〕、汾酒廣告詞：夫天下事喝酒必汾汾酒必喝⑸摩托車廣告詞：騎樂(lè)無(wú)窮——〔其樂(lè)無(wú)窮〕⑹禮品店廣告：“禮〞所當(dāng)然⑺海鮮廣告：領(lǐng)“鮮〞一步⑻跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)〞起舞⑼花園公寓廣告：隨寓而安⑽眼鏡廣告：一“明〞驚人⑾驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊〞⑿透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶〞⒀網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)〞情深⒁鋼琴?gòu)V告：“琴〞有獨(dú)鐘、一見鐘“琴〞⒂空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗〞⒃某洗衣店廣告：“衣衣〞不舍⒄某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室〞俱備⒅某蛋糕廣告：步步“糕〞升⒆賽馬廣告：樂(lè)在“騎〞中⒇電熨斗廣告：百“衣〞百順〔21〕快餐店廣告：“燒〞勝一籌

〔22〕快餐店廣告：“燒〞勝一籌〔23〕洗衣機(jī)廣告：“閑〞妻良母〔24〕帽子公司廣告：以“帽〞取人〔25〕打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵〞〔26〕化裝品類：丸美----源自丸美，完美女人、趁早下“斑〞，請(qǐng)勿“痘〞留〔27〕藥品類：仁何醫(yī)藥、有痔無(wú)恐〔28〕止咳藥廣告詞——咳不容緩〔刻不容緩〕〔29〕消炎藥廣告詞：快治人口——〔膾炙人口〕〔30〕補(bǔ)品廣告：“鱉〞來(lái)無(wú)恙〔31〕胃藥廣告：一“不〞到“胃〞；無(wú)“胃〞不“治〞2、義仿義仿：是指換用反義或類義語(yǔ)素仿造另一詞語(yǔ)。在這里我們將義仿又可細(xì)分為：①反義對(duì)義仿詞②近義同義仿詞③類義仿詞①反義對(duì)義仿詞：即臨時(shí)仿造的詞語(yǔ)和原詞語(yǔ)的某個(gè)成分在意義上相反或相對(duì)。例如：服裝類：沒(méi)有不可能〔阿迪達(dá)斯〕---一切皆有可能〔李寧〕②近義同義仿詞：即臨時(shí)仿造的詞語(yǔ)和原詞語(yǔ)的某個(gè)成分在意義上相近或有關(guān)。

例如：酒吧、網(wǎng)吧、迪吧、話吧、陶吧…飲食類：喜來(lái)客平價(jià)美食店防盜門：一門當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開某廣告：心有多遠(yuǎn)，你能走多遠(yuǎn)③類義語(yǔ)速仿詞：即臨時(shí)仿造的詞語(yǔ)和原詞語(yǔ)的某個(gè)成分在意義上類似或有關(guān)。它包括順序類語(yǔ)素、隸屬類等，類義語(yǔ)素劃分標(biāo)準(zhǔn)與類語(yǔ)分類有關(guān)。例如：服裝類：西風(fēng)東漸首飾類：周六生珠寶報(bào)喜鳥服裝：天高任我飛家電〔伊萊克斯〕：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度還例如：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)：老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方標(biāo)語(yǔ)：踩時(shí)花濺淚，摘時(shí)花揪心做火鍋，也是做良心Xxx火鍋，咱老百姓自己的火鍋今年過(guò)節(jié)哪請(qǐng)客，請(qǐng)客就到xxx來(lái)3、音仿、義仿有時(shí)綜合起來(lái)使用創(chuàng)造仿詞如〔1〕古井貢酒，“飲〞以為榮；〔2〕某洗衣機(jī)：愛不濕手；即是先音仿后義仿的仿造結(jié)果，其實(shí)如〔3〕一些標(biāo)語(yǔ)：“痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣〞等也可以看作是先音仿后義仿而形成的。當(dāng)然，仿詞與被仿詞也有音義方面毫無(wú)聯(lián)系的情況，如新聲音響的廣告詞：“確〞立“機(jī)〞群。這些仿詞根本上是因特定語(yǔ)言環(huán)境表達(dá)需要，以某一詞語(yǔ)的格式為范本而臨時(shí)替換仿造的，與被仿詞之間的替換語(yǔ)素難以尋找字面上的意義聯(lián)系，但與替換語(yǔ)素在性質(zhì)上有一定關(guān)系。甚至于語(yǔ)素全部替換，僅保存結(jié)構(gòu)形式一致，如：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度；兩家食品店：矮子餡餅-----傻子瓜子等等另一方面，仿詞與被仿詞各自替換語(yǔ)素音節(jié)數(shù)量可能不同，如老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方〔二〕仿詞出現(xiàn)的情況及范圍：1、仿詞是在現(xiàn)有詞語(yǔ)根底上進(jìn)行仿造，要通過(guò)更換現(xiàn)成詞語(yǔ)的局部語(yǔ)素來(lái)完成仿擬，因此仿詞與被仿詞往往同時(shí)出現(xiàn)。這樣仿詞的意義就有所依據(jù)，互相映襯，啟人聯(lián)想；另外，仿詞也可以單獨(dú)出現(xiàn)，這時(shí)被仿詞潛在地起作用。人們對(duì)被仿詞的熟識(shí)和其本身的通俗性，使仿詞可以被人們較容易地自然領(lǐng)會(huì)，如“天高任我飛〞“老鄉(xiāng)幫老鄉(xiāng)，大路走四方〞2、仿詞與被仿詞的出現(xiàn)可前可后，多數(shù)情況下被仿詞在前，仿詞在后，這與仿詞自身是臨時(shí)仿造的特點(diǎn)和言語(yǔ)表達(dá)順序的特點(diǎn)有關(guān)。但出于文境的特定需要，仿詞可以在被仿詞之前出現(xiàn)，如沒(méi)有不可能〔阿迪達(dá)斯〕---一切皆有可能〔李寧〕3、仿詞的仿造范圍較大，詞、短語(yǔ)〔包括成語(yǔ)〕都可以仿造，如“燒〞勝一籌“閑〞妻良母以“帽〞取人等。在劉煥輝?修辭學(xué)綱要?中認(rèn)為仿詞包括仿合成詞、仿固定詞組〔如成語(yǔ)〕，其實(shí)單純?cè)~〔單音節(jié)除外〕也可以仿詞，如在“的士—的哥—的姐〞中，“的姐〞正是由“的姐〞這一單純?cè)~仿造而來(lái)，綜合運(yùn)用音仿和義仿中的類義仿?！踩撤略~的修辭效果仿詞這種修辭手法，形式上既保持著與原詞語(yǔ)近似的特點(diǎn)，內(nèi)容上又獲得新意。運(yùn)用仿詞有以下效果：1、映照比照，言簡(jiǎn)意賅；仿詞可以通過(guò)比照揭露矛盾，使語(yǔ)言犀利深刻，仿詞能給人以新鮮感，使語(yǔ)言平添情趣，生動(dòng)活潑，仿詞是靈感的產(chǎn)物，可以引起聽讀者的聯(lián)想與思索。運(yùn)用仿詞要從表達(dá)需要出發(fā)，注意揭示事物本質(zhì)，另外仿詞語(yǔ)應(yīng)該明確，才能產(chǎn)生對(duì)照的效果。2、語(yǔ)言新鮮活潑，幽默幽默；仿詞具有生動(dòng)活潑、幽默詼諧、妙趣盎然的特點(diǎn)。仿詞是一種借助某種違背正常邏輯的想象和聯(lián)想對(duì)語(yǔ)言單位進(jìn)行超常規(guī)運(yùn)用的修辭手段,這種手法能有效地突破人們的慣性思維方式,造成一種令人恍然大悟的幽默幽默的修辭效果。在現(xiàn)代廣告中采用仿詞這一修辭手段往往可以使廣告立意新穎,給人們以過(guò)目不忘的印象。3、生動(dòng)明快，產(chǎn)生強(qiáng)烈的挖苦感；這種修辭法有助于增強(qiáng)語(yǔ)言的說(shuō)服力，擺脫陳詞濫調(diào)的束縛，變得生動(dòng)活潑，幽默詼諧，在一定程度上表達(dá)出挖苦色彩。隨著廣告在人們生活中的愈益普遍，仿擬也越來(lái)越廣泛的在廣告中應(yīng)用。廣告公司借助人們熟悉的詞語(yǔ)、詩(shī)詞、歌曲、成語(yǔ)、諺語(yǔ)等進(jìn)行仿造，以此來(lái)宣傳品牌，擴(kuò)大品牌的知名度?！菜摹尺\(yùn)用仿詞要注意的問(wèn)題1、仿詞都是臨時(shí)創(chuàng)造的，它的特定含義一定要清楚明白，特別是當(dāng)被仿的詞不出現(xiàn)時(shí)。單用仿句要加引號(hào)使人一目了然，例如“衣衣〞不舍、萬(wàn)“室〞俱備、步步“糕〞升、樂(lè)在“騎〞中2、仿詞只需詞語(yǔ)的結(jié)構(gòu)形式相同，而文字和意義均須同中有異，異中有同，一定要有創(chuàng)新性。例如“咳〞不容緩、“快治〞人口、“鱉〞來(lái)無(wú)恙3、運(yùn)用“仿詞〞這一修辭格時(shí)，要注意自然、貼切，不能亂仿亂造，否那么就會(huì)成為生造詞?！参濉撤略~與其他辭格和詞語(yǔ)的區(qū)別；要區(qū)別仿詞與其他如粘連辭格,按照仿詞的定義還是比較容易做到的,真正的難點(diǎn)是仿詞與生造詞和新詞的區(qū)別。仿詞與生造詞之間區(qū)別的最顯著特征就是表達(dá)效果上面的差異。仿詞是為提高表達(dá)功能,因而表達(dá)效果要求正確而恰當(dāng),而生造詞由于離開表意需要使表達(dá)效果大打折扣,甚至表意不清。仿詞與新詞之間區(qū)別的最顯著特征就是是否需要格式對(duì)照。仿詞是臨時(shí)仿造詞語(yǔ),需要格式對(duì)照才能產(chǎn)生幽默幽默等表達(dá)效果,而新詞的使用不必溯本窮源,尋求依據(jù)格式,只需要直接正確地運(yùn)用即可到達(dá)