淺談當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢

淺談當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢摘要當(dāng)下所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依附于網(wǎng)絡(luò)要大于依附文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量亟待提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，除了重視并不斷提升文章的質(zhì)量，做好網(wǎng)絡(luò)編輯與寫手間的溝通，保障網(wǎng)絡(luò)寫手的基本權(quán)益、打擊淫穢色情小說及盜版網(wǎng)站之外，還需要有暢通的渠道支持。另外，將傳統(tǒng)的游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，進(jìn)入游戲原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一出路?？傊?，在改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出路便是版權(quán)的深度開發(fā)，即向影視劇本、游戲、戲劇和漫畫出版等領(lǐng)域延伸，延長并完善全面上下游產(chǎn)業(yè)鏈。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的深度開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延長1研究背景概述1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代異軍突起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種近年來出現(xiàn)的文學(xué)樣式，它是指以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本連接和多媒體演繹的手段來表現(xiàn)主題，在網(wǎng)上創(chuàng)作發(fā)表，供網(wǎng)民閱讀的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品，其中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品為主。從這段文字中我們可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的文學(xué)作品。這種類型的文學(xué)樣式由于深受網(wǎng)絡(luò)傳播的自身特性影響而改變了普通讀者的閱讀習(xí)慣，逐漸成為有著廣大受眾群體的一種文學(xué)閱讀模式。通過對其發(fā)展過程和現(xiàn)狀的分析，可以有助于我們從更深層次體會(huì)折射其中的社會(huì)心理，并對其的價(jià)值和意義有著較為客觀的考量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端的普及，為數(shù)字閱讀內(nèi)容提供了高速成長的土壤，相比PC時(shí)代用戶能夠更加便利的獲取數(shù)字閱讀內(nèi)容，利用碎片化時(shí)間的積累，使得用戶的閱讀時(shí)間及閱讀量不斷增長。隨著用戶對數(shù)字閱讀的需求不斷被挖掘出來，市場關(guān)注也聚焦于此，漸吸引資金投入。由于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)用戶的低齡化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其通俗易懂，符合快餐式文化潮流，更能吸引眾多年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行消費(fèi)，使其迅速成為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的主流內(nèi)容型。其獨(dú)特的每日更新機(jī)制，更能激發(fā)用戶的閱讀熱情，以及為正版內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)的意愿；加之三運(yùn)營商作為推廣及支付渠道，能夠使用戶更便捷的進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來成為數(shù)字閱讀市場的主要收入來源。由此形成了內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、推廣、消費(fèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)商業(yè)模式逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的盈利能力不斷增強(qiáng)，構(gòu)成了健康高速發(fā)展的生態(tài)體系。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供商，成為產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過對作家及編輯的不斷培養(yǎng)，向市持續(xù)輸出內(nèi)容資源，為市場的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2選題背景2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展概述從第一部正式從網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的小說開始到二十世紀(jì)末的這一段時(shí)間被人們稱之為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理想時(shí)代。理想這個(gè)詞語自然是對現(xiàn)實(shí)而言，而將理想冠名于一個(gè)階段的時(shí)期，或許也可以看出人們對這一時(shí)代的懷念?？v觀這十年，一個(gè)又一個(gè)的第一被標(biāo)榜，一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意諸實(shí)現(xiàn)。是那一個(gè)個(gè)在今天看來的陌生名字，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最初，在幾乎沒有商業(yè)利潤和廣泛受眾的環(huán)境下，為著自己在創(chuàng)作。當(dāng)幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)寫手都在孤獨(dú)地創(chuàng)作屬于自己的文字世界的時(shí)候，理想的提及也不會(huì)顯得奢侈或矯情。在這樣一個(gè)物欲橫流，信仰倒塌的時(shí)代，即便是為了守護(hù)那存在于心底的文學(xué)的純潔性，理想時(shí)代的命名也算實(shí)至名歸。但是，最初的時(shí)代雖然最是充滿激情和靈感的迸發(fā)，也往往最為脆弱和易于倒塌。隨著網(wǎng)絡(luò)不健全，讀者增多，維護(hù)費(fèi)用過高等問題的凸顯，理想時(shí)代宣告破滅。進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中不斷健全。而這種健全化的一個(gè)顯著標(biāo)志便是各種通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲利的門戶網(wǎng)站在管理上不斷制度化，法律化?？梢哉f，從這衡量小說的標(biāo)準(zhǔn)看上去既可以顯示小說內(nèi)容的豐富，又便于付給作者稿費(fèi)。卻直接導(dǎo)致小說像注了水的豬肉，冗長而前后沒有照應(yīng)。說網(wǎng)絡(luò)小說脫離現(xiàn)實(shí)，依靠感官能動(dòng)吸引讀者似乎有些片面，但是作者那急功近利，渴望點(diǎn)擊率的內(nèi)心卻是可從中窺見一二。雖然我們用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來為網(wǎng)絡(luò)作品貼上了標(biāo)簽，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只靠小說支撐，詩歌散文等形式畸形發(fā)展的局面卻很能說明問題所在。據(jù)我自己對喜好網(wǎng)絡(luò)小說的人群的觀察，他們有很多人都比較自閉，生活在自己世界。因此那些不切實(shí)際的虛幻空間，感情際遇就成為他們派遣空虛生活的最好方式。一個(gè)對生活敏感的人往往能夠通過樸素的詞句自行產(chǎn)生美感，他們往往是生活中默默的觀察者。與之對比的熱愛網(wǎng)絡(luò)小說的人則大部分是希望自己能被那些奇異的情節(jié)，妖冶的詞句所刺激?？墒窍鄬Χ远绦〉脑姼枭⑽?，恐怕在他們的潛意識(shí)里看來是不夠他們閱讀的?？粗麄円荒渴校匀魺o人的閱讀過程，我不知道這些他們所鐘愛的故事能夠給他們留下都少美感供他以后回憶。一個(gè)作家如果希望自己的小說被出版，他需要將小說稿件送到出版社，在出版社的綜合考量之后決定是否發(fā)行，如果順利，他的書將被出版，根據(jù)最后的銷售情況，他將獲得相應(yīng)的提成。因?yàn)榭紤]到出版社的盈虧情況，所以出版社對書稿的是否最終出版將綜合各方面的因素進(jìn)行詳細(xì)的驗(yàn)證。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品由于沒有這些限制，所以相對于圖書的出版，臺(tái)階就底了許多?？墒亲罱K決定，或者說，能夠從相當(dāng)一方面反映作品是否成功的，是作品的銷量（點(diǎn)擊率）。相對于一本書所面對的廣泛社會(huì)受眾，銷售量對作品價(jià)值的認(rèn)可度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)作品所依靠的狹小受眾的點(diǎn)擊率。從諸上種種因素進(jìn)行分析，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展是畸形的，不成熟的。它像是一剛剛長出的幼苗，還需要他人的呵護(hù)。近些年來，中國作協(xié)組織眾多知名作家，聯(lián)合起點(diǎn)中文網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站，開展了許多評選交流文學(xué)作品的活動(dòng)。體現(xiàn)了傳統(tǒng)作家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的支持和鼓勵(lì)。目前而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展仍然面臨著巨大的問題，而縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展史，是一部文學(xué)向金錢不斷妥協(xié)的商戰(zhàn)史。作為日益成長為文學(xué)主體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然已經(jīng)發(fā)展壯大，但卻一直沒有解決一個(gè)致命問題，那就是文學(xué)性。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著大量的言情，軍事，玄幻等大眾題材的文學(xué)作品，但是對于文學(xué)本身——人對自身和社會(huì)的思考——卻幾乎沒有涉及。其直接結(jié)果影響著社會(huì)人民群眾的思想，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)淪為了和食后飽腹的便當(dāng)一樣的東西——這在信息時(shí)代是不可避免的問題，但也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著一部部改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇作品熱播，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是年輕的網(wǎng)絡(luò)一代自娛自樂的亞文化區(qū)域，正逐步成為“主流文藝”的“主陣地”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然擁有大眾讀者，但還不能稱作“主流文學(xué)”，因?yàn)樗茨艹袚?dān)起負(fù)載中國社會(huì)“主流價(jià)值觀”的責(zé)任。據(jù)稱，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能在自身發(fā)展中充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的民眾參與力量，積極參與轉(zhuǎn)型期中國主流價(jià)值觀的打造和傳播，則更能為榮登大寶積累資格。就在剛剛過去的四月份，全國“掃黃打非”工作小組辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部發(fā)布公告，決定自4月中旬至11月，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一開展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)，全面清查網(wǎng)上淫穢色情信息。這一消息給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來了一次地震?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢是渠道和站點(diǎn)越來越多，出現(xiàn)許多小型的站點(diǎn)為了賺錢開始朝向鄉(xiāng)村、低俗等內(nèi)容轉(zhuǎn)移。這種涉嫌違規(guī)的內(nèi)容在行業(yè)總體書量里面大概就5%左右。目前除了赤裸裸涉黃的內(nèi)容，還有部分網(wǎng)站的內(nèi)容涉嫌扭曲社會(huì)主流價(jià)值觀等，都在此次專項(xiàng)行動(dòng)的范圍之內(nèi)。雖然這一波打擊力度強(qiáng)硬，但是長遠(yuǎn)看這有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還需要不斷的完善。首先文章質(zhì)量需要提升。目前部分作品呈現(xiàn)出商業(yè)模式下快餐文學(xué)的弊病，一些作品情節(jié)鋪陳隨意，人物形象游移，結(jié)構(gòu)框架龐雜，文字語言粗鄙，作品總量大、數(shù)量多而精品少。另外是理論評論明顯缺位。創(chuàng)作走在理論評論前面，從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論家不多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作評價(jià)體系有待形成。并且網(wǎng)絡(luò)作家處于無組織狀態(tài)。大部分作者散落社會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)公司、出版商的關(guān)系只是商業(yè)利益的關(guān)系，缺少作家的歸屬感和專業(yè)認(rèn)同。4新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新出路4.1目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式主要有三種：其一、是面向前端的用戶收費(fèi)，從用戶付費(fèi)的角度來講，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，當(dāng)前用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的付費(fèi)意愿相對不高，研究表明[[]《2013國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》]，互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的用戶占比僅為25.8%，雖然較2012年有明顯提升，但占比仍然較低，而實(shí)際付費(fèi)的用戶不足一成。在某種程度上，用基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)習(xí)慣尚需培養(yǎng)。其二、同樣是面向用戶收費(fèi)，但收費(fèi)的形式與第一種有所不同，是以“打賞”的形式進(jìn)行費(fèi)，此種方式利用了“粉絲”效應(yīng)，用戶付費(fèi)更加主動(dòng)，且不受內(nèi)容量及閱讀量的限制。雖然目前市場上[]《2013國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》4.2個(gè)別案例分析及建議據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者已達(dá)2.74億人、注冊寫手200多萬人、市場年收入40多億元。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇、游戲的現(xiàn)象越來越普遍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為在整個(gè)“泛文化”產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)以及核心價(jià)值逐漸被許多巨頭意識(shí)到。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，競爭機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想生存必須走向產(chǎn)業(yè)化。作為新的文化產(chǎn)業(yè)鏈的開端產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比傳統(tǒng)文學(xué)更具可塑性、開放性和延展性。網(wǎng)絡(luò)作品—電子收費(fèi)—書籍—電視劇本—漫畫和動(dòng)畫—網(wǎng)絡(luò)游戲的機(jī)制正在逐步建立。據(jù)專家推測，如果經(jīng)歷了完整的環(huán)節(jié)，一部文學(xué)作品所涉及的資金流將高達(dá)十億人民幣，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)可以將一家公司包裝成上市公司暴露出標(biāo)榜多元、對抗主流、瘋狂復(fù)制、雜亂拼湊等嚴(yán)重問題，耗散了文學(xué)寫作的精神價(jià)值。從作品內(nèi)容和寫作形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的庸俗化、快餐化傾向十分明顯，如文本結(jié)構(gòu)簡單、寫作技法粗糙，嘩眾取寵、格調(diào)低下等現(xiàn)象比較突出，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體失陷，思想深度被削平，在藝術(shù)水準(zhǔn)上與傳統(tǒng)文學(xué)仍存在較大距離。盛大盈利模式：新瓶裝老酒，3D版權(quán)運(yùn)營。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的佼佼者——盛大文學(xué)公司,在所擁有的文學(xué)版權(quán)渠道上進(jìn)行了多條領(lǐng)域的擴(kuò)張,形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,包括閱讀收費(fèi)、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的清晰鏈條，在目前來看，是幾分錢的生意。閱讀付費(fèi)，千字幾分，聚沙成塔，集腋成裘，這是一門小生意。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛投身這個(gè)“小”生意，為的是生意背后的生意。進(jìn)入“邱文友時(shí)代”的盛大文學(xué)，仍然看得到前CEO侯小強(qiáng)的痕跡。比如盛大文學(xué)如今致力打造的工作室模式，在侯小強(qiáng)時(shí)期便已經(jīng)初現(xiàn)端倪，從唐家三少小說版權(quán)運(yùn)營，到吳奇隆工作室的成立，都彰顯盛大文學(xué)企圖在版權(quán)運(yùn)營上創(chuàng)新模式。邱文友給了這個(gè)創(chuàng)新一個(gè)詞，叫“3D全版權(quán)運(yùn)營”。所謂的3D版權(quán)運(yùn)營，3D指的是三個(gè)維度，原創(chuàng)小說、衍生版權(quán)和作家品牌。而3D時(shí)代的全版權(quán)運(yùn)營，將故事大綱到小說、影視劇本、游戲、文字和漫畫出版，從設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營推廣、市場營銷等整合到一起，發(fā)揮大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢；同時(shí)，加強(qiáng)同一個(gè)作家不同作品間的協(xié)同價(jià)值。盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與消費(fèi)提供了一個(gè)發(fā)展平臺(tái),也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)審美、人文精神、題材等找到了新的生長點(diǎn),增強(qiáng)了文學(xué)的吸引力。[[][]《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)年度研究報(bào)告2013》創(chuàng)世盈利模式：游戲VS文學(xué)，新模式出擊。對原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站來說，金字塔的基石是“內(nèi)容”。而優(yōu)秀的內(nèi)容，需要編輯團(tuán)隊(duì)與作者團(tuán)隊(duì)的共同火花碰撞。一本紅火大賣的書，三分靠運(yùn)氣，七分靠“人和”，在專業(yè)編輯的引導(dǎo)下，優(yōu)秀的作者更容易號準(zhǔn)“紅書”的脈。創(chuàng)世中文網(wǎng)的成功，在于他擁有這樣一支團(tuán)隊(duì)：10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從無到有建立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營機(jī)制、作家制度、編輯制度、版權(quán)運(yùn)作制度等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)行機(jī)制。自然，在團(tuán)隊(duì)的努力下，成立半年，5萬作者，6萬作品，過百大神這樣的數(shù)據(jù)，也并非不可能。良好的內(nèi)容，必然需要暢通的渠道支持。與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)依賴中國移動(dòng)等運(yùn)營商平臺(tái)不同的是，創(chuàng)世中文網(wǎng)還擁有包括微信、手機(jī)QQ、QQ閱讀在內(nèi)的只有分發(fā)渠道?；隍v訊的強(qiáng)勢、高黏著社交產(chǎn)品，騰訊文學(xué)擁有天然優(yōu)勢，即大數(shù)據(jù)平臺(tái)和精分投送能力。值得一提的是，除了內(nèi)容的發(fā)布與版權(quán)的運(yùn)營，創(chuàng)世中文網(wǎng)更多縱深地挖掘文學(xué)背后的“創(chuàng)新點(diǎn)”，2013，創(chuàng)世在游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合試了把水。傳統(tǒng)的游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，文學(xué)更多作為內(nèi)容的提供者進(jìn)行改編，作用在于吸引更多小說的讀者。而創(chuàng)世中文網(wǎng)反其道而行之，在他們看來，作為騰訊文學(xué)資產(chǎn)核心，創(chuàng)世擁有最強(qiáng)的用戶入口，可以整合網(wǎng)游老大騰訊旗下的游戲資源，是原創(chuàng)文學(xué)對游戲用戶最有能力的入口。騰訊文學(xué)還發(fā)力泛娛樂，并已經(jīng)形成全面上下游產(chǎn)業(yè)鏈。目前騰訊文學(xué)已經(jīng)聯(lián)手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）共同成立優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟，致力于優(yōu)質(zhì)小說及劇本的影視改編。合作方還表示，希望展開以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)