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/如何使廣告設(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置和專業(yè)技能對接【摘要】依據(jù)我國廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,針對廣告設(shè)計行業(yè)的崗位群的分析和探討,使高職廣告專業(yè)的課程設(shè)置適應(yīng)崗位需求。課程的設(shè)置真正體現(xiàn)專業(yè)技能崗位的需求。

【關(guān)鍵詞】高職廣告設(shè)計課程,崗位群,課程的對接

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,廣告業(yè)快速滲透到社會生活的各個領(lǐng)域,成為一個成長快和推廣潛力大的新興產(chǎn)業(yè),將來中國的廣告業(yè)的增長率將超過國際廣告業(yè)的增長率;高校廣告專業(yè)對廣告人才的培育和廣告行業(yè)對人才的培育和任用,及廣告行業(yè)各崗位之間的密切聯(lián)系和合作也將成為職業(yè)人才培育探討的重點。因此現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展中須要的人才標(biāo)準(zhǔn),將成為高校培育廣告專業(yè)人才的標(biāo)準(zhǔn)。

1.廣告行業(yè)的發(fā)展看須要的廣告專業(yè)人才

市場營銷手段的多元化;推廣、公關(guān)、業(yè)務(wù)詢問、互動營銷等手段被輪番運用。因此,傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場正在被其他的營銷方式所替代和分解。所以現(xiàn)在廣告行業(yè)和市場營銷如影隨行,密不行分,將來看廣告和市場營銷將緊密融合;廣告行業(yè)內(nèi)部競爭加劇。致使廣告行業(yè)的目標(biāo)方向也在不斷地變更,發(fā)展中的廣告行業(yè)須要我們高職教化學(xué)校剛好調(diào)整教學(xué)理念和思路,適時設(shè)置不同方向的崗位技能性課程。

2.廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不同須要的設(shè)計崗位不同,要求的技能培育各不相同

通過廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)崗位分析;廣告行業(yè)就業(yè)崗位基本分為八個方面,主要從事平面廣告設(shè)計和制作崗位的主要工作任務(wù)及職業(yè),分別是:商業(yè)廣告設(shè)計崗位(設(shè)計員、設(shè)計師)、品牌設(shè)計崗位(品牌ci策劃設(shè)計)、包裝設(shè)計崗位、版式印刷設(shè)計崗位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計崗位、商業(yè)圖像攝影崗位、展示設(shè)計崗位(室內(nèi)設(shè)計)、戶外廣告崗位(雕刻、熱轉(zhuǎn)印、霓虹燈制作、櫥窗店面制作、路牌車體廣告)等。

不同的崗位群,不同的工作內(nèi)容,不同的技能要求;也就須要高職廣告專業(yè)的課程設(shè)置和之相匹配。依次的分析如下:

2.1廣告設(shè)計師的主要工作任務(wù)是:印前版式設(shè)計、平面廣告設(shè)計、彩圖噴繪和數(shù)碼快印、標(biāo)書裝幀等工作。

須要的專業(yè)實力為:①編排軟件應(yīng)用實力;②字體、字號、字色調(diào)配實力;③依據(jù)版式內(nèi)容進行版塊合理劃分實力;④版式的審美和設(shè)計實力;⑤印前制作實力;⑥對廣告主題的分析實力;⑦依據(jù)主題進行發(fā)散思維的實力;⑧對設(shè)計元素的篩選實力;⑨廣告圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)實力;⑩廣告文案的撰寫實力;b11廣告版面的整合實力;b12圖片處理、校色實力;b13印前文件調(diào)整實力;b14噴繪儀、數(shù)碼印刷設(shè)備操作實力;b15文件格式轉(zhuǎn)換軟件操作實力;b16資料收集整理實力;b17理論學(xué)問的運用實力;b18裁紙機操作實力;b19覆膜機操作實力;b20打孔機、膠裝機操作實力;b21裝訂操作流程。

須要的主干課程支撐的是:①photoshop圖像處理;②印刷工藝;③版式設(shè)計、平面設(shè)計(海報、招貼、dm廣告、pop廣告、商業(yè)廣告)。

須要的職業(yè)基礎(chǔ)課程是:三大構(gòu)成、設(shè)計素描、設(shè)計色調(diào)、文字設(shè)計、專業(yè)攝影和數(shù)碼處理、廣告學(xué)概論、設(shè)計思維和方法、廣告法、廣告文案和策劃、優(yōu)秀廣告案例賞析等課程。

通識課程是:語文、英語、計算機基礎(chǔ)、體育、形勢和政策、高校生心理健康。

2.2戶外廣告設(shè)計制作員的主要工作任務(wù)是:①戶外廣告設(shè)計;②戶外廣告預(yù)算及制作。

須要的專業(yè)實力為:①戶外廣告可實施性分析實力;②戶外廣告材料把握實力;③依據(jù)主題進行創(chuàng)意的實力;④戶外廣告創(chuàng)新實力;⑤戶外廣告效果圖表現(xiàn)實力;⑥戶外廣告施工圖繪制實力;⑦施工圖讀圖實力;⑧戶外常用廣告材料把握實力;⑨工程進度測算實力;⑩制作預(yù)算簡易報表實力;b11處理臨時變更工程的實力。

須要的主干課程支撐是:門頭廣告設(shè)計和制作、吸塑字設(shè)計和雕刻、其他字體的制作、排版的制作等課程。

2.3品牌設(shè)計崗位(品牌ci策劃設(shè)計)的主要工作任務(wù)是:活動策劃、廣告策劃、企業(yè)形象推廣等工作任務(wù)。

須要的專業(yè)實力為:①活動的整體掌控實力;②禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣的把握實力;③活動時間的統(tǒng)籌支配實力;④人員的合理調(diào)配實力;⑤活動造價的預(yù)算實力;⑥策劃方案撰寫實力;⑦產(chǎn)品營銷分析實力;⑧產(chǎn)品定位分析實力;⑨市場銷售預(yù)料實力;⑩消費者心理分析實力;b11策劃方案撰寫實力;b12可實施性報告撰寫實力;b13廣告成本預(yù)算實力;b14企業(yè)文化的提煉實力;b15標(biāo)識設(shè)計實力;b16企業(yè)整體形象設(shè)計實力;b17企業(yè)形象推廣的策劃實力;b18策劃書的撰寫實力。

須要的主干課程支撐是:標(biāo)記設(shè)計和vi、經(jīng)典廣告案例賞析。

2.4網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計崗位主要的任務(wù)是:網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等任務(wù)。

須要的專業(yè)實力為:①網(wǎng)絡(luò)廣告特性分析實力;②依據(jù)主題進行創(chuàng)意的實力;③音效和主題匹配的掌控實力;④節(jié)奏的把握實力;⑤flash軟件嫻熟應(yīng)用實力;⑥流媒體轉(zhuǎn)換實力。

須要的主干課程支撐是:網(wǎng)絡(luò)廣告、flash、網(wǎng)頁設(shè)計制作。

2.5數(shù)碼攝影和圖像處理崗位的主要工作任務(wù)是:數(shù)碼圖像處理、攝影等任務(wù)。

須要的專業(yè)實力為:①相機白平衡設(shè)置;②相機的光圈調(diào)整;③相機焦距的手動設(shè)置;④燈光效果對影像的影響;⑤攝像的構(gòu)圖和取景;⑥數(shù)碼影像的電腦處理;⑦數(shù)碼影像處理的版式要求;⑧能夠應(yīng)用相機拍出清晰的照片;⑨能夠通過人造光源營造照片氣氛;⑩拍攝過程能夠把握構(gòu)圖,突出主題;b11能夠通過軟件修復(fù)照片的不足。

須要的主干課程支撐是:攝影、ps處理。

2.6媒體(數(shù)碼)廣告:主要任務(wù)是:影視片頭設(shè)計和制作、影視廣告設(shè)計和制作。

須要的專業(yè)實力是:①影視片頭特性分析實力;②主題把握及創(chuàng)意的實力;③音效和主題匹配的掌控實力;④flash、3dsmax、aftereffect、premire軟件合成和輸出實力;⑤節(jié)奏的把握實力;⑥影視廣告特性分析設(shè)計實力;⑦音頻、視頻設(shè)備的操作實力。

須要的主干課程支撐是:網(wǎng)絡(luò)廣告、片頭廣告、影視廣告。

2.7展示設(shè)計的主要工作任務(wù)是:設(shè)計展臺、策劃設(shè)計制作展示臺。

須要的專業(yè)實力:①展示商品的調(diào)查分析實力;②展示場所的空間設(shè)計實力;③展臺的設(shè)計實力;④展示效果圖的制作實力;⑤模型制作實力;⑥施工指導(dǎo)實力。

須要的主干課程支撐是:櫥窗廣告設(shè)計和制作、門頭設(shè)計和制作、3dsmax、效果表現(xiàn)展示設(shè)計。

通過分析可以看出,課程的設(shè)置和職業(yè)實力之間的關(guān)系,職業(yè)實力須要不同的主干課程來支撐,而方法實力、社會實力是共性的。

須要的方法實力為:①資料收集整理實力;②制訂、實施工作支配實力;③項目文檔理解實力;④理論學(xué)問的運用實力;⑤版面的創(chuàng)新設(shè)計實力;⑥綜合分析、創(chuàng)新實力。

須要的社會實力為

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