中國電影市場飛速發(fā)展 點播院線或助產(chǎn)業(yè)升級

Word中國電影市場飛速發(fā)展點播院線或助產(chǎn)業(yè)升級移動電影院的出現(xiàn)，并不僅僅是播放載體和場地的改變，它還是便利和快捷、靈活和自由，打破線下觀影的局限，滿足更多層次和不同地區(qū)的觀眾需求。盡管國產(chǎn)影片的成本回收主要依賴國內(nèi)市場，但一批批中國影片躋身國際市場，顯示出中國電影人注重海外市場反應(yīng)，并擁有不斷增強的海外發(fā)行意識。

中國電影市場飛速發(fā)展

2021年一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元)，首次成為世界第一。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國電影市場近年來飛速發(fā)展，除了觀眾的觀影熱情越來越高之外，一方面得益于相關(guān)政策引導(dǎo)和法律保障。2021年施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》使電影產(chǎn)業(yè)成為拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、推動經(jīng)濟增長的重要組成部分，助推了電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。另一方面，市場主體也越發(fā)充滿活力。國有、民營公司公平競爭，大、中、小、微型企業(yè)各展風(fēng)采，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為顯著特征的創(chuàng)新力量加快融入，為整個行業(yè)注入了強勁動能。此外，電影工業(yè)體系不斷完善。中國巨幕、ALPD激光放映等自主科技創(chuàng)新成果得到了廣泛應(yīng)用，“中國多維聲”還音系統(tǒng)、蕪湖影星銀幕等，為電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強勁的技術(shù)保障。

然而，院線電影高歌猛進的背后也存在一些隱憂。比如，在銀幕數(shù)量猛增的背后，許多電影院的運營情況并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，雖然2021年銀幕數(shù)量較前一年增長了21%，但觀影人數(shù)卻只增長了18%，票房增長的幅度也低于銀幕數(shù)量的增長。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂表示，“相關(guān)數(shù)據(jù)增幅未能達到預(yù)期，說明很多影院上座率都不高，銀幕數(shù)量對觀影人群的拉動力在降低?！彼ㄗh，不要為了票房而盲目追求銀幕數(shù)量的增長，應(yīng)該合理規(guī)劃，未來把院線建設(shè)的著力點放在提升軟件水平上，進而提升服務(wù)質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)人士提出，中國電影需要開辟院線之外的觀影渠道。工信部發(fā)布的2021年上半年通信行業(yè)運營數(shù)據(jù)顯示，目前我國手機上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破11億。專家認為，如果能把包括手機在內(nèi)的移動設(shè)備變成電影放映的“屏幕”，那么中國的電影市場將獲得幾何級的增長。

目前，國內(nèi)已經(jīng)推出應(yīng)用于移動智能終端、指向同步院線檔期的電影放映APP“移動電影院”，它將直接提供公映期內(nèi)的電影，并將收入計入整體票房系統(tǒng)，成為與傳統(tǒng)院線相映照的“移動院線”?！耙苿与娪霸骸边\營主體北京云途時代影業(yè)科技有限公司負責(zé)人表示，希望在5年內(nèi)為中國電影創(chuàng)造10億塊智能終端上的銀幕，為中國電影做出增量。

點播院線或助產(chǎn)業(yè)升級

對于院線電影的“密鑰保護期”,中國院線規(guī)定的時長是28天,而在美國卻只有7天。這一時間差距,也印證了中美兩國在點播院線市場成熟度上所存在的差距。

2021-2023年中國微電影行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告表明，于國內(nèi)逐步開始規(guī)范化的點播院線而言,行業(yè)正規(guī)化的推進,無疑是縮短這一差距的“催化劑”?？娰┱J為,“密鑰保護期”的時間縮短,可采用“分步走、邊走邊看效果”的方式?？梢韵葒L試將一部分影片“密鑰保護期”縮短到14天,并將點播院線此后接檔上線的收入計入票房,通過票房、投入產(chǎn)出等數(shù)據(jù)與原先周期進行核算比對,如能確保同檔期票房不出現(xiàn)大面積滑坡,可進一步嘗試縮短周期。

事實上,隨著消費升級的到來,國內(nèi)不少影院已經(jīng)開始嘗試“廳中廳”的模式。從以往“影院播什么,觀眾看什么”到“觀眾點什么,影院播什么”,消費者的用戶體驗獲得了質(zhì)的提升。

“如果點播院線的做法得到市場認可,大熒幕院線也會嘗試在他們的影院中增加點播功能的小廳。這對