青島進(jìn)口葡萄酒促銷搶市 庫(kù)存壓力催生價(jià)格戰(zhàn)

Word青島進(jìn)口葡萄酒促銷搶市庫(kù)存壓力催生價(jià)格戰(zhàn)新年伊始，記者走訪市場(chǎng)了解到，受市場(chǎng)環(huán)境影響，曾經(jīng)紅火的進(jìn)口葡萄酒遭遇寒流，價(jià)格“跳水”打出親民價(jià)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2021年或成進(jìn)口葡萄酒的一個(gè)拐點(diǎn)，行業(yè)經(jīng)銷商可能迎來(lái)洗牌。

進(jìn)口葡萄酒低價(jià)促銷搶市場(chǎng)

“要過(guò)年了，想買兩瓶酒存起來(lái)，可沒(méi)想到，這葡萄酒這么便宜，就多買了幾瓶?！笔忻駨埾壬栈瞬坏?00元，竟然買了四瓶葡萄酒，而且都是進(jìn)口的?！叭ツ赀^(guò)年時(shí)，一瓶就要這個(gè)價(jià)。”張先生說(shuō)，當(dāng)時(shí)低價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒很少，而今年的年貨市場(chǎng)，便宜的洋葡萄酒多了起來(lái)。

如今在青島各大超市，無(wú)論是進(jìn)口葡萄酒還是國(guó)產(chǎn)葡萄酒，貨架上的“主力軍”都是中低價(jià)位產(chǎn)品。在利群長(zhǎng)江商廈記者看到，這里的年貨大街上擺出了不少禮盒裝葡萄酒，2-4瓶一箱的葡萄酒價(jià)位也大都在200元左右。

記者走訪家樂(lè)福、沃爾瑪、麥德龍等超市發(fā)現(xiàn)，最便宜的進(jìn)口葡萄酒，一瓶只要三四十元，200元以下的產(chǎn)品占大多數(shù)。不僅如此，很多超市都推出了促銷活動(dòng)，“買一送一”、“買三送二”的促銷牌隨處可見?！拔覀冇?jì)劃每天拿出一些葡萄酒，以驚喜價(jià)提供給會(huì)員進(jìn)行限時(shí)特賣。”

臨近年末，青島一葡萄酒進(jìn)口商負(fù)責(zé)人告訴記者，一方面是在年底以促銷的方式可以刺激消費(fèi)，另一方面希望能夠吸收新的會(huì)員加入。該負(fù)責(zé)人稱，相信只要價(jià)格適中，消費(fèi)者對(duì)原裝進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)葡萄酒仍有很大的消費(fèi)需求。

記者在江西路一家葡萄酒專賣店看到，與大眾超市相比，不少進(jìn)口葡萄酒價(jià)格也并不高。這些葡萄酒有四成來(lái)自法國(guó)、西班牙等傳統(tǒng)葡萄酒出產(chǎn)國(guó)，其余大多產(chǎn)自智利、哥倫比亞等農(nóng)業(yè)大國(guó)。記者看到一款法國(guó)原裝進(jìn)口、波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，售價(jià)79元/瓶?！斑@款葡萄酒以前大多通過(guò)特許經(jīng)銷商出售，價(jià)格都在200元以上，現(xiàn)在的價(jià)格都降一大半了。”銷售人員說(shuō)。

在島城經(jīng)營(yíng)葡萄酒多年的楊女士分析，現(xiàn)在不少做進(jìn)口葡萄酒的商家都面臨著價(jià)格、銷量、庫(kù)存等多重壓力，為了減輕庫(kù)存壓力，已經(jīng)開始有人零利潤(rùn)甚至虧損出貨。“往年年底，葡萄酒市場(chǎng)都會(huì)形成一個(gè)沖量，而今年年底，不但沒(méi)有出現(xiàn)消費(fèi)高峰，而且跌到了前所未有的低谷，這造成賣家壓力巨大。”楊女士說(shuō)。

葡萄酒行業(yè)洗牌在所難免

記者了解到，過(guò)去幾年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量一直上漲，數(shù)據(jù)顯示2021年前8個(gè)月我國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量為2.61億升，進(jìn)口總額為10.63億美元，同比增長(zhǎng)4%以上，葡萄酒銷售的市場(chǎng)環(huán)境卻并不樂(lè)觀。

在云霄路經(jīng)營(yíng)多年葡萄酒生意的趙先生表示，市場(chǎng)一定程度上是受到國(guó)家政策的影響，在沒(méi)限制“三公消費(fèi)”之前，事業(yè)單位或銀行部門團(tuán)體采購(gòu)的葡萄酒訂單數(shù)量是最多的，甚至一些銀行的單筆訂單額多達(dá)四五十萬(wàn)元，但現(xiàn)在這些大的團(tuán)購(gòu)訂單幾乎銷聲匿跡了。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)洗牌在所難免，對(duì)于一些無(wú)品牌、產(chǎn)品單一、渠道單一的