漣漪水水桶廣告

第一頁，共17頁。水媒體廣告介紹一、水媒體廣告宣傳形式介紹二、西安地區(qū)桶裝飲用水客戶情況三、水媒體優(yōu)勢(shì)四、水媒體媒介分析五、廣告投放分析六、廣告發(fā)布流程七、廣告費(fèi)用預(yù)算八、部分水媒體廣告展示第二頁，共17頁。水媒體廣告宣傳形式介紹水媒體廣告又稱桶身廣告、桶貼廣告、桶裝水廣告等。是以純凈水的桶身作為廣告載體，通過水的遞送將廣告?zhèn)鬟f到終端客戶的一種強(qiáng)勢(shì)媒體。無論是在您家里,還是您公司，辦公室水桶廣告都能有效到達(dá)，與用戶零距離接觸，水媒體為客戶提供了一個(gè)更好的宣傳自我的平臺(tái)。第三頁，共17頁。西安地區(qū)桶裝飲用水客戶情況目前，西安地區(qū)桶裝飲用水普及率達(dá)70%以上，市區(qū)桶裝水用戶在70萬左右，接觸人群超過總?cè)丝跀?shù)的80%。其中:企業(yè)用戶占40％左右家庭用戶占60%左右。消費(fèi)人群每年還在不斷增加，飲用水桶廣告的出現(xiàn)，定會(huì)讓每個(gè)桶裝水用戶看到您的品牌和產(chǎn)品。第四頁，共17頁。1.黃金位置，地位尊顯:單位或家庭純凈水（飲水機(jī)）的位置一般都立在客廳，特殊醒目，這是獨(dú)一無二的。2.廣告受眾優(yōu)：目前，純凈水用戶群體主要集中“三高一低”人群即“收入高，學(xué)歷高，消費(fèi)高，年齡低”。3.強(qiáng)制灌輸：電視可以不看，報(bào)紙可以不讀，但水卻不可以不喝。而醫(yī)學(xué)上倡議的“每天八杯水”則注定了一個(gè)人每天有8次接觸桶身廣告機(jī)會(huì)，零距離接觸到我們的廣告。4.廣告信息全面獨(dú)占：一個(gè)桶位只出現(xiàn)一個(gè)廣告，沒有其他廣告與您的廣告競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)擋一面，全面展示，讓客戶記憶深刻。5.廣告受眾時(shí)間長：一個(gè)立體廣告牌在終端消費(fèi)者的公司或家里矗立，每天24小時(shí)不間斷地傳達(dá)廣告信息，反復(fù)觀看，使其印象深刻。6.廣告投放準(zhǔn)：您可以挑選水廠的覆蓋區(qū)域和終端客戶群，我們有專業(yè)的水廠調(diào)研人員為您量身訂作適合您的投放水廠，以便使您的廣告為您帶來最大收益。水媒體優(yōu)勢(shì)第五頁，共17頁。水媒體媒介分析水媒體廣告的受眾人群以中青年為主，事業(yè)處于發(fā)展和成熟階段，消費(fèi)觀念先進(jìn)。第六頁，共17頁。水媒體廣告的受眾人群月均收入較高，是西安的中高收入人群，消費(fèi)能力強(qiáng)。水媒體媒介分析第七頁，共17頁。水媒體廣告的受眾人群文化程度較高，這一結(jié)構(gòu)是消費(fèi)人群中層次較高的主體人群。

水媒體媒介分析第八頁，共17頁。水媒體媒介分析媒體投放成本通過調(diào)查再看一下各大媒體平均價(jià)格比(單以西安地區(qū)，投放50000元廣告費(fèi)為例):媒介投放成本分析第九頁，共17頁。投放媒體介紹漣漪純凈水：漣漪純凈水做為西安市同時(shí)也是西北最大、最具知名度的純凈水廠，擁有超過萬的用戶，遍布西安市各個(gè)區(qū)域，其品牌知名度及水的品質(zhì)均有極高的口碑。日出水量30000-50000桶桶位數(shù):100萬單位用戶:40%家庭用戶:60%第十頁，共17頁。受眾的接觸頻次：5萬桶身廣告，在市場(chǎng)上流轉(zhuǎn)，水桶每月在水廠與客戶之間最少循環(huán)：?jiǎn)挝?0次、家庭4次，而一桶水能接80杯的水，因此可換算：(5萬×40%×10次+5萬×60%×4次)×80杯=2560萬次/月每月廣告接觸頻次為：2560萬人次廣告效果評(píng)定以50000桶/月的投放方式為例:第十一頁，共17頁。直接受眾人群：

5萬用戶，其中單位用戶為40%，家庭用戶為60%，單位用戶為10人，一個(gè)家庭為4人。由此可以換算：5萬×40%×10人×10次/月+5萬×60%×4人×4次/月=248萬人/月每月直接受眾人數(shù)為：248萬人次廣告效果評(píng)定第十二頁，共17頁。廣告發(fā)布流程1.根據(jù)廣告主要求，選定水廠和投放廣告數(shù)量。2.根據(jù)廣告主要求設(shè)計(jì)制作廣告條，經(jīng)客戶確認(rèn)后印刷。3.印刷完畢，廣告主可派專人清點(diǎn)廣告條數(shù)量或我方對(duì)成品廣告條拍照，并用極精準(zhǔn)的電子秤進(jìn)行數(shù)量核對(duì)，以絕對(duì)保證數(shù)量。4.每個(gè)投放水廠指定專人進(jìn)行廣告條粘貼，我方市場(chǎng)部派專人每天現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督。5.由水廠提供每天粘貼的數(shù)目，我方監(jiān)督執(zhí)行，雙方簽字蓋章生效。6.在粘貼過程中，廣告主可以隨時(shí)進(jìn)行抽查，參觀粘貼全過程。7.為監(jiān)督我方市場(chǎng)部監(jiān)督人員工作狀況，公司領(lǐng)導(dǎo)隨時(shí)進(jìn)行抽查，監(jiān)督人員如有一次做假就會(huì)受到立即開除并扣除當(dāng)月工資的嚴(yán)厲處。8.廣告發(fā)布期間，每個(gè)水廠每月抽查不低于4次，每次不低于5個(gè)水站，并根據(jù)比例統(tǒng)計(jì)出廣告條數(shù)量，以確保廣告的發(fā)布質(zhì)量。9.合同到期，下發(fā)停播單，開始下撤廣告條。10.打造專業(yè)、規(guī)范的水媒體市場(chǎng)，我方以公司名譽(yù)保證，對(duì)每個(gè)客戶進(jìn)行認(rèn)真、務(wù)實(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。第十三頁，共17頁。廣告主對(duì)印刷材質(zhì)有特殊要求的另行承擔(dān)制作成本。按月、按季、按年投放的客戶要求在水站進(jìn)行定點(diǎn)粘貼的需加收20%。廣告主可以提供已制作成廣告內(nèi)容的光盤，或由廣告主提供文字、圖案內(nèi)容，由雙方簽字確認(rèn)。規(guī)格：830mmⅹ80mm(另22mmⅹ80mm為水媒體招商廣告位)，考慮制作成本及發(fā)布效果因素，廣告投放數(shù)量每30000桶起。訂稿后10—15日發(fā)布到位。廣告發(fā)布價(jià)格30000桶1個(gè)月3.20元/桶1.60元/桶48000元50000桶1個(gè)月2.70元/桶1.35元/桶67500元第十四頁，共17頁。廣告發(fā)布價(jià)格廣告主對(duì)印刷材質(zhì)有特殊要求的另行承擔(dān)制作成本。按月、按季、按年投放的客戶要求在水站進(jìn)行定點(diǎn)粘貼的需加收20%。廣告主可以提供已制作成廣告內(nèi)容的光盤，或由廣告主提供文字、圖案內(nèi)容，由雙方簽字確認(rèn)。規(guī)格：830mmⅹ80mm(另22mmⅹ80mm為水媒體招商廣告位)，考慮制作成本及發(fā)布效果因素，廣告投放數(shù)量每30000桶起。訂稿后10—15日發(fā)布到位。30000桶3個(gè)月2.60元/桶1.30元/桶117000元50000桶3