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文檔簡介

廣告籌劃書1.營銷環(huán)境分析；2.消費(fèi)者分析；3.產(chǎn)品分析；4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析；5.企業(yè)和競(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)；2.目標(biāo)市場策略；3.產(chǎn)品定位策略；4.廣告訴求策略；5.廣告表現(xiàn)策略；6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施方案1.廣告活動的目標(biāo)；2.廣告活動的時間；3.廣告的目標(biāo)市場；4.廣告的訴求對象；5.廣告的訴求重點(diǎn)；6.廣告活動的表現(xiàn)〔設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿〕;7.廣告媒介方案；8.其他活動方案；9.廣告費(fèi)用預(yù)算(四)廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控1.廣告效果的預(yù)測；2.廣告媒介的監(jiān)控根據(jù)廣告籌劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷方案書的一般模式和許多廣告籌劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告●前言在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進(jìn)行過這局部應(yīng)該包括廣告籌劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，為后續(xù)的廣告策略局部提供有說服總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的開展政策這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3.市場概況品?2.媒介的地域3.媒介的類型在各目標(biāo)市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間2.廣告的創(chuàng)意1.廣揭發(fā)布的媒介2.各媒介的廣告規(guī)格2.公共關(guān)系活動方案1.廣告的籌劃創(chuàng)意費(fèi)用2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用3.廣告制作費(fèi)用4.廣告媒介費(fèi)用5.其他活動所需要的費(fèi)用6.機(jī)動費(fèi)用1.廣告主題測試2.廣告創(chuàng)意測試3.廣告文案測試4.廣告作品測試1.

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