簡述當前整合營銷傳播的重點機遇與挑戰(zhàn)

簡述當前整合營銷傳播的重點機遇與挑

戰(zhàn)摘要：隨著營銷不斷地擴張，超越了傳統(tǒng)的地理區(qū)域限制，跨國化和全球化趨勢越來越明顯，在信息技術發(fā)展的支撐下，橫跨商業(yè)經(jīng)營所有領域的電子技術發(fā)展和傳播得到提升，在產(chǎn)品質量方面，品牌和品牌建設逐漸成為企業(yè)的競爭力和差異化手段，受到更多的關注和重視。筆者就當前整合營銷傳播的特點，簡述了其重點機遇和挑戰(zhàn)。關鍵詞：整合營銷；傳播；機遇；挑戰(zhàn)信息技術的不斷深入，新媒體的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展，給整合營銷傳播帶來了許多的機遇與挑戰(zhàn)，在信息復雜多樣的現(xiàn)代化社會，消費者對于產(chǎn)品質量的追求越來越高，整合營銷更有利于打造良好的品牌文化，在面對巨大挑戰(zhàn)時，不斷增強創(chuàng)新能力，構建更多的整合營銷傳播手段，充分利用大數(shù)據(jù)的精準化優(yōu)勢，是整合營銷傳播的效果最大化。以下就整合營銷傳播的重點機遇與挑戰(zhàn)，展開敘述。一、整合營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)廣告形式復雜多樣在當下我國網(wǎng)絡傳播新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境中，消費者主體互動保持著高度有效性，同時由于免費傳播優(yōu)質內容的網(wǎng)絡用戶數(shù)量不斷增多，導致免費優(yōu)質的網(wǎng)絡內容的主體數(shù)量不斷激增。根據(jù)國家有關主管部門初步調查，在目前位于我國的各個一線和二線熱點城市中，人們每天經(jīng)常都會有意或者是無意地看到超過一千條的有關網(wǎng)絡廣告宣傳營銷的相關信息?？上攵?在如此紛繁復雜的各種網(wǎng)絡廣告形式宣傳信息世界里,在這樣海量的網(wǎng)絡廣告形式宣傳產(chǎn)品信息面前,消費者的各種視覺力和注意力往往是很難充分得到集中的,而要是想真正促使消費者達到能夠從過去主動獲取信息記憶，并進一步深入研究到采取主動購買的營銷行動就更難被實現(xiàn)了。消費市場追求更高水平在企業(yè)整合營銷信息傳播的發(fā)展過程中，企業(yè)自身面臨的潛在風險逐漸增大，不利和可控因素明顯增多，導致這種情況出現(xiàn)，很大一部分原因是消費者市場需求的多樣化、復雜化和市場選擇性、主導性的不斷強化。在一個新媒體消費環(huán)境中，消費者往往能夠更積極、更主動地獲取信息，尤其隨著文化體驗消費經(jīng)濟的日益盛行，消費者往往能夠為了全新的消費體驗,為了某個文化產(chǎn)品和某種服務背后的內在價值，投訴更多金錢去購買更好的品質，而不再單單為了追求產(chǎn)品的使用功能。所以在當前消費者市場，大眾更偏向于高品質商品。傳統(tǒng)企業(yè)整合營銷面臨風險新媒體所需要具備的突出行業(yè)特點一一諸如小眾化、個性化等，極大地迎合了廣大受眾的喜好，因此，新媒體的不可替代競爭效應逐漸得到增強，這也就意味著傳統(tǒng)企業(yè)在進行整合營銷創(chuàng)新傳播時將面臨著企業(yè)轉型升級失敗的巨大風險。毋庸置疑的也正是以其新媒體獨特的品牌信息網(wǎng)絡傳播方式，在潛移默化中對目標受眾的品牌接觸行為習慣和目標接觸者的行為方式產(chǎn)生了很大的影響,新媒體將逐步替代一般大眾傳統(tǒng)媒體這種品牌營銷信息傳播運作模式，將品牌企業(yè)與新的品牌形象更好地直接傳遞出來給新的目標市場消費者。二、整合營銷傳播面臨的機遇新媒體的發(fā)展創(chuàng)新了營銷的傳播形式新媒體的快速出現(xiàn)與不斷創(chuàng)新發(fā)展，必將使傳統(tǒng)企業(yè)在整合營銷網(wǎng)絡傳播資源過程中對其可選擇使用的傳播手段形式變得更加豐富多樣化。公眾廣告?zhèn)鞑ァ?shù)據(jù)庫宣傳營銷、精準宣傳營銷、口碑宣傳營銷和形象宣傳營銷等各種營銷手段，并不是相互孤立單獨存在的，在企業(yè)營銷過程中，為了促使營銷新的傳播手段效果達到最大化的戰(zhàn)略目標能夠得以真正實現(xiàn)，企業(yè)極有可能會通過探尋這些營銷傳播手段之間的相互聯(lián)系，并在此基礎上將各種新的營銷傳播手段巧妙地有機整合運用起來，從而產(chǎn)生一種相比于之前只使用單一的營銷手段更好的營銷效果。同時，新媒體傳播是一種集多種媒體傳播信息形式于自身一體的信息媒體，在這種新媒體傳播環(huán)境中，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡通信技術和現(xiàn)代數(shù)字信息技術的的迅猛發(fā)展，所有的信息傳播的內容既能以網(wǎng)絡文字等形式在各種新媒體之間進行傳播，也可以通過網(wǎng)絡視頻和數(shù)字聲音的形式進行信息傳播。因此，在一個新媒體傳播平臺上，整合營銷中的傳播更加復雜化，要實現(xiàn)整合傳播營銷效果最大化，那么使用的傳播手段也更多樣化。廣告營銷與消費者互動性增強新媒體的大量出現(xiàn)大大增強了傳統(tǒng)企業(yè)與實體消費者之間的一種互動性，這樣就使得其傳播效果很大程度上可以得到優(yōu)化。新媒體廣告營銷更加強調客戶個性、體驗和主動參與，這符合了我國現(xiàn)代企業(yè)營銷管理觀念的基本宗旨，更加地貼近廣大消費者的真正迫切所需,這也就意味著廣告企業(yè)與廣大消費者之間的相互關系如果能夠被更好地梳理建構，并逐步得到發(fā)展鞏固，二者之間的相互溝通更加便捷、有效，那么，企業(yè)在今后進行廣告營銷與產(chǎn)品推廣時，也一定會因此變得更加容易,加之行業(yè)大數(shù)據(jù)的日趨成熟，數(shù)據(jù)庫廣告營銷和精準廣告營銷也已經(jīng)成為一種可能，通過大量行業(yè)數(shù)據(jù)的分析處理和綜合分析,企業(yè)能夠準確地分析廣大消費者真切所想、所需和迫切所求，為廣大消費者量身制定一套個性化的推廣產(chǎn)品和營銷服務方案，從而使得營銷產(chǎn)品傳播活動效果的效益最大化。大數(shù)據(jù)準確把握消費者需求新媒體與企業(yè)大數(shù)據(jù)的融合運用必將使得企業(yè)營銷傳播體系不斷發(fā)生重大變革，并最終得以創(chuàng)新重構，為互動式信息整合營銷創(chuàng)新傳播方式提供了新的市場推動力。以超大數(shù)據(jù)分析為主的核心技術進行企業(yè)媒體、渠道、終端的自動整合，更加注重與企業(yè)消費者的信息互動性，能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)技術進行企業(yè)用戶心理行為與群體心理特征分析的自動監(jiān)測與判斷反饋，這將可以使企業(yè)整合營銷信息傳播在用戶互動性提升方面具備更好的超大數(shù)據(jù)分析基礎，使整合營銷更為精準，更具技術科學性。新媒體對企業(yè)大數(shù)據(jù)的有效運用使得企業(yè)品牌形象建構和信息傳播更加精準有效，這也促使許多企業(yè)將關注目光重新投向了企業(yè)新媒體。三、結語當前整合營銷傳播面臨著許多重大挑戰(zhàn)，新媒體技術的發(fā)展下，廣告形式復雜多樣，消費者市場對更高品質商品的追求，以及傳統(tǒng)企業(yè)整合營銷在創(chuàng)新傳播時需要承擔巨大風險。除此之外，他也有著很好的機遇，新媒體的發(fā)展帶來了營銷傳播形式的創(chuàng)新，媒體廣告之間與客戶的互動性大大增強，可以更貼近于消費者生活，了解他們的需求，大數(shù)據(jù)可以準確把握消費者的需要