北京理工大學(xué)23春“市場營銷”《品牌管理》綜合作業(yè)考核附答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京理工大學(xué)23春“市場營銷”《品牌管理》綜合作業(yè)考核附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核(共10題)1.為了確保品牌延伸成功，需要遵循以下原則()。A.新舊產(chǎn)品之間要有關(guān)聯(lián)性B.新舊產(chǎn)品要有相同的服務(wù)系統(tǒng)C.新舊產(chǎn)品的使用者要相似D.品牌延伸要適度E.新舊產(chǎn)品在技術(shù)上要密切相關(guān)2.百事可樂采用()設(shè)計的品牌定位是成功而經(jīng)典的。A.聚焦法B.對立法C.關(guān)聯(lián)法D.乘虛而入法3.品牌延伸的步驟包括()。A.品牌形象調(diào)查B.確定品牌聯(lián)想C.識別相關(guān)產(chǎn)品D.選擇候選品牌名稱E.評估品牌延伸及其對品牌資產(chǎn)的影響4.品牌國際化的環(huán)境性障礙包括()。A.法律環(huán)境B.競爭結(jié)構(gòu)C.社會文化環(huán)境D.技術(shù)經(jīng)濟環(huán)境5.品牌定位的對象是()。A.顧客的心理B.顧客的思想C.顧客的反應(yīng)D.顧客的行為6.品牌形象可以使消費者對品牌的具體的感知、聯(lián)想和評價等可以直接被描述出來，反映出品牌形象具有()的特點。A.具體性B.主觀性C.穩(wěn)定性D.可塑性7.品牌等級顯示了一個公司內(nèi)不同品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，品牌等級往往自下而上進行命名。()A.錯誤B.正確8.將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌等是根據(jù)()不同來劃分的。A.品牌本體特征B.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C.品牌創(chuàng)始地D.品牌自主性9.品牌與產(chǎn)品之間關(guān)系的演進過程表現(xiàn)為以下幾個階段()。A.品牌從屬于產(chǎn)品階段B.品牌與產(chǎn)品平行階段C.產(chǎn)品從屬于品牌階段D.品牌與產(chǎn)品分離階段10.一.論文題目從以下3個題目中任選其中一個進行課程論文撰寫：a.XXX企業(yè)(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危機管理在XXX企業(yè)(或公司)的應(yīng)用研究c.大數(shù)據(jù)環(huán)境下XXX企業(yè)(或公司)品牌管理創(chuàng)新研究可以根據(jù)自身寫作需求適當(dāng)調(diào)整題目。二.論文寫作要求a.論文字數(shù)不少于3000字，內(nèi)容要求語言精練、通順，內(nèi)容新穎，層次清楚，格式正確，結(jié)構(gòu)完整。b.論文避免抄襲現(xiàn)象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名頂替;④直接從網(wǎng)上下載;⑤雷同現(xiàn)象。c.如果發(fā)現(xiàn)抄襲或雷同，成績60分以下。三.論文撰寫步驟1.查閱資料：網(wǎng)上查閱相關(guān)期刊;圖書館借閱相關(guān)書籍。2.論文寫作包含：a.封面;b.題目+學(xué)號+姓名;c.摘要;d.關(guān)鍵詞;e.正文;f.參考文獻。第1卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCDE2.參考答案：B3.參考答案：BCD4