體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿

體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有35頁\編輯于星期一優(yōu)選體育產(chǎn)業(yè)概論現(xiàn)在是2頁\一共有35頁\編輯于星期一課程簡介與要求該課程為選修課、18學時，是體育市場營銷的上位課程本門課學習內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)的概念與國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何開展體育市場的調(diào)查一些典型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，以及如何進行營銷要求：了解相關概念，能完整地做一次體育市場調(diào)查、掌握典型體育產(chǎn)業(yè)的特點并能制定相應的營銷方案現(xiàn)在是3頁\一共有35頁\編輯于星期一學習該課程意義1、對一些典型產(chǎn)業(yè)有較深刻的認識，對于日后有想法從事這方面工作的同學作一些理論知識的儲備。2、為日后想從事這方面科研論文的同學，提供理論知識和科研選題?，F(xiàn)在是4頁\一共有35頁\編輯于星期一本次課內(nèi)容本課程的理論基礎產(chǎn)業(yè)的概念與分類體育產(chǎn)業(yè)概念與分類體育產(chǎn)業(yè)的歸屬國外體育產(chǎn)業(yè)的概述我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展現(xiàn)在是5頁\一共有35頁\編輯于星期一一、本課程的理論基礎社會經(jīng)濟中觀經(jīng)濟微觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟企業(yè)個人國民經(jīng)濟總體產(chǎn)業(yè)（部門）微觀經(jīng)濟學中觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學現(xiàn)在是6頁\一共有35頁\編輯于星期一二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

什么是產(chǎn)業(yè)？IT業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園、動漫產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供類似服務的經(jīng)營單位的集合。1、產(chǎn)業(yè)的概念現(xiàn)在是7頁\一共有35頁\編輯于星期一二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

三次產(chǎn)業(yè)分類法是以人們生產(chǎn)活動發(fā)展的階段性為依據(jù)，以資本流向為主要標準，把產(chǎn)業(yè)分為三個層次。2、產(chǎn)業(yè)的分類（1）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次順序分類第一層次第三層次第二層次人們主要取決于自然界的初級階段的生產(chǎn)活動（農(nóng)、林、牧、漁）人們對取決于自然界的物質資料進行繼續(xù)加工的生產(chǎn)階段（礦、制造、建筑）其余（商業(yè)、金融、保險、飲食、科教、文化體育）第一產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是8頁\一共有35頁\編輯于星期一二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（2）按生產(chǎn)要素密集程度分類資本密集型產(chǎn)業(yè)技術密集型產(chǎn)業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是9頁\一共有35頁\編輯于星期一二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（3）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分類夕陽產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是10頁\一共有35頁\編輯于星期一三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

關于體育產(chǎn)業(yè)的概念，目前我國以及國外均無統(tǒng)一觀點。

美國學者認為：只要是與體育有關聯(lián)，都可以稱其為體育產(chǎn)業(yè)。大范圍、過于模糊

日本學者認為：體育產(chǎn)業(yè)必須要有自身的領域。難度大，有些交叉部分很難劃分清楚現(xiàn)在是11頁\一共有35頁\編輯于星期一三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育服務與勞務為收入來源的經(jīng)營性的各種行業(yè)的集合。

個人觀點

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運動有關聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。

體育產(chǎn)業(yè)包括三大類，分別是主體產(chǎn)業(yè)、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)大部分學者觀點涵蓋面過大，不利于統(tǒng)計現(xiàn)在是12頁\一共有35頁\編輯于星期一三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（1）按體育產(chǎn)業(yè)的市場構成分類體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)現(xiàn)在是13頁\一共有35頁\編輯于星期一三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（2）按體育產(chǎn)品的形態(tài)構成分類實物型體育產(chǎn)品非實物型（服務型）體育產(chǎn)品體育用品、體育器材、體育服裝、運動食品飲料等健身娛樂、競賽表演、技術培訓、體育博彩、金融、保險現(xiàn)在是14頁\一共有35頁\編輯于星期一四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬三次產(chǎn)業(yè)結構的演變現(xiàn)在是15頁\一共有35頁\編輯于星期一四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬依據(jù)產(chǎn)業(yè)結構的劃分方法，我國把產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第一層次流通部門（交通運輸、郵電通訊）第二層次為生產(chǎn)、生活服務的部門第三層次提高科學文化水平和居民素質服務的部門（文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、娛樂以及社會保障和福利等）第四層次社會公共需要服務的部門（黨政機關、社會團體、軍隊和警察等）體育屬于這一層次現(xiàn)在是16頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（18世紀中葉——20世紀中葉）現(xiàn)在是17頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的勃興時期（20世紀中葉——20世紀80年代）現(xiàn)在是18頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰時期（20世紀90年代以來）現(xiàn)在是19頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況英國體育國內(nèi)生產(chǎn)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.7%

還為英國提供了37.6萬個就業(yè)機會英國英國經(jīng)濟學家預算，為體育運動的發(fā)展提供1英鎊，平均可產(chǎn)出1.5英鎊?，F(xiàn)在是20頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況意大利足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬億—4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經(jīng)濟十大部門的行列

現(xiàn)在是21頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況德國

體育用品業(yè)是德國體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達斯公司的產(chǎn)品和市場占有率代表了德國體育用品業(yè)的整體水平。

現(xiàn)在是22頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國外典型國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況日本日本大眾健身娛樂消費非常普及，國民對體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場規(guī)模僅次于美國，位列世界第2位。日本的棒球產(chǎn)品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場?，F(xiàn)在是23頁\一共有35頁\編輯于星期一五、國外體育產(chǎn)業(yè)概述3、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式市場主導型政府參與型美國、英國日本、法國市場決定俱樂部體制完善國民的體育消費普遍化、經(jīng)?；?、生活化體育市場體系完整體育中介機構發(fā)達政府運用多種手段參與、引導體育市場體系、消費規(guī)模等有差距發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重點、有步驟非營利機構向營利機構轉變體育中介機構尚不健全現(xiàn)在是24頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時期（1980——1994）

萬寶路廣州網(wǎng)球精英大賽隆重的開幕式四川全興隊全家?，F(xiàn)在是25頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期（1995年——現(xiàn)在）

現(xiàn)在是26頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰

競賽表演市場現(xiàn)在是27頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領域不斷擴展，體育產(chǎn)業(yè)的質量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高

現(xiàn)在是28頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（3）社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團

現(xiàn)在是29頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（4）確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制

現(xiàn)在是30頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（1）發(fā)展很不平衡

天河體育中心現(xiàn)在是31頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（2）產(chǎn)業(yè)結構還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質量還有待于進一步提高

體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是32頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（3）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策

現(xiàn)在是33頁\一共有35頁\編輯于星期一六、我國體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題（4）市場管理的法制