電商擠壓大賣場市場份額 零售業(yè)線上線下融合發(fā)展

Word電商擠壓大賣場市場份額零售業(yè)線上線下融合發(fā)展中國零售業(yè)的發(fā)展到了不得不轉(zhuǎn)變的時刻了，隨著電子商務(wù)觸角的不斷深入，電商擠壓大賣場市場份額，零售業(yè)需與之結(jié)合發(fā)展的趨勢越來越明顯，零售業(yè)線上線下融合發(fā)展早已成為了最佳趨勢。

零售業(yè)的最大特點(diǎn)就是區(qū)域性很強(qiáng)，有了電商的加入，可以促進(jìn)O2O模式的聯(lián)動發(fā)展，下面我們就通過2021年中國快速消費(fèi)品、大賣場、超市、便利店等發(fā)展形勢來分析零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

2021年中國零售細(xì)分行業(yè)發(fā)展形勢

2021年中國快速消費(fèi)品市場年銷額增長2.9%，低于2021年3.5%的增長，也成為近10年的新低。

當(dāng)下社區(qū)超市與便利店業(yè)績都呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長，但是大賣場的業(yè)績增速幾近為零，這就讓經(jīng)營者頗為頭痛，想方設(shè)法開辟新的利潤增長點(diǎn)。

受電商擠壓，大賣場業(yè)態(tài)模式面臨重壓。中國購物者青睞十多年的模式在2021年的銷售額僅增長1.3%。不過，該模式在下線城市依然有增長機(jī)會，尤其是在西部地區(qū)，依然有門店擴(kuò)張的潛力。

在增速放緩的中國經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下，2021年包括大賣場、超市和便利店在內(nèi)的現(xiàn)代渠道增長遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長，只有0.7%。不過在特定的城市級別和地區(qū)，大賣場、超市和便利店仍有機(jī)會。

報告指出，2021年快速消費(fèi)品在縣城仍有5%的增長，在西部地區(qū)的增長也達(dá)到了6.6%。凱度指出，對于制造商和零售商來說，有必要考慮渠道下沉和西部開發(fā)，以抵消其他地區(qū)增長緩慢的影響。

2021年國際零售商整體增長緩慢，從2021年12.1%下降到11.9%，下降了0.2個百分點(diǎn)?！半m然家樂福在過去幾年關(guān)閉盈利不佳的門店，并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式，但其市場份額下跌并沒有停止”，凱度報告指出，實(shí)踐O2O戰(zhàn)略并擴(kuò)展山姆會員店的數(shù)量使得沃爾瑪集團(tuán)整體表現(xiàn)有所恢復(fù)，市場份額從2021年的4.8%恢復(fù)到4.9%。

2021年仍是電商快速發(fā)展的一年。2021年，有53.5%中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費(fèi)品，比前一年提高了10個百分點(diǎn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究表明，越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行周末的家庭用品采購，并且傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進(jìn)口商品。

純電商經(jīng)營模式并不被看好，越來越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。線上線下資源共享，電商與實(shí)體店之間的關(guān)系將不是零和博弈而是共同發(fā)展。

2021年，阿里巴巴收購區(qū)域零售商三江購物32%的股份，和中國最大實(shí)體零售商蘇寧聯(lián)合；沃爾瑪增持京東，以開拓新的銷售渠道并提升線上線下的融合。這些舉動均預(yù)示著零售業(yè)線上線下的融合在加速。

新零售將成熱點(diǎn)板塊

如今電子商務(wù)正逐步成為拉動消費(fèi)的“主力軍”，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間，加速產(chǎn)業(yè)間融合，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、產(chǎn)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上發(fā)揮著重要的作用。尤其是線上線下相融合的新零售模式，讓實(shí)體商超面臨新一輪發(fā)展的新拐點(diǎn)，可能帶來較大的價值重估，將成為資本重點(diǎn)關(guān)注的對象。

據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2021年中國零售企業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告預(yù)測，2021年零售行業(yè)投資主要圍繞兩端，一是新興的成長行業(yè)，電商步入多元化的新時代，整個新零售帶來的機(jī)會；二是行業(yè)變革、重組轉(zhuǎn)型以及國企改革帶來的新機(jī)遇。