微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)15壟斷競(jìng)爭(zhēng)

MonopolisticCompetition16PRINCIPLESOFF

O

U

R

T

HE

D

I

T

I

O

N0本章我們將探索這些問(wèn)題的答案：在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間有什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?它們有什么特征？壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定產(chǎn)量和價(jià)格？它們能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)嗎？壟斷競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)什么方式影響社會(huì)福利？廣告的社會(huì)成本與利益分別是什么？1MONOPOLISTICCOMPETITION2介紹：在壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)之間兩個(gè)極端：完全競(jìng)爭(zhēng)：許多企業(yè)，相同的產(chǎn)品壟斷：一家企業(yè)在這兩個(gè)極端之間：不完全競(jìng)爭(zhēng)寡頭：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者壟斷競(jìng)爭(zhēng)：存在許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)0MONOPOLISTICCOMPETITION3壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征與例子特征：許多賣者產(chǎn)品不同自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)例子：公寓書籍礦泉水衣服快餐0MONOPOLISTICCOMPETITION4比較完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)有沒(méi)有，價(jià)格接受者企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜水平企業(yè)面臨的需求曲線不同完全相同企業(yè)出售的產(chǎn)品零利潤(rùn)零利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多許多賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)0MONOPOLISTICCOMPETITION5比較壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)

有有企業(yè)有市場(chǎng)勢(shì)力嗎?向右下方傾斜向右下方傾斜

(市場(chǎng)需求)企業(yè)面臨的需求曲線許多沒(méi)有相近的替代品零利潤(rùn)正利潤(rùn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是不是自由進(jìn)入/退出市場(chǎng)許多一個(gè)賣者的數(shù)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONprofitATCP短期中盈利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)Thefirmfacesadownward-sloping

Dcurve.AteachQ,MR<P.Tomaximizeprofit,firmproducesQwhereMR=MC.Thefirmusesthe

DcurvetosetP.QuantityPriceATCDMRMCQ0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONlosses短期中虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)Forthisfirm,

P<ATC

attheoutputwhereMR=MC.Thebestthisfirmcandoistominimizeitslosses.QuantityPriceATCQPATCMCDMR0MONOPOLISTICCOMPETITION8壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷短期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的行為和壟斷企業(yè)的行為很相像長(zhǎng)期：壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)自由進(jìn)入與退出市場(chǎng)會(huì)使市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于零如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)能盈利，新企業(yè)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。這會(huì)減少市場(chǎng)上企業(yè)的需求，價(jià)格下降，利潤(rùn)也減少如果市場(chǎng)上企業(yè)短期內(nèi)有損失，一些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)。那些繼續(xù)留在市場(chǎng)上的企業(yè)會(huì)面臨更高的需求和價(jià)格0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITION長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)Entryandexitoccursuntil

P=ATCandprofit=zero.Noticethatthefirmchargesamarkupofpriceovermarginalcost,anddoesnotproduceatminimumATC.QuantityPriceATCDMRQMCMCP=ATCmarkup0MONOPOLISTICCOMPETITION10為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)不像完全競(jìng)爭(zhēng)那樣有效率1. 生產(chǎn)能力過(guò)剩壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在平均總成本曲線向右下方傾斜的那部分生產(chǎn)，這時(shí)的產(chǎn)量小于使平均總成本最小時(shí)的產(chǎn)量在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量是使平均總成本最小的產(chǎn)量2. 高于邊際成本的價(jià)格加成在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，P>MC在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，P=MC0MONOPOLISTICCOMPETITION11壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不具有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所具有的全部合意的福利特點(diǎn)因?yàn)镻>MC，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量小于使社會(huì)有效率的產(chǎn)量然而，政策制定者解決這個(gè)問(wèn)題很困難：企業(yè)獲得零利潤(rùn)，因此不能要求它們降低價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION12壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量可能并不是理想的數(shù)量，這是因?yàn)榕c新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)相關(guān)的外部性：產(chǎn)品多樣化外部性：

消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余搶走業(yè)務(wù)外部性：

企業(yè)因新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)而遭受的損失壟斷競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)效率的模糊的，并且難以衡量。政策制定者沒(méi)有簡(jiǎn)單易行的方法來(lái)改善市場(chǎng)結(jié)果0目前為止，我們學(xué)習(xí)了三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)。在這三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，你想企業(yè)花錢為它們的產(chǎn)品做廣告嗎？為什么會(huì)或者不會(huì)？從社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，廣告是好事還是壞事?試著想出至少一個(gè)正反面主動(dòng)學(xué)習(xí)1

廣告13MONOPOLISTICCOMPETITION14廣告在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，產(chǎn)品差異與加成定價(jià)導(dǎo)致了廣告的使用一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品之間差別越大，企業(yè)在廣告上的花費(fèi)就越多經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于廣告的社會(huì)價(jià)值有不同的意見0MONOPOLISTICCOMPETITION15關(guān)于廣告的批評(píng)廣告的批評(píng)者認(rèn)為：社會(huì)花錢在廣告上是浪費(fèi)資源廣告會(huì)影響人們的品味廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)–它制造了一種錯(cuò)覺(jué)，使消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品之間的區(qū)別要大于它們實(shí)際上所具有的區(qū)別，這樣便可以有更高的價(jià)格加成

0MONOPOLISTICCOMPETITION16關(guān)于廣告的辯護(hù)廣告的辯護(hù)者認(rèn)為：廣告向買者提供了有用的信息得到信息的買者能更容易找到和發(fā)現(xiàn)價(jià)格之間的不同因此，廣告促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，并減少了市場(chǎng)勢(shì)力一個(gè)著名研究的結(jié)果表明：

禁止眼鏡生產(chǎn)者做廣告的州的眼鏡價(jià)格要高于那些不限制做廣告的州的眼鏡價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION17作為質(zhì)量信號(hào)的廣告在不考慮廣告內(nèi)容的情況下，如果一個(gè)企業(yè)愿意花很多錢去做廣告，這可能是對(duì)消費(fèi)者發(fā)出它產(chǎn)品質(zhì)量的信號(hào)廣告可能促使買者嘗試去買一次產(chǎn)品，但人們只會(huì)重復(fù)購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品只有讓人們成為重復(fù)購(gòu)買一種物品的買者，價(jià)格昂貴的廣告才是值得的當(dāng)消費(fèi)者看到價(jià)格昂貴的廣告，他們會(huì)認(rèn)為這種產(chǎn)品肯定很好，否則公司不會(huì)花這么多錢去做廣告0MONOPOLISTICCOMPETITION18品牌品牌產(chǎn)品與普通產(chǎn)品在許多市場(chǎng)上共存有品牌的企業(yè)通?；ǖ膹V告費(fèi)更多，而且產(chǎn)品價(jià)格也更高正如對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)存在分歧一樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)也存在分歧……0MONOPOLISTICCOMPETITION19關(guān)于品牌的批評(píng)品牌的批評(píng)者相信：品牌使消費(fèi)者感覺(jué)到實(shí)際上并不存在的差別消費(fèi)者對(duì)有品牌物品支付意愿更大是廣告引起的一種非理性取消政府對(duì)商標(biāo)的保護(hù)會(huì)減少品牌的影響，并降低價(jià)格0MONOPOLISTICCOMPETITION20關(guān)于品牌的辯護(hù)品牌的辯護(hù)者相信：品牌給消費(fèi)者提供關(guān)于它們質(zhì)量的信息企業(yè)有激勵(lì)保持它們品牌的質(zhì)量，這是為了保持品牌的聲譽(yù)0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONCONCLUSIONDifferentiatedproductsareeverywhere;examplesofmonopolisticcompetitionabound.Thetheoryofmonopolisticcompetitiondescribesmanymarketsintheeconomy,

yetofferslittleguidancetopolicymakerslookingtoimprovethemarket’sallocationofresources.0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONCHAPTERSUMMARYAmonopolisticallycompetitivemarkethas

manyfirms,differentiatedproducts,andfreeentry.Eachfirminamonopolisticallycompetitivemarkethasexcesscapacity–produceslessthanthequantitythatminimizesATC.Eachfirmchargesapriceabovemarginalcost.0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONCHAPTERSUMMARYMonopolisticcompetitiondoesnothaveallofthedesirablewelfarepropertiesofperfectcompetition.Thereisadeadweightlosscausedbythemarkupofpriceovermarginalcost.Also,thenumberoffirms(andthusvarieties)canbetoolargeortoosmall.Thereisnoclearwayforpolicymakerstoimprovethemarkete.0CHAPTER17MONOPOLISTICCOMPETITIONCHAPTERSUMMARYProductdifferentiationandmarkuppricingleadtotheuseofadvertisingandbrandnames.Criticsofadvertisingandbrandnamesarguethatfirmsusethemtoreducecompetitionandtakeadvantageofconsumerirrationality.Defendersarguethatfirmsusethemtoinformconsumersandtocompetemorevigorouslyonpriceandproductquality.0單項(xiàng)選擇1、以下哪一項(xiàng)不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征a.許多賣者。b.有差別的產(chǎn)品。c.長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。d.自由進(jìn)入與退出。c2、以下哪一種產(chǎn)品最不可能在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上出售？a.電子游戲。b.早餐麥片。c.啤酒。d.棉花。d3、以下哪一種關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷相似性和差別的說(shuō)法是正確的？a.壟斷者面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)者面臨一條水平的需求曲線。b.壟斷者在長(zhǎng)期中獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在長(zhǎng)期中獲得零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。c.壟斷者和壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在有小規(guī)模時(shí)運(yùn)行。d.壟斷者收取高于邊際成本的價(jià)格，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)者收取等于邊際成本的價(jià)格。bQuantityPriceDATCMRMC4、如果下圖所描述的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者在利潤(rùn)最大（虧損最?。┑漠a(chǎn)量水平時(shí)生產(chǎn)，它a.引起虧損。b.引起利潤(rùn)。c.引起零利潤(rùn)。d.既可以引起利潤(rùn)，也可以引起虧損，這取決于它選擇生產(chǎn)多少數(shù)量。a5、在長(zhǎng)期中，上圖表示的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)將a.吸引新生產(chǎn)者進(jìn)入市場(chǎng)，這使現(xiàn)有企業(yè)面臨的需求曲線向右移動(dòng)；b.吸引新生產(chǎn)者進(jìn)入市場(chǎng)，這使現(xiàn)有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動(dòng)；c.引起生產(chǎn)者退出市場(chǎng)，這使現(xiàn)有企業(yè)面臨的需求向右移動(dòng)；d.引起生產(chǎn)者退出市場(chǎng)，這使現(xiàn)有企業(yè)面臨的需求向左移動(dòng)；c6、以下哪一種關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)和定價(jià)的說(shuō)法是正確的？壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)選擇的產(chǎn)量在邊際成本等于a.平均總成本，然后用需求曲線決定于這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。b.邊際收益，然后用需求曲線決定于這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。c.平均總成本，然后用供給曲線決定于這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。d.邊際收益，然后用供給曲線決定于這種產(chǎn)量相一致的價(jià)格。bQuantityPriceMCATC7、該圖描述了一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者a.在短期中引起利潤(rùn)b.在短期中引起虧損c.在長(zhǎng)期中引起零利潤(rùn)d.要從這個(gè)圖形決定企業(yè)有利潤(rùn)還是有虧損是不可能的。c8、以下哪一種關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和定價(jià)決策的說(shuō)法是正確的？壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)a.有效規(guī)模，并收取等于邊際成本的價(jià)格。b.有效規(guī)模，并收取高于邊際成本的價(jià)格。c.有過(guò)剩生產(chǎn)能力，并收取等于邊際成本的價(jià)格。d.有過(guò)剩生產(chǎn)能力，并收取高于邊際成本的價(jià)格。d9、壟斷競(jìng)爭(zhēng)無(wú)效率的一個(gè)來(lái)源是a.由于價(jià)格高于邊際成本，剩余由買者再分配給賣者。b.由于價(jià)格高于邊際成本，一些買者評(píng)價(jià)高于生產(chǎn)成本的產(chǎn)品生產(chǎn)不出來(lái)，而且，這引起無(wú)謂損失。c.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)的大于有效規(guī)模。d.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期中賺到了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。b10、當(dāng)企業(yè)進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而且，搶走業(yè)務(wù)的外部性大于產(chǎn)品多樣化的外部性，那么a.市場(chǎng)上企業(yè)過(guò)多，而且，如果企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)效率會(huì)提高。b.市場(chǎng)上企業(yè)太少，而且，增加進(jìn)入會(huì)提高市場(chǎng)效率。c.市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量最適，而且，市場(chǎng)是有效的。d.在這種市場(chǎng)上提高效率的惟一方法是政府像管制自然壟斷一樣管制它。a11