濕紙巾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

濕紙巾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506濕紙巾發(fā)展環(huán)境濕紙巾發(fā)展趨勢濕紙巾投資分析濕紙巾競爭格局濕紙巾現(xiàn)狀分析濕紙巾行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程濕紙巾行業(yè)概述01&&&濕紙巾行業(yè)定義濕紙巾又叫濕巾，是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。根據(jù)其效果及技術指標的不同，濕巾主要可分為普通濕巾、衛(wèi)生濕巾和消毒濕巾三類。普通濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔效果的產(chǎn)品，衛(wèi)生濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚粘膜或物體表面具有清潔殺菌作用的產(chǎn)品，消毒濕巾:以非織造布、織物、無塵紙或其他原料為載體，純化水為生產(chǎn)用水，適量添加防腐劑等輔料，對手、皮膚黏膜、物體表面醫(yī)療設備表面或生產(chǎn)設備表面具有清潔消毒作用的產(chǎn)品行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程0102030420世紀80年代末啟蒙階段當時，只有少數(shù)工廠生產(chǎn)濕巾，濕巾產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，主要用于商用環(huán)境，對于個人消費尚屬奢侈品。20世紀90年代中期起步階段各濕巾制造公司先后開始從國外引進濕巾生產(chǎn)設備，濕巾產(chǎn)量和質(zhì)量均得到很大提升，商用需求加速增長，民航、高檔飯店等產(chǎn)業(yè)紛紛開始采購濕巾產(chǎn)品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結構較為單一。21世紀初期濕巾發(fā)展階段我國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識不斷增強；而近年來H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識到個人衛(wèi)生是預防傳染病的關鍵。行業(yè)政策1加快推進新一代信息技術和制造業(yè)融合發(fā)展，要順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，以供給側結構性改革為主線，以智能制造為主攻方向，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，加快制造業(yè)生產(chǎn)方式和企業(yè)形態(tài)根本性變革，夯實融合發(fā)展的基礎支撐，健全法律法規(guī)，提升制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展水平。旨在統(tǒng)籌行業(yè)全局發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)區(qū)域發(fā)展，統(tǒng)籌行業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展,統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開發(fā)，為加快實現(xiàn)我國造紙工業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎，推進我國造紙工業(yè)從造紙大國向現(xiàn)代化強國邁進。凝聚全社會力量,形成健康促進的強大合力。鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。衛(wèi)生健康相關行業(yè)學會、協(xié)會和群團組織以及其他社會組織要充分發(fā)揮作用，指導、組織健康促進和健康科普工作。推動日化工業(yè)向質(zhì)量安全、綠色環(huán)保方向發(fā)展，提高日化產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化程度。推動洗滌用品工業(yè)向綠色安全、多功能方向發(fā)展等，提升生產(chǎn)及包裝設備的自動化、數(shù)字化及智能化程度。《關于深化新一代信息技術與制造業(yè)融合發(fā)展的指導意見》《國務院關于實施健康中國行動的意見》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》《中國造紙協(xié)會關于造紙工業(yè)“十三五”發(fā)展的意見》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模達105.6億元，同比增長9.7%。從行業(yè)市場結構來看，嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業(yè)最主要的細分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業(yè)市場中，嬰兒濕巾占比為58%，通用濕巾占比為37.6%。2）本土濕紙巾企業(yè)的研發(fā)技術不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）濕紙巾行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關政策的逐漸完善，使得濕紙巾的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。7驅動因素15頁驅動因素標題115頁驅動因素標題215頁驅動因素標題415頁驅動因素標題3在行業(yè)主要法律法規(guī)的規(guī)范下和國家相關政策的鼓勵下，濕巾行業(yè)健康有序發(fā)展，形成了一定的規(guī)范性準入門檻。國家政策鼓勵企業(yè)將新一代信息技術和生產(chǎn)制造融合發(fā)展、引導企業(yè)向質(zhì)量安全和綠色環(huán)保方向發(fā)展。國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對濕紙巾行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。隨著消費能力不斷提升、育兒觀念不斷進步，我國市場對嬰兒濕巾的需求持續(xù)快速增長。嬰兒濕巾是我國濕巾產(chǎn)品中滲透率較高的品類，但相較于發(fā)達國家，我國嬰兒濕巾滲透率仍較低。其中，東部沿海經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)以及一線城市滲透率相對較高，中西部以及農(nóng)村地區(qū)滲透率低，嬰兒濕巾行業(yè)未來可以著重向經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)布局。由此來看，我國嬰兒濕巾市場仍有較大提升空間。從應用領域來看，濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02濕紙巾發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國濕紙巾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進的發(fā)展，電子商務行業(yè)平噸模式展現(xiàn)出巨大的磁場爆發(fā)力。將生產(chǎn)商-供應商-消費者各個產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接在一起，整個供應鏈是一個從創(chuàng)造增值到價值變現(xiàn)的過程，把生產(chǎn)者與消費者進行全面整合。隨著電子商務的日益成熟，網(wǎng)絡營銷渠道受到更多濕巾企業(yè)的追捧。另外，將渠道伸向縣級市也將成為濕巾行業(yè)渠道的發(fā)展趨勢。未來中國濕巾行業(yè)銷售渠道將從傳統(tǒng)經(jīng)銷代理渠道為主轉到電子商務渠道。隨著國內(nèi)電子商務的不斷發(fā)展，企業(yè)逐漸進入互聯(lián)網(wǎng)那是必然的發(fā)展趨勢，眾多抓住價廉物美的企業(yè)網(wǎng)絡營銷工具，很多剛剛進入的本領域的中小企業(yè)也紛紛加入電子商務的大軍，希望能利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場，宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品等。11行業(yè)社會環(huán)境濕巾生產(chǎn)企業(yè)可以延伸上游行業(yè)，一方面有利于產(chǎn)品銷售，同時企業(yè)也降低原料風險，而產(chǎn)業(yè)鏈的延長將減少企業(yè)經(jīng)營風險，提高競爭力，所以行業(yè)要擺脫過去單一生產(chǎn)濕巾粗加工產(chǎn)品的局限，提高產(chǎn)品的附加值。企業(yè)可以進行濕巾產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，濕巾產(chǎn)品的深加工及相關產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售有助于降低企業(yè)單純依靠同一市場的風險，也可以更有效滿足用戶需求，擴大市場。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外形成合力，打開濕巾行業(yè)廣闊成長空間，外在技術的成熟奠定了濕巾行業(yè)高速發(fā)展的基礎，濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為濕巾行業(yè)的發(fā)展鋪平道路?？傮w上，2021-2026年我國濕巾市場的需求依然很大，其未來的發(fā)展不可估量。未來濕巾下游行業(yè)發(fā)展對濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，濕巾市場需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品在國內(nèi)的大范圍推廣，濕巾市場規(guī)模迅速擴大濕巾產(chǎn)業(yè)附加值提升空間廣闊。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03濕紙巾現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來人們的消費能力的提升及衛(wèi)生意識的增強，全球濕紙巾行業(yè)需求持續(xù)增長，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。據(jù)資料顯示，2021年全球濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模為159.98億美元，同比增長2%。從行業(yè)市場結構分布來看，嬰兒濕巾是行業(yè)最主要的細分種類，占比約406%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和182%。從市場區(qū)域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美、亞太和歐洲等發(fā)達地區(qū)是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業(yè)市場中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為28%和25%。14行業(yè)市場規(guī)模隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國濕紙巾行業(yè)市場規(guī)模達105.6億元，同比增長9.7%。從行業(yè)市場結構來看，嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業(yè)最主要的細分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業(yè)市場中，嬰兒濕巾占比為58%，通用濕巾占比為37.6%。15行業(yè)市場規(guī)模隨著國內(nèi)居民對于個人衛(wèi)生重視度提升，國內(nèi)濕巾需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，在2020年我國濕巾市場規(guī)模約為110億元。就國內(nèi)濕巾市場結構進行分析，其中嬰兒濕巾占據(jù)主導，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細分產(chǎn)品行業(yè)增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上?？偟膩砜?，我國濕廁紙行業(yè)尚處于起步階段，行業(yè)發(fā)展速度較快，但整體市場滲透率較低，在2020年我國濕廁紙市場滲透率約為4%左右，然而在德國濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士濕廁紙市場滲透率高達52%。伴隨著國內(nèi)居民生活水平的提升，在消費升級大背景下，居民對于生活用品要求提升，濕廁紙行業(yè)將得到快速發(fā)展。16行業(yè)現(xiàn)狀消費對比隨著我國濕巾行業(yè)近年來發(fā)展向好，然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國家人均濕巾消費金額為1361元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾行業(yè)市場仍有較大發(fā)展空間。17進出口貿(mào)易從行業(yè)進出口情況來看，我國的濕巾進出口貿(mào)易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產(chǎn)品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業(yè)務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為12億美元；出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。行業(yè)發(fā)展趨勢04濕紙巾發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后濕紙巾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，濕紙巾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，濕紙巾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于濕紙巾行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善濕紙巾產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致濕紙巾行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。濕紙巾產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事濕紙巾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，濕紙巾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對濕紙巾行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，濕紙巾的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。濕紙巾行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙濕紙巾行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展?jié)窦埥硇袠I(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用濕紙巾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，濕紙巾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用濕紙巾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：濕紙巾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，濕紙巾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為濕紙巾行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，濕紙巾行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的濕紙巾行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土濕紙巾行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。濕紙巾行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢產(chǎn)品平均價格下降濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價格的下降；目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低；市場前景廣闊行業(yè)趨勢品牌集中度高我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位；目前，我國濕紙巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、缺乏行業(yè)標準等成為業(yè)內(nèi)普遍關注的問題。健康發(fā)展需要多方位變革行業(yè)典型企業(yè)05濕紙巾競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分濕紙巾行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：濕紙巾行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，濕紙巾行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26濕紙巾行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于濕紙巾企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國濕紙巾行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國濕紙巾行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國濕紙巾行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國濕紙巾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，濕紙巾企業(yè)對濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。濕紙巾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是濕紙巾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是濕紙巾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，濕紙巾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，濕紙巾行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來濕紙巾行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，濕紙巾企業(yè)對濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。濕紙巾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是濕紙巾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是濕紙巾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，濕紙巾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局目前，我國濕巾領域行業(yè)集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數(shù)幾個全國性品牌企業(yè)。2020年行業(yè)CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。行業(yè)競爭格局中國政府正大力推動社會資本進入濕紙巾行業(yè)，對濕紙巾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，濕紙巾行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。濕紙巾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的濕紙巾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占濕紙巾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入濕紙巾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土濕紙巾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類濕紙巾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）濕紙巾行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系濕紙巾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系濕紙巾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)代表企業(yè)1銅陵潔雅生物科技股份有限公司前身為銅陵市潔雅航空用品有限責任公司，成立于1999年