咨詢avc線上空調(diào)市場(chǎng)簡(jiǎn)析2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶研究專家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢公司（AVC）專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

為客戶創(chuàng)造價(jià)值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)報(bào)告精要分析版2013年第32周2013.08.05-2013.08.113報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：

京東商城、國(guó)美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。報(bào)告時(shí)間：

2013年08月05日至2013年08月11日。指標(biāo)說(shuō)明：報(bào)告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計(jì)算，平均價(jià)格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無(wú)特殊聲明，報(bào)告中價(jià)格均指零售均價(jià)。4目錄整體市場(chǎng)分析渠道競(jìng)爭(zhēng)分析品牌競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析價(jià)格波動(dòng)分析TOP型號(hào)分析主要渠道及競(jìng)品促銷123456附5

整體市場(chǎng)分析線上環(huán)比線下環(huán)比↑17.2%↑25.7%線上環(huán)比線下環(huán)比↑23.8%↑29.1%本周線上規(guī)模上漲，銷量環(huán)比上漲17.2%，銷額環(huán)比上漲23.8%；線下市場(chǎng)銷量上漲，銷量環(huán)比上漲25.7%，銷額環(huán)比上漲29.1%；線上市場(chǎng)銷量占比為4.8%，銷額占比4.3%。6

渠道競(jìng)爭(zhēng)分析本周電商主要渠道中，京東商城份額最高為64.0%，天貓商城銷量占比為27.9%；京東商城銷額份額下滑，環(huán)比下滑5.4%，天貓商城份額上升明顯，環(huán)比上升7.7%。本周線上各渠道銷量占比情況本周線上各渠道銷額占比情況7品牌競(jìng)爭(zhēng)分析銷量銷額線上市場(chǎng)線下市場(chǎng)本周線上市場(chǎng)海爾份額9.2%，環(huán)比下降1.5%，線下市場(chǎng)份額12.0%，環(huán)比上升0.7%；線上市場(chǎng)，格力份額大幅上漲，線下市場(chǎng)海爾份額上漲，低于格力和美的。8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額本周線上市場(chǎng)定速掛機(jī)產(chǎn)品份額下滑，銷量占比55.9%，環(huán)比上漲1.7%；線下市場(chǎng)本周定速掛機(jī)銷量占比為42.8%，銷額占比為29.5%。9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機(jī)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)主要以1匹和1匹半為主，線下市場(chǎng)小1匹半掛機(jī)略高于線上市場(chǎng)，格力小1匹半掛機(jī)明顯高于其他品牌；柜機(jī)市場(chǎng)，線上線下均以2匹和3匹柜機(jī)為主，線上市場(chǎng)格力3匹柜機(jī)比例高于海爾和美的。10產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段掛機(jī)定速掛機(jī)市場(chǎng)，海爾線上以2300-2599元價(jià)格段產(chǎn)品為主，格力以2300-2599元產(chǎn)品為主，線上市場(chǎng)海爾2000元以下低端產(chǎn)品份額較高；變頻掛機(jī)市場(chǎng)，海爾2600-2899元價(jià)格段產(chǎn)品份額最高，格力線上4500元以上產(chǎn)品份額最高。11產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段柜機(jī)定速柜機(jī)市場(chǎng)，線上主要以低端價(jià)位產(chǎn)品為主，海爾柜機(jī)價(jià)格段分布在4500-5499元區(qū)間；變頻柜機(jī)市場(chǎng)，海爾線上5500-5999元產(chǎn)品比例明顯高于其他品牌，格力線上以7000-7999元產(chǎn)品居多，本周美的線上所售產(chǎn)品分布在7000-8999元。12價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價(jià)周度波動(dòng)9.8%5.2%12.6%-1.0%線下對(duì)比線上13價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分品牌對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分品牌線上均價(jià)周度波動(dòng)-4.6%23.4%-5.2%18.7%25.1%4.9%線下對(duì)比線上14主要渠道暢銷型號(hào)對(duì)陣備注：紅色表示競(jìng)品上升較快型號(hào)15主要渠道暢銷型號(hào)對(duì)陣備注：紅色表示競(jìng)品上升較快型號(hào)16本周TOP20暢銷型號(hào)明細(xì)17線上主要渠道促銷信息渠道活動(dòng)內(nèi)容家電PP購(gòu)，保價(jià)一個(gè)月，全網(wǎng)最低價(jià)京東空調(diào)喜迎家電節(jié)，聯(lián)手15大品牌，全場(chǎng)7.5折起最后的冰雪盛宴，滿千返百，上不封頂激情紅8月，冰洗空調(diào)收官大促，空調(diào)全場(chǎng)滿1000減1008.05-8.11各平臺(tái)促銷信息匯總18線上主要渠道促銷信息19線上主要渠道促銷信息20線上主要品牌促銷信息-奧克斯21線上主要品牌促銷信息-格力22線上主要品牌促銷信息-海信專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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