汽車服務(wù)公司廣告語(yǔ)設(shè)策略劃書(shū)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——汽車服務(wù)公司廣告語(yǔ)設(shè)策略劃書(shū)金和汽車服務(wù)公司廣告語(yǔ)設(shè)策略劃書(shū)

速度的飄逸動(dòng)感，氣質(zhì)的典雅奢華，用細(xì)致讓您無(wú)憂無(wú)慮，用安全為您保駕護(hù)航。禮輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)。專注專業(yè)，心誠(chéng)而致遠(yuǎn)。汽車服務(wù)界的領(lǐng)先者，湖南金和。

一、公司服務(wù)領(lǐng)域及特色

公司致力于汽車服務(wù)業(yè)。主要包括零配件銷售、車輛美容裝飾、保養(yǎng)和維修、汽車租賃、二手車交易、保險(xiǎn)代理等項(xiàng)目，公司主營(yíng)以保時(shí)捷、寶馬、奔馳、奧迪、群眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝。

其管理特色、技術(shù)特色以及服務(wù)特色為三大突出亮點(diǎn)：其一，作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)致力于內(nèi)部管理及員工專業(yè)培訓(xùn)，為管理層面提供了保障；

其二，作為專業(yè)技術(shù)企業(yè)，采用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備以及優(yōu)秀專業(yè)人才是廣大客戶群體特別是高端客戶群體極為看重的特色；

其三，作為服務(wù)業(yè)企業(yè)，貼心的服務(wù)、優(yōu)秀的接待、保修的承諾以及優(yōu)惠的價(jià)格是吸引客戶的重要保證，此外贈(zèng)送的禮品同時(shí)也透露著中國(guó)傳統(tǒng)文化中禮輕情意重的理念。

二、營(yíng)銷目標(biāo)群體分析

公司營(yíng)銷目標(biāo)群體在于需要對(duì)汽車進(jìn)行美容裝飾、改裝、保養(yǎng)、維修、交易、保險(xiǎn)等服務(wù)為主的客戶群。公司主營(yíng)以保時(shí)捷、寶馬、

奔馳、奧迪、群眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝，以及為了實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)上升、規(guī)模持續(xù)加大，作為行業(yè)領(lǐng)軍人物直至汽車服務(wù)界的王者，建議主要營(yíng)銷目標(biāo)群體定位中高層有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶，從價(jià)格吸引導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)為專業(yè)吸引導(dǎo)向、服務(wù)吸引導(dǎo)向以及技術(shù)吸引導(dǎo)向，通過(guò)有口皆碑的名氣實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

三、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)理念

經(jīng)過(guò)以上分析，同時(shí)結(jié)合我公司要求及建議，廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)理念有以下幾點(diǎn)：

關(guān)鍵詞一：專業(yè)。專業(yè)應(yīng)當(dāng)是每一個(gè)企業(yè)最致力達(dá)到的目標(biāo)，由于作為客戶自然會(huì)選擇更為專業(yè)、更有質(zhì)量保證的服務(wù)及產(chǎn)品。同時(shí)，專業(yè)和專注是分不開(kāi)的，一個(gè)表達(dá)了客觀的實(shí)現(xiàn)價(jià)值，一個(gè)表達(dá)了主觀的奮斗價(jià)值，二者結(jié)合可使效用最大化，給人以可以信任的感覺(jué)。

關(guān)鍵詞二：貼心。從公司提供的服務(wù)以及接待上完全可以看出認(rèn)真之處，附贈(zèng)的禮品更是表達(dá)了貼心的原則。無(wú)須贅言。廣告設(shè)計(jì)上可在此方面認(rèn)真盡力。

關(guān)鍵詞三：價(jià)值。價(jià)值分為兩方面，其一為產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值，其二為企業(yè)形象社會(huì)價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值。從產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值來(lái)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，需要使客戶認(rèn)為一切產(chǎn)品服務(wù)均物有所值甚至超值。從社會(huì)價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值來(lái)說(shuō)，需要表達(dá)出企業(yè)開(kāi)拓事業(yè)、努力發(fā)展的決心，以及一心為客戶、為社會(huì)服務(wù)的責(zé)任感。懇切及誠(chéng)信，承諾和責(zé)任，是最能吸引客戶的原則。

四、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)及說(shuō)明

速度的飄逸動(dòng)感，氣質(zhì)的典雅奢華，用細(xì)致讓您無(wú)憂無(wú)慮，用安全為您保駕護(hù)航。禮輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)。專注更專業(yè)，心誠(chéng)而致遠(yuǎn)。汽車服務(wù)界的領(lǐng)先者，湖南金和。

說(shuō)明：“速度〞和“氣質(zhì)〞主要迎合了中高端消費(fèi)群體的心理需求，同時(shí)表達(dá)了汽車改裝，美容裝飾的專業(yè)性；“細(xì)致〞和“安全〞在維修、保險(xiǎn)等方面給人以關(guān)心入微的感覺(jué)?！岸Y輕情意重，價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)〞二句，既表達(dá)了贈(zèng)送禮品，優(yōu)惠價(jià)格以及原廠配件保修的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，同時(shí)給客戶以貼心的感覺(jué)。“專注專業(yè)〞表達(dá)在技術(shù)服務(wù)層面，而“心誠(chéng)而致遠(yuǎn)〞更凸顯了社會(huì)價(jià)值和企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，同時(shí)也說(shuō)明白公司美好的發(fā)展前景。最終以“湖南金和〞四個(gè)字結(jié)尾最能上口，氣勢(shì)非凡。整部廣告語(yǔ)多采用中國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)偶排比形式，合韻合律，讀起來(lái)朗朗上口，同時(shí)包含了公司全部的營(yíng)銷理念。

五、電視廣告建議

由于公司在電視廣告上暫不考慮，特提供以下建議：可采用當(dāng)?shù)卣砺首罡叩碾娕_(tái)以廣播形式進(jìn)行宣傳、由于廣告詞盡顯典雅的風(fēng)范，故建議采用大氣的配色配畫(huà)以及低音男聲。同時(shí)，建議插入汽車引擎聲等，以章顯專業(yè)，同時(shí)也可以吸引人。

最終以最誠(chéng)摯的感謝以及最真心的祈福送給廣大車主們！公司的宣傳案語(yǔ)：

使命愛(ài)車添美，盡享尊貴！口號(hào)金和服務(wù)與你同途！

愿景打造中國(guó)最大的汽車美容直營(yíng)品牌！

公司使命：讓您的愛(ài)車炫靚天下！

公司品牌口號(hào)：讓您的愛(ài)車跟您一樣瀟灑！

公司愿景：讓每一位有愛(ài)車的朋友成為我們的知心朋友！使命:汽車世界因我而美

口號(hào):為汽車增靚麗為生活添溫情愿景:打造美車傳奇成就世界夢(mèng)想使命：蕩滌浮塵，恢復(fù)汽車本來(lái)的美！口號(hào)：心馳天地寬，金和永相伴！

愿景：讓每一輛汽車都享受金和的精心呵護(hù)！使命：認(rèn)真致力于汽車的美。

口號(hào)：深愛(ài)汽車，“金〞貴祥“和〞。愿景：人人稱贊，人人信賴。

使命：汽車以金和為家，金和以四海為家。口號(hào)：君與愛(ài)車走天涯，金和為君來(lái)保駕。

愿景：金和成為汽車服務(wù)行業(yè)的一個(gè)象征、一個(gè)符號(hào)。

千里之行，始于金和

解釋：人們常說(shuō)，千里之行始于足下。一個(gè)好的開(kāi)始才能完美一次旅程。所以，給汽車“美容〞則是第一步，好的心情好的開(kāi)始都源于金和，始于金和，簡(jiǎn)約時(shí)尚，簡(jiǎn)單易記，適合全國(guó)直營(yíng)。彰顯了大氣，貴氣。

汽車也需要一個(gè)家！

——金和汽車生活館

解釋：此句則是彰顯了獨(dú)立與特性。人們駕車出行，有的是為成家立業(yè)而奔波，有的是為了開(kāi)心一家人，家很普通，但卻是每個(gè)人最重要的港灣，示意愛(ài)車之人給自己的車也要找個(gè)家歇歇腳，美美容。

另外，家不但給人溫馨的感覺(jué)，更貼近生活化，與金和所要打造的汽車生活館相輔相成。

1.車是你的座騎.也是你的知已金和汽車生活館2.美的力量.可以馳騁萬(wàn)里金和汽車生活館美麗出行，金和開(kāi)始金和，你的汽車美容專家

金和扮靚不是我的錯(cuò)/扮靚愛(ài)車好幫手愛(ài)車如愛(ài)己，金和美好心情，始于金和

企業(yè)使命：笑迎八方來(lái)客，保養(yǎng)天下之車?？谔?hào)：愛(ài)車之神，一往情深。愿景：馳聘天下，金和同達(dá)。廣告刊頭語(yǔ)：

1.汽車小護(hù)士.金和

2.讓車擁有的至尊享受.金和3.金和.為你的愛(ài)車接風(fēng)洗塵4.讓車更健康更美麗5.車好.人才好--金和6金和.服務(wù)比車更快一步7.金和--讓愛(ài)車大吃一驚8.為愛(ài)車接風(fēng)洗塵--金和9.車和你一樣愛(ài)美--金和

10.金和汽車生活.和加油一樣重要11.為美好生活加油.金和汽車生活12.讓車擁有龍虎精神.金和汽車生活使命：1、馳騁千里，盡顯尊貴！2、完美一身，行程萬(wàn)里！口號(hào)：1、愛(ài)車如家，至善至美！2、完美體驗(yàn)車生活！愿景：1、有車就有金和！

2、有求必應(yīng)、有車必達(dá)！