服裝-市場調(diào)研報(bào)告

----A、市場定位歷史1-2品牌擋案1-3品牌識(shí)別1-4國內(nèi)分店3－1產(chǎn)品明細(xì)表3－3面料明細(xì)表3—4面料結(jié)構(gòu)分析圖3－5面料成分比例分析圖3-6主打單品款式圖分析3－7產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)3—8色彩結(jié)構(gòu)分析圖3－10品牌策略3－11同類品牌分析----A、市場定位其進(jìn)行品牌重塑。因此在細(xì)分市場,直擊目標(biāo),是我們要做的工作，主要是在了解我基礎(chǔ)上，確定與來說明.B、調(diào)研結(jié)果1、品牌介紹 時(shí)尚,憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，中,LEE走了一段頗長的路.由不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實(shí)用界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲＂UNIONALL＂。Lee中國官10年是一項(xiàng)創(chuàng)舉.剪＂TAILOREDSIZES＂,意念創(chuàng)新而獨(dú)有.二次世界大戰(zhàn)之後，LEE----在整個(gè)牛仔業(yè)市場做不同顧客種類的發(fā)展.?LEEBASIC－五袋經(jīng)典款式配合不同時(shí)髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲(CHINOS)等不同款式。?ROUGHRIDER—傳統(tǒng)款式，但以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪 注冊(cè)地:美國(1889)品類:男女牛仔褲裝、POIO衫等服裝配飾性.Lee是創(chuàng)建于1889年美國著名牛仔褲品牌，有悠久的歷史，所---- 輕男性，定位于20~30歲 LEE男款褲子常見版型723中腰標(biāo)準(zhǔn)剪裁小喇叭737中腰標(biāo)準(zhǔn)剪裁直腳733齊跨標(biāo)準(zhǔn)剪裁微喇叭725低腰標(biāo)準(zhǔn)剪裁微喇叭726中腰標(biāo)準(zhǔn)剪裁靴型微喇叭735中腰標(biāo)準(zhǔn)剪裁微738齊跨標(biāo)準(zhǔn)剪裁直腳739落檔舒適剪裁窄腳746中腰舒適剪裁直腳LEE男款褲子尺碼----的限制，以致有些貨品的資料搜集不夠全面,有遺漏。在此所做的分析僅指以上所搜集的款式數(shù)量。2828208POLO衫T恤襯衫牛仔長褲1牛仔長褲28襯衫9T恤8POLO衫20牛仔長褲襯衫T恤POLO衫9各品類所占的的大小是根據(jù)品牌自身要求或整體搭配的要求來有相對(duì)的穩(wěn)定性,合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)隨著穩(wěn)定消費(fèi)不斷升級(jí)，從而帶動(dòng)品牌升級(jí).--LEE常用的面料分析(不包括配飾)。其中梭織面料(A)17種，(W)11種，共計(jì)28種.皮革及皮草共計(jì)3種。序面料面料面料成分顏色價(jià)格面料描述號(hào)序號(hào)名稱101灰203100%棉黑3404色米897強(qiáng)56黑黑7816。8%醋纖23．4％100％羊毛黑黑7黑黑----0139771697絲40％羊毛100％棉米花575.3%羊100％棉791％羊毛7927紅米白黑黑100％棉紅白3372灰694--4297序號(hào)1灰黑540540110909黑(領(lǐng))獺兔毛2清3粗獷3粗獷4274278%錦綸1％兔毛532咖532咖1。4％氨綸黑黑637973979％羊駝絨豐厚,保暖性強(qiáng),78黑8黑綠(領(lǐng))兔裘皮9織物9織物膩42(填充物)133．3%滌6．4%氨綸------序序號(hào)102小鏤空針針織布綸毛白黑597紗線描述307綸7274紗絨25％粘纖5毛6兔毛2綸黑7839％羊毛23%粘纖22%錦綸8572--931針織淺橘黃布033紅紅033紅紅毛2綸紗12針織布2針織布綸77號(hào)序號(hào)綠棕咖綠棕咖221黑221黑毛338深咖338深咖色LEE品牌來自美國，具有深厚的時(shí)裝文化與悠久歷史，她選用------工藝制成,所以，在面料上體現(xiàn)了它的高貴性.44所占百分比40針織梭織梭織針織 3－5面料成分比例分析圖 8278棉毛真絲氨綸麻化纖0----數(shù)值為所占百分比色形搭配,使整款牛仔褲具彩感更加的時(shí)尚，背后大大的口袋與特色的條紋,給整款牛仔褲的背后很好的組昂是效果，要不的皮標(biāo)也很好的凸顯了品牌，本款Lee細(xì)線條紋男款休閑褲用純棉面料制作,穿著起來柔軟舒適，是百搭必備的----3－7產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)--結(jié)構(gòu)分析圖注:此圖為LEE品牌官方網(wǎng)站主頁主色調(diào)采用：黑、白、藍(lán)、銀灰.LEEBASIC五袋經(jīng)典款式配合不同時(shí)髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲(CHINOS)等不同款式。?ROUGHRIDER－傳統(tǒng)款式,但以高品質(zhì)和迎合潮流的裁剪和包裝手法，是LEE作為牛仔褲制造商專家的產(chǎn)品保證和市場地位的象征.LEE主流。它的仍保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值，已成為既經(jīng)典?形式，將“后臺(tái)"展現(xiàn)出來，再配合特別的場景搭配,由到場的媒體及時(shí)尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進(jìn)行搭配,北京BEDTAPAS＆BAR，VF擇了這個(gè)少為人知的場所，正處于老北京舊鼓樓地區(qū),場地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床,無不向世人講 ?“最貼身的牛仔"，是Lee%的經(jīng)典廣告文案。一個(gè)“貼”字，將Lee與眾不--淋漓盡致.活動(dòng)自如的牛仔服,據(jù)測，她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如 ?JACKJONES品牌誕生于1975年,以其簡潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男里非常流行的品牌,與女裝的only、veromoda同屬丹麥的bestseller杰克瓊斯(Jack＆Jones)男裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏,明智，受過良好教育，熱衷社會(huì)活動(dòng)的三十歲左右的男性.杰克瓊斯(Jack&Jones)的男人是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特的感受,同時(shí)關(guān)注國際時(shí)裝市場趨勢的現(xiàn)代人.?品牌自1972年問世以來，以其簡潔純粹的風(fēng)格吸引了全球.追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。目前在全球18JackJones受過良好教育，熱衷社會(huì)活動(dòng)的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代服裝有著自己獨(dú)特的感受,同時(shí)關(guān)注傳商務(wù)往來。他們是擁有購買杰克.瓊斯品牌服裝實(shí)力的群體.完美結(jié)合.吸引了全世界追求時(shí)尚的男性目光。是一個(gè)匯集了歐洲時(shí)尚元------JackJones節(jié).其遍布巴。?Jack&Jones已成為休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者，深受年輕