香奈兒降價效果立竿見影 其它大牌奢侈品變相降價

Word香奈兒降價效果立竿見影其它大牌奢侈品變相降價隨著生活水平的提高及消費觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產(chǎn)品。相關(guān)奢侈品行業(yè)市場調(diào)查分析顯示，奢侈品的價格卻讓一些人望而生畏，不過近日網(wǎng)上卻頻頻爆出香奈兒降價的消息，下面是詳細(xì)內(nèi)容介紹。

香奈兒（CHANEL）是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設(shè)計永遠(yuǎn)保持高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。CocoChanel善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計。

“只漲不跌”的香奈兒終于降價了。日前，香奈兒公司宣布，香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與LeBoyChanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調(diào)價為縮小各個市場的價差，打擊代購市場。

香奈兒（Chanel）調(diào)價效果可謂立竿見影，由于顧客太多，3月22日，在廣州香奈爾門店首次出現(xiàn)了罕見的限流入場情景。而在上千名消費者熱烈追捧下，率先調(diào)價的經(jīng)典款包袋全部賣斷貨。香奈兒決定自2021年4月8日起全球調(diào)價。

南都記者走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada，上述品牌均未出現(xiàn)價格變動。不過，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而更早此前，瑞士豪表品牌百達(dá)翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達(dá)22%。

廣州專賣店也排起長隊

22日下午4點，南都記者來到廣州太古匯。在其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌，但只有香奈兒門店前排起了長龍，還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊伍一側(cè)站有一名導(dǎo)購，正在向排隊的顧客“輸出”對于降價的正確解讀：“我們不存在降價這種說法，只是為了在全球的價格中尋求一種平衡?！睋?jù)導(dǎo)購人員介紹，當(dāng)天進(jìn)店選購的顧客已有上千人，而她們的目標(biāo)都非常明確，就是降價的三款產(chǎn)品?！捌鋵嵔鼛滋斓昀锏目土髁亢弯N售量都明顯增加，昨日是周末，人來得尤其多。明天雖然會補(bǔ)貨，但預(yù)計款式也不會太齊全?！?/p>

“現(xiàn)在調(diào)整價格應(yīng)該會讓Chanel的銷售收入大幅提升，從而改善整體營收狀態(tài)?！蹦持莩奁芳瘓F(tuán)市場部高管Song對媒體坦言，目前，奢侈品大約有五成買家為中國人，其中78%左右是華人在海外購買的。也就是說，很多奢侈品是扛不住這個銷售差距的壓力了，必須調(diào)整銷售策略，否則門店很可能形同虛設(shè)。

其它大牌變相降價

不過，事態(tài)還沒有進(jìn)展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進(jìn)降價的地步。南都記者在廣州太古匯商場看到，LV、Dior和Prada的專柜商品均未出現(xiàn)價格變動。最新奢侈品行業(yè)報告請查閱行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年中國奢侈品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

這些大牌是不是真的不會跟進(jìn)呢？“其實，已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了?！毖芯吭涸洪L周婷向南都記者表示，在北京、上海，很多大牌干脆在店里標(biāo)示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內(nèi)部五折活動。香奈兒只是首個高調(diào)公開表明自己調(diào)價而以?！?/p>

而楚睿商業(yè)機(jī)構(gòu)董事長黃文杰告訴南都記者：“很多大牌其實也在廣州搞一些VIP日、員工限時搶購等活動，也是變相優(yōu)惠，只不過不是常態(tài)，時間也很短。而且是通過短信直接發(fā)給VIP客戶的，所以大眾可能不知道。”

事實上，在這個時間點上，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士豪表品牌百達(dá)翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達(dá)22%。

降價引發(fā)的連鎖效應(yīng)

奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費者需要更多更新更獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設(shè)計師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”周婷給記者分析，此次香奈兒降價是雙向調(diào)整：歐洲價格上漲，賣一個就多賺一份錢；中國市場下調(diào)，可以讓一部分消費者回歸。

那么國內(nèi)零售業(yè)會有哪連鎖反應(yīng)呢？“應(yīng)該會對國內(nèi)零售業(yè)的招商有影響?！秉S文杰表示，如果奢侈品的價格在中國調(diào)整到合理價位，那么對人流會有新的拉動，購物中心會重新評估，考慮引入。據(jù)一家正在招商的中高端購物中心負(fù)責(zé)人向南都記者透露，近期，包括DIOR在