2023年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)定義中醫(yī)作為中華文化兩千年傳承的精髓之一，能解決許多西醫(yī)所不擅長處理的慢性、多源、退型性疾病，影響深遠。正因為其獨特性，近幾年中醫(yī)養(yǎng)生館的市場需求非常旺盛，行業(yè)發(fā)展十分迅速。目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生館主要品牌有同仁堂、胡慶余堂、陳李濟、方回春堂、雷允上、童涵春堂、葉開泰、張同泰、鶴年堂、萬承志堂等近年來，隨著健康養(yǎng)生意識的提升和經(jīng)濟發(fā)展，國家不斷出臺政策支持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，這也為養(yǎng)生館企業(yè)發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。但目前中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、服務水平偏低、虛假宣傳等問題嚴重，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，國家還需進行嚴監(jiān)管，對該行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、標準規(guī)范提出更高要求。目前中藥保健品(純中藥及含中藥成分)的種類,主要以改善睡眠,增強免疫力,緩解體力疲勞,緩解視疲勞,改善營養(yǎng)性貧血、輔助降血脂﹑保肝,改善記憶,減肥輔助降血糖、通便.祛黃褐斑、清咽等等。政策分析《中華人民共和國中醫(yī)藥法》《中醫(yī)醫(yī)術(shù)確有專長人員醫(yī)師資格考核注冊管理暫行辦法》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》鼓勵大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務。研究制定促進中醫(yī)養(yǎng)生保健服務發(fā)展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，實現(xiàn)集團化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營。提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務能力。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生保健機構(gòu)走進機關(guān)、學校、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法?！毒V要》指出要實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務發(fā)展。內(nèi)容提到審核改變過去以筆試為主的考核方式，將改為以多名有審核資質(zhì)的醫(yī)師進行臨床實操考試及理論答辯。這對有真正技術(shù)水平的從業(yè)人員來說是無疑更有利，同時也可以掃除一大批技術(shù)水平不足卻“以假亂真”的份子。國家發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務，支持社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)。中醫(yī)養(yǎng)生保健服務規(guī)范、標準由國務院中醫(yī)藥主管部門制定?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》政策分析指出要實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務發(fā)展。鼓勵大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務。研究制定促進中醫(yī)養(yǎng)生保健服務發(fā)展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，實現(xiàn)集團化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營。提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務能力。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生保健機構(gòu)走進機關(guān)、學校、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法。全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務;支持發(fā)展健康體檢咨詢、全民體育健身、健康文化和旅游等多樣化健康服務;培育健康服務業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè);健全人力資源保障機制;夯實健康服務業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?！蛾P(guān)于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》國務院國務院中共中央、國務院行業(yè)社會環(huán)境中老年人:隨著年齡的增長,人體機能的減退,吸收能力下降,并且中國老齡化社會的加劇,老年人需要中藥保健品進行調(diào)理。中年人的工作家庭社會壓力大,吃飯休息不規(guī)律,應酬多等諸多原因?qū)е碌木癫徽?疲勞,胃腸道疾病等疾病,冠心病,糖尿病,癌癥等病高發(fā),能夠預防這類疾病的保健品受到他們的青睞F。婦女兒童:婦女是消費保健品的主力大軍。每年女性在健康和美容的保健品.面消費龐大。永葆青春是每個女性的夢想，抗衰老,美容有關(guān)的保健品是她們購買的主要產(chǎn)品。兒童是祖國未來的花朵,父母祖父母的“掌中寶”,他們的健康是父母關(guān)注的重點。兒童類保健品主要有“滋補強壯型”如補鈣;“益智型”如補鋅等。+近年來,中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展迅速,中醫(yī)養(yǎng)生保健人才隊伍也不斷壯大,中醫(yī)養(yǎng)生保健走出醫(yī)院,在基層遍地開花.但是,中醫(yī)養(yǎng)生保健的市場監(jiān)管體制還不夠健全,養(yǎng)生保健市場不夠規(guī)范,準入制度不完善,中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)挖掘不夠,技術(shù)研究和推廣環(huán)節(jié)薄弱,養(yǎng)生保健從業(yè)人員良莠不齊.面對這些問題,政府首先應完善中醫(yī)養(yǎng)生保健服務體系,完善衛(wèi)生服務行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化,市場化;中醫(yī)科研人員既要研究推廣簡單易行的養(yǎng)生保健內(nèi)容,又要培養(yǎng)優(yōu)秀的人才隊伍;集中展示和宣傳中醫(yī)藥文化,加強中醫(yī)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展,從而走出一條新型養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路.行業(yè)社會環(huán)境+由于經(jīng)濟發(fā)展,可支配收入的提高,思想觀念轉(zhuǎn)變,醫(yī)藥衛(wèi)生的進步等等諸多原因,人們將疾病的治療從事后治療向事前預防轉(zhuǎn)變。其結(jié)果就是保健品的消費的與日俱增。保健品在國際上通常稱為“保健食品"“功能食品"食品補充劑"等。在我國保健品指的是適宜于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)人體機能但不以治療疾病為目的,并且對人體不產(chǎn)生任何急性,亞急性或慢性危害的食品,包括具有特定保健功能的食品和營養(yǎng)補充劑兩大類"。保健和中醫(yī)所講的“養(yǎng)生"是一樣的意思。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀分析中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀2014-2018年，我國養(yǎng)生館市場規(guī)模持續(xù)增長，年均復合增長率達到25.9%，2018年市場規(guī)模達到19360億元，同比增長25.1%。隨著國民消費能力提升、養(yǎng)生館客單價不斷提高，以及消費人群數(shù)量不斷增長，我國養(yǎng)生館市場發(fā)展勢頭強勁，到2020年，我國養(yǎng)生館市場規(guī)模將達到28000億元以上，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。專業(yè)醫(yī)療部門中醫(yī)養(yǎng)生保健的發(fā)展:近幾年來,中醫(yī)養(yǎng)生保健從國家政策層面得到了足夠的重視,吳儀副總理、陳竺部長、王國強副部長兼中醫(yī)局局長等領(lǐng)導多次參與或親自主持中醫(yī)養(yǎng)生“治未病”的系列活動,積極推行“未病先防、既病防變”的中醫(yī)理念,在整個醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。全國各地很多中醫(yī)院成立了突出中醫(yī)特色的“治未病”和養(yǎng)生保健類的具有服務性的門診治療部門，廣東地區(qū)的部分中醫(yī)院將現(xiàn)有的中醫(yī)健康咨詢門診、亞健康門診、體質(zhì)門診、傳統(tǒng)療法中心、體檢中心,康復中心等醫(yī)療資源進行整合,集中開展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務。此舉促進了醫(yī)療部門中醫(yī)養(yǎng)生保健服務的快速發(fā)展,使中醫(yī)養(yǎng)生保健服務的有民間的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變成醫(yī)院操作的專業(yè)行為,對群眾而言,獲得的養(yǎng)生保健服務水平也就有著質(zhì)的飛躍。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)品功能相似重復,沒有自己的核心產(chǎn)品功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂﹑抗疲勞等。當市場上一個產(chǎn)品比較火熱時,很多企業(yè)的產(chǎn)品一起上馬,造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,競爭激烈。國家開始不斷加大對保健品行業(yè)的監(jiān)管和支持在我國國務院頒布的《國家中長期科學技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020)》中也明確指出,重大疾病防治要戰(zhàn)略前移,重點研究開發(fā)重大疾病的早期預警和診斷、疾病危險因素早期干預等關(guān)鍵技術(shù)。國家大力支持預防醫(yī)學以及轉(zhuǎn)化醫(yī)學的研究。預防醫(yī)學的發(fā)展使中藥保健品迎來了重大的發(fā)展機遇。行業(yè)驅(qū)動因素1國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。新一代退休老人中，能夠熟練使用電腦、手機、平板上網(wǎng)購物、點餐、寄快遞、預定機票車票的人越來越多，而且隨著時間的推移，大家待在網(wǎng)絡上的時間將大大超過線下。即便是線下的企業(yè)，如果沒有線上的窗口，想要存活將會越來越難?，F(xiàn)在的社群、視頻直播、新零售，都會成為常態(tài)。支持社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)。中醫(yī)養(yǎng)生保健服務規(guī)范、標準由國務院中醫(yī)藥主管部門制定。國家發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務人口老齡化行業(yè)驅(qū)動因素2國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。健康產(chǎn)業(yè)電商化大勢所趨，勢不可擋新一代退休老人中，能夠熟練使用電腦、手機、平板上網(wǎng)購物、點餐、寄快遞、預定機票車票的人越來越多，而且隨著時間的推移，大家待在網(wǎng)絡上的時間將大大超過線下。即便是線下的企業(yè)，如果沒有線上的窗口，想要存活將會越來越難?，F(xiàn)在的社群、視頻直播、新零售，都會成為常態(tài)。其實不止是健康產(chǎn)業(yè)，各行各業(yè)都在“上線”，甚至5G被稱為第四次工業(yè)革命的進軍號。健康產(chǎn)業(yè)電商化勢不可擋03行業(yè)痛點及發(fā)展建議復合型人才稀缺中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)擴張。中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，中醫(yī)養(yǎng)生的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設施升級，保證中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術(shù)服務領(lǐng)域中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著中醫(yī)養(yǎng)生的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務能力中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務能力供科研咨詢服務服務技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品需求。中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議政府應完善中醫(yī)養(yǎng)生保健服務體系門應加快相關(guān)政策、法律法規(guī)的完善、制訂,制訂中醫(yī)藥養(yǎng)生保健行業(yè)標準;完善對醫(yī)療行業(yè)媒體宣傳的政策,加強對傳媒的監(jiān)管力度,杜絕虛假宣傳,避免有悖于醫(yī)學倫理學的醫(yī)療廣告;對保健機構(gòu)資質(zhì)的審批、相關(guān)從業(yè)人員的準人入和保健服務的詳細內(nèi)容進行規(guī)范,召集專家制定詳細的行業(yè)標準和考核指標,加強對培訓機構(gòu)的監(jiān)管等,保證服務質(zhì)量,維護消費者權(quán)益。通過政府的對相關(guān)制度的完善和引導,使這種近似于醫(yī)療行為的與健康相關(guān)的服務上升為一種受法律法規(guī)約束同時也受法律保護的行業(yè)。讓中醫(yī)養(yǎng)生保健也成為--種合法化的職業(yè)存在;通過政府或者相關(guān)協(xié)會制定該職業(yè)的執(zhí)業(yè)標準,從而使從業(yè)人員的知識水平得到保證,即有利于該職業(yè)的健康發(fā)展,也有利于整個養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;同時,養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)也是整個衛(wèi)生服中醫(yī)養(yǎng)生保健要與時俱進發(fā)展建議1發(fā)展建議2養(yǎng)生保健內(nèi)容要適應當代的生活方式,保健方法應通俗易懂,便于人們掌握和運用;應與時代結(jié)合,充分利用俏息枝術(shù),廣泛傳播正確的養(yǎng)生保健理論;在現(xiàn)代疾病的防治運用中,應與現(xiàn)代康復學相結(jié)合,充分發(fā)揮養(yǎng)生優(yōu)勢,也利于中醫(yī)養(yǎng)生更好的發(fā)展。發(fā)展建議3要促進養(yǎng)生保健技術(shù)的推廣相關(guān)部門應加大專項投入和養(yǎng)生保健基礎(chǔ)硬件設施建設,建立定點中醫(yī)養(yǎng)生保健衛(wèi)生服務機構(gòu)并配備專業(yè)技術(shù)人員,加快形成覆蓋城市、社區(qū),城鎮(zhèn).農(nóng)村的養(yǎng)生保健服務網(wǎng)絡。這樣,可以使更多的人民群眾得以實現(xiàn)“因人施養(yǎng)”,在正確的指導下進行養(yǎng)生保健。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢消費人群年輕化隨著生活節(jié)奏的加快,工作壓力的變大,不健康的生活方式等,處于亞健康的群體范圍逐漸擴大,逐漸從中老年人向年輕人擴散。越來越多的都市白領(lǐng)需要保健品來調(diào)節(jié)身體機能,強身健體。中藥保健品將從城市走向農(nóng)村原來城市的百姓是保健品的消費主體,農(nóng)村市場還遠遠沒有開發(fā),農(nóng)村的百姓在生活水平日益提高的情況下,將會愈來愈注重身體健康,未來,農(nóng)村市場是保健品的一大塊蛋糕。行業(yè)發(fā)展趨勢中藥保健品的價格將逐步下降除了少數(shù)的含珍惜的中藥的保健品,保健品日益走進尋常百姓家的同時,價格也將會下降?？蒲型度雽⒅鸩皆龈唠S著老百姓對保健品認識水平的提高,以前以量取勝,低科技含量的保健品將不再會得到老百姓的青睞。各企業(yè)研究院所,將會加大對中藥保健品的研發(fā)投入,提高+同質(zhì)化競爭激烈中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制