2022-2025年牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告

2022-2025年牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告匯報(bào)人：XX

時(shí)間：xx年xx月xx日1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類(lèi)主要組分:香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。牙膏的分類(lèi)方法很多，可按酸堿度分類(lèi)、按研磨劑分類(lèi)、按洗滌劑分類(lèi)等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上游牙膏行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，牙膏行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游牙膏行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于牙膏企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游牙膏行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1要求自2022年7月1日起，化妝品注冊(cè)入、備案人、受托生產(chǎn)企亞應(yīng)當(dāng)按照《規(guī)范》要求組織生產(chǎn)化妝品。2022年7月1日前已取得化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)，其廣房設(shè)施與設(shè)備等硬件條件須升級(jí)改造的，應(yīng)當(dāng)自2023年7月1日前完成升級(jí)改造，使其廠房設(shè)施與設(shè)備等符合《規(guī)范》要求。牙膏生產(chǎn)質(zhì)量管理按照本規(guī)范執(zhí)行。國(guó)家藥監(jiān)局《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》以思想為指導(dǎo)，以穩(wěn)中求進(jìn)作為行亞發(fā)展的總基調(diào)，以建設(shè)和鞏固世界口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，不斷提高我國(guó)人民口腔健康水平為目的，以科技創(chuàng)新、“蘭品”戰(zhàn)略、智能綠色、質(zhì)量安全、國(guó)際合作等為主要手段，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品協(xié)會(huì)《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行亞“十四五”發(fā)展規(guī)劃》牙膏參照本條例有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。牙膏的具體管理辦法由國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)擬訂,報(bào)國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)審核、發(fā)布。國(guó)務(wù)院《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國(guó)居民84．9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為21%、39%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸，中國(guó)人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。社會(huì)環(huán)境2第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查還顯示:5歲兒童乳牙齲患率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為35%，65歲～74歲老年人患齲率為98%；同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要，這幾年相關(guān)牙膏企業(yè)陸續(xù)開(kāi)發(fā)的高效抗敏牙膏、中藥護(hù)齦牙膏、口腔黏膜修復(fù)牙膏以及小蘇打牙膏、生物酶牙膏、益生菌牙膏等都反映了這一趨勢(shì)。社會(huì)環(huán)境2我國(guó)口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%（比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)），12歲兒童恒牙齲患率為35%%（比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn)），65歲～74歲老年人患齲率為98%；同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)牙膏行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展牙膏產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于牙膏行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，牙膏市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化政策利好口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一。為促進(jìn)牙膏市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，我國(guó)政府部門(mén)出臺(tái)了一系列規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策文件。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，牙膏行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析伴隨著牙膏行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的不斷進(jìn)步已經(jīng)消費(fèi)者對(duì)于口腔健康的重視程度不斷提升，過(guò)去傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)牙膏已經(jīng)不能在滿足所有消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)產(chǎn)品大多強(qiáng)調(diào)預(yù)防牙齒問(wèn)題，以清潔牙齒、預(yù)防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主，而近5年來(lái)，更加強(qiáng)調(diào)預(yù)防口腔問(wèn)題，具有減輕牙齦問(wèn)題、修復(fù)口腔黏膜、減輕口腔異味、養(yǎng)護(hù)口腔等作用的創(chuàng)新產(chǎn)品份額顯著上升。牙齒、牙齦、牙周、口腔黏膜、口腔微生態(tài)環(huán)境都成為產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。目前根據(jù)不同的用戶需要，牙膏已經(jīng)被分為不同類(lèi)型的產(chǎn)品，如美白清潔類(lèi)牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來(lái)舒適愉快的口感?？谇唤】殿?lèi)牙膏的主要作用是預(yù)防齲齒、減輕牙本質(zhì)過(guò)敏、減輕牙齦問(wèn)題、抑制和減少口腔細(xì)菌、修復(fù)口腔黏膜等。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5273億元，同比增長(zhǎng)56%。在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比8%、06%。目前，中國(guó)已成為世界上最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬(wàn)噸，同比下降0.62%。行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)量就牙膏產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況而言，受益消費(fèi)水平提高，我國(guó)牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)我，我國(guó)牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2020年67.59萬(wàn)噸。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為316萬(wàn)噸，同比2020年同期增長(zhǎng)1銷(xiāo)售收入就銷(xiāo)售收入情況而言，受我國(guó)整體口腔健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)我國(guó)牙膏市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的快速發(fā)展。與產(chǎn)量波動(dòng)上漲不同，我國(guó)牙膏銷(xiāo)售收入快速上升，主要原因是市場(chǎng)價(jià)格有所上升，產(chǎn)業(yè)整體量?jī)r(jià)齊升。跟據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約265億元，同比2019年增長(zhǎng)6.81%。據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，2020年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入約265億元人民幣，功效型產(chǎn)品市場(chǎng)份額已占94%，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類(lèi)牙膏仍然是主要訴求，美白類(lèi)牙膏市場(chǎng)份額達(dá)28%，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%，特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。行業(yè)痛點(diǎn)3牙膏行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力12政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，牙膏行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，牙膏行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，牙膏行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于牙膏行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議拓展適用范圍，豐富護(hù)理形式孕期各種口腔問(wèn)題頻發(fā)，但是產(chǎn)后特別是月子期間口腔健康也不容忽視。產(chǎn)后婦女營(yíng)養(yǎng)大量流失，尤其是鈣流失較嚴(yán)重，牙齒會(huì)有酸軟的現(xiàn)象，因此還可以開(kāi)發(fā)產(chǎn)期牙膏，主要針對(duì)牙齒酸軟及敏感問(wèn)題，可添加修復(fù)牙釉質(zhì)的物質(zhì)來(lái)緩解敏感及預(yù)防齲齒等問(wèn)題，同時(shí)可搭配極細(xì)的軟毛月子牙刷，能更溫和的呵護(hù)口腔健康。另外還可開(kāi)發(fā)中草藥漱口水、泡沫慕斯牙膏等多種形式的口腔清潔產(chǎn)品，滿足孕產(chǎn)期女性不同的需求，更方便攜帶且隨時(shí)可保持口腔清潔。原料安全性追本溯源目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)食品、化妝品進(jìn)行有機(jī)認(rèn)證的還是少數(shù)，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人們對(duì)安全性的要求會(huì)越來(lái)越高。孕產(chǎn)期口腔護(hù)理用品的安全性是首要標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)這類(lèi)產(chǎn)品可以進(jìn)行有機(jī)認(rèn)證，從原料就可追本溯源，獲得有機(jī)認(rèn)證的原料在最終產(chǎn)品中所占的比例不少于95%；只允許使用天然調(diào)料、色素和香料等輔助原料和有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中允許使用的物質(zhì)，不允許使用人工合成的添加劑；有機(jī)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、貯存和運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中還應(yīng)避免污染。經(jīng)過(guò)有機(jī)認(rèn)證的孕產(chǎn)期口腔護(hù)理用品，其安全性可追溯到使用的每種原料，可徹底打消消費(fèi)者的安全疑慮。風(fēng)味與功能契合及使用形式創(chuàng)新當(dāng)今，牙膏的風(fēng)味已越來(lái)越成為消費(fèi)者選擇某款牙膏的重要因素，刷牙不僅是滿足清潔口腔、保護(hù)口腔健康的需求，更多上升為一種身心的體驗(yàn)。對(duì)于孕期牙膏更是如此，面對(duì)嗅覺(jué)和味覺(jué)極其敏感的孕婦群體，牙膏風(fēng)味與功能的契合尤為重要，風(fēng)味選擇的好壞可影響功能的表達(dá)效果。另外，孕期不同的階段，孕婦對(duì)風(fēng)味的需求也有所不同，可開(kāi)發(fā)孕早期、孕中晚期、產(chǎn)期三個(gè)階段的不同風(fēng)味及功能相契合的牙膏套裝，既滿足了消費(fèi)者不同時(shí)期的特定需求，也豐富了使用選擇，讓體驗(yàn)形式更多樣。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類(lèi)關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三牙膏行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；牙膏行業(yè)需要通過(guò)杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，牙膏行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，牙膏行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)牙膏行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域牙膏行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著牙膏的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家牙膏企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)牙膏行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位牙膏行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)牙膏行業(yè)廠商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系牙膏行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率牙膏行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持牙膏行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，牙膏行業(yè)企業(yè)開(kāi)拓投資業(yè)務(wù)，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，牙膏行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁(yè)巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來(lái)自濕天然氣經(jīng)過(guò)天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開(kāi)采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過(guò)煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來(lái)，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過(guò)了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬(wàn)桶/天的年度記錄。由于頁(yè)巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過(guò)12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無(wú)法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過(guò)剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開(kāi)始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開(kāi)始乙烷價(jià)格受供需影響迎來(lái)一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，牙膏企業(yè)對(duì)牙膏行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是牙膏行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的牙膏行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，牙膏行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2按銷(xiāo)售量計(jì)，2021年，我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額排在第一的是好來(lái)化工，市占率為22%；寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比179%、158%。隨著國(guó)民口腔健康意識(shí)的提升以及對(duì)兒童口腔健康問(wèn)題的日益關(guān)注，兒童口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年兒童品類(lèi)產(chǎn)品線下渠道零售額規(guī)模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額總占為510%，相比2020年下降0.79個(gè)百分點(diǎn)。在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)。受競(jìng)爭(zhēng)加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈（登康口腔）等本土品牌通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)、渠道運(yùn)作的持續(xù)精耕、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場(chǎng)份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022在大格局中謀劃新思路當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn):一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57．8%；二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國(guó)家和社會(huì)對(duì)環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好；三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷(xiāo)售的引領(lǐng)作用。以上特