《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》教案第19課撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

報(bào)告2課時(shí)(90min)知識(shí)技能目標(biāo)： (1)了解撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的 (2)掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和基本結(jié)構(gòu) (3)掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟 (4)掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧 (5)能夠根據(jù)搜集到的信息和資料撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 (6)能夠?qū)λ珜懙氖袌?chǎng)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行評(píng)價(jià)思政育人目標(biāo)：驟與技巧法、問答法、討論法、頭腦風(fēng)暴法課前任務(wù)→考勤(2min)→課程導(dǎo)入(10min)→傳授新知(53min)→課堂練習(xí)(20min)→課堂小結(jié)(3min)→作業(yè)布置(2min)完成課前任務(wù) (1)撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的是什么？ (2)“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要用事實(shí)說話，用數(shù)據(jù)決策?！边@反應(yīng)了市 任務(wù)體問題具體分析 (2min) (10min) (53min)要”(詳見教材)，讓學(xué)生思考李華撰寫的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告有什【學(xué)生】每5~6人一組，并以小組為單位，各小組成員在組內(nèi)輪流發(fā)言，闡述自己對(duì)案例的理解并討論查報(bào)告報(bào)告的重要性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是在調(diào)查人員對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析并得出預(yù)測(cè)結(jié)論之后形成的書面報(bào)告。一、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的一是集中體現(xiàn)調(diào)查成果。二是為決策者提供信息和決策依據(jù)?！?詳見教材)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)某牙膏生產(chǎn)企業(yè)的銷售額連續(xù)十年保持10%~20%的增長(zhǎng)，然而加……(詳見教材)一個(gè)“頭腦風(fēng)暴”22的基本結(jié)構(gòu)常見的標(biāo)題形式主要有以下三類： (1)直敘式標(biāo)題。 (2)表明觀點(diǎn)式標(biāo)題。 (3)提出問題式標(biāo)題。?【教師】讓學(xué)生閱讀案例——中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(摘要)(詳見教材)進(jìn)行分析，思考摘要應(yīng)該包括哪些項(xiàng)目？引言主要包括以下內(nèi)容： (1)調(diào)查背景。 (2)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和綜述。 (3)介紹目前尚未解決的問題或亟須解決的問題，以及解決這些和思路，進(jìn)而引出調(diào)查目的與意義。告(引言)，讓學(xué)生思考引言的具體內(nèi)容有哪些？331)調(diào)查方案的執(zhí)行情況 (1)調(diào)查區(qū)域。 (2)調(diào)查對(duì)象。 (3)樣本容量。 (4)樣本結(jié)構(gòu)。 (5)調(diào)查方法。 (6)實(shí)施過程及問題處理。 (7)調(diào)查人員介紹。 (8)資料處理方法。 (9)訪問完成情況。2)分析預(yù)測(cè)附件一般包括：①訪問提綱；②調(diào)查問卷；③有關(guān)抽樣的補(bǔ)充說明；④工作進(jìn)度安排；⑤原始資料的來源；⑥原始數(shù)據(jù)圖表。……(詳見教材)任務(wù)二、掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟與技巧一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟在整理資料時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①對(duì)調(diào)查資料做全面的分析和比真實(shí)、充分和完整的資料；②根據(jù)主題進(jìn)行篩選，舍棄與44。①觀點(diǎn)式提綱；②條目式提綱?！?詳見教材)技巧1)數(shù)字說明2)圖表說明3)分類說明4)對(duì)比說明5)舉例說明1)歸納論證2)局部論證 (1)盡量使用數(shù)據(jù)說明問題。 (2)合理使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。 55 (4)依據(jù)事實(shí)出具結(jié)論，避免使用似是而非的詞，防止概念混淆……(詳見教材)三、撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題……(詳見教材)?【教師】讓學(xué)生閱讀課本自我檢測(cè)題案例——河口瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查及分析(節(jié)選)(詳見教材)，并對(duì)案例進(jìn)行分析，思考以下問題： (1)試著從內(nèi)容、撰寫技巧方面對(duì)上述調(diào)查報(bào)告進(jìn)行評(píng)價(jià)。 (2)你覺得上述調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容是否存在不當(dāng)？如果讓你修改的析讓學(xué)生深入理跳蚤”，還是對(duì)癥下藥、精準(zhǔn)滴灌、靶向治療？”(詳見教材)，66 (1)下列選項(xiàng)中，不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)的是()。 (2)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在營(yíng)銷活動(dòng)中最主要的作用是()。A．衡量調(diào)查人員的工作質(zhì)量B．證明合同雙方的合作關(guān)系C．為委托方經(jīng)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支持D．作為歷史資料供企業(yè)以后參考 (3)下列選項(xiàng)中，屬于撰寫調(diào)查報(bào)告的語(yǔ)言要求的(是)。A．篇幅要足夠長(zhǎng)B．盡量多用專業(yè)術(shù)語(yǔ)C．盡量少用“我認(rèn)為”“我的意見”等帶有第一人稱的表述D．盡量多用“可能”“也許”“估計(jì)”等詞，避免表達(dá)太過絕對(duì)絕對(duì) ( (20min) (4)下列關(guān)于撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說法中，表述不正確的是課所學(xué)知識(shí)鞏固 ()。復(fù)習(xí)A．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告引用他人的資料時(shí)，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)注釋鮮明致結(jié)論與建議和附件 (1)簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟。 (2)如何對(duì)說明技巧加以運(yùn)用？ (3)如何理解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的創(chuàng)新性？ (4)簡(jiǎn)述撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要注意的問題。77 (3min)作業(yè)布置 (2min)完題后講解習(xí)題本節(jié)課學(xué)習(xí)了撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)希望學(xué)生能夠根據(jù)搜集到的信息和資料撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告能夠?qū)λ珜懙氖袌?chǎng)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行評(píng)價(jià)。并培養(yǎng)擁有理性的認(rèn)知和健康的心態(tài)以及遵守市場(chǎng)調(diào)查人員職業(yè)道德，強(qiáng)烈的職業(yè)認(rèn)同感和職