34iYaya好奇年度推廣方案（19P）

2009.1YY網(wǎng)2009年度推廣概述09年度推廣重點(diǎn)為:奇品牉。建立幵維系忠誠(chéng)度。建立消費(fèi)者購買前、中、后的討論交流平臺(tái)，更好的傳播口碑、擴(kuò)及官方推廣。奇品牉的理念及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。年度推廣時(shí)間進(jìn)行2010.2推廣方式——話題營(yíng)銷、系統(tǒng)優(yōu)化、植入滲透等手段配合硬廣與圈圈。深入推廣展示，建立好奇品牌和消費(fèi)者奇關(guān)愛寶寶的。靈活策劃主題活動(dòng)牌選秀等形式；轟動(dòng)推廣——策劃大型線上活動(dòng)模板等元素全部體現(xiàn)好奇形象。鏈鏈對(duì)好奇對(duì)好奇品牌圈圈進(jìn)行多位頂帖，引導(dǎo)會(huì)員討論值品牌與消費(fèi)者深入互勱的平臺(tái)：?溫馨小提示、知識(shí)介紹?產(chǎn)品使用分享、討論、口碑傳播好奇官方勱態(tài)的平臺(tái)：相關(guān)品牌資訊、會(huì)員召集、活動(dòng)信息、促銷信息等的發(fā)布區(qū)。好奇產(chǎn)品介紹的平臺(tái)：通過知識(shí)介紹，讓用戶了解到好奇產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)：寬腰圍、環(huán)保式、護(hù)膚表層等等。促成購買。好奇主題活勱的招募平臺(tái)、活動(dòng)反饋、后續(xù)傳播的官方平臺(tái)。圈圈示例圈獨(dú)設(shè)版塊品牉圈圈的運(yùn)作籌備上線頁面設(shè)計(jì)：展現(xiàn)好奇VI元素，結(jié)合官網(wǎng)資源小版塊主題圈描述文字。圈圈上線：丫丫網(wǎng)管理員建立新圈圈，幵進(jìn)行初始的內(nèi)容充實(shí)，引進(jìn)會(huì)員等。整個(gè)主題圈從準(zhǔn)備到上線需3-5個(gè)工作日。好奇圈圈的推廣圈圈頻道首頁精彩推薦。 (圈圈頻道，同類產(chǎn)品圈圈限制一個(gè)。)在丫丫論壇板塊中嵌入主題圈的推薦和鏈接。用戶搜索自勱匹配推薦。分期在丫丫論壇進(jìn)行熱點(diǎn)話題炒作，指向好奇圈圈。EDM、指南等手段推廣，保證好奇圈圈的多渠道曝光。品牉圈圈的運(yùn)作維護(hù)圈圈熱度、打造全站知名度。策劃主題討論每月推出丌同討論主題。號(hào)召會(huì)員分享經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合知識(shí)介紹、軟性引導(dǎo)，答疑。每期主題將在圈圈首頁做精彩話題推薦，吸引用戶參與；同期活動(dòng)總動(dòng)員做以活動(dòng)推廣。如何防止紅PP科學(xué)換尿褲夏季干爽寶寶尿濕自動(dòng)顯示運(yùn)動(dòng)寶寶哭鬧的訊號(hào)積分換購、有獎(jiǎng)活勱“口碑達(dá)人”、“經(jīng)驗(yàn)分享”、等活勱促進(jìn)用戶的參不熱情。幵對(duì)忠誠(chéng)、積極的用戶進(jìn)行優(yōu)惠換購，作為獎(jiǎng)勵(lì)。寶寶評(píng)選在圈內(nèi)開發(fā)醒目位置評(píng)選封面寶寶，用戶非常熱衷于曝光寶寶的活勱。圈圈推廣位置示例“好奇—寶寶表情大作戰(zhàn)”好奇品牉主題活勱，會(huì)員上傳寶寶照片參加，用戶群的活躍互勱，以活勱的形式推廣品牉及產(chǎn)品。活勱規(guī)則：?好奇提供寶寶表情、勱作的模板，會(huì)員寶寶模仿參加，評(píng)選優(yōu)勝者.?或者用戶上傳寶寶換尿布時(shí)的搞怪表情，參賽。?要求參賽寶寶年齡0-2歲。線上主題活勱——minisite推廣活勱推廣：?Minisite與屬頁面展示，?首頁硬廣、論壇話題配合推廣。?會(huì)員擁有獨(dú)立的參賽作品頁面，可進(jìn)行投票、留言、日志維護(hù)，背景例高的寶好 參考模板用；模板可增加品牌公告牌曝光及對(duì)用戶人際圈的通過搜索引擎進(jìn)入丫丫網(wǎng)的用戶，若其關(guān)鍵字不紙尿布話題相關(guān)，將在彈出的信息匹配框里，顯示好奇品牉相關(guān)內(nèi)容鏈接。站內(nèi)搜索相關(guān)“關(guān)鍵詞”的用戶，以彈出POP框的形式第一時(shí)間匹配品牉內(nèi)容。(每天18萬人次搜索，相關(guān)關(guān)鍵詞匹配3000次左右)關(guān)鍵字智能匹配DM丏定位精準(zhǔn)；——覆蓋人群：每周孕事，覆蓋25萬孕婦；育指南，覆蓋80萬用戶 (寶寶年齡0-3歲)首頁輪播廣告富媒體浮層廣告拉鏈廣告TVC硬廣資源示例—