【關(guān)于和碩電子品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題的探討開(kāi)題報(bào)告（含提綱）】

PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)和碩電子的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)和碩電子品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以和碩電子目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為和碩電子未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于和碩電子的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專(zhuān)利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶(hù)需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3和碩電子品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1和碩電子簡(jiǎn)介3.2和碩電子品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1和碩電子品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2和碩電子品牌形象傳播媒介3.2.3和碩電子品牌形象傳播方式3.3和碩電子品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1和碩電子品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2和碩電子品牌形象傳播定位模糊3.3.3和碩電子品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4和碩電子品牌形象傳播投入不足4和碩電子品牌形象傳播的策略4.1和碩電子應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2和碩電子應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3和碩電子應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4和碩電子應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1].40余家汽車(chē)零部件企業(yè)走進(jìn)奇瑞大連工廠[J].汽車(chē)工藝師,2022,(11):23.[2]肖愛(ài)民,李光明,曹鎮(zhèn)杭.和碩電子公司營(yíng)銷(xiāo)渠道策略研究[J].時(shí)代汽車(chē),2022,(14):188-190.[3]郝凡靜.和碩電子出口現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2022,(11):48-50.[4]甄文媛.“看見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)”品牌巡禮全國(guó)行奇瑞站舉辦[J].汽車(chē)縱橫,2021,(12):23-26.[5]李殿云,王超.中國(guó)自主品牌汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑及對(duì)策研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào),2021,10(04):74-79.[6].上汽、吉利、奇瑞等加入長(zhǎng)三角新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟[J].汽車(chē)與配件,2021,(11):12.[7].奇瑞連續(xù)18年居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一[J].汽車(chē)與配件,2021,(03):13.[8]張含瑩.國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的研究——以和碩電子股份有限公司為例[J].辦公自動(dòng)化,2020,25(10):51-52+17.[9].堅(jiān)守品質(zhì)與服務(wù)和碩電子客戶(hù)滿意度持續(xù)提升[J].中國(guó)品牌,2020,(05):65.[10]王超,韋鈺芳.安徽省汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)遇分析——以奇瑞多品牌戰(zhàn)略為例[J].洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2020,39(03):72-75.[11]張文強(qiáng).我國(guó)汽車(chē)自主品牌汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略探討——以和碩電子為例[J].中國(guó)市場(chǎng),2020,(06):119-120.[12]呂虹,朱耘.案例二：汽車(chē)行業(yè)奇瑞混改：資金“命門(mén)”難破[J].商學(xué)院,2019,(10):101-104.[13]王鶴.中國(guó)汽車(chē)出口研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2019,(20):92-93.[14]馬克山,何鈺.和碩電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2019,32(04):140-143.[15]黎沖森.捷豹路虎又現(xiàn)拐點(diǎn)從老四退居老七[J].汽車(chē)觀察,2019,(03):46-57.[16]于靖園.春寒料峭,中國(guó)品牌矢志前行[J].小康,2019,(06):54-55.[17]汪永輝,趙夫濤.和碩電子公司專(zhuān)利戰(zhàn)略研究[J].中外企業(yè)家,2018,(34):231.[18]甄文媛.奇瑞:出口冠軍的本土化之道[J].汽車(chē)縱橫,2018,(09):25-27.[19]本刊編輯部.年輕,就要“智趣玩美”第15屆學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽和碩電子命題金獎(jiǎng)作品賞析[J].聲屏世界·廣告人,2018,(06):78-79.[20]于鳳,李晶晶,于雪瑩.中國(guó)自主品牌汽車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式研究——以奇瑞進(jìn)入東南亞市場(chǎng)為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2018,(08):60-61.[21]侯雋:推動(dòng)我國(guó)商用車(chē)向新能源發(fā)展[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊,2018,(11):58-59.[22]胡亞林,黃金培,周梅.汽車(chē)制造企業(yè)的社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào),2017,6(06):122-127.[23]韓小偉.奇瑞公司一級(jí)半經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)新模式探析[J].蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2017,19(03):90-92.[24]本刊編輯部.年輕,就要“智趣玩美”!15屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽和碩電子命題獲獎(jiǎng)作品賞析[J].聲屏世界·廣告人,2017,(08):134-136.[25]范琦娟.民族品牌放彩世界——專(zhuān)訪和碩電子股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍[J].決策,2017,(06):32-33.[26]謝睿萍.和碩電子國(guó)際化戰(zhàn)略研究及對(duì)中國(g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