【關(guān)于和碩電子品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討開題報告（含提綱）】

PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟層面考慮，這項研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對和碩電子的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對和碩電子品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機和活力。本文將運用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識，以和碩電子目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為和碩電子未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于和碩電子的發(fā)展而言有著積極的實踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識別度主要通過商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場能力的強弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價值、成本價值和權(quán)利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠為企業(yè)帶來額外的經(jīng)濟收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計算出品牌強度，同時結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點及目的3和碩電子品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1和碩電子簡介3.2和碩電子品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1和碩電子品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2和碩電子品牌形象傳播媒介3.2.3和碩電子品牌形象傳播方式3.3和碩電子品牌形象傳播存在的問題3.3.1和碩電子品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2和碩電子品牌形象傳播定位模糊3.3.3和碩電子品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4和碩電子品牌形象傳播投入不足4和碩電子品牌形象傳播的策略4.1和碩電子應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2和碩電子應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3和碩電子應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4和碩電子應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1].40余家汽車零部件企業(yè)走進(jìn)奇瑞大連工廠[J].汽車工藝師,2022,(11):23.[2]肖愛民,李光明,曹鎮(zhèn)杭.和碩電子公司營銷渠道策略研究[J].時代汽車,2022,(14):188-190.[3]郝凡靜.和碩電子出口現(xiàn)狀及對策研究[J].商場現(xiàn)代化,2022,(11):48-50.[4]甄文媛.“看見中國汽車”品牌巡禮全國行奇瑞站舉辦[J].汽車縱橫,2021,(12):23-26.[5]李殿云,王超.中國自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑及對策研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報,2021,10(04):74-79.[6].上汽、吉利、奇瑞等加入長三角新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟[J].汽車與配件,2021,(11):12.[7].奇瑞連續(xù)18年居中國品牌乘用車出口第一[J].汽車與配件,2021,(03):13.[8]張含瑩.國有企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的研究——以和碩電子股份有限公司為例[J].辦公自動化,2020,25(10):51-52+17.[9].堅守品質(zhì)與服務(wù)和碩電子客戶滿意度持續(xù)提升[J].中國品牌,2020,(05):65.[10]王超,韋鈺芳.安徽省汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和機遇分析——以奇瑞多品牌戰(zhàn)略為例[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報,2020,39(03):72-75.[11]張文強.我國汽車自主品牌汽車營銷策略探討——以和碩電子為例[J].中國市場,2020,(06):119-120.[12]呂虹,朱耘.案例二：汽車行業(yè)奇瑞混改：資金“命門”難破[J].商學(xué)院,2019,(10):101-104.[13]王鶴.中國汽車出口研究[J].合作經(jīng)濟與科技,2019,(20):92-93.[14]馬克山,何鈺.和碩電子知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2019,32(04):140-143.[15]黎沖森.捷豹路虎又現(xiàn)拐點從老四退居老七[J].汽車觀察,2019,(03):46-57.[16]于靖園.春寒料峭,中國品牌矢志前行[J].小康,2019,(06):54-55.[17]汪永輝,趙夫濤.和碩電子公司專利戰(zhàn)略研究[J].中外企業(yè)家,2018,(34):231.[18]甄文媛.奇瑞:出口冠軍的本土化之道[J].汽車縱橫,2018,(09):25-27.[19]本刊編輯部.年輕,就要“智趣玩美”第15屆學(xué)院獎秋季賽和碩電子命題金獎作品賞析[J].聲屏世界·廣告人,2018,(06):78-79.[20]于鳳,李晶晶,于雪瑩.中國自主品牌汽車在國際市場的進(jìn)入模式研究——以奇瑞進(jìn)入東南亞市場為例[J].商場現(xiàn)代化,2018,(08):60-61.[21]侯雋:推動我國商用車向新能源發(fā)展[J].中國經(jīng)濟周刊,2018,(11):58-59.[22]胡亞林,黃金培,周梅.汽車制造企業(yè)的社會責(zé)任戰(zhàn)略研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報,2017,6(06):122-127.[23]韓小偉.奇瑞公司一級半經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)新模式探析[J].蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2017,19(03):90-92.[24]本刊編輯部.年輕,就要“智趣玩美”!15屆學(xué)院獎春季賽和碩電子命題獲獎作品賞析[J].聲屏世界·廣告人,2017,(08):134-136.[25]范琦娟.民族品牌放彩世界——專訪和碩電子股份有限公司董事長尹同躍[J].決策,2017,(06):32-33.[26]謝睿萍.和碩電子國際化戰(zhàn)略研究及對中國汽車產(chǎn)業(yè)的啟示[J].商場現(xiàn)代化,2017,(04):45-46.[27]胡海波,黃濤.全球化視角下我國汽車制造企業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)演化路徑:“江鈴”與“奇瑞”雙案例研究[J].科技進(jìn)步與對策,2016,33(22):69-77.[28]許廣永.“政用產(chǎn)學(xué)研”互動對企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新能力的影響——基于和碩電子的案例研究[J].科技管理研究,2016,36(20):175-182.[29]鄭婉婷.我國汽車企業(yè)海外專利布局戰(zhàn)略研究[J].汽車工業(yè)研究,2016,(08):24-33.[30]姜艷,李學(xué)軍.基于SWOT分析的和碩電子營銷策略[J].商,2016,(04):103+102.[31]彭蓉霞.新起點,更精彩——和碩電子迎來第500萬輛汽車下線[J].汽車與駕駛維修(汽車版),2016,(01):122-124.[32].奇瑞第一個500萬輛下線,迎來“新起點”[J].時代汽車,2015,(12):44-47.[33]田玉潔,馬書明.和碩電子自主營銷策略研究[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2015,(11):156-158.[34]張艷.蛻變,尹同躍新塑奇瑞[J].汽車縱橫,2015,(11):36-43.[35].奇瑞再獲“值得尊敬自主品牌”大獎[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2015,(31):62.[36].奇瑞再獲“最值得尊敬自主品牌”大獎[J].標(biāo)準(zhǔn)生活,2015,(10):96.[37]朱亞金.淺析汽車市場營銷的現(xiàn)狀與策略[J].商場現(xiàn)代化,2015,(28):28-29.五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。本文通過梳理國內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻(xiàn)，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱和碩電子的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合和碩電子當(dāng)前品牌形象傳播實際情況得出問題，并結(jié)合自身理論支持給出和碩電子的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將和碩電子已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對和碩電子相關(guān)問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出和碩電子的問題，也有對和碩電子現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合和碩電子案例，以和碩電子品牌形象傳播出發(fā)點，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析和碩電子品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建和碩電子品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與和碩電子品牌形象傳播相關(guān)的資料，為和碩電子品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學(xué)習(xí)了與和碩電子品牌形象傳播相關(guān)的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成和碩電子品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善和碩電子品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱和碩電子品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集和碩電子品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識后整合和碩電子品牌形象傳播資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通和碩電子品牌形象傳播問題并由其指導(dǎo)修改。八、課題進(jìn)度7月15日-7月31日：《和碩電子品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項布置8月01日-8月25日：《和碩電子品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《和碩電子品牌形象傳播》開題9月06日-9