深圳市廣告協(xié)會(huì)

載深圳市廣告協(xié)會(huì)工作簡(jiǎn)報(bào)載深圳市廣告協(xié)會(huì)2006年工作報(bào)告調(diào)戶外廣告整改問題上，以及組織參加中國(guó)廣告節(jié)活動(dòng)等方面，得到會(huì)員一致，加告協(xié)會(huì)在報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳新聞網(wǎng)的支持下，建立了自己的獨(dú)立域名網(wǎng)站。網(wǎng)站動(dòng)市行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)署下達(dá)的廣告行業(yè)相關(guān)政策信息，并與深圳廣告從業(yè)人員一起載分享廣告協(xié)會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的精彩瞬間。每月一期的工作簡(jiǎn)報(bào)已成為會(huì)員了解協(xié)會(huì)工作的窗口，它增強(qiáng)了協(xié)會(huì)的凝聚力。通過簡(jiǎn)報(bào)轉(zhuǎn)達(dá)各級(jí)廣協(xié)及市政府的政令和廣告政策，介紹國(guó)內(nèi)外具有重大影響的廣告界信息，評(píng)議廣告行業(yè)的熱點(diǎn)話題，報(bào)道協(xié)會(huì)組織的活動(dòng)及會(huì)員感想。現(xiàn)在會(huì)員已習(xí)慣瀏覽自己的網(wǎng)站，并關(guān)級(jí)政府主管部門為會(huì)員反映意見與建議，并得到政府主管利開展，共建和諧社會(huì)；一方面也為會(huì)員提供合適的訴求合城市規(guī)劃的戶外廣告做出正確抉擇。告的招聘信息服務(wù)。載情嚴(yán)重，協(xié)會(huì)及時(shí)發(fā)起組織“情系災(zāi)區(qū)奉獻(xiàn)愛心”的捐款賑災(zāi)活動(dòng)，會(huì)員單大力配合下，活動(dòng)十分成功，大家收獲頗多，參與活動(dòng)的會(huì)員對(duì)協(xié)會(huì)作給予充分肯定。中廣協(xié)對(duì)深圳團(tuán)在廣告節(jié)上的表現(xiàn)給予了6、舉辦廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)班。十二月份，協(xié)會(huì)受市工商局委托，項(xiàng)工作將在年后繼續(xù)進(jìn)行。樣的問題，協(xié)會(huì)將在認(rèn)真總結(jié)工作的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)成績(jī)，克服不足，進(jìn)一步加今年協(xié)會(huì)將緊緊圍繞提高深圳廣告業(yè)在全國(guó)的知名度方面做好工作，采用載途徑在全國(guó)大力宣傳。通過組織廣告會(huì)展及商務(wù)考察活動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)間國(guó)內(nèi)國(guó)際交流。進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn)工作，繼續(xù)辦好廣告法規(guī)培訓(xùn)班，開辟有行業(yè)指導(dǎo)意深圳市工商局關(guān)于廣告審查培訓(xùn)的通知各廣告經(jīng)營(yíng)單位：》的規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)單位對(duì)其發(fā)布的廣告進(jìn)法定義務(wù)，也是一項(xiàng)法定的制度。為促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)單位，提高廣告審查人員的法律水平，從源頭上杜絕虛假違中華人民共和國(guó)廣告法》、國(guó)家工商總局《關(guān)于廣告審問題的指導(dǎo)意見》的有 (一)新聞媒體單位：全部廣告接審人員；從事藥品、醫(yī)療、保健食品、載行業(yè)的廣告從業(yè)人員；廣告代理公司及主要廣告客戶 (二)其它廣告經(jīng)營(yíng)單位：全部廣告審查人員；從事藥品、醫(yī)療、保健食妝品和房地產(chǎn)等行業(yè)的廣告從業(yè)人員。每家廣告經(jīng)營(yíng)單位培訓(xùn)人 (一)市工商局委托深圳市廣告協(xié)會(huì)開展此項(xiàng)培訓(xùn)工作，培訓(xùn)組織、教學(xué) (二)此次培訓(xùn)分四期進(jìn)行，第一期培訓(xùn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告從業(yè)人員，第二從業(yè)人員，第三期培訓(xùn)南方都市報(bào)、南粵之聲、華夏之、固定形式印刷品廣告的廣告從業(yè)人員，第四期培訓(xùn)其 (一)廣告法及新近出臺(tái)的相關(guān)法律、法規(guī)。 (二)國(guó)外廣告法規(guī)及監(jiān)管方式。 (三)行業(yè)廣告監(jiān)管(包括醫(yī)療、食品、藥品、化妝品等行業(yè)的違法廣告案例分析)。 (四)國(guó)家廣告整治的重點(diǎn)及要求。載 (五)當(dāng)前我市廣告市場(chǎng)存在的主要問題。 (六)民營(yíng)醫(yī)療廣告重在引導(dǎo)。根據(jù)深圳市工商局深工商字(2006)18號(hào)文件的規(guī)定，受市工商局委托，組織本市媒體廣告從業(yè)人員和廣告公司相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，具體安排如下：一、報(bào)名時(shí)間：元月29日開始(分批安排授課)二、報(bào)名方式：三、培訓(xùn)課教材：廣告法規(guī)匯編、深圳廣告26年、講義(各講師編寫)載書《廣告審查員培訓(xùn)合格證書》每人220元(含教材費(fèi)、授課費(fèi)、考試閱卷費(fèi)、證書工本費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)等)、培訓(xùn)時(shí)間第二批：廣電集團(tuán)及中央、省駐深其他媒體：第三批：廣告代理公司及廣協(xié)會(huì)員：款方式第一期廣告審查培訓(xùn)班學(xué)員感言學(xué)習(xí)心得(特區(qū)報(bào)學(xué)員)載工商局為醫(yī)療保健行業(yè)的媒體從業(yè)人員可以說進(jìn)行了比較系統(tǒng)的培訓(xùn)，這次培。廣告工作是要為報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，作為特區(qū)報(bào)的廣告人員，我們同樣也面臨著完成任務(wù)的壓力，但這并不意味著我們只追求經(jīng)濟(jì)效益。這幾年來，我們始終要求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并存，在不能兼顧的情況下，我們寧可放棄經(jīng)這幾年來，醫(yī)療保健行業(yè)的廣告經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨。工商局的監(jiān)管力度在不斷加大，我們認(rèn)為政府加強(qiáng)監(jiān)管是對(duì)市民負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，作為從業(yè)人員應(yīng)該大力清清楚楚做事明明白白做人——有感于參加廣告接審員培訓(xùn)班(商報(bào)學(xué)員)分工的不同，以前對(duì)廣告客戶要求刊登廣告時(shí)所需查驗(yàn)的證明材料不是特別清楚，廣告法中對(duì)發(fā)布不同類型廣告所作出的制約和禁止條款了解的不夠透徹，告有關(guān)聯(lián)的接審員范圍內(nèi)。這次在培訓(xùn)班上，主辦方把各種類型的廣告案例鋪載加強(qiáng)對(duì)于復(fù)雜、疑難廣告的辨別和糾錯(cuò)能力。其二，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各媒體之間產(chǎn)生對(duì)廣告客戶的爭(zhēng)奪，為達(dá)到廣告額度的不斷翻新，刻意順從在新的一年即將到來之時(shí)，深圳市工商局把廣告接審員培訓(xùn)班辦到了報(bào)業(yè)廣告接審工作的正常開展無疑是一個(gè)好開端，同時(shí)也為廣告行業(yè)規(guī)范、健康的廣告審查員培訓(xùn)感言(晚報(bào)學(xué)員)督管理局聯(lián)合舉辦的廣告審查員培訓(xùn)班在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)開班了，通過為期三天最后的考核，使晚報(bào)的廣告從業(yè)人員的確受益匪淺。一方面，在這次培訓(xùn)中，首先介紹了國(guó)外廣告行業(yè)的歷史沿革和監(jiān)管管理機(jī)制，了解了我市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和廣告監(jiān)管情況，拓寬了我們的廣告視野,接下來，深入學(xué)習(xí)了幾個(gè)新出臺(tái)的與廣告審查相關(guān)的業(yè)務(wù)法規(guī)，其中對(duì)工作中遇到的常見類型廣告的審查進(jìn)行了重點(diǎn)的學(xué)習(xí)，使我們的廣告審查理論水平另一方面，經(jīng)過這此培訓(xùn)，使我們更加明白了作為廣告審查人員所肩負(fù)的載負(fù)社會(huì)責(zé)任呢”？的確對(duì)每個(gè)人內(nèi)心觸動(dòng)是很大的。虛假違法廣告不僅損害消費(fèi)者的切身利益，破壞報(bào)紙媒體的社會(huì)公信力，而且極大的危害著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)秩序，更是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中極其不和諧的因素。因此，我們每個(gè)人都應(yīng)該從我做起，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，努力學(xué)習(xí)和及時(shí)更新與廣告審查業(yè)務(wù)相關(guān)的知識(shí)，認(rèn)真履行自己的工作職責(zé)。為建立健康、文明、有序的總之，在以后的實(shí)際工作中，我們將更進(jìn)一步的積極配合廣告管理機(jī)關(guān)的報(bào)媒廣告的規(guī)范還從細(xì)節(jié)抓起(晶報(bào)學(xué)員)法規(guī)較全。報(bào)紙平面廣告審查是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涵蓋的內(nèi)容包含社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，涉及面廣。每一項(xiàng)具體的平面廣告都承載著不同的文化和經(jīng)濟(jì)載信息，而如何讓廣告正確地傳播，最大化地發(fā)揮其應(yīng)有的效用。為此，深圳大學(xué)傳播學(xué)院的老師從國(guó)內(nèi)外的廣告法規(guī)與管理等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的綜述，縱觀各個(gè)行業(yè)的廣告法律法規(guī)，如醫(yī)藥保健、煙草、房地產(chǎn)等在不同國(guó)家和地區(qū)的實(shí)施現(xiàn)狀，使廣告?zhèn)鞑プ兊糜蟹梢?，有?jù)可循。我本人作為一名全面接審各類廣告的主要審查員，能系統(tǒng)地了解國(guó)內(nèi)外的廣告法律法規(guī)，以及深圳本地具體的廣告法規(guī)執(zhí)行情況，在具體的業(yè)務(wù)操作過程中就能正確、有效地把好廣告項(xiàng)目較細(xì)。這里所說的“項(xiàng)目”是指每一項(xiàng)廣告法律法規(guī)中具體的法律條類廣告找到相對(duì)應(yīng)的“項(xiàng)目”來進(jìn)行審核，這是一項(xiàng)細(xì)活兒，也是本次培訓(xùn)的類廣告的發(fā)布就應(yīng)該是較為規(guī)范了。如果每個(gè)審查員都能做到這一點(diǎn)，得從各法律法規(guī)中的“細(xì)活兒”干起。如房地產(chǎn)廣告、醫(yī)藥保健和食品廣告等，具體刊播的廣告內(nèi)容較以往有了很大的變化，而相對(duì)應(yīng)的廣告法律法規(guī)也相繼出臺(tái)。這就要求廣告審查員更新以往載的審查方法，遵循“出臺(tái)新辦法，推行新方法”的廣告審查原則，始終保持鮮此外，在這次廣告審查員培訓(xùn)期間，市工商局廣告處、衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所和藥監(jiān)局稽查大隊(duì)等部門，也都對(duì)我市近年來廣告發(fā)布的監(jiān)督、管理和執(zhí)法推出新的管理機(jī)制，并推行了不少新的具體的廣告?zhèn)鞑バ问胶途唧w的處罰方案。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2007年度出國(guó)廣告考察及培訓(xùn)計(jì)劃告考的重大國(guó)際廣告活動(dòng)，為全國(guó)廣告從業(yè)人員提供了同國(guó)際廣告業(yè)界人士學(xué)習(xí)與參加。團(tuán)國(guó)、新加坡及馬來西亞等地2、訪間新加坡廣告協(xié)會(huì)并參觀新加坡電視臺(tái)；載費(fèi)用：1、注冊(cè)費(fèi)：550美元(4400元)；學(xué)廣告培訓(xùn)安州立大學(xué)美國(guó)紐約、華盛頓、洛杉磯等城市2、訪問美國(guó)麥肯廣告公司總部(McCANN-ERICKSON),了解其全表團(tuán)載地點(diǎn)：法國(guó)、意大利、德國(guó)等2、訪問法國(guó)陽獅廣告公司(Publicis)總部，了解公司運(yùn)作管理模式；費(fèi)用：注冊(cè)費(fèi)：900歐元(9000元)；團(tuán)點(diǎn)：美國(guó)紐約、華盛頓、洛杉磯等城市美國(guó)《廣告時(shí)代》總部，了解美國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r；載4、訪問美國(guó)麥肯廣告公司總部(McCANN-ERICKSON),了解其全費(fèi)用：注冊(cè)費(fèi)：500美元(4000元)；培訓(xùn)團(tuán)法國(guó)巴黎第二大學(xué)團(tuán)載英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)等國(guó)家臺(tái)，探討電視廣告及吸引觀眾的手法及發(fā)展趨勢(shì)；費(fèi)用：注冊(cè)費(fèi)：200英鎊(3000元)；廣告培訓(xùn)團(tuán)考察內(nèi)容：1、參觀ACP雜志社(澳洲最大的雜志出版商)，由報(bào)社廣告部門負(fù)責(zé)人講解其經(jīng)典運(yùn)作案例；載具體報(bào)名辦法如下：。二、交納報(bào)名手續(xù)費(fèi)2000元(包含國(guó)際、國(guó)內(nèi)通訊費(fèi)/出國(guó)前集中之食宿費(fèi)/國(guó)際、國(guó)內(nèi)郵寄費(fèi)等)，同時(shí)將匯款單傳真至深廣協(xié)秘書處(請(qǐng)?jiān)趨R款附言中。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員及國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員報(bào)名費(fèi)減半。三、報(bào)名費(fèi)請(qǐng)交至：戶名：深圳市廣告協(xié)會(huì)銀行深圳灣辦事處醫(yī)療廣告高峰論壇觀點(diǎn)集萃載程士安(上海復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授)：總局電視購物禁播令出臺(tái)之后，我想起了非常著名什么是違規(guī)的？什么是不違規(guī)的？我認(rèn)為在座廣告公司的老總包入式廣告的標(biāo)準(zhǔn)是什么？什么才算是不侵權(quán)不違法？我們載為它是新的醫(yī)院，而告之。第三，站在消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者需要信息溝通。譬如說我雖常關(guān)注，但是我不是醫(yī)生，很多問題我很茫然，我不知道到哪角度來說，這是禁不掉的。接下來就是如何生存的問題。在國(guó)的可以讓我們非常明確的參照前，我覺得需要?jiǎng)幽X筋。廣告公要生存，消費(fèi)者對(duì)信息有需求。所以我覺得廣告公司、醫(yī)療單郜明(上海大學(xué)廣告學(xué)系副主任)醫(yī)療廣告不能一禁了之。二、醫(yī)療機(jī)構(gòu)要規(guī)范告。這是第一個(gè)。第二，從國(guó)家的戰(zhàn)略上來看，多層次多元化占有的數(shù)量大約是10%。從大眾這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。加快它們的發(fā)展從國(guó)家戰(zhàn)略來說也是必須的。而它們離開了廣告就不能生存，廣告是它們生存的依托。從這一點(diǎn)來說，禁了之。第三，我們看到很多媒體在醫(yī)療廣告中占有的比重也載。我的意見是兩個(gè)。第一個(gè)是加大監(jiān)管力度。管理因?yàn)楣芾聿涣蛿嗳徊扇?qiáng)硬措施一禁了之，為自己的行為開脫。對(duì)正是考核政府機(jī)構(gòu)的管理能力，而不是決心。加大監(jiān)管力度可看，一個(gè)是措施要做到位，現(xiàn)在工商行政管理機(jī)構(gòu)設(shè)立專門的，使得消費(fèi)者投訴虛假醫(yī)療廣告有了一個(gè)途徑。另外就是運(yùn)行在細(xì)節(jié)上解脫于紛繁，通過設(shè)置一些可操作的細(xì)節(jié)標(biāo)載頒布的規(guī)章從細(xì)具體了，使得廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)都上被金箍套住了，想鉆空子也不容易。報(bào)道還說上海市衛(wèi)監(jiān)督執(zhí)法中出現(xiàn)的新的情況在監(jiān)管手段和制度上進(jìn)行了一系列國(guó)率先推出了醫(yī)療廣告成品樣品出證制度，具體如各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)申報(bào)醫(yī)療廣告必須上報(bào)成品醫(yī)療廣告樣件，電視廣告要提供電視腳本，錄音磁帶，平面廣告提交作品樣稿，通過了就給醫(yī)療廣告的廣告不得與樣品廣告不符。這種舉措有效地避免了以往了原先醫(yī)療廣告出證的審查主要是對(duì)平面廣告原則性的審的作用。將本市醫(yī)療機(jī)構(gòu)在外省市投放廣告同樣控制在監(jiān)管范，載持續(xù)健康的發(fā)展。把規(guī)范看成是行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。任何則。游戲規(guī)則出來以后，大家都來遵守它，才不至于繆鈞(上海市工商局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng))：們正在思考、探索的一些想法，絕對(duì)化的全面禁止從目前狀提醒諸位，上海的廣告界和醫(yī)療界會(huì)受影響，能采取這樣手段。我在這里把政府的心理告訴大家。上海市的地位和上形象。絕對(duì)不會(huì)因?yàn)槟骋恍袠I(yè)的局部利益來放棄關(guān)注，所以有些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在戶外媒體發(fā)布了一些按上海的標(biāo)的手段和積極的措施，只是我們希望能夠激發(fā)行業(yè)的自覺性。個(gè)表現(xiàn)。醫(yī)療市場(chǎng)反映出來的問題也是一個(gè)度的問題。在三個(gè)載治療，過度檢查，過度宣傳。上海工商和衛(wèi)生部門上半年著力制度，完善出政制度。其次是強(qiáng)化執(zhí)法，目的通過制度的完善，機(jī)制的完善來探討一條相對(duì)健