數(shù)字化過程中傳統(tǒng)出版企業(yè)如何開展數(shù)字出版業(yè)務(wù) - 公共政策

數(shù)字化過程中傳統(tǒng)出版企業(yè)如何開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)-公共政策[摘要]數(shù)字出版打破人們幾千年的閱讀習(xí)慣，掀起了閱讀的新革命。數(shù)字化是出版業(yè)的大勢所趨，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要轉(zhuǎn)型和改變才能適應(yīng)這種形式的變化，從而獲得可持續(xù)開展。本文以讀者出版集團(tuán)為例，討論數(shù)字化過程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)如何發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版?zhèn)鹘y(tǒng)出版數(shù)字化讀者傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)熟透，數(shù)字出版依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端設(shè)備，進(jìn)入了快速開展的時(shí)段。在2008年年初，數(shù)字出版受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，同時(shí)，在報(bào)紙雜志也頻頻可見數(shù)字出版，北京圖書訂貨會上也首設(shè)數(shù)字出版的專區(qū)，高層論壇、版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)峰會等都將焦點(diǎn)匯集在數(shù)字出版這個(gè)話題上。閱讀的戰(zhàn)場已經(jīng)掀開，舊閱讀習(xí)慣和新閱讀模式相互碰撞，一邊濃濃戰(zhàn)火，一邊又有著紛繁復(fù)雜的聯(lián)系。如今，有很多人依然對數(shù)字出版很陌生，把傳統(tǒng)紙質(zhì)排版作品直接導(dǎo)入數(shù)字閱讀平臺視為數(shù)字出版，但是，無數(shù)的數(shù)字閱讀平臺在通過自己一次次的書籍銷售向人們告知，數(shù)字出版是新模式、新體系、新渠道，并不是照搬照抄就可以解決兩者的問題。

一、傳統(tǒng)出版在數(shù)字化進(jìn)程中奮力前行

1.傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的有力根基

數(shù)字出版實(shí)際是技術(shù)革新帶給出版業(yè)的又一進(jìn)步，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)大和延伸，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但并不是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的誕生。從基本上講，數(shù)字出版的根底就是傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)的開展。

從國內(nèi)各大出版集團(tuán)的紛紛試水，到傳統(tǒng)出版業(yè)和技術(shù)商的合縱連橫，處處顯示出我國傳統(tǒng)出版業(yè)正步入數(shù)字出版新征程。傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字出版博弈中雖然慢了一步，但機(jī)遇依然存在。必須作出積極反饋，才能跟上數(shù)字出版步伐。在“諸侯紛爭〞的今天，出版業(yè)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢必然會顯示出強(qiáng)勁的主導(dǎo)力量，厚積而薄發(fā)?！白兊氖墙橘|(zhì)，永恒不變的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。開展數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版商未來有著巨大的生存空間和成長空間。〞中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長柳建堯如是說。

2.以內(nèi)容為載體拓寬出版道路

數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的便利讓每個(gè)人都可以成為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，但前提是必須經(jīng)過專業(yè)編輯的深度加工。傳統(tǒng)出版單位最大的優(yōu)勢以及生存之本就是內(nèi)容，而且是高質(zhì)量、有競爭力的內(nèi)容。數(shù)字時(shí)代，由于載體不同，人們對于內(nèi)容的需求也有很大不同。從長遠(yuǎn)看，內(nèi)容依舊是數(shù)字出版的核心，但出版商僅做內(nèi)容提供商是不夠的，內(nèi)容提供商只是盤活存量的內(nèi)容資源，還沒有翻開增量的內(nèi)容資源，因此出版商也需要角色定位的融合。

二、?讀者》雜志的數(shù)字化進(jìn)程

1.讀者集團(tuán)

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，讀者人一直牢牢堅(jiān)持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界〞的辦刊宗旨，為國人奉上了一份專屬于中國人的心靈讀本。如今，面對數(shù)字出版的沖擊，不甘于落后的讀者人，在深入分析自身優(yōu)勢和外界形勢的根底上，逐漸探索出穩(wěn)步進(jìn)入數(shù)字出版市場的道路，完成了一次又一次成功的嘗試。

2.讀者集團(tuán)的初步開展

說到數(shù)字出版，讀者集團(tuán)也算得上先行者了，早在2008年就開始了數(shù)字出版方面的嘗試。但當(dāng)時(shí)大多數(shù)出版單位都是在外來運(yùn)營商的帶動下開始這方面的工作的，讀者亦是如此。只是提供一些具有電子版權(quán)的內(nèi)容給第三方，主要投入了一些人力做一些根底工作，資金方面并無專項(xiàng)投入，數(shù)字出版工作并沒有成規(guī)模展開。

近幾年，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的開展，數(shù)字產(chǎn)品形式的多樣化，集團(tuán)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)也不斷開展壯大，產(chǎn)品品種呈多樣化趨勢，數(shù)字出版收入穩(wěn)步回升。

(1)電子圖書出版領(lǐng)域

①電子圖書數(shù)量達(dá)1000多種。讀者集團(tuán)自2008年起就開始注重圖書的電子版權(quán)授權(quán)，開始在出版合同中參加電子版權(quán)授權(quán)的條款。至2008年底，集團(tuán)已擁有取得電子版權(quán)授權(quán)的圖書1000多種，為集團(tuán)的電子出版發(fā)行提供了豐盛的版權(quán)資源。

②圖書數(shù)字發(fā)行合作搭檔逐年增加。自2008年起，集團(tuán)就開始與北大方正進(jìn)行圖書數(shù)字版權(quán)方面的合作，到2008年底，與集團(tuán)長期合作的數(shù)字出版企業(yè)已增至十多家，其中銷售量、利潤較大的企業(yè)有：北大方正、北京超星、清華同方、廈門書生、五車等。

③電子書銷售量平穩(wěn)開展。電子書銷售量方面，根據(jù)主要電子書合作方銷售情況統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)2008年電子圖書銷售量為70,612.00元，2008年為106,856.78元，2008年為58,757.86元，呈穩(wěn)步開展回升趨勢。

期刊雜志電子出版領(lǐng)域

2008年，在集團(tuán)的大力支持下，?讀者·原創(chuàng)版》雜志利用自身優(yōu)勢，整合編輯資源，與電信運(yùn)營商合作，跨媒體發(fā)行了?讀者·原創(chuàng)版

》手機(jī)報(bào)。?讀者·原創(chuàng)版》手機(jī)報(bào)以其便捷的訂閱方式、精彩的編輯內(nèi)容，一經(jīng)推出就廣受好評，至今訂閱人數(shù)已到達(dá)15萬，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)傳統(tǒng)紙媒向電子出版領(lǐng)域的探索。2008年初，?讀者》雜志手機(jī)報(bào)也開始了上線準(zhǔn)備工作，近日?讀者》手機(jī)版也準(zhǔn)備開始登陸中國移動平臺，進(jìn)行上線運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)出版平臺建設(shè)①讀者網(wǎng)的建立與開展。集團(tuán)在2008年建立了讀者網(wǎng)作為集團(tuán)的期刊門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站以產(chǎn)品宣傳為主，整合在線投稿功能，使讀者網(wǎng)成為?讀者》雜志的網(wǎng)上宣傳平臺，網(wǎng)站日訪問量到達(dá)了20萬PV。2008年網(wǎng)站榮獲全國出版業(yè)網(wǎng)站評選中榮獲期刊社網(wǎng)站十強(qiáng)，2008年獲得全國出版業(yè)網(wǎng)站評選中榮獲期刊網(wǎng)站十五強(qiáng)。

②飛碟探索網(wǎng)站“U客論壇〞。2008年3月，讀者集團(tuán)下屬的飛碟探索雜志社建立了?飛碟探索》雜志官方網(wǎng)站。至今網(wǎng)站的注冊會員到達(dá)5萬人，日訪問量1.5萬PV左右。至今網(wǎng)站已建成由U客論壇、E.T.飛碟探索淘寶店、E.T.之友俱樂部，三局部組成的集編讀交流、會員活動、產(chǎn)品購置功能為一體的綜合網(wǎng)站群。在運(yùn)營的一年多內(nèi)，累積營業(yè)收入到達(dá)三萬多元。

③集團(tuán)新門戶網(wǎng)站建設(shè)。2008年，集團(tuán)緊跟數(shù)字出版開展潮流，將集團(tuán)的紙質(zhì)資源進(jìn)行了全面數(shù)字化，并以集團(tuán)下屬出版社原有網(wǎng)站為根底，開始搭建新的集團(tuán)門戶網(wǎng)站。2008年12月24日下午，讀者出版集團(tuán)門戶網(wǎng)站“讀者網(wǎng)〞上線儀式暨新聞發(fā)布會在蘭州舉行。讀者網(wǎng)的正式上線運(yùn)行，標(biāo)志著讀者出版集團(tuán)對外宣傳、信息化建設(shè)邁出了關(guān)鍵一步，數(shù)字出版業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。讀者網(wǎng)的建設(shè)工作自2008年底啟動以來，經(jīng)過歷時(shí)兩年的規(guī)劃設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)遷移等大量的前期準(zhǔn)備工作，正式上線的網(wǎng)站，具備了對外宣傳、信息發(fā)布、形象展示等門戶網(wǎng)站的根本功能。將成為讀者出版集團(tuán)和讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緦ν饨煌墓俜骄W(wǎng)站。網(wǎng)站同時(shí)建成了包括?讀者》雜志在內(nèi)的10余種期刊和近千種圖書的數(shù)據(jù)庫，具備了在線閱讀、下載、版權(quán)貿(mào)易等商務(wù)功能。讀者網(wǎng)在讀者出版集團(tuán)傳媒股份有限公司成立一年上線，說明了股份公司加快傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型、推進(jìn)數(shù)字出版步伐的決心。閱讀終端研發(fā)——讀者電紙書

2008年4月，集團(tuán)成立了讀者甘肅數(shù)碼科技有限公司和讀者集團(tuán)數(shù)字出版中心，全面啟動了“讀者電紙書〞工程。并在5月14日的深圳文博會上隆重舉行了新聞發(fā)布會。

內(nèi)容方面，讀者電紙書將讀者雜志的精華文章嵌入其中，并和“中文在線〞這樣的數(shù)字資源提供商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，取得了內(nèi)容豐盛的電子書資源；技術(shù)方面，讀者電紙書與深圳欣博閱科技公司及星河會?？萍脊镜群献鳎伤麄兲峁﹥?yōu)質(zhì)的硬件及相關(guān)技術(shù)。讀者電紙書的第一款產(chǎn)品DZ60A隨機(jī)裝有?讀者》期刊近三年的精選內(nèi)容，并預(yù)裝了500本經(jīng)典暢銷著作。第二款產(chǎn)品DZ60B也于9月16日成功上市銷售。同時(shí)分別在山東、山西、蘭州等地舉行了隆重的新品發(fā)布會。近日，第三款產(chǎn)品DZ60C與第四款產(chǎn)品也將陸續(xù)上市，極大地豐盛了讀者電紙書的產(chǎn)品線，覆蓋了更多的使用人群。

管理方面，2008年4月，集團(tuán)成立了專門的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)——數(shù)字出版中心，專門調(diào)配人力、物力來進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營。

3.讀者集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃：走具有讀者集團(tuán)特色的轉(zhuǎn)型道路

讀者出版集團(tuán)一直力爭成為主營業(yè)務(wù)到達(dá)一定規(guī)模、具有相當(dāng)國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。從目前的經(jīng)營狀況來，讀者集團(tuán)已小有成就，但距其開展目標(biāo)還有一段距離。對于未來的數(shù)字出版工作，他們是這樣規(guī)劃的：

立足讀者品牌，精心打造內(nèi)容資源

在中國500個(gè)最具價(jià)值的品牌中，讀者出版集團(tuán)排名處在第176位；在亞洲500強(qiáng)企業(yè)，讀者出版集團(tuán)處在第210位，已具有一定的品牌價(jià)值。未來，集團(tuán)將會利用在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域取得的品牌優(yōu)勢，以資源利用為核心，通過逐步地細(xì)分閱讀市場來制作相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品，以滿足數(shù)字出版產(chǎn)品的市場需求，使得“讀者〞這一優(yōu)質(zhì)品牌在數(shù)字出版領(lǐng)域得以延續(xù)。

利用自身資源，尋求特色開展之路

集團(tuán)在整合自身出版資源優(yōu)勢的根底上，正在積極推進(jìn)下列四大特色項(xiàng)目的建設(shè)，努力完成讀者出版集團(tuán)獨(dú)特的出版產(chǎn)業(yè)鏈，尋求數(shù)字出版的特色開展之路：

①電子書轉(zhuǎn)檔。目前，電子書格式在國內(nèi)還沒有得到統(tǒng)一，讀者集團(tuán)想利用蘋果機(jī)處理技術(shù)，由集團(tuán)自己進(jìn)行轉(zhuǎn)檔開發(fā)，把過去30年的讀者雜志全部裝進(jìn)讀者電紙書里。將來隨著轉(zhuǎn)檔技術(shù)的成熟，集團(tuán)可以將這局部業(yè)務(wù)開展成為電子文件轉(zhuǎn)檔中心，為其他數(shù)字出版機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的文件轉(zhuǎn)換技術(shù)。

②讀者云圖書館。讀者出版集團(tuán)還將進(jìn)軍云圖書館

領(lǐng)域。集團(tuán)準(zhǔn)備利用2008年1月?讀者》雜志進(jìn)入臺灣省舉辦首發(fā)式的時(shí)機(jī)，進(jìn)一步和相關(guān)企業(yè)接洽云圖書館的建設(shè)合作，使集團(tuán)資源做到一次編輯出版，多平臺共同發(fā)布的目的。云圖書館建成后，不僅局限于本集團(tuán)的數(shù)字資源開發(fā)，也可以讓其他出版社在這個(gè)平臺上發(fā)布資源、信息，方便讀者閱讀。③成立數(shù)字出版項(xiàng)目研究中心。從長遠(yuǎn)開展考慮，集團(tuán)將會成立數(shù)字出版項(xiàng)目研究中心，其目的是積極改善數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容格式和編排格式，進(jìn)一步推動數(shù)字圖書規(guī)范化計(jì)劃制定，推動版權(quán)愛護(hù)制度的完善。

④建立數(shù)字出版基地。集團(tuán)還將通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和開發(fā)，積極投入數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版等工程建設(shè)，力圖提高產(chǎn)業(yè)資源的集中度和合作水平的專業(yè)化，努力延伸出版產(chǎn)業(yè)高低游覆蓋面，將互聯(lián)網(wǎng)無線通訊、無線電視、衛(wèi)星傳輸?shù)冉K端產(chǎn)品納入數(shù)字出版領(lǐng)域里來。形成上游包括數(shù)字文檔轉(zhuǎn)換，中游以編輯內(nèi)容為主，下游覆蓋多媒體、多終端領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈。

三、結(jié)語

數(shù)字出版是我國文化產(chǎn)業(yè)開展最具戰(zhàn)略性、前瞻性的選擇，是我國由出版大國向出版強(qiáng)國目標(biāo)邁進(jìn)的必然伎倆，也是我國文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的主戰(zhàn)場和實(shí)現(xiàn)跨越開展的有效途徑。內(nèi)容資源是核心、技術(shù)規(guī)范是伎倆、版權(quán)愛護(hù)是保障、政策支持是關(guān)鍵、模式創(chuàng)新是基本，海量內(nèi)容是根底。數(shù)字化戰(zhàn)略是出版業(yè)大勢所趨，傳統(tǒng)出版企業(yè)必須轉(zhuǎn)型和適應(yīng)方能獲得開展。

參考文獻(xiàn)：

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