企業(yè)文化 青島啤酒

本文格式為Word版，下載可任意編輯——企業(yè)文化青島啤酒青島啤酒的企業(yè)文化

青啤文化包括精神、制度、物質三個層面。精神層面包括愿景、使命、核心價值觀、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和靈魂，是企業(yè)的“心〞。制度層由精神層轉化而來，目前有200多項制度，190余項流程，還包括公關活動、營銷活動等，將文化進行科學的、規(guī)范化的培育，表現出公司強大的不依靠任何人的制度執(zhí)行力，是企業(yè)的“手〞。物質層包括公司的視覺識別系統(tǒng)、物質環(huán)境、產品造型包裝設計、企業(yè)文化傳播網絡等，是精神層的載體，也是文化最為外在直觀的系統(tǒng)，是企業(yè)的“臉〞。從精神層到物質層，由抽象到具體，由神到形，執(zhí)行中也有意會、言傳、行貫的偏重。

精神層面

愿景位于文化框架的最上方，青啤文化是愿景領航的文化，基于市場提出，具有引導功能；使命緊隨其后，說明了我們公司存在的理由和價值，基于消費者提出。這兩項是順勢而為：由于不管我們是否做好了充分的準備，啤酒市場已經是一個國際化的市場，成為國際化的大公司是市場的客觀要求；同時，啤酒的好壞由專家鑒定的時代已經過去了，必需滿足消費者的喜好才會使企業(yè)生存發(fā)展，所以使命強調了消費者導向。

核心價值觀是我們所推崇的基本理念和信仰，表達公司的境界和原則，使命即我們的核心價值觀。而我們的核心價值觀是基于青啤公司區(qū)別于其他組織的獨特的文化細胞形成的，既有傳承，又有創(chuàng)新，在矛盾中尋求標準，使文化細胞更加健康和有適應性，對員工具有凝

聚功能。理念群由核心價值觀派生而出，說明了公司在不同方面的觀念立場，有鼓舞功能。這一部分是明道，即說明青啤生存發(fā)展之道。愿景——成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司

使命（核心價值觀）——用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造開心。

公司文化細胞——誠信、和諧、開放、創(chuàng)新企業(yè)宗旨——以人為本、團隊合作、造福社會企業(yè)精神——盡職盡責追求卓越企業(yè)作風——嚴謹務實高效市場觀——永不放棄品牌觀——有情有義

服務觀——你的需要就是我的工作質量觀——暢飲開心

人才觀——適合的人干適合的事道德觀——言行一致

發(fā)展觀——有多大才能做多大事管理觀——相互學習每日進步環(huán)境觀——好心有好報

宣傳口號（品牌主張）：激情成就夢想

企業(yè)宗旨和企業(yè)精神貫穿在文化的各個層面，理念群、制度層、物質層表達了我們的企業(yè)作風。

制度和物質層面

制度層和物質層部分對所有企業(yè)行為和員工行為實行系統(tǒng)化、標準化、規(guī)范化的統(tǒng)一管理，形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，便于統(tǒng)一的經營管理，在文化中起約束作用和識別作用。與明道相對應，這一部分是優(yōu)術，即尋求文化落地的具體途徑。

(一)愿景

成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司。

愿景表達了未來10-20年青啤期望發(fā)展成為一個怎樣的企業(yè)。?只有擁有共同的目標才會實現和共享共同的利益?！澳阆氤蔀槭裁矗阅隳艹蔀槭裁川?。愿景是公司的夢想，指明白公司未來的方向。

?擁有全球影響力品牌。使青島啤酒品牌擁有全球影響力是青啤人的首要愿景。品牌是青島啤酒最重要的戰(zhàn)略資源，是青啤在未來全球競爭中的制勝法寶，也是青啤今后集中資源重點培育的企業(yè)核心競爭力之一。

?國際化大公司。我們要實現全球范圍內資源優(yōu)化配置：要具備國際化大視野，要使經營理念、管理水平、運營能力達到國際一流水平。我們要提高公司綜合實力，使之與國際大公司相媲美。?國際化發(fā)展階段。視野國際化：從全球資源配置的角度考慮公司的經營、管理問題；人才國際化：人力資源的全球化配置；資本運營國際化；在全球范圍內投資和融資；標準國際化：管理、技術和產品標準與國際標準接軌。

（二）使命

用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒。為生活創(chuàng)造開心。?青啤做什么：青啤只做啤酒。

?用什么做：用激情釀造，沒有激情什么都不能成功。只有在充滿激情的狀態(tài)下，潛能才會被激發(fā)，組織才能充滿活力。各層管理者做推動著，層層推動，激發(fā)員工潛能，將做事業(yè)的激情代代傳遞。

?做什么樣的啤酒：消費者喜好的啤酒。

?釀造啤酒的目的：改善生活方式。消費者的需求具有兩重性，即物質需求和精神需求。我們釀造的是啤酒，出售的是開心和激情。?青啤的使命表達了以消費者為出發(fā)點的導向。（三）宗旨

以人為本、團隊合作、造福社會

?以人為本：對內，公司將尊重人、理解人、發(fā)現人、塑造人作為塑造人本文化的核心。對外，公司通過優(yōu)質產品和服務，滿足顧客物質和精神的雙重需求。

?團隊合作：公司成員密切協(xié)同，樂于助人，資源共享，彼此信賴。?造福社會：社會的價值高于企業(yè)的價值。公司在追求經濟效益的同時，重視社會效益。自覺承受社會責任，

（四）誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的企業(yè)文化

誠信：

?誠信是青啤的生存發(fā)展之本。百年青啤最重要的文化傳統(tǒng)就是誠

信，誠信是青啤品牌的根基。

?誠信是青啤人的品質。“好人釀好酒〞。青啤以誠信的原則，做人、做事。

?誠信的表現：對供應商、經銷商講誠信；對政府管理與執(zhí)法部門講誠信；對自己的員工和股東講誠信。和諧：

?和諧是青啤文化的終極價值目標。

?和諧的表現：青啤將“和而不同〞作為最高境界。一方面，人與人，人與組織，人與工作之間和諧；另一方面，要與消費者、供應方、經銷商、股東、政府等和諧共處。開放：

?開放是青啤生存的基本觀念。在市場經濟條件下，企業(yè)必需與環(huán)境相適應。

?開放是青啤亟待加強的文化元素。

?開放的表現：觀念，要吐故納新，兼容外來文化；管理，要真誠坦率的溝通，不能過分強調等級；戰(zhàn)略，要進行合作、聯(lián)盟，共