配方注冊(cè)新政過(guò)渡期 嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束

Word配方注冊(cè)新政過(guò)渡期嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束嬰兒奶粉的質(zhì)量問(wèn)題一直備受關(guān)注，我國(guó)乳制品的質(zhì)量也在不斷提升，2021年我國(guó)乳制品合格率為99.5%，其中嬰幼兒奶粉的抽檢合格率為96.37%。配方注冊(cè)新政來(lái)臨，2021年是國(guó)產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型期。

國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)喜憂并存

得益于二孩政策放開(kāi)，2021年我國(guó)出生人口1786萬(wàn)人，比上年多增131萬(wàn)人。這對(duì)嬰幼兒配方乳粉行業(yè)本是利好，但2021年國(guó)內(nèi)乳企景氣指數(shù)并不高，行業(yè)龍頭貝因美、雅士利等均虧損。

同時(shí)嬰兒奶粉還面臨進(jìn)口增長(zhǎng)的壓力。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，全年進(jìn)口量達(dá)到22.13萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.8%，價(jià)值30.09億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，進(jìn)口總量的74%來(lái)自荷蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、德國(guó)，新西蘭和澳大利亞。

有行業(yè)人士透露，2021年，國(guó)產(chǎn)配方奶粉的整體市場(chǎng)份額從2021年的55%下降至40%左右，外資品牌加上海淘（跨境購(gòu)）的市場(chǎng)份額占比60%。

國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在2021年有的逆勢(shì)增長(zhǎng)，有的則面臨巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2021年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，2021年是奶粉新政實(shí)施的過(guò)渡期，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們不僅要根據(jù)要求完成奶粉配方注冊(cè)工作，還要面對(duì)海淘、跨境電商及外資奶粉企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)，在2021年為寶寶們提供“口糧”的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

配方注冊(cè)新政過(guò)渡期品牌整合大潮將臨

“長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)嬰幼兒乳粉配方過(guò)多、過(guò)濫的問(wèn)題十分突出，100多家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)，上千個(gè)配方，甚至一家企業(yè)就有上百個(gè)配方?！敝袊?guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所食品科學(xué)技術(shù)室主任霍軍生說(shuō)，“這些配方乳粉非常雷同，卻依靠營(yíng)銷手段，弄得琳瑯滿目?！睆V大消費(fèi)者不僅選擇困難，也擔(dān)心乳企出了質(zhì)量問(wèn)題后把配方一扔、牌子一換，繼續(xù)生產(chǎn)。

去年10月1日，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》開(kāi)始實(shí)行，要求我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊(cè)管理，嚴(yán)格限制每個(gè)企業(yè)擁有的配方數(shù)量，一張乳粉生產(chǎn)許可證原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列的9個(gè)產(chǎn)品配方?！靶抡庠趯?duì)國(guó)內(nèi)過(guò)多過(guò)雜的嬰幼兒配方乳粉品牌進(jìn)行嚴(yán)格控制和淘汰，也把那些玩噱頭的品牌擠出?！被糗娚f(shuō)。

然而，目前嬰幼兒配方乳粉品牌整合大潮尚未來(lái)臨。有調(diào)查顯示，2021年中小品牌退出數(shù)量約兩三百個(gè)，相比幾千個(gè)的總數(shù)而言，一切才剛剛開(kāi)始。其中一個(gè)重要原因是配方注冊(cè)新政設(shè)立了一個(gè)過(guò)渡期：在2021年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

2021年1月1日后，如果企業(yè)屆時(shí)不能完成注冊(cè)將面臨停工、停產(chǎn)。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰建議企業(yè)早做準(zhǔn)備，盡快選準(zhǔn)成熟的產(chǎn)品配方進(jìn)行產(chǎn)品注冊(cè)?！澳壳埃袐胗變号浞饺榉凵a(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，都是國(guó)內(nèi)乳企中經(jīng)過(guò)幾輪淘汰生存下來(lái)的企業(yè)，都有申請(qǐng)配方注冊(cè)的能力，也都在積極準(zhǔn)備。”霍軍生說(shuō)。

嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束

“隨著配方注冊(cè)制的逐步實(shí)行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在激烈無(wú)序之后，最終將趨于更加規(guī)范?！蓖赀_(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理馬軍喜認(rèn)為，企業(yè)產(chǎn)品越多，質(zhì)控難度越大，注冊(cè)制的推行，有利于凈化市場(chǎng)，提升企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的管理能力；對(duì)于監(jiān)管部門(mén)來(lái)講，產(chǎn)品數(shù)量減少，監(jiān)管更加清晰，監(jiān)管效力也會(huì)提升。

同時(shí)，注冊(cè)制新政影響的不只是乳粉企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)也將面臨改變，整個(gè)市場(chǎng)將重新分配，乳粉生態(tài)圈或?qū)⒆兏?。?guó)家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君認(rèn)為，配方注冊(cè)制推行后，企業(yè)要在市場(chǎng)立足，不再是“渠道為王”或“營(yíng)銷為王”，而要靠研發(fā)實(shí)力和品質(zhì)保障。

以往，中小嬰幼兒配方乳企往往采用多品牌模式，靠十幾個(gè)甚至幾十個(gè)品牌疊加產(chǎn)生較大的銷量?！皩?shí)行配方注冊(cè)制后，這些企業(yè)只靠1—2個(gè)系列做大就很難了?！被糗娚f(shuō)。

過(guò)去，這些數(shù)量龐大的嬰幼兒配方乳粉品牌又對(duì)應(yīng)不同的經(jīng)銷商和渠道，以包銷和總代理的形式，把利潤(rùn)留給渠道，母嬰產(chǎn)品銷售終端可以獲取暴利，開(kāi)店數(shù)量大幅增加。隨著注冊(cè)制新政逐漸落地，嬰幼兒乳粉品牌將大大減少，終端銷售的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，渠道暴利的合作模式將被改變，銷售體系也將面臨收縮，一批過(guò)分依靠乳粉銷售的母嬰店或?qū)⒌归]。

“從國(guó)際比較來(lái)看，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)利潤(rùn)空間非常大，配方注冊(cè)制