品牌短視頻營銷概況共6篇

本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌短視頻營銷概況共6篇品牌短視頻營銷概況范文第一篇

1.封面

2.目錄

目錄一般放在封面之后，它實(shí)際上是計(jì)劃書的簡要提綱?？催^目錄之后，對計(jì)劃書的內(nèi)容就會有個(gè)全貌的了解，并能簡單把握計(jì)劃的線索。

3.前言

簡要說明制定本計(jì)劃書的緣由及意義，或點(diǎn)出企業(yè)的境遇或面臨的問題點(diǎn)，希望通過計(jì)劃能解決什么問題。

4.市場分析

市場分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

(1)市場背景：與計(jì)劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場狀況，如國家對某個(gè)行業(yè)的政策、市場變化發(fā)展的趨勢、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等;

(2)產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品的市場占有率，同類產(chǎn)品的比較分析;

(3)競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態(tài)勢比較，可分為國內(nèi)市場與國際市場。

5.企業(yè)分析

企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢，企業(yè)在社會上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長期目標(biāo)定為三至五年。

6.產(chǎn)品分析

具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢及不利因素，主要有：

(1)產(chǎn)品特性內(nèi)涵：從產(chǎn)品的原料、產(chǎn)地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務(wù)等要素中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的獨(dú)特性;

(2)產(chǎn)品精神意義：從產(chǎn)品的特性中，延伸、挖掘、點(diǎn)化出可能帶來的消費(fèi)中的精神上的滿足;

(3)產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

7.銷售分析銷售狀況分析有以下內(nèi)容：(1)銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量狀況，零售點(diǎn)建立狀況;(2)競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問題。

8.企業(yè)營銷戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在整體營銷上必需采取全方位的策略，有如下內(nèi)容：

(1)企業(yè)營銷重點(diǎn)：找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場的突破口，如何擴(kuò)大市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。

(2)產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時(shí)期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競爭力、區(qū)別化的市場地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā)，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。

(3)銷售目標(biāo)：包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購買對象。其中對購買對象的分析越具體越好，分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費(fèi)方式等，以使廣告目標(biāo)更為確鑿

(4)包裝策略：包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是群眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。

品牌短視頻營銷概況范文其次篇

假使在馬年春節(jié)，你突然發(fā)現(xiàn)拜年短信已經(jīng)開始被短視頻拜年所取代，不必意外，2023極有可能成為移動短

與之相對應(yīng)的是在2023年下半年國內(nèi)層出不窮的短視頻社交共享應(yīng)用——新浪秒拍、騰訊微視、愛奇藝啪啪奇、樂播、玩拍等。

市場正在為2023年短視頻能否成為下一個(gè)引爆點(diǎn)埋下伏筆。

再次，真正的爆發(fā)不僅需要時(shí)機(jī)，產(chǎn)品如何契合“90后〞心理也特別重要。雖然Vine在國外率先推出6秒短視頻應(yīng)用，但參與了“閱后即焚〞功能的Snapchat迅速在圖片和短視頻里掀起一陣風(fēng)潮，打破了傳統(tǒng)社交永久共享的模式，一度對Facebook引起要挾。這背后正是年輕人崇尚自由、私密等心理因素加上科技發(fā)展引領(lǐng)的新風(fēng)俗。

品牌短視頻營銷概況范文第三篇

這是一個(gè)“微〞時(shí)代，繼微博、微小說、微訪談之后，微電影開始大行其道。

在新浪看來，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，尋常為3-15分鐘；二是微博，用戶尋常不是主動觀看而是通過以微博為代表的社交平臺收視和傳播。從廣義上說，所有適合微博平臺收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、消遣、拍客、短片等。

其中，微電影專指那些采用電影敘事手法、專業(yè)制作、主要通過微博觀看和傳播的短片。相對于競爭猛烈的長視頻紅海，新浪認(rèn)為“有價(jià)值的短視頻〞是一個(gè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體則有效地放大了短視頻的傳播價(jià)值和營銷價(jià)值。

從2023年至今，新浪不僅發(fā)布了“微視頻戰(zhàn)略〞，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，還率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，引起廣泛探討和關(guān)注。在新浪的推動下，2023年微電影風(fēng)生水起，而進(jìn)入2023年后勢頭更加兇猛。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形

網(wǎng)絡(luò)小說《杜拉拉升職記》陳述了主人公從一個(gè)靜靜無聞的職員，經(jīng)過自己不懈的努力，成長為一名企業(yè)高管的故事，被搬上大熒幕后，受到現(xiàn)代都市白領(lǐng)熱捧。杜拉拉的成長故事，被譽(yù)為現(xiàn)代白領(lǐng)女性的職場寶典。

該劇導(dǎo)演張峰，被譽(yù)為熱播劇專家和浪漫愛情劇高手，其執(zhí)導(dǎo)的青春劇《丑女無敵》和大型古裝劇《大漢天子》，為群眾所熟知。而演員陣容，則以謝楠等影視新生代力量為主。

網(wǎng)絡(luò)劇版《杜拉拉升職記》將由新浪獨(dú)家首播，共50集，每集12分鐘，便利用戶以碎片化的時(shí)間，通過多種平臺進(jìn)行欣賞。

在開機(jī)發(fā)布會上，乳業(yè)品牌蒂蘭圣雪宣布，將投入資源與新浪合作，制作自己的首部微電影《愛在四季》，在新浪平臺首播，運(yùn)用新浪的“雙平臺、多終端〞，傳播自己的品牌故事。

品牌短視頻營銷概況范文第四篇

抖音推廣方案之站內(nèi)推廣

站內(nèi)推廣：從短視頻平臺內(nèi)直接進(jìn)行引流。

優(yōu)勢：抖音站內(nèi)引流的目標(biāo)用戶本身就是平臺內(nèi)的忠實(shí)用戶，精準(zhǔn)度高，活躍度、熟悉度和接受度有較高的保障。抖音推廣方案

具體操作手法：

關(guān)注大號和優(yōu)質(zhì)對標(biāo)賬號

關(guān)注抖音頭部大號的熱門視頻和新發(fā)布視頻，以及同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)賬號。同時(shí)開通小號，專門用于推廣。

用小號在抖音頭部大號和行業(yè)優(yōu)質(zhì)賬號的視頻評論區(qū)發(fā)表相對好玩兒且實(shí)用的評論，同時(shí)附帶上需要推廣的主賬號，借勢推廣引流。

利用抖音推廣小號

使用抖音推廣小號參與主推賬號的視頻合拍，并發(fā)布，借助小號的基礎(chǔ)推薦流量，增加主賬號的曝光度。

注意：小號也需要有一個(gè)“養(yǎng)號〞的過程，以免被抖音系統(tǒng)判定為營銷號。

關(guān)于怎么養(yǎng)號，小羊妹兒在此前的文章中有提及，還有不明白的朋友多溝通交流。

高頻次轉(zhuǎn)發(fā)

作用：增加被轉(zhuǎn)發(fā)視頻的曝光度從而吸引用戶關(guān)注。

轉(zhuǎn)發(fā)率是抖音系統(tǒng)評判視頻質(zhì)量的重要因素之一。視頻被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，系統(tǒng)對視頻的受歡迎程度判定就越高，有助于提升對視頻的推薦量和賬號的權(quán)重。

分時(shí)段與視頻進(jìn)行互動

合理分派抖音推廣小號為需要推廣的視頻進(jìn)行互動的時(shí)間。有聽過抖商公社線上或線下課程的朋友應(yīng)當(dāng)知道，我們講過，視頻發(fā)布后的兩小時(shí)在很大程度上決定了視頻能否火爆。

但是，這也并不意味著在視頻發(fā)布后的兩小時(shí)假使擁有較好的互動數(shù)據(jù)，視頻就一定能火。爆款視頻的基礎(chǔ)依舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。抖音推廣方案

而為了保證自己的視頻不被流量高峰的海量視頻吞噬，就需要最大限度地利用抖音系統(tǒng)的“時(shí)間效應(yīng)〞。不斷地在視頻推薦暫停時(shí)，通過抖音推廣小號與需要推廣的視頻進(jìn)行互動，刺激抖音系統(tǒng)對視頻質(zhì)量重新判斷，再次推薦視頻進(jìn)入更多的流量池播放。

具體操作方式：

1、通過抖音短視頻App給用戶發(fā)送的消息，直接進(jìn)入視頻瀏覽頁面。

關(guān)閉并退出抖音推廣小號，待需要推廣的料音賬號發(fā)布視頻后，抖音系統(tǒng)會給該賬號下所有的粉絲發(fā)送一條提醒消息，內(nèi)容就是關(guān)于該賬號發(fā)布了新作品。抖音推廣方案

此項(xiàng)消息功能基于抖音短視頻App在設(shè)計(jì)時(shí)的“用戶召回〞機(jī)制，因此，通過此種途徑與視頻進(jìn)行互動，是最有效且最真實(shí)的。

2、通過視頻首頁推薦，直接與視頻進(jìn)行互動。

關(guān)閉并退出抖音推廣小號，待需要推廣的抖音賬號發(fā)布視頻后，小號開啟抖音短視頻App。

在App的首頁，抖音系統(tǒng)一般會在前10個(gè)視頻內(nèi)，為抖音推廣小號推薦本賬號經(jīng)常參與互動的抖音新視頻，這10個(gè)視頻基本就包括需要推廣的抖音賬號的頻。

根據(jù)抖音“讓紅的更紅〞的推薦機(jī)制，這種方法能有效刺激視頻進(jìn)入下一個(gè)大的流量池。

每當(dāng)有用戶挖掘出賬號的視頻時(shí)，系統(tǒng)都會重新推薦一次賬號視頻。我們抖商公社內(nèi)部實(shí)操的一個(gè)賬號，發(fā)布了100多條視頻后突然爆了，其內(nèi)在原因就是依靠抖音算法的“時(shí)間效應(yīng)〞機(jī)制，建議大家多加使用。

抖音推廣方案之站外推廣

用新媒體思維做站外推廣

優(yōu)勢：在轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)有著比站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)更多的好處。

主要方法：將抖音短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信、微博、等非頭條系的外部平臺。一方面可以起到精準(zhǔn)的用戶引流作用，另一方面也是為抖音短視頻做了宣傳。

因此，抖音系統(tǒng)的判定，視頻在站外轉(zhuǎn)發(fā)的貢獻(xiàn)值高于站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。

品牌短視頻營銷概況范文第五篇

1短視頻的發(fā)浮現(xiàn)狀與前景

碎片化觀看，用戶高效接受

制作簡單，交互性強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

短視頻并非簡單地將長視頻進(jìn)行壓縮和選取，而是將更精彩的內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)浮現(xiàn)在觀眾面前，抓住觀眾眼球浮現(xiàn)出最有價(jià)值的信息，“內(nèi)容為王〞依舊是準(zhǔn)則。其內(nèi)容可以聚焦于幽默搞笑、時(shí)尚潮流，也可以基于內(nèi)容場景和情感式共鳴。例如，陳可辛導(dǎo)演在2023年春節(jié)前用iPhoneX拍攝的短視頻作品《三分鐘》，基于中國春節(jié)背景，浮現(xiàn)了一位火車乘務(wù)員母親利用火車到站停靠的三分鐘，在站臺與孩子相見的過程，短片中時(shí)間倒計(jì)時(shí)的推進(jìn)、孩子背的并不流利的九九乘法口訣及母愛的流露，深深牽動著觀眾們的心。短視頻一經(jīng)播出，就成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，引起猛烈反響。此次春節(jié)期間的營銷，蘋果利用《三分鐘》的短視頻，瞬間成為最大的贏家。

2短視頻營銷策略

與KOL(關(guān)鍵看法領(lǐng)袖)定向合作，種草帶貨營銷

品牌短視頻營銷概況范文第六篇

一、產(chǎn)品調(diào)研

我們先要對產(chǎn)品做到充分的了解，和市場的調(diào)查，在就是用簡短的文字，把我們的產(chǎn)品描述一下，其中包括，產(chǎn)品的特點(diǎn)，用途、功能、目標(biāo)人群，這幾個(gè)內(nèi)容。

二、寫作承諾

其次就是我們的產(chǎn)品可以做到哪些承諾，這一點(diǎn)很重要，假使沒有確鑿的承諾，誰都不會買我們的產(chǎn)品，要做到越具體越好，一些浮夸的承諾就不要寫了，你的承諾必需真實(shí)可靠的，讓你消費(fèi)者的更加的信賴。

三、有故事性

寫作故事性文案會更加的吸引人們進(jìn)行閱讀，譬如，一個(gè)具有故事性的創(chuàng)意文案標(biāo)題，《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是通過故事的寫法的創(chuàng)意文案，將賽車開進(jìn)廚房，產(chǎn)生了一種故事性，吸引了人們閱讀的興趣。

四、擬人化

當(dāng)我們把文案擬人化之后，一般都會有好的計(jì)劃創(chuàng)意。譬如，一家賣摩絲的創(chuàng)意文案《你的頭發(fā)在生氣？》，還有一家防裂霜的文案《北京人，誰的手足在哭泣？》，等等，這些文案寫作都運(yùn)用了擬人的手法，相當(dāng)生動。

五、逆向思維

假使，有人說自己的老大，你偏偏承認(rèn)自己就是老二，就顯得與眾不同，別人說