營銷策劃書大綱

營銷策劃書大綱一、內(nèi)容提要：項目背景、團隊介紹、概括主要內(nèi)容二、市場環(huán)境分析：（可篩選）1、營銷環(huán)境分析：（宏觀、微觀、市場、SWOT）2、消費者分析：（總體態(tài)勢、現(xiàn)有消費者分析、潛在消費者、SWOT）3、產(chǎn)品分析：（產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、品牌形象、產(chǎn)品定位分析、SWOT）4、企業(yè)和競爭對于分析：（企業(yè)在競爭中的地位、競爭對于分析、二者比較SWOT）5、企業(yè)與競爭對手的廣告分析：（競爭對于以往的廣告活動、競爭對于廣告目標市場、產(chǎn)品定位、廣告訴求策略、廣告表現(xiàn)策略、媒介策略、效果分析、SWOT）三、營銷策略提案：（可篩選）1、目標市場策略（原有市場的分析、市場細分、產(chǎn)品新定位、）2、企業(yè)形象策劃3、產(chǎn)品策略4、價格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略（目標、細分、定位、訴求、表現(xiàn)、）四、創(chuàng)意設(shè)計提案：（可篩選）1、文案創(chuàng)意2、平面3、電視4、網(wǎng)絡(luò)5、戶外廣告6、VI設(shè)計五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇（地域、類型）3、媒介組合4、發(fā)布時機5、發(fā)布頻率六、廣告費用預算：1、活動費用2、媒介投放費用3、機動費用4、總額七、附錄：（調(diào)查問卷、調(diào)查報告等）（可篩選）:1、SWOT意為：優(yōu)勢（strengths）＞劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）、威脅（threats）2、USP：獨特銷售理論3、4P：產(chǎn)品、價格、分銷、促銷一、內(nèi)容提要二、市場環(huán)境分析1、營銷環(huán)境分析2、消費者分析3、產(chǎn)品分析4、企業(yè)和競爭對于分析5、企業(yè)與競爭對手的廣告分析三、營銷策略提案1、目標市場策略2、企業(yè)形象策劃3、產(chǎn)品策略4、價格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略四、創(chuàng)意設(shè)計提案：（可篩選）1、文案創(chuàng)意2、平面3、電視4、網(wǎng)絡(luò)5、戶外廣告6、VI設(shè)計五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇3、媒介組合4、發(fā)布時機5、發(fā)布頻率六、廣告費用預算1、活動費用2、媒介投放費用3、機動費用4、總額七、附錄：附錄一：(調(diào)查問卷)附錄二：(調(diào)查報告)注：1、SWOT意為：優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機會(opportu